“互聯網+”時代電視真人秀節目的發展、變革與問題

□董紅兵 高梓淦

【摘要】隨著新媒體的強勢崛起和對廣電市場的沖擊，中國電視真人秀在傳播形態與節目內容上都進行了不斷革新和自我轉型。在“互聯網+”背景下，中國電視真人秀在傳播形態上表現出類型多樣化和制作精細化、跨屏傳播與IP變現等特點，在內容呈現上則呈現出后臺暴露、明星主導、內隱情感展示等變化。但同時，這也導致了電視公共領域的縮減、差異化創新不足等問題，對此需要不斷跟進研究。

【關鍵詞】互聯網+；電視真人秀；后臺；非語言符號

“真人秀節目是由‘真（真實記錄、反映現實）、‘人（以人為本，展示人的心理、行為和決策模式）、‘秀（在規定情境、規定任務、規定規則情況下的戲劇化表達）三要素所構成的。”[1]在“互聯網+”時代，電視與網絡間的媒介互動與合作不斷增強，這使電視真人秀節目不斷更新迭代，在形態發展和傳播內容等方面發生了顯著變化。

一、“互聯網+”時代中國電視真人秀的形態發展

（一）類型多樣化，制作精細化

隨著互聯網的崛起，傳統被動的受眾正轉變為自主性更高的用戶，用戶的傳播權利進一步轉化為傳播權力。因此，在“互聯網+”時代，電視真人秀就需及時轉變思路，在節目制作和內容生產等環節要以用戶為核心，注重用戶結構變化和群體需求變動。為爭奪年輕用戶的注意力和參與度，中國電視真人秀在節目類型和制作上不斷革新。在節目類型上，電視真人秀不斷向垂直細分領域拓展，開發新的潛在受眾，擴大收視半徑。如表1所示，僅2017年，電視市場上就已出現了包括喜劇、戶外、音樂、科學、室內、文化、美食、旅游、政治營銷等領域在內的多個真人秀，這些節目類型多樣，品種繁盛，囊括了大眾生活的各個層面，滿足了不同層次的用戶需求，給用戶帶來多種體驗。

在節目制作上，傳統的電視真人秀難以獲得持續的資金投入，節目制作較為粗糙，在“互聯網+”背景下，中國電視真人秀開始突破約束限制，加強了與市場資本的聯合，邁入制播分離階段。制播分離打破了電視的瓶頸束縛，降低了制播雙方在資金、內容等方面的風險壓力，使真人秀節目獲得了較為充足的資金投入。如表1所示，借助無限的市場資源，電視頻道開始向網絡延伸，最大限度地開發利用節目資源。同時，依托制作方專業的資源配置，電視真人秀節目定位清晰，節目制作越來越走向大片化、精細化，其內容生產和播出效果得到了有效的保證，出現了如《奔跑吧兄弟》等眾多現象級真人秀。這種電視真人秀的發展，正是順應了“互聯網+”的時代要求，是互聯網思維下電視真人秀個性化、風格化和差異化的張揚。

（二）立體傳播，實現IP變現

截至2017年6月，中國網絡視頻用戶規模達5.65億，其中，手機視頻用戶規模為5.25億，手機網絡視頻使用率達72.6%[2]，這表明移動視頻正成為傳統電視和PC端的強勁對手，移動媒體時代正在到來。面對傳播環境的快速變化，中國電視真人秀則調整策略，在跨屏傳播與融合發展上不斷發力。為適應移動時代的傳播環境，中國電視真人秀不再拘泥于傳統的電視渠道，加強向移動端探索延伸，拓展“立體”傳播。在電視真人秀節目中，用戶可以通過掃描屏幕二維碼或者微信“搖一搖”參與互動討論，這打破了電視與移動媒體的屏幕區隔，建立跨屏傳播的新方式，拉近了電視與時代的距離。同時，電視真人秀節目還在微博、微信、手機客戶端上建立話題，發起討論，吸引用戶深度參與節目，促成節目的多次傳播。此外，如表2和表3①所示，當央視真人秀在電視傳播渠道占據主導力量時，地方衛視真人秀節目另辟蹊徑，加強與網絡媒體建立互惠合作關系，擴大傳播聲勢，多屏發布，跨屏聯動，以吸引網絡媒體的年輕用戶參與。例如，《我想和你唱》就是湖南衛視與唱吧APP等合作推出的音樂真人秀，該節目邀請了點贊數最高的素人（即平民、平常人）和明星一同演唱，激發了移動媒體粉絲的熱情，吸引了新的網絡用戶。

“互聯網+真人秀”帶來的不只是播出渠道的改變，而且“以用戶為核心”的思維深度滲透真人秀制作團隊，傳統電視臺真人秀的生產、形態與營銷等亦隨之改變。[3]面對“互聯網+”時代的產業革命，各大廣電集團日益融合電視與網絡的優勢，整合資源渠道，一方面在節目類型與制作上高投入、大制作，不斷推出優質產品，另一方面則深度挖掘電視真人秀的文化資源，運用跨界思維，圍繞多元化的全產業鏈打造電視真人秀的衍生品，將知識產權在不同終端上延伸和轉化。“‘知識產權（IP）的概念正在替代‘版權成為文化創意產業的核心動力表述，打造現象級節目，實現從版權到IP值的變現，將創意內容與市場完美對接，是各家電視臺的新策略。”[4]例如，湖南廣電成立了網絡獨播平臺芒果TV，該平臺壟斷了湖南衛視旗下所有自制節目，實現了網絡時代的資源獨享，使日益分流的用戶重新匯聚到湖南廣電。浙江衛視則在《奔跑吧兄弟》取得成功后，陸續推出了同主題類型的電影、手機游戲等衍生品，最終實現了“影”“視”、手機之間的跨屏傳播和IP變現。

二、“互聯網+”時代中國電視真人秀的內容變革

（一）“真”的拓展：從前臺聚焦到后臺暴露

戈夫曼認為，在社會舞臺中，個人在“前臺”的圓滿表現其實質是為實施更好的印象管理，相對地，個人還努力遮掩“后臺”場景以免自我缺陷的暴露。[5]傳統電視真人秀時代，電視真人秀的“真”主要表現為在場嘉賓的真人表演，節目的“后臺”是極少予以披露的，因而，這種“真”是非常有限的。相較之下，節目的“后臺”更能體現嘉賓的真實態度和個性，大眾對此始終充滿了好奇心和窺視欲。

“互聯網+”時代，用戶的需求開始成為主導力量，這種背景下，電視真人秀則開始對節目的“后臺”進行深層開發，主動迎合用戶需求，加大了對“后臺”情境的利用和曝光。梅羅維茨認為，電視媒介有一種天然的“后臺”偏向，其最大特性在于視覺符號的參與，它同步記錄和復制現實生活，捕捉和呈現人們的下意識行為，即便經后期剪輯，這些行為也無法被屏蔽。[6]在電視真人秀中，電視的這種后臺偏向得到了最大展現，嘉賓在節目表演前與后的鏡頭披露越來越多，許多節目還將嘉賓們集聚在同一時空內進行集體競技或商討方案，全程記錄并有意曝光嘉賓的緊張、痛哭、吵鬧、爭論、摩擦乃至狼狽等場景，同時還與嘉賓在“臺前”的表現進行比對和反襯，使嘉賓的表演更加真實生動，人物性格更加飽滿立體，增加了節目的沖突性與戲劇性，收到了較好的收視效果。在近年的電視真人秀節目中，“后臺”區域的占比正不斷上升，甚至超越了“前臺”的表演時段。以湖南衛視《我是歌手》為例，每到其中一個嘉賓演出時，節目組都會播出該嘉賓在“后臺”的采訪回顧和剪輯畫面，在其進行“前臺”演出時，還實時呈現“后臺”其他嘉賓的點評和感受。這樣的情節設計加大了節目的時空對比，使節目更加真實，極大地吸引了用戶的注意力。有學者對舉辦了4季總計52場的《我是歌手》研究后發現，“后臺”情境展示在各期節目的時長都占到了40%以上。[7]這表明，“互聯網+”時代，中國電視真人秀已經從“前臺”的聚焦轉移為“后臺”的暴露。