新媒體背景下主持人角色特點分析

李紅光

摘 要 新媒體的快速發展和自媒體的大量普及應用，使傳統的主持人隊伍得到量和質上的發展和變化。主持人的構成不僅包含了傳統廣播電視官方媒體主持人，還涌現了依托于網絡游離于體制外的數量龐大自媒體主持人。在新媒體的背景下主持人的角色顯現出了復雜性的特點，這種復雜性主要體現在“大我”和“小我”的此消彼長上。從單一的傳統廣播電視主持人延伸擴大到網絡自媒體主持人，使新媒體背景下的主持人角色構成變得多樣化、零門檻。

關鍵詞 新媒體；主持人；角色；特點

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）04-0106-02

在廣播電視傳統媒體領域，主持人的角色構成具有體制內官方性的特點和相對的單一性。主持人必須持證上崗，受到國家廣電總局制定的廣播電視播音員主持人相關條例制約。傳統媒體主持人的角色是在代表媒體和節目的“大我”與主持人本身個人特點的“小我”統一的基礎上實現的。自媒體主持人個性化特點在網絡自媒體平臺上得到了最大化的發揮，而自媒體主持人的角色受到了個人年齡、性格、品質、學歷、價值觀、情緒、意志等影響；同時也受到了客觀環境、利益誘惑等影響。這些主觀和客觀的共同因素決定了新媒體背景下主持人角色的特點。而新媒體為這些主持人的角色構建提供了“心有多大，舞臺就有多大”的平臺。

1 傳統媒體主持人的角色特點

網絡新媒體對傳統媒體影響巨大，傳統媒體的主持人也在所難免，從近幾年央視和地方臺不斷離職轉行的主持人中可見一斑。崔永元、張泉靈、趙普、王凱、曾恬等一批傳統廣播電視媒體主持人從官方喉舌的單一性角色向多角色發展，向線上和線下并舉，幕前和幕后并進，積極向自媒體、新媒體平臺延伸自己的存在感和影響力。同時文靜、魯健、董卿、任魯豫等現職傳統媒體主持人也通過媒體本身平臺的融合發展使自身角色以官方角色為主體，通過自媒體平臺的組織性和自發性以來適應新媒體對傳統媒體的影響和媒體之間的融合。

文靜和董卿是在網絡上較為活躍的主持人，她們的節目主持通過新媒體如微博等客戶端進行延伸，為傳統媒體節目助威加勢。但是對于個體而言，特別是對于具有網絡主持人特點的網絡自媒體節目而言，可以通過娛樂形式外衣（如脫口秀或吐槽）在內容上承載新聞信息之實，也會產生較大的社會輿論反響。傳統廣播電視媒體主持人角色在廣大受眾眼中是中規中矩的主持人角色，這類主持人充分顯示了國家媒體的喉舌形象和作用。他們都是在崗的廣播電臺、電視臺節目主持人，在傳統媒體崗位上擁有國家所給予他們的信息資源和地位優勢。他們可以憑借主持人的工作條件來取得其他媒體主持人所無法獲得的信息和社會關系。傳統媒體主持人角色往往會受到所在媒體的各種條件束縛，如央視的《播音員主持人管理規定》就明確主持人的個人行為規范也進入到了考核的范疇，播音員主持人參與公益活動也是考核體系中的一項內容，要求主持人熒屏內外言行一致，禁止播音員主持人以個人知名度和影響力謀求私利……因此，傳統媒體主持人在節目的“大我”和“小我”的角色統一上體現出了對于自身職業道德的恪守和忠誠。這類主持人的角色更加偏向于新聞節目主持人，是因為這和國家媒體的新聞信息發布官方權威性密不可分，同時也是國家喉舌作用嚴謹性的體現。從受眾的角度來講，獲取新聞信息的發布者應該具有成熟、穩重、大方、嚴謹、可信等特點。這和網絡自媒體平臺上那些主持人的隨意、娛樂、夸張、搞笑形成了鮮明的對比。傳統媒體的主持人在受眾心目中更具有權威性可信度，這是受到傳統官方媒體權威作用的影響。受眾受到網絡信息干擾，心存疑慮時，對傳統媒體代表官方發聲的一種期待。而官方主持人的喉舌性質，決定了其不能隨意隨時發聲，要經歷新聞信息發布的審稿、把關、播報等環節，所以官方主持人體現的時效性相對自媒體主持人具有滯后性。而自媒體主持人由于自身視角和立場原因，缺乏相應對信息核實和全面客觀了解，雖然在信息的發布上具有較強的時效性，但是往往難以經受事實的檢驗，這樣大大提升了新聞反轉的機率。網絡信息源的不確定性讓受眾對傳統媒體主持人能夠及時代表官方媒體發聲有急切的要求。

這種傳統主持人的角色在網絡新媒體的沖擊下，失去了傳統廣播電視媒體中規章制度的約束，使一直肩負有媒體社會責任感和節目性質要求的“大我”失去了依托，解放了被大我制約的“小我”，使得“小我”的個性在新媒體搭建的自媒體平臺上被無限度的擴大。甚至，由于原傳統媒體主持人角色的慣性，導致影響力巨大，特別是很多受眾發現了其在傳統媒體平臺上不為人知的一面。曾經被觀眾喜愛的《實話實說》主持人崔永元在屏幕上展現的是親和、幽默、機智，但如今在微博上卻展示出與人交惡的一面。熒屏下的角色更加符合網絡主持人的本性特點，因為“大我”是受所在媒體限制的，“小我”是個人個性的直接體現。

2 網絡主持人的角色特點

網絡主持人的角色主要是由自媒體主持人來構成，同時也含有傳統廣播電視主持人外延的泛化。自媒體主持人的角色構成無比復雜。不僅有傳統廣播電視主持人通過自媒體“小我”的形式對“大我”進行補充和網絡宣傳；也有社會普通民眾通過網絡自媒體平臺進行自我言語信息的發布和展示。

在被網絡承載自我賦予的人人皆記者，人人皆主播的時代，自媒體主持人的角色具有個性化和復雜性的特點。2016年被媒體成為直播元年，各種自媒體直播平臺雨后春筍般涌現。因為網絡的隱秘性和間接性，缺乏傳統媒體的審閱和把關，也缺乏技術上的延時，使人們在網絡上的言論可以比生活中更加隨性而發。網絡語言的不嚴謹性和隨意性，使受眾潛意識當中有一種不信任感。

自媒體主持人的角色主要是自我賦予的，而以自我為個體的主持人角色受到個人視角、掌握信息和節目資源的局限性，不具備傳統媒體的客觀性和嚴謹，并且會受到主持人個人情緒干擾和影響，其中包括自我的個人情緒和他人的個人情緒以及群體情緒。崔永元作為從央視離職的主持人，目前能夠在網絡上通過微博客戶端對方舟子進行唇槍舌劍的論戰，就是個人“小我”的一種凸顯。同樣，作為從央視離職的主持人王凱，通過自媒體進行少兒有聲語言音視頻節目的創作和推廣實現商業價值就是“自我”的體現。

通過自媒體平臺，網絡主持人沒有了傳統媒體地域性的束縛，也沒有了和受眾交流的時空限制。可以不受廣播電視信號轉播影響，可以即時進行和受眾進行互動交流，并且交流的渠道很多，可以通過音視頻及“彈幕”等全方位立體交流互動。網絡主持人的角色的參與互動性的特點，非傳統媒體主持人比肩。

各視頻網站、微博、微信作為重要的自媒體客戶端，在社會輿論中具有重要影響力。網絡主持人的言論通過自媒體客戶端發布出來，在網絡上進行傳播，就直接從個體傳播視野上升到大眾傳播視野。為此，網絡主持人（個人言論）在網絡上就不具備隱私性言論特征，具有公共言論主體責任。2018年除夕，一則標題為“別人家的年夜飯” 消息被大量轉發。博主為了提升自己微博點擊量，并配發一組擺放在廚房里待烹制的熊掌、穿山甲、鱷魚等野生動物的圖片，雖然本意可能是玩笑，但客觀上造成了巨大的網絡傳播效果。同樣也因為網絡虛構事實擾亂公共秩序，被行政拘留5天。2012年3月上線的《曉說》是高曉松作為網絡主持人的網絡脫口秀節目。憑借高曉松在家里一部攝像機前的侃侃而談，這個周播節目《曉說》一上線不到24小時就突破了100萬的關注量。高曉松無法預料到他耗費10年努力、花了投資人巨額投入的四部電影沒紅，由他主持的網絡節目獲得成功。但是因為其內容涉及政治、社會、商業等話題，引起爭議不斷，也在社會中引起巨大反響。高曉松主持的《曉說》以及《曉松奇談》就是通過網絡自媒體的平臺以個人的“小我”角色實現了大眾傳播的效果。這和傳統廣播電視媒體主持人的“小我”必須依賴于“大我”實現自我社會價值不同，網絡主持人可以直接通過節目“直抒己見” 進行輿論引導和宣傳。網絡主持人的小成本大傳播，對傳統媒體具有一定的輿論影響。

總之，在新媒體背景下，網絡主持人的自我個人角色在信息傳播中雖處于先發優勢，但不具備多方位、多角度的全面性，很容易導致信息選擇傳播的片面性，更容易受到其主觀情緒的影響，導致網絡謠言或虛假信息。而傳統媒體主持人更多的依賴于媒體官方屬性，這一國家喉舌性質決定了其在信息傳播中主體地位的合法性和權威性。網絡主持人和傳統媒體主持人在新媒體背景下呈現出對立統

一性。

參考文獻

[1]崔曉靜.播音創作主體大我和小我的對立統一[J].西部電視，2015（6）.