試論新媒體與國有企業的黨建宣傳

常偉偉

摘 要 黨建工作在國有企業當中擁有著重要地位，發揮重要職能，如何在國企當中開展有效果的黨建宣傳，是提升國企工作思想工作能力的首要任務。本文通過現有新媒體的運用，形成新媒體的創新手法，為國有企業的黨建宣傳工作提出規劃。希望通過新媒體的宣傳使國企員工充分認識黨建工作的重要價值，充分革新自我觀念，形成企業凝聚力。

關鍵詞 黨建宣傳 國有企業發展 新媒體 傳播途徑創新

中圖分類號：D267 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2017）12-000-01

新媒體技術的發展借助于信息技術的不斷飛躍，成為了現時代重要的信息產物。越來越多的人們可以通過新媒體來進行知識和信息的獲取。以往國有企業在進行黨建工作的宣傳過程中，由于質量、傳播方式等方面存在問題，導致國有企業內部的黨建工作無法形成系統，嚴重影響了國有企業的政治發展。因此在未來的規劃中，國有企業需要借助新媒體進行黨建宣傳。

一、運用社會網絡進行口碑傳播

在互聯網迅速發展的時代，國有企業的黨建工作者應當緊跟時代腳步，認識到企業員工的信息獲取方式，并對互聯網特征有所了解，從而對互聯網當中所擁有的口碑信息擴散特點有清醒的認知。黨和國家在互聯網的高速發展過程中逐漸肯定了新媒體的時代重要性，因此對于國有企業來說，不應該故步自封墨守成規，而是應當開拓進取利用網絡進行黨建工作的口碑傳播[1]。例如，國有企業的黨建工作者可以利用新媒體技術來塑造企業內部的“中心人物”，通過對國有企業工作者內部的審查，選擇具有代表性的、品德高尚的員工作為中心人物，通過建立榜樣的方式來進行大規模的宣傳，是優秀事跡感染其他員工。在進行新媒體傳播的過程中，黨建工作者需要了解口碑傳播的特點。首先是“熱度”特點，在信息時代，中心人物事件的傳播往往只用有一段時間的熱度，因此在進行宣傳時需要把控好宣傳和傳播的開始時間，使宣傳更加具有影響力；其次是多樣化的信息傳播方式，圖片、視頻等媒介作為新媒體的主要傳播方式，往往比文字敘述更加具有感染力和傳播效果，因此黨建工作者需要利用圖片編輯、視頻制作等方式，表現出中心人物的特點，并展現其身上所蘊含的黨建工作魅力。

二、組建新媒體公開服務

在國有企業內部，黨建工作應該運用新媒體來展現其公開服務的特點。例如在企業內部可以由黨建工作者組建黨建公共服務賬號，賬號主要集中在微博、官網、微信公眾號等公共平臺發表關于黨建工作的內容，并借助黨建工作信息、黨建宣傳資料、黨建內容咨詢等欄目的設置，使企業內部員工更能夠全方位地獲取黨建信息。此外，還可以通過微信群聊的組建，來進行黨建工作的宣傳。例如在某國有企業當中，大部分員工為青年員工，其使用手機和微信進行社交的頻率極高，因此在黨建宣傳過程中，黨建工作者應當融入到員工的生活方式內，迎合大眾的生活習慣，適時地展開黨建宣傳，提升員工在黨建工作中的參與度，同時還可以通過黨建資料的上傳，供員工自由學習、下載。對于有能力的國有企業來說，可以通過建設黨建系統服務客戶端，幫助員工進行黨建學習。員工在手機上通過客戶端的下載，可以進入到企業黨建的詳情頁面中。在詳情頁面，員工能夠了解到企業的黨建工作動態，學習黨建系統知識，感受黨建對于員工工作的指導，并關注黨組織的最新情況。

三、建立新媒體黨建宣傳團隊

在國有企業的黨建工作中，除了通過新媒體的方式來展開新的黨建宣傳工作外，黨建工作者也應當跟上時代腳步，通過對新媒體內容的學習來革新傳統的黨建報道理念。黨建工作過程中，可以通過組建優秀的黨建宣傳團隊，來適應新時代的宣傳風格和宣傳面貌。黨建宣傳隊伍內部成員首先應當具備對新媒體的認知，了解新媒體在信息傳播中的地位和作用，懂得如何運用新媒體實現宣傳和推廣，并取得宣傳效果[2]。同時，要具有較高的政治覺悟，能夠對黨建工作有客觀的認識，能夠在精神層面和思想層面對黨建工作所具有的方針性、指導性和前瞻性保持高度認同，并以黨建工作要求自己、鼓舞自己，從而全身心地投入到黨建工作當中。此外，黨建宣傳團隊成員要能夠克服以往黨建宣傳工作當中宣傳形式狹窄、宣傳手段不高、宣傳缺乏影響力的痼疾，提升黨建宣傳內容的可讀性，保證黨建新聞具有的新鮮度，能夠使中心人物的塑造擁有影響力和感召力，從而深刻提升黨建宣傳工作的擴散速度，使企業內部更多人感受到黨建工作的價值和重要性，幫助其塑造精神世界。此外，還可以深刻學習黨和國家在黨建宣傳工作中的優秀范例，例如學習人民日報網絡版的編輯手法和傳播手法，從而不斷擴充自己，幫助國有企業的黨建宣傳形成新風氣。

四、結語

綜上所述，在現階段的國有企業中，黨建工作者所開展的黨建宣傳有著較為嚴重的弊病，一方面黨建工作的宣傳方式陳舊，不足以對員工產生吸引，另一方面，員工缺少對黨建的認識，無法形成思想覺悟。國有企業需要通過新媒體的傳播方法和傳播理念加強黨建工作的傳播，使更多企業員工可以通過黨建工作豐富思想。

參考文獻：

[1] 李海毓.淺談做好新媒體黨建宣傳報道的思考[J].改革與開放，2016（22）：37+39.

[2] 曹艷.做好新媒體下黨建宣傳報道的思考[J].求實，2010（06）：29-31.