試論新媒體與國有企業(yè)的黨建宣傳

常偉偉

摘 要 黨建工作在國有企業(yè)當(dāng)中擁有著重要地位，發(fā)揮重要職能，如何在國企當(dāng)中開展有效果的黨建宣傳，是提升國企工作思想工作能力的首要任務(wù)。本文通過現(xiàn)有新媒體的運用，形成新媒體的創(chuàng)新手法，為國有企業(yè)的黨建宣傳工作提出規(guī)劃。希望通過新媒體的宣傳使國企員工充分認(rèn)識黨建工作的重要價值，充分革新自我觀念，形成企業(yè)凝聚力。

關(guān)鍵詞 黨建宣傳 國有企業(yè)發(fā)展 新媒體 傳播途徑創(chuàng)新

中圖分類號：D267 文獻標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2017）12-000-01

新媒體技術(shù)的發(fā)展借助于信息技術(shù)的不斷飛躍，成為了現(xiàn)時代重要的信息產(chǎn)物。越來越多的人們可以通過新媒體來進行知識和信息的獲取。以往國有企業(yè)在進行黨建工作的宣傳過程中，由于質(zhì)量、傳播方式等方面存在問題，導(dǎo)致國有企業(yè)內(nèi)部的黨建工作無法形成系統(tǒng)，嚴(yán)重影響了國有企業(yè)的政治發(fā)展。因此在未來的規(guī)劃中，國有企業(yè)需要借助新媒體進行黨建宣傳。

一、運用社會網(wǎng)絡(luò)進行口碑傳播

在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時代，國有企業(yè)的黨建工作者應(yīng)當(dāng)緊跟時代腳步，認(rèn)識到企業(yè)員工的信息獲取方式，并對互聯(lián)網(wǎng)特征有所了解，從而對互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中所擁有的口碑信息擴散特點有清醒的認(rèn)知。黨和國家在互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展過程中逐漸肯定了新媒體的時代重要性，因此對于國有企業(yè)來說，不應(yīng)該故步自封墨守成規(guī)，而是應(yīng)當(dāng)開拓進取利用網(wǎng)絡(luò)進行黨建工作的口碑傳播[1]。例如，國有企業(yè)的黨建工作者可以利用新媒體技術(shù)來塑造企業(yè)內(nèi)部的“中心人物”，通過對國有企業(yè)工作者內(nèi)部的審查，選擇具有代表性的、品德高尚的員工作為中心人物，通過建立榜樣的方式來進行大規(guī)模的宣傳，是優(yōu)秀事跡感染其他員工。在進行新媒體傳播的過程中，黨建工作者需要了解口碑傳播的特點。首先是“熱度”特點，在信息時代，中心人物事件的傳播往往只用有一段時間的熱度，因此在進行宣傳時需要把控好宣傳和傳播的開始時間，使宣傳更加具有影響力；其次是多樣化的信息傳播方式，圖片、視頻等媒介作為新媒體的主要傳播方式，往往比文字?jǐn)⑹龈泳哂懈腥玖蛡鞑バЧ?，因此黨建工作者需要利用圖片編輯、視頻制作等方式，表現(xiàn)出中心人物的特點，并展現(xiàn)其身上所蘊含的黨建工作魅力。

二、組建新媒體公開服務(wù)

在國有企業(yè)內(nèi)部，黨建工作應(yīng)該運用新媒體來展現(xiàn)其公開服務(wù)的特點。例如在企業(yè)內(nèi)部可以由黨建工作者組建黨建公共服務(wù)賬號，賬號主要集中在微博、官網(wǎng)、微信公眾號等公共平臺發(fā)表關(guān)于黨建工作的內(nèi)容，并借助黨建工作信息、黨建宣傳資料、黨建內(nèi)容咨詢等欄目的設(shè)置，使企業(yè)內(nèi)部員工更能夠全方位地獲取黨建信息。此外，還可以通過微信群聊的組建，來進行黨建工作的宣傳。例如在某國有企業(yè)當(dāng)中，大部分員工為青年員工，其使用手機和微信進行社交的頻率極高，因此在黨建宣傳過程中，黨建工作者應(yīng)當(dāng)融入到員工的生活方式內(nèi)，迎合大眾的生活習(xí)慣，適時地展開黨建宣傳，提升員工在黨建工作中的參與度，同時還可以通過黨建資料的上傳，供員工自由學(xué)習(xí)、下載。對于有能力的國有企業(yè)來說，可以通過建設(shè)黨建系統(tǒng)服務(wù)客戶端，幫助員工進行黨建學(xué)習(xí)。員工在手機上通過客戶端的下載，可以進入到企業(yè)黨建的詳情頁面中。在詳情頁面，員工能夠了解到企業(yè)的黨建工作動態(tài)，學(xué)習(xí)黨建系統(tǒng)知識，感受黨建對于員工工作的指導(dǎo)，并關(guān)注黨組織的最新情況。

三、建立新媒體黨建宣傳團隊

在國有企業(yè)的黨建工作中，除了通過新媒體的方式來展開新的黨建宣傳工作外，黨建工作者也應(yīng)當(dāng)跟上時代腳步，通過對新媒體內(nèi)容的學(xué)習(xí)來革新傳統(tǒng)的黨建報道理念。黨建工作過程中，可以通過組建優(yōu)秀的黨建宣傳團隊，來適應(yīng)新時代的宣傳風(fēng)格和宣傳面貌。黨建宣傳隊伍內(nèi)部成員首先應(yīng)當(dāng)具備對新媒體的認(rèn)知，了解新媒體在信息傳播中的地位和作用，懂得如何運用新媒體實現(xiàn)宣傳和推廣，并取得宣傳效果[2]。同時，要具有較高的政治覺悟，能夠?qū)h建工作有客觀的認(rèn)識，能夠在精神層面和思想層面對黨建工作所具有的方針性、指導(dǎo)性和前瞻性保持高度認(rèn)同，并以黨建工作要求自己、鼓舞自己，從而全身心地投入到黨建工作當(dāng)中。此外，黨建宣傳團隊成員要能夠克服以往黨建宣傳工作當(dāng)中宣傳形式狹窄、宣傳手段不高、宣傳缺乏影響力的痼疾，提升黨建宣傳內(nèi)容的可讀性，保證黨建新聞具有的新鮮度，能夠使中心人物的塑造擁有影響力和感召力，從而深刻提升黨建宣傳工作的擴散速度，使企業(yè)內(nèi)部更多人感受到黨建工作的價值和重要性，幫助其塑造精神世界。此外，還可以深刻學(xué)習(xí)黨和國家在黨建宣傳工作中的優(yōu)秀范例，例如學(xué)習(xí)人民日報網(wǎng)絡(luò)版的編輯手法和傳播手法，從而不斷擴充自己，幫助國有企業(yè)的黨建宣傳形成新風(fēng)氣。

四、結(jié)語

綜上所述，在現(xiàn)階段的國有企業(yè)中，黨建工作者所開展的黨建宣傳有著較為嚴(yán)重的弊病，一方面黨建工作的宣傳方式陳舊，不足以對員工產(chǎn)生吸引，另一方面，員工缺少對黨建的認(rèn)識，無法形成思想覺悟。國有企業(yè)需要通過新媒體的傳播方法和傳播理念加強黨建工作的傳播，使更多企業(yè)員工可以通過黨建工作豐富思想。

參考文獻：

[1] 李海毓.淺談做好新媒體黨建宣傳報道的思考[J].改革與開放，2016（22）：37+39.

[2] 曹艷.做好新媒體下黨建宣傳報道的思考[J].求實，2010（06）：29-31.