“互聯(lián)網(wǎng)+”時代電視真人秀節(jié)目的發(fā)展、變革與問題

□董紅兵 高梓淦

【摘要】隨著新媒體的強(qiáng)勢崛起和對廣電市場的沖擊，中國電視真人秀在傳播形態(tài)與節(jié)目內(nèi)容上都進(jìn)行了不斷革新和自我轉(zhuǎn)型。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，中國電視真人秀在傳播形態(tài)上表現(xiàn)出類型多樣化和制作精細(xì)化、跨屏傳播與IP變現(xiàn)等特點，在內(nèi)容呈現(xiàn)上則呈現(xiàn)出后臺暴露、明星主導(dǎo)、內(nèi)隱情感展示等變化。但同時，這也導(dǎo)致了電視公共領(lǐng)域的縮減、差異化創(chuàng)新不足等問題，對此需要不斷跟進(jìn)研究。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+；電視真人秀；后臺；非語言符號

“真人秀節(jié)目是由‘真（真實記錄、反映現(xiàn)實）、‘人（以人為本，展示人的心理、行為和決策模式）、‘秀（在規(guī)定情境、規(guī)定任務(wù)、規(guī)定規(guī)則情況下的戲劇化表達(dá)）三要素所構(gòu)成的?！盵1]在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，電視與網(wǎng)絡(luò)間的媒介互動與合作不斷增強(qiáng)，這使電視真人秀節(jié)目不斷更新迭代，在形態(tài)發(fā)展和傳播內(nèi)容等方面發(fā)生了顯著變化。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代中國電視真人秀的形態(tài)發(fā)展

（一）類型多樣化，制作精細(xì)化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，傳統(tǒng)被動的受眾正轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾餍愿叩挠脩?，用戶的傳播?quán)利進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為傳播權(quán)力。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，電視真人秀就需及時轉(zhuǎn)變思路，在節(jié)目制作和內(nèi)容生產(chǎn)等環(huán)節(jié)要以用戶為核心，注重用戶結(jié)構(gòu)變化和群體需求變動。為爭奪年輕用戶的注意力和參與度，中國電視真人秀在節(jié)目類型和制作上不斷革新。在節(jié)目類型上，電視真人秀不斷向垂直細(xì)分領(lǐng)域拓展，開發(fā)新的潛在受眾，擴(kuò)大收視半徑。如表1所示，僅2017年，電視市場上就已出現(xiàn)了包括喜劇、戶外、音樂、科學(xué)、室內(nèi)、文化、美食、旅游、政治營銷等領(lǐng)域在內(nèi)的多個真人秀，這些節(jié)目類型多樣，品種繁盛，囊括了大眾生活的各個層面，滿足了不同層次的用戶需求，給用戶帶來多種體驗。

在節(jié)目制作上，傳統(tǒng)的電視真人秀難以獲得持續(xù)的資金投入，節(jié)目制作較為粗糙，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，中國電視真人秀開始突破約束限制，加強(qiáng)了與市場資本的聯(lián)合，邁入制播分離階段。制播分離打破了電視的瓶頸束縛，降低了制播雙方在資金、內(nèi)容等方面的風(fēng)險壓力，使真人秀節(jié)目獲得了較為充足的資金投入。如表1所示，借助無限的市場資源，電視頻道開始向網(wǎng)絡(luò)延伸，最大限度地開發(fā)利用節(jié)目資源。同時，依托制作方專業(yè)的資源配置，電視真人秀節(jié)目定位清晰，節(jié)目制作越來越走向大片化、精細(xì)化，其內(nèi)容生產(chǎn)和播出效果得到了有效的保證，出現(xiàn)了如《奔跑吧兄弟》等眾多現(xiàn)象級真人秀。這種電視真人秀的發(fā)展，正是順應(yīng)了“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代要求，是互聯(lián)網(wǎng)思維下電視真人秀個性化、風(fēng)格化和差異化的張揚。

（二）立體傳播，實現(xiàn)IP變現(xiàn)

截至2017年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.65億，其中，手機(jī)視頻用戶規(guī)模為5.25億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻使用率達(dá)72.6%[2]，這表明移動視頻正成為傳統(tǒng)電視和PC端的強(qiáng)勁對手，移動媒體時代正在到來。面對傳播環(huán)境的快速變化，中國電視真人秀則調(diào)整策略，在跨屏傳播與融合發(fā)展上不斷發(fā)力。為適應(yīng)移動時代的傳播環(huán)境，中國電視真人秀不再拘泥于傳統(tǒng)的電視渠道，加強(qiáng)向移動端探索延伸，拓展“立體”傳播。在電視真人秀節(jié)目中，用戶可以通過掃描屏幕二維碼或者微信“搖一搖”參與互動討論，這打破了電視與移動媒體的屏幕區(qū)隔，建立跨屏傳播的新方式，拉近了電視與時代的距離。同時，電視真人秀節(jié)目還在微博、微信、手機(jī)客戶端上建立話題，發(fā)起討論，吸引用戶深度參與節(jié)目，促成節(jié)目的多次傳播。此外，如表2和表3①所示，當(dāng)央視真人秀在電視傳播渠道占據(jù)主導(dǎo)力量時，地方衛(wèi)視真人秀節(jié)目另辟蹊徑，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)媒體建立互惠合作關(guān)系，擴(kuò)大傳播聲勢，多屏發(fā)布，跨屏聯(lián)動，以吸引網(wǎng)絡(luò)媒體的年輕用戶參與。例如，《我想和你唱》就是湖南衛(wèi)視與唱吧APP等合作推出的音樂真人秀，該節(jié)目邀請了點贊數(shù)最高的素人（即平民、平常人）和明星一同演唱，激發(fā)了移動媒體粉絲的熱情，吸引了新的網(wǎng)絡(luò)用戶。

“互聯(lián)網(wǎng)+真人秀”帶來的不只是播出渠道的改變，而且“以用戶為核心”的思維深度滲透真人秀制作團(tuán)隊，傳統(tǒng)電視臺真人秀的生產(chǎn)、形態(tài)與營銷等亦隨之改變。[3]面對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的產(chǎn)業(yè)革命，各大廣電集團(tuán)日益融合電視與網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，整合資源渠道，一方面在節(jié)目類型與制作上高投入、大制作，不斷推出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，另一方面則深度挖掘電視真人秀的文化資源，運用跨界思維，圍繞多元化的全產(chǎn)業(yè)鏈打造電視真人秀的衍生品，將知識產(chǎn)權(quán)在不同終端上延伸和轉(zhuǎn)化?！啊R產(chǎn)權(quán)（IP）的概念正在替代‘版權(quán)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心動力表述，打造現(xiàn)象級節(jié)目，實現(xiàn)從版權(quán)到IP值的變現(xiàn)，將創(chuàng)意內(nèi)容與市場完美對接，是各家電視臺的新策略?！盵4]例如，湖南廣電成立了網(wǎng)絡(luò)獨播平臺芒果TV，該平臺壟斷了湖南衛(wèi)視旗下所有自制節(jié)目，實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)時代的資源獨享，使日益分流的用戶重新匯聚到湖南廣電。浙江衛(wèi)視則在《奔跑吧兄弟》取得成功后，陸續(xù)推出了同主題類型的電影、手機(jī)游戲等衍生品，最終實現(xiàn)了“影”“視”、手機(jī)之間的跨屏傳播和IP變現(xiàn)。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代中國電視真人秀的內(nèi)容變革

（一）“真”的拓展：從前臺聚焦到后臺暴露

戈夫曼認(rèn)為，在社會舞臺中，個人在“前臺”的圓滿表現(xiàn)其實質(zhì)是為實施更好的印象管理，相對地，個人還努力遮掩“后臺”場景以免自我缺陷的暴露。[5]傳統(tǒng)電視真人秀時代，電視真人秀的“真”主要表現(xiàn)為在場嘉賓的真人表演，節(jié)目的“后臺”是極少予以披露的，因而，這種“真”是非常有限的。相較之下，節(jié)目的“后臺”更能體現(xiàn)嘉賓的真實態(tài)度和個性，大眾對此始終充滿了好奇心和窺視欲。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，用戶的需求開始成為主導(dǎo)力量，這種背景下，電視真人秀則開始對節(jié)目的“后臺”進(jìn)行深層開發(fā)，主動迎合用戶需求，加大了對“后臺”情境的利用和曝光。梅羅維茨認(rèn)為，電視媒介有一種天然的“后臺”偏向，其最大特性在于視覺符號的參與，它同步記錄和復(fù)制現(xiàn)實生活，捕捉和呈現(xiàn)人們的下意識行為，即便經(jīng)后期剪輯，這些行為也無法被屏蔽。[6]在電視真人秀中，電視的這種后臺偏向得到了最大展現(xiàn)，嘉賓在節(jié)目表演前與后的鏡頭披露越來越多，許多節(jié)目還將嘉賓們集聚在同一時空內(nèi)進(jìn)行集體競技或商討方案，全程記錄并有意曝光嘉賓的緊張、痛哭、吵鬧、爭論、摩擦乃至狼狽等場景，同時還與嘉賓在“臺前”的表現(xiàn)進(jìn)行比對和反襯，使嘉賓的表演更加真實生動，人物性格更加飽滿立體，增加了節(jié)目的沖突性與戲劇性，收到了較好的收視效果。在近年的電視真人秀節(jié)目中，“后臺”區(qū)域的占比正不斷上升，甚至超越了“前臺”的表演時段。以湖南衛(wèi)視《我是歌手》為例，每到其中一個嘉賓演出時，節(jié)目組都會播出該嘉賓在“后臺”的采訪回顧和剪輯畫面，在其進(jìn)行“前臺”演出時，還實時呈現(xiàn)“后臺”其他嘉賓的點評和感受。這樣的情節(jié)設(shè)計加大了節(jié)目的時空對比，使節(jié)目更加真實，極大地吸引了用戶的注意力。有學(xué)者對舉辦了4季總計52場的《我是歌手》研究后發(fā)現(xiàn)，“后臺”情境展示在各期節(jié)目的時長都占到了40%以上。[7]這表明，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，中國電視真人秀已經(jīng)從“前臺”的聚焦轉(zhuǎn)移為“后臺”的暴露。