商業(yè)插畫在品牌設(shè)計中的特點及表現(xiàn)

王月穎

品牌設(shè)計目的是為了企業(yè)的品牌推廣，其中包括標(biāo)志設(shè)計、輔助圖形設(shè)計、吉祥物設(shè)計以及應(yīng)用推廣設(shè)計等。在品牌林立的市場中，優(yōu)秀的品牌設(shè)計總是讓人耳目一新，使品牌推廣如虎添翼，反之雷同的品牌設(shè)計對品牌推廣有著巨大的負(fù)面影響。商業(yè)插畫是一種原創(chuàng)度較高的設(shè)計表現(xiàn)形式，插畫形式多種多樣，使標(biāo)志的表現(xiàn)更加獨特、更加生動。如今，插畫逐漸成為品牌設(shè)計中的常見形式。

品牌設(shè)計是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，能使人們正確、快速地對企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。品牌設(shè)計是品牌建設(shè)的冰山一角，卻至關(guān)重要，下面隱藏著的品牌文化、員工行為、組織結(jié)構(gòu)、核心技術(shù)、營銷方式等都必須通過一系列完整有效的視覺設(shè)計呈現(xiàn)出來，讓大眾所認(rèn)知。企業(yè)品牌的樹立需要與眾不同，這樣才能在消費者心中樹立品牌形象。插畫的手法使品牌設(shè)計充滿原創(chuàng)性和獨特性，每個插畫繪制者對插畫都有自己的認(rèn)識，所繪圖案都是不相同的，這種設(shè)計往往更加被受眾所接受，因為個性，因為與眾不同。

一、商業(yè)插畫在品牌設(shè)計中的優(yōu)勢

商業(yè)插畫能滿足消費者審美的需要，為設(shè)計帶來新的生命力和創(chuàng)作思路，在品牌設(shè)計中也不例外。插畫具有原創(chuàng)性高、不易被抄襲、表現(xiàn)形式豐富且直接等優(yōu)勢，被現(xiàn)代品牌設(shè)計師所喜愛。插畫不僅可以應(yīng)用在標(biāo)志圖形上，也可以應(yīng)用在輔助圖形設(shè)計、企業(yè)吉祥物設(shè)計和宣傳海報設(shè)計等方面。在品牌設(shè)計中，插畫的介入可以提升品牌設(shè)計的活躍性，使其更具視覺沖擊力，更好地樹立企業(yè)品牌形象，讓受眾接受。

首先，插畫在品牌形式設(shè)計中的優(yōu)勢非常明顯，能更好更快地幫助企業(yè)樹立品牌形象。例如，江小白酒的這一插畫形象，能讓年輕消費者更快地接受這個產(chǎn)品形象，再接受這個產(chǎn)品。其次，插畫的表現(xiàn)形式能更好地體現(xiàn)企業(yè)特點，對某些產(chǎn)品而言，插畫效果會比電腦制圖或者照相機(jī)更加具有美感和藝術(shù)性，插畫的表現(xiàn)技法也能表現(xiàn)出事物更深層次的思想，也更能體現(xiàn)品牌或產(chǎn)品的特點。第三，插畫能更好地表達(dá)情感，用插畫的故事性來表達(dá)情感，是插畫技法運用在品牌推廣中的一種重要手段，故事插圖可以傳達(dá)多種思想和情感，能滿足受眾的情感需求，達(dá)到宣傳效果。第四，插畫更容易讓抽象的思想形象化，讓品牌更容易被受眾理解。

二、插畫在企業(yè)品牌推廣中的表現(xiàn)

插畫作為一種特殊的視覺形象，其視覺語言比一般圖形表現(xiàn)得更加強(qiáng)烈。插畫具有自然、靈活、多變等特點，能更好地被受眾接受，拉近企業(yè)品牌形象同消費者的關(guān)系，更好地傳達(dá)品牌信息。一般而言，插畫在企業(yè)品牌推廣中有以下表現(xiàn)形式。

（一）插畫在標(biāo)志中的表現(xiàn)

插畫被使用在標(biāo)志中的情況屢見不鮮，市面上以插畫為設(shè)計主體的品牌形象非常常見，如康師傅、江小白、肯德基、真功夫、騰訊、天貓、京東等，這類以插畫為主的標(biāo)志都充滿趣味性，表現(xiàn)效果也非常好。但是，插畫形象的選擇要做好準(zhǔn)備，一般而言，在標(biāo)志中運用插畫形象時，設(shè)計者都會從創(chuàng)始人、明星、動物等形象入手，受眾的熟悉度越高，受眾的接受情況才會越好。

（二）插畫在輔助圖形中的表現(xiàn)

輔助圖形可以使標(biāo)志的表現(xiàn)更加有效，它是輔助視覺系統(tǒng)的一部分，插畫的運用能使輔助圖形更加豐富和美觀。當(dāng)然，在使用時要注意其和標(biāo)志風(fēng)格是否統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，當(dāng)兩者風(fēng)格統(tǒng)一后，其無論是在海報中使用，還是在辦公用品等視覺系統(tǒng)中使用，效果都會好于普通輔助圖形，視覺形象更加鮮明，主題更加明確。

（三）插畫在企業(yè)吉祥物中的表現(xiàn)

企業(yè)吉祥物是一種企業(yè)文化的象征，也是品牌標(biāo)志的補(bǔ)充說明，吉祥物的成功往往會帶動整個企業(yè)。例如，腦白金的老人形象就是典型的吉祥物，在影視廣告中，兩個老人通過跳舞、健身、拜年等不同形象成功圈粉，并不斷提升商品銷量。這類成功的案例還有很多，例如，海爾兄弟、米其林輪胎形象等都是很好的說明。

（四）插畫在品牌應(yīng)用中的表現(xiàn)

1.插畫在廣告宣傳中的表現(xiàn)

在商業(yè)廣告中，插畫的使用很廣泛，以插畫為宣傳手法，能使宣傳更加靈活，表現(xiàn)更加鮮明，不僅能增加趣味性還能保證廣告宣傳的時尚性。插畫的表現(xiàn)手法可以寫實，可以夸張，也可以表現(xiàn)得個性化十足。例如，人們熟知的伏特加，是典型的品牌推廣成功案例，里面有很多精彩的插畫作品。

2.插畫在包裝中的表現(xiàn)

根據(jù)不同的產(chǎn)品定位，商業(yè)插畫可設(shè)計出不同風(fēng)格的產(chǎn)品包裝，能快速吸引消費者的目光。好的商業(yè)插畫可以增加產(chǎn)品的附加值，提高品牌的認(rèn)知度。例如，農(nóng)夫山泉、雕牌等近幾年都大量運用插畫提高品牌知名度。

3.插畫在用品中的表現(xiàn)

根據(jù)不同的定位，商業(yè)插畫可設(shè)計出不同風(fēng)格的形象。把好的插畫形象運用在各種用品中，可以增加用品的美感，增強(qiáng)商業(yè)空間的個性化，帶來視覺享受，拉近品牌與消費者的距離。好的插畫就像無聲的銷售員，可以潛移默化地把品牌形象留在消費者腦海中，如肯德基、麥當(dāng)勞等餐飲品牌形象。

三、商業(yè)插畫在中國品牌應(yīng)用中的個性表現(xiàn)

眾所周知，美國可口可樂公司的市場總價值中，情感實體遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于物質(zhì)實體，它的價值是無形的，是一種品牌文化感受，擁有品牌就擁有市場。當(dāng)看到可口可樂、麥當(dāng)勞等企業(yè)以迅雷不及掩耳之勢席卷全球市場時，人們都驚嘆品牌之威力。

打造具有中國特色的品牌形象，讓中國品牌在世界立足，就必須做好品牌標(biāo)志設(shè)計，樹立鮮明的中國品牌形象。中國品牌要想做到個性化，就不能沒有中國味，其骨髓里流淌的必須是中國傳統(tǒng)文化。中國藝術(shù)博大精深，給商業(yè)插畫提供無盡的創(chuàng)意來源。年畫風(fēng)格多樣，內(nèi)容題材豐富，色彩運用極其多元，特別是對比色的運用極具中國特色，能給品牌設(shè)計帶來極大的視覺沖擊力。皮影風(fēng)格，有比較強(qiáng)的裝飾性和豐富的圖案，皮影的人物構(gòu)造分為頭部和身體兩個部分，具有獨特的二維平面化特點。中國水墨風(fēng)格，在構(gòu)圖、用筆、用墨、敷色等方面，都有自己特點，能夠表現(xiàn)特殊的意境和畫者的主觀情趣。除此之外，還有中國戲劇風(fēng)格、剪紙藝術(shù)風(fēng)格、青花瓷藝術(shù)風(fēng)格、泥人藝術(shù)風(fēng)格、敦煌壁畫藝術(shù)風(fēng)格和刺繡藝術(shù)風(fēng)格等。歷史悠久的中國傳統(tǒng)文化能充分地發(fā)揮出其潛在魅力，弘揚東方文化精髓，以中華民族獨特的視覺思維方式展現(xiàn)獨特的文化形象。

四、結(jié)語

隨著受眾對設(shè)計、對審美的要求不斷提高，插畫的原創(chuàng)性和自由性成為設(shè)計師、企業(yè)關(guān)注的重點。它成為不可替代的表現(xiàn)形式，可以使企業(yè)品牌形式更加生動，充滿感染力。插畫比其他抽象圖形更容易讓人理解，更容易讓人產(chǎn)生認(rèn)同感，所傳達(dá)的信息也更容易被受眾接受。在品牌設(shè)計中融入插畫是市場的需要，也是設(shè)計的必要手段。中國傳統(tǒng)文化根基與自強(qiáng)自尊的民族精神，是企業(yè)品牌個性得以生存壯大的基礎(chǔ)。民族的才是世界的，商業(yè)插畫在品牌設(shè)計中應(yīng)融入大量民族文化特色，讓民族文化通過現(xiàn)代商業(yè)插畫形式得以弘揚。當(dāng)然，中國插畫設(shè)計師還應(yīng)積極借鑒和吸收他國先進(jìn)經(jīng)驗，使自己的塑造能力飛速提高。

（四川工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院）