新媒體環境下科技期刊的發展探略

李帛珊

摘 要 隨著新媒體的迅速發展，科技期刊迎來了新發展機遇，受到了政府和社會各界人士的關注，也在變革中不斷的完善和發展。文章從我國科技期刊在新媒體環境下的現狀入手，分析了我國目前科技期刊的發展現狀，然后總結了我國科技期刊存在的問題，最后針對這些問題提出了相對應的建議和措施。

關鍵詞 新媒體;科技期刊;媒體融合;編輯

中圖分類號 G230 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）22-0125-03

隨著互聯網技術的突飛猛進，新媒體的發展也逐漸走向了成熟，極大地豐富了文化期刊傳播的方式和途徑，也是未來學術界需要重點研究的方向。科學技術是第一生產力，我國科技期刊的發展正處在變革的關鍵時期，需要突破傳統機制的束縛，將新媒體與科技文化有機的結合起來，建立適合我國國情的科技期刊發展機制。

目前我國科技期刊自建網站的網絡出版水平總體還有待提高，這與期刊社本身資金和人員精力有限有關，也與大多數科技期刊從業人員對現代數字化、網絡化技術缺乏足夠的了解有關只有充分利用網絡化、信息化和數字化的技術理念，探索科技期刊未來發展的新模式，才能實現科學技術傳播與社會效益的共同發展[1]。只有充分利用網絡化、信息化和數字化的技術理念，探索科技期刊未來發展的新模式，才能實現科學技術傳播與社會效益的共同發展。

從具體技術創新的角度來講，我們正迎來互聯網、云計算、大數據及人工智能等多種新技術的沖擊。互聯網期刊浪潮勢不可擋，互聯網期刊在線采編技術已較為成熟，應用信息技術共享信息已成為可能。

1 新媒體的概念

新媒體是21世紀才廣泛興起的概念，它是依托于互聯網和信息技術，將傳統的文化傳播媒介轉換成數字形式的一種新模式。隨著互聯網技術特別是移動終端技術的成熟，以手機為代表的移動終端大大提升了文字信息的傳播效率，報紙、圖書、雜志等傳統媒介受到了巨大的沖擊，所占的市場份額不斷的縮減[2]。新媒介文化某種程度上關聯了內容輸出者、受眾目標群體，以及那些待開發的目標群體[3]。因此，具有高效性、交互性、自由性、個性化、時代性等特征的新媒體必將高速發展，也將成為歷史發展的主流。

隨著我國對科學技術的重視程度日益提高，科技期刊也受到了廣泛的關注，新媒體的發展給科技期刊既帶來的挑戰，也帶來機遇。在新的時代背景下，如果科技期刊不能及時的把握機會，加大轉型的投入，加快轉型的步伐，就很容易被時代所淘汰。尼克·庫爾德利認為，“辨識一種媒介文化的唯一標準是，文化成員會識別其特色，其‘結伴的方

式”[4]。在眾多類型的新媒體中，學術類微信公眾號似乎更能彰顯這種“結伴”的方式。

新媒體本身就是科學技術不斷進步的產物，與科技期刊的發展目標和要求是高度一致的，各學術單位要把握好科技期刊的發展趨勢，更好的為廣大讀者提供知識服務，推動我國社會主義科學技術的發展[5]。

2 新媒體環境下科技期刊發展現狀

2.1 利用網站等公共平臺

利用網站傳播是目前新媒體傳播最主要的一種方式，科技期刊的發展也不例外。通過自建網絡平臺，能夠整合所有的網絡資源，并且做到重點突出，分門別類的處理文字等信息。由于網站建設和維護的成本相對不高，所以不管是國家所屬的文化類事業單位，還是自營的文化傳媒公司，大多都有自建的網站。

據調查，2010年的1 868種中國科技核心期刊中的1 105種有自建網站，占中國科技核心期刊總數的59.2%，其中實現了在線預出版的期刊有50種，占1 105種自建網站期刊的4.5%[6]。但是同時，通過網站傳播科技期刊的方式更新較慢，并且投稿的方式較為單一，需要專人的維護和建設，都有待于進一步的完善和發展[7]。

除此之外，大多數的科技期刊在使用自建網站的同時，為了尋求更好的傳播效率，都積極主動的與中國知網、萬方、維普、龍源等大型數據庫合作，通過這些知名公共平臺的整合集約化模式，向廣大讀者提供科技期刊的下載查詢服務。

2.2 推廣公眾賬號等移動端

移動終端的普及極大地提高了受眾讀取信息的便利性，也促成了自媒體的興起和發展，用戶不用在固定的辦公地點才能獲取科技期刊的信息和內容，利用移動客戶端可以隨時瀏覽科技信息，也可以隨時發表科技論文。所以，不管是專業的文化公司以及機構，還是個人用戶，最近幾年都在重點進行移動終端的信息推廣，目前許多科技期刊已經采取了公眾號推廣的方式，雖然由于流量以及傳播方式等方面的原因，導致效果沒有達到預期，但這種方式是未來科技期刊發展的主流方向，能夠極大地提升科技期刊的傳播效率。

截至2016年10月，我國的微信公眾號數量已超過1 200萬個，其中估計開通微信公眾號的學術期刊或將超過1 000家。學術類公眾號在編輯選題策劃方面如果能夠以內容傳遞意義的探討為導向，會將更多有價值的內容信息發掘、傳播出去，在媒介文化的發展與傳播方面貢獻力量。科技期刊更應該在在輸出內容信息，構成價值意義的同時，如何生成新的價值意義，如何在內容意義輸出與受眾目標群體之間建立有效的互動關系上些功夫，這或許是未來公眾號編輯選題策劃需要進一步思考的問題。

目前，很多大眾媒體都開發了移動端App平臺，但是在科技期刊中并不多見，說明科技期刊在移動端平臺上發展并不理想，十分有必要探索科技期刊與新媒體融合的新思路。

2.3 重點發展數字期刊

高度數字化也是新媒體時代科技期刊發展的一個重要特征，科技期刊的數字化分為兩種方式。

第一種是PDF全文模式，不通過另外的加工編輯，直接將紙質版的科技期刊轉換成文字形式上傳到網絡，讓用戶自由的讀取和下載，這種方式只是將互聯網當作一個中介使用。采取這種出版方式能顯著提高期刊的被引頻次。目前國際上已有越來越多的出版機構選擇采用這種數字化出版模式。目前政府和主辦單位也不斷加強對期刊數字出版的扶持，尤其是技術支持，以促進我國科技期刊的健康發展。

第二種方式是HTML文檔模式，對科技期刊的內容進行二次加工，豐富其內容，將科技期刊文字內容兼容為音頻、視頻或者圖片的形式，讓讀者既接收了科技信息又能獲得良好的感官體驗。張洪忠認為社交媒體建構的是一種價值觀傳播[8]，人們可以在眾多媒介中選擇能滿足自身需求與偏好的一個，每個個體都是信息生產者與傳播者。科技期刊作者秉筆直書，在反映真實科研成果的同時，不乏自身的價值判斷，自古就有“春秋筆法”“常事不書”等。從傳播的角度來看，作者無疑是知識與信息的傳播者，在學術傳播過程中扮演了重要角色。在浩如煙海的知識、信息傳播中，傳播者的意義重大。但如何讓有價值的信息內容通過媒介發布出去，既考驗了傳播者的智識，也檢驗著期刊編輯編輯選題策劃能力、編輯能力及統籌全局的眼光。第二種模式雖然編輯處理較為復雜，成本也更高，但是能更好的被用戶接受，并發展擴大潛在讀者群，有利于科技期刊的可持續發展。

3 我國科技期刊發展在新媒體環境下出現的問題

3.1 期刊內容同質化

科技期刊的數字化和網絡化，雖然有利于科技文化的高效傳播，但同時也導致許多期刊內容同質化嚴重，質量得不到有效的保證[9]。

對于讀者來說，如何及時獲取有效的科技信息才是關鍵，如果只追求數量，無疑是在浪費寶貴的時間。

目前科技期刊的數字化還處于探索階段，許多期刊內容缺乏創新和深度的思考，僅僅是為了完成任務，內容質量堪憂。所以，怎樣打造精品科技期刊，促使科技期刊走向品牌化和國際化，獲得更多讀者的認可，提升我國科技期刊的國際影響力和學術話語權才是新媒體環境下科技期刊未來的發展方向。

3.2 科技含量不足

科技期刊本身就是科學技術的代表，也是時代潮流引領的方向。目前，科技期刊雖然也在努力實現數字化，但是大多數科技期刊都是由高校、科研機構、學會等事業單位主辦，缺乏經營意識，不重視服務水平，也沒有提升期刊質量的動力。在新媒體時代，科技期刊的發展要做好自己的定位，加快實現數字化和信息化，以市場化的模式和思維來進行管理，重視讀者的體驗和感受，這樣才能兼顧學術質量和經營效益的統一，使科技期刊得到更好的發展。

3.3 準入制度缺失，人員素質亟待提升

新媒體的典型特點就是開放自由，屬于高度自由化的傳播平臺。因此，與傳統的科技期刊比較起來，新媒體幾乎沒有門檻，人人都可以進行科技期刊的傳播和策劃，這也導致了目前科技期刊的發展存在一定程度上的混亂，無法給用戶帶來良好的體驗。

同時，科技期刊的網絡化要求編輯不僅僅是知識淵博的學者，更是精通互聯網技術和傳播手段的專業策劃人。但是目前許多資深編輯由于年齡和知識的限制，無法很好的運用互聯網信息技術，進行更深層次的科技期刊數字化編輯，以至于給工作帶來了諸多不便，所以急需要提升他們信息技術方面的專業能力。

4 促進我國科技期刊發展的對策

4.1 強化互聯網意識，加快實現數字化

在新媒體環境下，信息化和數字化是科技期刊的必由之路。科技期刊必須兼顧專業性和效益性，做好自己的定位，既能讓廣大讀者樂于接受，又能產生良好的社會價值。

要實現科技期刊的全面數字化，需要引進先進的數字化管理系統，加強與知名數字化平臺的合作，讓科技期刊能夠更好的被檢索，更加適應現代移動終端的技術配置，加大對科技期刊的數字化、信息化投入，并在不斷的試驗和反饋中進行完善修改，做好科技期刊發展的轉型。

4.2 注重打造品牌期刊，強化服務意識

為了提升科技期刊的影響力和質量，必須堅定地走品牌之路，力求做到以質量為重，爭做行業內的翹楚。打造品牌化科技期刊：

首先，要找到期刊本身的優勢，然后進行有效的策劃和編排，找出其內容存在的社會價值和效益。

其次，要引進大數據等先進的計算方法，在行業里做到技術領先。

最后，要完善科技期刊的評估標準，保證科技期刊的質量。

另外，要有市場化的服務意識，多站在用戶的角度思考問題，才能打造精品化的科技期刊。

4.3 提升信息化素質，引進高水平人才

高水平的編輯隊伍是決定科技期刊發展的關鍵，只有提升整體編輯人員的素質，才能實現科技期刊的長遠發展。

首先，要解決目前部分編輯缺乏創新意識和學習能力的困境，進行單位內部的計算機技術培訓，開展視頻、音頻等數字化編輯課程，提升編輯人員的專業素質。

其次，不僅要從內部培養高水平的編輯人才，在有條件的情況下，要加大對外部高水平數字化人才的引進，采取適當的激勵措施，增加這部分人才的福利待遇。

5 結束語

科技期刊的特殊性使其難以在“粉絲經濟”的新媒體時代出現讀者的爆發性增長，所以在與新媒體融合中應采取穩健發展之路。在新媒體環境下，科技期刊發展更應找好定位、做好內容、利用技術等，不斷提高平臺關注度及學術影響力，為讀者切實提供科技信息服務。

參考文獻

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[2]張迪，胡欣，崔月婷.科技期刊在新媒體時代多元化融合發展的探索[J].今傳媒，2017，25（4）：116-118.

[3]曹繼華.學術類微信公眾號編輯選題策劃探析[J].中國編輯，2018（4）：72-76.

[4]尼克·庫爾德利.媒介、社會與世界：社會理論與數字媒介實踐[M].何道寬，譯.上海：復旦大學出版社，2014：166.

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[6]程維紅，任勝利，路文如，等.中國科技核心期刊網站建設現狀[J].中國科技期刊研究，2011，22（5）：649-655.

[7]姜立會，程琳.新媒體時代科技期刊面臨的挑戰與發展策略[J].青年記者，2016（12）：50-51.

[8]張洪忠.社交媒體的關系重構：從社會屬性傳播到價值觀傳播[J].教育傳媒研究，2016（3）：28-30.

[9]周舟，朱棟梁.學術期刊網絡出版國內外研究綜述與思考[J].情報雜志，2011，30（12）：43-47.

作者簡介：李帛珊，新疆維吾爾自治區地震局《內陸地震》編輯部責任編輯，主要從事《內陸地震》編輯出版及研究工作。