唐山文化旅游資源分析及開發策略研究

張玉鳳

摘要：在長期的發展中，唐山市積累了大量的文化旅游資源，成為當地經濟發展的支柱。在這一背景下，本文將對唐山文化旅游資源，進行全面的分析，同時結合當前的實際，制定有針對性的開發策略。通過本文的分析，其目的就是充分發揮文化旅游資源的價值，推動唐山市旅游行業的發展，以期為相關的旅游規劃人員提供參考。

關鍵詞：唐山;文化旅游;旅游資源

對于旅游業的發展來說，旅游資源是其基本保障、基礎。具體來說，旅游資源就是對旅游者，具有較強吸引力，同時能夠激發人們的旅游動機，并可以被旅游活動利用的人文要素、自然要素綜合。其中，文化旅游資源是旅游資源的組成部分，其是客觀存在于地域空間的，并具有一定文化價值的、可以吸引游客的社會現象、歷史文化遺產、自然存在等。

一、唐山文化旅游資源分析

（一）存在的優勢

就唐山市的文化旅游資源來說，其所具有的優勢，表現在以下幾方面：

（1）位置優勢。唐山市位于河北省的東北部，與渤海、燕山相鄰，同時還和北京、天津、秦皇島接壤，成為我國重要的旅游城市。在這一區域中，經濟發展較快，同時常住人口、流動人口均較多，為唐山文化旅游提供了基本條件;

（2）交通優勢。唐山港，與國內外120余個港口有往來，同時陸上交通包括大秦線、京秦線、京哈線三條鐵路線，與G112、G102、G205三條高速。可以說，唐山的交通已經形成了一個龐大的網絡，為旅游資源的發展，奠定了堅實的基礎。

（3）資源優勢。唐山市被譽為“中國近代工業的搖籃”，有著得天獨厚的文化資源優勢。同時，唐山還具有“北方瓷都”的美稱，其陶瓷發展至今已有600年的歷史。除此之外，唐山有著一批紅色旅游資源、清東陵等文化遺產，為旅游業的發展提供充足的資源。

（二）面臨的問題

雖然唐山市的文化旅游資源，有著較強的優勢，但是在發展的過程中，還面臨著很多問題：

（1）缺乏規劃。唐山的旅游資源，與北京、秦皇島、承德相比，有著獨特的風格，但是在發展中缺乏對文化旅游項目的規劃，導致其中文化內涵不深刻。例如：唐山的“瓷都”美稱，并沒有被深入的挖掘，主要是因為沒有人對傳統的陶瓷文化、工藝，進行專業的整理、研究，所以無法將其發展成為旅游項目。

（2）人員匱乏。在“十三五”期間，唐山市的旅行社、星級酒店、旅游景區、旅游示范點等，其數量均有明顯的增加^[1]。但是，在這些旅游企業中，規模小、弱、散、差等問題較為突出，并沒有形成適應現代旅游發展的機制。究其原因，就是缺乏專業的服務人員、策劃人員、營銷人員而導致的。

二、唐山文化旅游資源的發開策略

（一）對文化旅游進行定位

在當前的社會中，旅游行業的發展迅速，其實踐證明：旅游者出游的目的，主要是因為審美、求知的需求，所以文化享受是主要的內容。在現代的旅游中，旅游并不僅僅是游山玩水，逐漸發展成為一種，具有較強綜合性的文化活動。在這樣的背景下，就要求旅游產品中，具有更高的文化品位、文化含量，從而滿足現代旅游者的實際需求。

例如：在唐山的文化旅游之中，規劃部門可以重視、開發“瓷都”這一文化資源，建立陶瓷小鎮，并規劃好文化旅游的路線，如首先有導游對唐山陶瓷文化的發展歷史，進行全面的講解，以此加深游客的認識，并假發游客對陶瓷文化旅游的興趣。其次，可以組織游客參觀陶瓷工藝，這一環節需要當地具有陶瓷手藝的居民，為游客進行展示，尤其是傳統的陶瓷工藝，營造明朝永樂年間的氛圍。最后，服務人員則可以為游客提供體驗活動，讓其充分感受動手的樂趣，加深對文化旅游的體驗、記憶。除此之外，景區中還應該銷售一些優質的、有紀念價值陶瓷產品，從而為文化旅游帶來更多的收益^[2]。

（二）重視各部門之間聯動

在經濟高速發展的背景下，旅游行業的發展離不開政府的支持，所以為了推動唐山文化旅游事業的發展，各個部門之間應該制定聯動機制，為唐山文化旅游的發展，提供后盾保障。其中，最為重要的就是政府、旅行社之間的合作、聯動。

例如：政府在規劃旅游項目的過程中，可以尋找實力強、誠信度高、形象好的旅行社進行合作，對文化旅游資源，進行合理的開發，設計，同時還應該加深對市場的調研，做好一切相關的準備工作。在這一基礎上，政府部門應該依據“十三五”規劃的目標，制定《唐山市文化旅游發展規劃》，并鼓勵旅行社將其落實在規劃、發展中，以此來實現促進旅游業發展的目標。

（三）重視營銷與宣傳

在這一快節奏的社會中，文化旅游行業的發展，應該重視宣傳、營銷這一環節。為了實現對文化旅游資源的開發，就需要加深對游客進行細分，并明確客源市場，以便于能夠針對不同的人群，制定不同營銷策略，從而打造更具文化特色的旅游項目。

例如：針對青年游客群體來說，其基本都是通過互聯網等先進的技術，獲取相關的信息。對于文化旅游的發展開說，其可以利用虛擬現實技術，構建景區3D模擬景象，同時客戶可以通過轉動手機，或者滑動鼠標的方式，對景區進行“游覽”。將這種方式，應用在營銷之中，能夠吸引更多客戶的注意力，有利于實現營銷、宣傳的目的。

三、結語

綜上所述，就唐山市的文化旅游資源來說，其存在諸多的發展優勢，但同時也面臨著很多需要解決的問題。對此，相關的部門就應該對文化旅游進行合理的定位，加強各部門、機構之間的聯系與溝通，加大了對市場營銷的重視，以此來實現開發文化旅游資源的目的。基于本文的分析與論證，文中所提及的策略具有較強的可行性。

參考文獻：

[1]沈玉潔. 城市文脈體系在城市更新改造中的應用研究[D].天津大學，2015.

[2]史峰，姜小玲.唐山旅游業與地方文化互動機制研究[J].河南科技，2015（04）：3-4.