新媒體背景下對網絡大電影發展的探究

摘 要 在新媒體的背景下，網絡大電影的發展在迎來發展機遇的同時，還需要面對很多挑戰，所以必然需要進行創新。對此，文章分析新媒體背景下，網絡大電影發展現狀。在這一基礎上，提出幾點關于網絡大電影發展的建議，包括建立長期合作機制、科學處理供求關系、引用輿情監測體制等，并對未來發展趨勢進行展望。通過文章的分析，其目的就是為相關人員提供參考，推動網絡大電影更加穩穩定的發展。

關鍵詞 新媒體;網絡大電影;電影發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）24-0098-02

對于網絡大電影來說，與其說是一種新型的視頻形態，與院線電影有著本質的區別，如接受方式、發行渠道、呈現形式、題材選擇等方面，還不如說網絡大電影是新媒體背景下，全新的視頻盈利模式。在《第37次中國互聯網發展狀況統計報告》中指出，中國已經有5.04億的人口網絡視頻用戶，其中包含4.05億手機視頻用戶。由此能夠看出，網絡大電影的發展有著廣闊的前景，并且應該與時俱進，及時對自身進行創新，以此來吸引更多用戶，提高視頻的點擊量。

1 新媒體背景下網絡大電影發展現狀分析

目前，網絡大電影已經呈現出井噴式的發展，如在2017年期間，愛奇藝平臺共上線電影29 269部，其中包含4 566部網絡大電影。近年來，網絡大電影的發展現狀，主要體現在以下幾方面。

1.1 用戶人數增多

在新媒體的時代背景下，電腦、手機等智能終端設備，已經成為生活中的必需品，進而為網絡大電影的發展，提供了基本的前提條件。在2017年，中國已經有7.72億網民，而手機用戶就已經達到7.53億，打破了傳統看電影時間、空間等方面的困擾，進而使得網絡大電影，成為很多人放松、娛樂的主要方式。

1.2 制作成本較低

以網絡大電影《瘋狂的石頭》為例，其制作的成本僅為350萬元，但是卻獲得了2 350萬元的收入，從而將電影的制作，引向了小成本的方向。不過，在網絡大電影的發展中，其制作水平在不斷的提高，需要增加制作的投入，而網絡大電影借助自身的優勢，依然引領這小成本、高回報的方向。

1.3 制作周期較短

就2017年愛奇藝平臺上線的網絡大電影來說，平均每周的數量為36部，而這樣的更新速度足以說明制作周期短。即便如此，網絡大電影的涉獵范圍依然很廣，包括科幻、奇幻、青春、懸疑等。

2 新媒體背景下網絡大電影的發展策略

2.1 建立長期合作機制

從產業鏈的層面來說，網絡大電影行業的發展，其主要包含三個主體，即終端用戶、內容運營商、內容生產商等。其中，對于內容生產上來說，主要包含制作團隊、制作公司、熱愛電影的網民等;內容運行商則是視頻媒體，如愛奇藝、優酷、搜狐等專業的視頻網站等;終端用戶則是網絡大電影的觀看者。對于網絡大電影的盈利來說，主要就是通過廣告植入獲取利潤，實現網絡大電影制作、營銷的目的[1]。

在新媒體的背景下，網絡大電影的制作成本在不斷提高，能夠成功與視頻平臺建立合作關系，同時獲得受眾的關注，已經成為影響網絡大電影是否盈利的根本因素。針對這樣的現象，要想在根本上解決這一問題，就應該提高網絡大電影的內容質量，保證其符合大眾的審美、社會的道德標準等，在此基礎上進行創新，進而吸引更多受眾的關注。在這樣的前提下，網絡大電影的制作企業，就能夠與視頻平臺建立長期合作的機制，并實現制作融資的目的，不斷提高網絡大電影的質量，促進自身穩定發展。

2.2 科學處理供求關系

對于網絡大電影的制作來說，雖然會受到時間、成本等因素影響，但無論是專業的制作團隊，還是草根網民等，在制作的過程中都應該踐行電影制作的要求、規范、特點等。具體來說，在網絡大電影的以往發展，其在劇本選擇方面實存在諸多的風險，如果相關人員不能對其進行科學地分析、處理，將會在一定程度上影響網絡大電影的發展。例如：在2015年、2016年期間，網絡大電影的題材、內容等，基本以驚悚、奇幻僵尸、軟色情、模仿院線電影、地域喜劇為主。在新媒體的背景下，關于網絡大電影的政策、規定也在不斷完善，所以視頻平臺應積極推廣內容積極向上、陽光正能量的網絡大電影，為其發展指引全新的方向。網絡大電影的制作企業需要對受眾的喜好進行調查，選擇符合大眾審美的題材，如創業勵志題材等，這類網絡大電影已經成為受眾最受歡迎的內容之一，所以網絡大電影可以向著這個方向創新、發展。

2.3 引用輿情監測體制

在新媒體的背景下，網絡院線的會員用戶數量逐漸增多，同時還形成了分眾市場，網絡大電影要想在根本上實現發展目標，就應該經輿情監測體制，合理的應用在自身的發展中，即以此來分析網絡大電影用戶的情感、態度、行為等，進而掌握其中存在的風險，合理控制網絡大電影的風險因素。對于網絡大電影來說，大眾的行為、傾向、情感、意見、態度、認知等，是其口碑的主要因素，只有擁有好的口碑，才能夠獲得好的發展[2]。

以付費類型的網絡大電影為例進行分析，海報、片名、試看的前6分鐘，是吸引受眾的關鍵要素。為了可以發現輿情監測體制的作用，網絡大電影的制作方可以利用豆瓣網、時光網等電影社區論壇，或者分析網絡大電影的評論區信息等，對受眾的意見、建議等進行總結，從而獲得輿情監測的結果。在這一基礎上，制作方能夠及時對網絡大電影的制作，進行針對性的改進，促進自身穩定發展。在提高網絡大電影質量的基礎上，通常能夠成為某視頻平臺的獨播電影，有利于獲取更高的經濟收益。

3 新媒體背景下網絡大電影的未來展望

3.1 網絡大電影與院線電影的關系

在當前的背景下，網絡大電影、院線電影之間的概念，逐漸變得更加模糊。在未來的發展中，很可能會取消網絡大電影、院線電影的概念，不分“龍標”電影。如果發展到這一階段，只需要對電影的受歡迎程度、受眾的評價等，進行具體的區分，或者是對所有電影的票房進行排名、統計，最終選擇最佳的電影。同時，在未來的發展中，人們會更加關注電影視聽效果，如現在愛奇藝推出的杜比音效，就受到了很多電影愛好者的青睞。

不僅如此，要想保證網絡大電影能夠穩定發展，不斷提高自身的競爭力，還需要深化電影的內涵，而不是簡單陳述、表現故事情節，否則將會限制自身的發展。因此，無論是瑪麗蘇類型的電影，還是小清新、怪力亂神類型的電影，都應該讓受眾感受到更加深刻的含義，避免出現“場景消費”的問題。通過這樣的方式，可以在很大基礎上，推動網絡大電影的發展，甚至能夠推動我國電影事業的發展[3]。

3.2 網絡大電影與短視頻的關系

隨著新媒體的發展，短視頻行業在高速發展，而諸多的短視頻平臺、自媒體平臺等，在很大程度上占據了網絡大電影的市場份額。在這樣的環境下，網絡大電影的發展受到了調整，但相比之下，短視頻實際上屬于“快餐文化”，基本上都是用戶用來打發時間的方式。當人們的生活水平在不斷提高的背景下，更加需要精神文化來滿足自己，所以會傾向于體驗一些沉靜的東西，其中網絡大電影就是很好的選擇。

總的來說，網絡大電影、短視頻之間，存在著本質的區別，同時在新媒體的背景下，二者的競爭關系更加激烈，而網絡大電影能夠滿足受眾深度體驗的基本需求，所以其有著先天的優勢。因此，要想真正做到與短視頻競爭，網絡大電影同樣需要提高內容質量，深化內容的文化內涵，以此來吸引更多受眾的目光，在滿足受眾需求的同時，促進自身行業發展。

4 結束語

綜上所述，在新媒體背景下，網絡大電影迫切需要創新發展，這一點需要相關人員加大重視。在這一基礎上，網絡大電影與視頻平臺建立了合作關系，并在最大程度上滿足了受眾的需求，發揮了輿情監測體制的作用，為網絡大電影未來的發展，奠定了更加堅實的基礎。文中所提及的網絡大電影發展策略，希望能為網絡大電影從業人員提供參考。

參考文獻

[1]洪宜.傳統再造、奇觀構建與話語體系缺失——當前網絡大電影奇幻片類型反思[J].現代視聽，2018（8）：

17-21.

[2]吳楠.網絡大電影：提供機會，創造更多可能性——對話愛奇藝網絡電影開發中心總經理竇黎黎[J].現代視聽，2018（8）：22-26.

[3]路春艷，陳蕊.類型化探索與熱點話題表達——近年來中國網絡大電影創作特征探究[J].藝術教育，2018（15）：124-126.

作者簡介：趙家耀，就讀于中南財經政法大學，研究方向為電影學。