淺談繪畫藝術對視覺傳達設計的引導作用

孟禹茜

摘要：繪畫與設計同為藝術，最初并沒有進行明確的分工，但是隨著時代的不斷發展，繪畫與設計逐漸分為兩個不同的藝術種類，但二者之間卻有著密切的關系。基于此，本文就繪畫藝術對視覺傳達設計的引導作用進行探究，首先從差異和聯系兩個角度分析繪畫藝術與視覺傳達設計之間的關系，然后就繪畫藝術對視覺傳達設計的引導作用進行分析，注重探討不同時期現代藝術運動對視覺傳達設計發展產生的深遠影響，從而揭示繪畫藝術的引導作用。

關鍵詞：繪畫藝術；視覺傳達；引導作用

中圖分類號：J525 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）06-0120-02

一、引言

隨著人類科技的不斷發展，社會分工向著越來越精細化的方向前行，繪畫與設計逐漸發展成兩個獨立的藝術體系。雖然繪畫與設計的分工門類不同，但是卻有著深刻的聯系，無論是創作理念還是創作技巧，都具有相互作用、相互影響的關系。現如今視覺傳達設計之所以能夠獲得迅猛的發展，離不開繪畫藝術所發揮的引導作用。為了進一步提升視覺傳達設計的水平，探討這一課題是很有必要的。

二、繪畫藝術與視覺傳達設計之間的關系

（一）繪畫藝術與視覺傳達設計之間的差異

繪畫藝術與視覺傳達設計之間最大的差異在于從屬的領域不同，因此繪畫藝術與視覺傳達設計各自擁有不同的設計目的和存在方式。就繪畫藝術而言，創作的主要目的在于表達自我，以個性化的繪畫技巧傳遞一種藝術語言。因此對于不用的藝術家而言，藝術語言也是各不相同的。由此可見，繪畫藝術最大的特點就是個性化和特殊化，沒有一個藝術家的作品是可以被所有人所接受的，而藝術家所追求的創作目的也并非被所有人所接受，因此繪畫藝術注定多元化，一旦繪畫藝術作品失去個性，那么也就失去了存在的意義。視覺傳達設計與繪畫藝術恰好相反，視覺傳達設計的創作核心是人，設計者創作出的作品是為大眾服務的，因此作品的內容、風格必須符合大眾普遍的審美觀念，只有被更多的人認同和接受，才能凸顯出視覺傳達設計作品的真正價值，因此視覺傳達設計更加傾向于作品的共性，雖然也會保留設計者的個性風格，但核心的設計思想仍然是為社會大眾服務的。

（二）繪畫藝術與視覺傳達設計之間的聯系

繪畫藝術與視覺傳達設計用為藝術的一部分，在最初并沒有進行明確的門類劃分，因此在長期的社會發展過程中，繪畫藝術與視覺傳達設計一直存在著密切的聯系。從人類發展的歷史進程來看，原始時期的日用品就是早期藝術品的雛形，在社會生產力水平低下的社會環境中，人們在設計某一物品時必須考慮的是物品的實用性，而藝術審美只作為一種附屬品而出現，但是人們在追求實用的前提下仍然沒有忽略對藝術審美的追求，因此很多物品上有著繪畫圖案等裝飾，這就是繪畫藝術與設計的最初體現。隨著時代的發展進步，繪畫藝術經歷了不同階段的變革，逐漸發展成為一門獨立的藝術體系，藝術家使繪畫藝術脫離人們的生活，成為表達自我的工具，而設計則與現代科技發生緊密的聯系，逐漸成為一門獨立的學科。隨著信息技術的不斷發展，現代科技與不同學科之間經歷了相互滲透，從而又將繪畫藝術與設計緊密聯合在一起，使二者相互融合、相互影響和相互作用，最終實現共同發展。

三、繪畫藝術對視黨傳達設計的引導作用

（一）現代藝術運動引導視覺傳達設計理念的變化

視覺傳達設計主要涉及兩方面的內容，一方面是產品的功能性，另一方面是產品的形式性，而現代藝術運動對視覺傳達設計理念的影響主要體現在這兩個方面。

1.設計功能變化

在大機器生產時代，繪畫藝術逐漸與設計相脫離，為了使產品獲得更加廣泛的傳播，大機器對產品進行“千篇一律”的批量生產，引起當代藝術家的抵制，認為這種生產方式是對藝術的蹂躪和褻瀆，因此發起“工藝美術”運動，要求以傳統手工制品替代大機器生產，追求產品的精致美觀。由于違背時代發展的方向，因此這一運動最終以失敗告終。工業革命以后，簡約主義設計的理念被藝術家提出，主張在追求產品實用性的基礎上增強設計美感，因此設計師這一職業應運而生。隨著時代的變革，產品的服務對象由貴族轉向社會大眾，設計師的設計理念逐漸轉向產品的功能性，設計風格也向著更加理性化的方向轉變，尤其是當代社會，設計的功能更是與科技緊密結合，使得藝術以更高層次的形式展現出來。

2.表現方式變化

就傳統形式的藝術設計來看，設計師對視覺傳達產品的設計更加注重信息的準確傳達，而隨著現代科技的不斷發展，信息傳達已經不再是視覺傳達設計作品的關鍵，而是演變成一種最基本的設計要求，因此設計師的設計理念住家開始轉變，將目光投入到產品的藝術審美方面，表現方式也向著寫實風格進行轉變。傳統繪畫與視覺傳達藝術的結合主要體現在教堂繪畫，藝術家受到皇族和教堂的限制和操控，必須以貴族和教堂審美進行創作，因此作品并不具有寫實性，而現代藝術運動的開展使超現實主義的設計理念融入到現代設計師的創作思想中，著重將自身想象力與實際事物相結合，在突出產品內在含義的基礎上保障其實用功能。

（二）現代藝術運動引導視覺傳達設計色彩的變化

1.印象主義的影響

印象主義是法國19世紀的流行藝術風格，是現代藝術運動的開端，將傳統繪畫藝術進行過渡，打開了新世紀繪畫藝術的大門。印象主義是一種反傳統的繪畫創作風格，主要對傳統藝術家的繪畫表達方式進行全新的闡釋，其繪畫風格的形成不僅受社會思潮的影響，同時也受到時代科技的影響，以一種全新的光影視角來詮釋繪畫藝術，改變了工藝美術運動期間色彩的黑白單調，將璀璨奪目的色彩進行靈活運用看，從而吸引觀眾的眼球。印象主義對色彩的大膽運用使視覺傳達設計打開嶄新的大門，通過明艷燦爛的色彩運用，視覺傳達設計作品的風格更加突出，宣傳效果更加明顯。以視覺傳達設計插畫作品為例，傳統插畫的紋樣設計以動植物為主，色彩也傾向于黑白單一，而現代插畫紋樣設計轉向現實，以生活中現實的事物和場景為主，色彩也更加鮮艷明亮。

2.新印象主義的影響

新印象主義主要以點彩手法進行上色，其理念來源與當代元素周期表的發現息息相關，由于現實物體都是由各種微小元素構成，因此藝術家認為繪畫作品也同樣是以點滴色彩構成，不同色彩在疊加后會形成不同的色調，在陽光下就仿佛被分割一樣，因此新印象主義也叫做分割主義。新印象主義與印象主義最大的不同在于將理性融入色彩繪畫之中，利用色彩的排列、疊加和光影變化來抓住景物或事物變化的剎那，因此新印象主義對色彩運用的技巧非常注重，而這一技巧也使得現代視覺傳達設計中誕生點繪這一設計方法，使得作品的色彩在明暗、冷暖對比中顯示得更加突出。

3.后印象主義的影響

后印象主義主要強調藝術家主觀的創作意義，以客觀事物表達設計者的內心和精神。例如保羅·塞尚對幾何體色塊進行靈活運用，著重對事物的深度進行挖掘，從而展現出立體主義的設計風格。通過對色彩的合理搭配，事物會發生立體的轉變，比如冷色調使畫面空間發生收縮，而暖色調則使畫面空間發生膨脹。后印象主義最具有影響力的就是創造了色彩分割法，這種繪畫技巧演變為視覺傳達設計中的關鍵設計方法，并將其在創作領域進行廣泛的運用，例如《哈利波特與密室》電影海報設計中會利用冷暖色調來表示故事背景的晦澀和正邪雙方的對立。

4.設計色彩變化的影響

色彩是視覺傳達設計的重要內容，通過色彩的合理搭配可以使人們產生極強的視覺沖擊力，并對產品的主題進行深刻的闡釋。隨著繪畫藝術不同階段的發展，視覺傳達設計的色彩搭配也發生著相應的變化，逐漸由作品整體的輔助轉變為產品設計的核心，并增添色彩構成的學科內容，將色彩的運用與設計者的理性相結合，從而使產品在形狀、空間等方面顯示出獨特的魅力。

（三）現代藝術運動引導視覺傳達設計造型的變化

1.立體主義的影響

立體主義繪畫充分發揮理性感官，主要追求立體圖形的排列組合，從全新的視角觀察事物、描繪事物。例如畢加索在一張圖中將人物正面形象與側面形象相結合，從而使圖畫顯得更加立體突出，富有空間感。立體主義對圖形、線條、色彩等元素的組合、拼接使現代視覺傳達設計獲得嶄新的造型設計方法，使得復雜的事物能夠得到更加綜合性的表現，極大程度上改變了傳統設計中多元素羅列的方式，使作品更加富有表現力和生命力。

2.未來主義的影響

未來主義繪畫風格是對傳統繪畫風格的一次顛覆，其徹否定傳統藝術文化的價值，追求一種新時代的審美表現方式。未來主義的誕生與時代發展息息相關，其代表藝術家們贊美機器，贊美效率，贊美一些工業化帶來的成果，并將立體主義表現事物運動的藝術手法進行結合，對作品進行動態化處理，使得靜態的圖像給予人一種動感形象。例如《鏈子上一條狗的動態》，藝術家用明暗不一的線條表示狗奔跑的道路，用重復的繪畫形式勾勒奔跑中的足部，從而表現出狗狂奔的動態形象。這種動態化的立體處理對現代視覺傳達設計產生極大的影響，設計者通過對人們視覺結構的解讀，不斷刷新各種元素的排列組合方式，比如將字母排列成眼睛、噴泉，將一群飛鳥編成車輪等。

3.達達主義的影響

達達主義產生于矛盾時期的歐洲大陸，藝術家滿心懷揣著對戰爭的厭惡、對社會的失望，因此藝術家在作品中展示出一種極其濃郁的虛無風格，否定一切僵化的事物，挑戰和破壞一切現有的規則，如法國杜尚的畫作《帶胡須的蒙娜麗莎》、《泉》等，對現成的藝術品進行破壞性的改造。達達主義對視覺傳達設計的造型影響主要體現為拼貼造型風格手法的產生，例如反戰主義分子將希特勒的海報用照片拼貼的手法進行創造，使希特勒身體以透視的形象出現，外表正常，而身體內部掛滿腐臭的金幣@。

4.超現實主義的影響

超現實主義對現代視覺傳達設計的造型影響主要體現在時間和空間的有機結合，將設計者自身的想象力與意識形態進行充分的發揮，從而引起觀看者的視覺錯覺。例如某海報在傳達“廉政”思想時，將“廉”字進行造型創造，頂部以烏紗帽的形式表現出來，下部則是一個官員的身體，從而表達出為官者應清正廉潔這一主題思想。

另外，超現實主義還對幻覺和透視進行表現，對夢境進行實體化的解析，給予人一種新奇感，例如某宣傳海報將腳趾與鞋進行連接，以一種新穎的過渡方式，表達出人類由腳到鞋的變化過程④。

四、結語

綜上所述，針對繪畫藝術對視覺傳達設計引導作用的研究是很有必要的。本文首先就繪畫藝術與視覺傳達設計之間的關系進行分析，然后著重探討現代繪畫藝術對視覺傳達設計產生的影響。研究可得，不同時期的現代藝術運動對視覺傳達設計的發展有著不同的影響，主要表現在對視覺傳達設計理念、色彩、造型方面的影響，為視覺傳達設計發展開拓更寬廣的路徑。希望本文可以為研究繪畫藝術對視覺傳達設計引導作用的相關人員提供參考。