新媒體與傳統媒體的互動與融合

摘要：隨著科技技術的創新與成熟，新媒體的出現為我國媒體產業的發展帶來革命性巨變。新媒體的出現打破人們的傳統思維方式，同時也在潛移默化的改變這人們的生活方式。傳統媒體在某些方面雖然不具有新媒體的優勢，但其存在的價值與意義卻是不容忽視的。為此，本文首先就新媒體與傳統媒體的特點進行對比分析，然后在此基礎上提出兩大媒體互動與融合的建議，希望能產生積極影響。

關鍵詞：新媒體；傳統媒體；互動；融合

隨著人們生活節奏的加快，新媒體的應用與發展逐漸被人們所重視，尤其是隨著經濟全球化的發展，新媒體的誕生不僅在傳媒領域上打破了原有的格局，同時更是影響著世界經濟、文化的發展。但新媒體在某些方面仍然與傳統媒體存在一定的差距。因此，新媒體的優勢與傳統媒體的優勢互相融合，必將成為未來傳媒領域的發展趨勢，只有將兩者緊密融合，形成戰略性的轉型，同時形成一定的良性競爭，才能更好的促進彼此的發展。

一、新媒體的含義

新媒體是通過計算機技術、數字技術等信息技術的支持，依靠全新的媒介向用戶提供信息或服務，這種傳播方式一般依靠無線網、衛星以及數字廣播等。

二、新媒體與傳統媒體的特點對比分析

（一）傳播時效性

傳統媒體在信息收集、處理、編輯、修訂以及印刷等方面，都需要花費大量的時間，將信息送達到讀者手中，同樣需要耗費大量時間，因此傳統媒體相比于新媒體，其時效性很低。而新媒體的信息傳播不受地域、時間等方面的限制，可以直接依靠無線網和衛星就能將通訊實時直播到世界每一處角落，個人用戶也能夠憑借自己的智能設備分享自己的文字、圖片以及視屏等信息。因此，新媒體信息在傳播的時效性方面遠強于傳統媒體，這也是新媒體從誕生之初便能迅速擁有大量忠實受眾的原因之一。

（二）渠道廣泛性

在傳播渠道上，傳統媒體的信息媒介一般為報紙、雜質以及書籍等等，而新媒體信息的傳播媒介則有有線網、無線網、衛星以及用戶手中使用的移動終端設備，由于新媒體信息的傳播渠道廣，新媒體也因此開發很多衍生的產品，例如電子地圖、購物軟件以及電子書籍等等，這些衍生的產品不僅為人們的生活提供了巨大的便利，同時也為新媒體的發展提供了有力支持，從某種程度上來說，這些衍生產品也成為了新媒體的傳播渠道。

（三）功能多樣性

傳統媒體由于傳播媒介的局限性，決定了傳統媒體的信息傳播智能是單方面的，同時也對信息的傳播形成了一定的限制，這種限制不僅在信息的內容形式上有所體現，同時也在信息內容的制作上造成很大的不變。而新媒體相比于傳統媒體，其功能更加多樣化，在內容的形式上不局限于文字與圖片，在制作方式上也更為簡便。另外，用戶能在新媒體上能夠根據自己個性化的需求來獲取信息，同時也能將獲取的信息進行下載或分享，這有效的提升了用戶的滿意度。

（四）輻射覆蓋性

傳統媒體由于傳播渠道的限制，輻射覆蓋面非常有限，信息的有效輻射面只有一個城市大小。而新媒體的信息不僅能通過有線網、無線網等進行傳播，隨著科技技術的創新，越來越多的人能擁有移動智能終端，總有一天，新媒體的輻射范圍覆蓋世界的每一個角落。

（五）輿論權威性

傳統媒體一般由政府機構把持，且是針對大眾，進行規模化的信息生產和傳播，一般是通過報刊、廣播以及電視等媒介進行傳播，因此，傳統媒體在輿論的權威性上有著較高的話語權。而新媒體由于信息產生源的不定性，其信息資源的收集、處理、加工等方面相比于傳統媒體存在很大的不足，因此輿論權威性較低，更適合娛樂服務等方面信息的傳播。

三、新媒體與傳統媒體的互動融合

（一）內容的融合

不管是傳統媒體還是新媒體的發展，兩者都需要一定的群眾基礎，因此信息內容的質量都是兩者所追求的。除此之外，媒體的權威性、品牌的塑造以及專業能力的提升都是兩者所需要注重的方面。傳統媒體相比于新媒體的信息資源以及內容建設上有著絕對的優勢，因此新媒體在與傳統媒體互動融合的過程中，汲取其中的優勢和完善的管理體系，而傳統媒體在新技術以及產品形態的改造上，更多的可以借鑒新媒體的優勢，在豐富產品內在形式的同時，通過新媒體技術平臺，開拓傳統媒體信息的傳播渠道。這種互動融合的方式，不僅能有效的彌補各自的缺陷，同時也能帶動產業的發展。

（二）渠道融合

在這個信息化時代下，新媒體的誕生肯定對傳統媒體產生了巨大的影響，其中新媒體信息的發布方式與繁多的傳播渠道更契合快節奏生活的人們，這一方面是傳統媒體所遠不能及的，而傳統媒體所能夠做的只有去汲取、融合新媒體的優勢，從而改變自己。新媒體渠道之所以這么多皆來自于多樣化的網絡社交平臺，因此，傳統媒體也能夠向此借鑒，開拓全興的傳播渠道，以提升傳統媒體在市場中的競爭力。

（三）市場融合

想要將傳統媒體的市場與新媒體的市場進行融合，有許多方面需要注意，筆者就此總結出兩個方面：致力于內容多樣化的發展，同時注重不同渠道媒體傳播的發展；根據大眾的需求層次，找到滿足公眾的新需求，從而提升整條產業的發展。傳統媒體可以融合新媒體的高新技術，以彌補傳播渠道少、內容形式單一以及信息輻射范圍小等方面的缺陷。另外，傳統媒體的數字化產品能與新媒體進行互動融合，從而提升產品在市場中的價值，同時也能帶動整個產業的發展。

四、總結

新媒體與傳統媒體既是相互獨立的，同時也是一個整體，在新時代的大環境下，兩個相互獨立個體間的良性競爭能有效的帶動產業的發展，而作為一個整體，彼此可以取長補短，因此新媒體與傳統媒體的互動融合是大勢所趨。

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作者簡介：駱嘉意（1997.01）女，民族：漢，籍貫：福建省泉州市，學歷：本科，研究方向：傳媒，單位：河海大學。