天津市中醫藥文化傳播情況調查分析

劉靜妍 熊水明 邢永革 王忠一

摘要：中醫藥文化是傳統文化的重要組成部分，中醫藥文化知識對于維護和促進大眾健康有積極的作用。了解公眾對中醫藥文化的認知情況，可以在傳播中醫藥文化方面更有的放矢。我們通過對天津市民眾做相關問卷調查發現：當前大眾對中醫藥文化的了解還不夠全面，獲取渠道復雜，很多平臺，如網絡和電視傳播的健康、醫藥和文化知識在可信度方面有所欠缺。為了更好地傳播優秀中醫藥文化知識，政府應該加強中醫藥標準化建設，中醫院和高校應擔當起中醫藥文化傳播的重任。

關鍵詞：天津市；中醫藥文化傳播；應對策略

中圖分類號：G122 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2018）13-0065-04

當今社會，隨著物質生活水平的不斷提高，人民群眾養生保健的意識不斷增強，中醫藥文化所倡導的辨證論治、整體觀、治未病等思想得到了越來越多人的認可。通過各種渠道開展的面向大眾進行中醫藥文化傳播的活動越來越多，如新聞媒體、醫療機構的宣傳，天津市科委、天津市衛計委等部門開展的一些中醫藥文化普及、進小學等項目，高校尤其是天津中醫藥大學開展的文化研究和普及工作等，這些活動有力促進了中醫藥文化的傳播。本文通過問卷形式，對天津市當前中醫藥文化的傳播情況進行了調查和分析，總結了傳播特點和傳播經驗，并提出相應的改進意見。

一、中醫藥文化與中醫藥文化傳播

中醫藥文化是以中醫藥為核心基礎體現出來的一種物質的和精神的成果，是中國文化史乃至世界文化史不可或缺的一部分。其中蘊含著陰陽協調的文化，仁愛救人的理念，防患于未然的哲學精神，天人合一以及超越自我的哲學思維，無論是對個人，還是對社會、國家，中醫藥文化都有其重要的意義和價值。

中醫藥文化傳播是指借助各種直接或間接的載體和路徑向社會大眾宣傳中醫藥文化，以使更多的人認識、了解到中醫藥，并達到認知中醫、運用中醫、傳承中醫，最終促進健康、提高生活質量的目的。當前中醫藥文化傳播的途徑主要集中在以下幾個渠道：新聞傳播、科普傳播、廣告傳播、中醫院傳播、中醫科教機構傳播等。

中醫藥文化傳播作為中華文化傳播的重要組成部分，也是將中醫藥文化資源轉化為國家文化軟實力的突破口。通過文化傳播，有利于中醫藥知識的普及與推廣，為中醫學的傳承與發展營造了良好的輿論氛圍，從而促進中醫藥文化的傳承與發展。同時，有利于增強人們的養生保健意識，并提高人們對中醫藥的認知程度，解決了一部分人看病難、看病貴的困難，進而緩解了社會矛盾，促進了社會的和諧發展。

二、天津市中醫藥文化傳播情況調查結果分析

為了了解天津市中醫藥文化傳播的情況，本文通過網上問卷調查的方式搜集數據，以微信和QQ為平臺，對在天津生活的各行各業的人士展開了網上問卷調查。

1.問卷調查對象情況統計分析。本次調查共收到272份問卷，其中有228份問卷的答卷人在天津生活，因而本問卷的有效率為83.82%，其中男、女比例基本持平，下面通過圖表形式對問卷調查對象情況進行了說明。

通過圖示，我們可以清楚地發現：首先，問卷調查對象主要集中在13—28歲這個區間，占調查對象總數的38.97%；29—55歲的占總數的27.94%；55歲以上的占總數的22.43%；0—12歲的占總數的10.66%，雖然調查對象在各年齡段分布不是很均衡，但覆蓋面比較廣，能夠有效代表天津市社會大眾對中醫藥文化的了解情況。其次，調查對象涵蓋學生、醫生、教師、公務員、退休職工以及其他職業的社會群體，盡管學生所占的比例略大，占總數的37.87%，但學生是比較特殊的群體，在通向其他職業的過程中起重要銜接的作用，所以學生更具有代表性。再次，通過對調查對象身體狀況的了解發現，50%以上的人的身體處于亞健康狀態，甚至有16.91%的人經常生病，3.31%的人常年住院，身體健康狀況良好的人占總數的28.68%，還不到總數的三分之一。由此可見，廣大民眾急需中醫藥養生和保健知識，向大眾廣泛傳播中醫藥文化知識十分必要。

2.大眾對中醫藥文化的態度及關注內容分析。從問卷的統計結果可以看出：首先，33.82%的人對中醫藥不是很了解，但認為作為國粹應該繼承發展；27.94%的人對中醫藥的看法是既然存在就一定合理；27.21%的人相信中醫，并大力支持；僅有11.03%的人不相信中醫，覺得中醫有些迷信、不科學。大部分人還是支持中醫藥發展的，但對中醫藥并不是很了解，因此需要加大對群眾中醫藥文化的普及力度，讓群眾真正了解中醫藥，這樣才會相信并支持其發展。其次，在中醫治病問題上，群眾的看法如圖4所示。其中，70%的人認為中醫標本兼治，23%的人認為中醫治本，僅有6%的人認為中醫治標，這說明中醫治病得到了大多數人的認可。從對數據的分析來看，大部分人對中醫治病的理念還是認識不清，在中醫藥文化傳播的過程中要注重對中醫藥文化理念的普及。再次，人們對中醫治病療效的看法如圖5所示。由統計數據我們可知，多數人對中醫治病的療效持肯定態度的，針對極少數持否定態度的人，應該加大對中醫“治未病”的正面宣傳。最后，通過問卷，我們了解到大眾比較關注中醫藥在養生保健方面的運用，其次是中醫藥治病。由此，在中醫藥文化傳播過程中，內容應該有所側重，針對大眾感興趣的方面多加宣傳，方能引起大眾的關注，中醫藥文化傳播才能取得相應的成效。

3.大眾接受中醫藥文化知識的渠道及可信度分析。為了更好地了解群眾獲取中醫藥文化知識的渠道，我們對問卷中涉及的相關內容進行了分析，具體情況見圖6。

通過統計數據我們可以發現，多數人是通過網絡、朋友以及電視獲取的中醫藥知識，其次是從各類報刊、雜志等獲取，總體來說獲取中醫藥知識的渠道比較多。在對這幾種傳播渠道的可信度調查中，40.41%的人覺得朋友介紹的比較可信，33.9%的人認為各種報刊、雜志比較可信，20.1%的人認為中醫藥院校學生的義診比較可信，5%的人認為網絡、電視比較可信，其他渠道占0.59%。可見，網絡和電視在中醫藥文化傳播過程中的使用率比較高，但在群眾中的可信度并不高，因此在信息傳播的過程中要提高內容的權威性。

4.大眾對中醫藥文化發展的看法。首先，相比西醫，中醫的發展比較緩慢，關于制約中醫藥發展的因素，35.74%的人認為是中醫人才的缺乏，30.75%的人認為是人們對中醫藥的認識不夠，28.85%的人認為是政府相關政策的不完善，其他因素占4.66%。由此可見，中醫人才的缺乏是制約中醫藥發展的主要因素，所以要加大對中醫藥人才的培養，使醫術得到越來越多人的認可和信服。其次，人們認為對中醫藥認識不夠是制約中醫藥發展的次要因素，加大對中醫藥文化傳播的力度也是促進中醫藥文化發展的必要措施之一。最后，政府應該制定相關政策推動中醫藥文化的發展，同時打擊虛假信息的傳播。在中醫藥文化發展的問題上，多數人認為應該在年輕人中普及中醫藥文化，具體統計數據見圖7。

數據顯示，近半數的人認為應該在年輕人當中普及中醫藥文化知識。其次，在“如果開設一門中醫藥普及課，你認為在哪個階段比較好”的問題上，63.6%的人認為在大學開設比較好。綜上，在中醫藥文化傳播過程中，校園傳播尤為重要，特別是在大學階段開設中醫藥文化普及課。

三、天津市中醫藥文化傳播建議

中醫藥文化傳播是中醫藥事業得以繼承和發展的重要因素之一。立足于問卷調查的結果，針對天津市中醫藥文化傳播存在的一些問題，提出以下幾點策略與建議。

1.高校應擔當起中醫藥文化傳播的重任。調查發現，大部分人認為應當在年輕人當中普及中醫藥文化，特別是在大學階段應該開設中醫藥文化課程，所以高校應當加強重視，不僅僅是醫學類的院校，普通院校也應該加大對中醫藥文化傳播方面的投入，這一方面有利于促進青年一代的身體健康，另一方面在中醫藥文化的繼承和發展方面也具有不容小覷的意義。在制約中醫藥文化發展的重要因素中，排在首位的是中醫藥文化傳播人才的缺乏。中醫藥文化人才對于中醫藥的傳承發展以及中醫藥文化傳播起著關鍵性的作用。因而，中醫藥院校在加強中醫藥傳統文化教育的同時，還要培養學生的創新思維、奉獻精神以及熱愛中醫事業的高尚情操。同時，中醫藥文化傳播應從小學生抓起，在教材中增加中醫藥文化與傳統文化相結合的內容，使學生從小對中醫藥文化有一定的了解。

2.政府應該加強中醫藥的標準化建設。首先，通過調查我們發現：大眾傾向于通過網絡、電視來獲取中醫藥文化知識，但普遍認為網絡、電視的可信度較低，問題在于：伴隨著信息化的發展，大量未經科學認證、缺乏理論指導卻打著“中醫藥”旗號的信息涌上臺面，造成魚龍混雜的局面，使大眾對其傳播的信息失去了信任。所以，政府應加強中醫藥的標準化建設，加大網絡監管的力度，充分利用好大眾媒體傳播，發布一些科學可靠的中醫藥信息，做好中醫藥文化傳播的推廣工作。同時，要嚴懲傳播虛假信息的個體及組織單位，以防危害社會大眾的身心健康，使大眾對中醫藥文化產生誤區。其次，應對打著各種“中醫藥文化”旗號的企業機構進行排查，嚴懲以盈利為目的來傳播虛假中醫藥信息的行為，同時政府應鼓勵正規中醫藥企業機構的發展，在創新研究方面給予大力支持，從而提高中醫藥的影響力，促進中醫藥文化的傳播。最后，現有市場上有關中醫藥的信息、產品、技術魚龍混雜，雖然近些年有中醫藥法的出臺，但仍有待進一步加強完善，使中醫藥體系具有更有力的法律制度做支撐，因而國家應加大對中醫藥的各方面投入，通過資金投入來促進中醫藥技術的發展、產品的研發，通過中醫藥法規的不斷完善來保障中醫藥的正規發展。

3.中醫院應促進中醫藥文化傳播的推廣工作。首先，大眾認為中醫院傳播的中醫藥信息更具有權威性，因而中醫院應充分利用自身優勢，廣泛開展群眾喜聞樂見、形式多樣的中醫藥文化知識科普宣傳活動，促進中醫藥文化傳播的推廣工作。例如，通過專家講座糾正大眾對中醫藥認識的誤區，增加大眾對中醫理論基礎知識的了解，達到認識中醫藥、相信中醫藥，最后傳播中醫藥文化的目的。其次，還可以通過社區義診的形式走進基層，針對大眾關注度比較高的問題，給予科學、合理、有效的解答，進而增長大眾的中醫藥學常識，增強大眾的中醫保健意識，幫助大眾樹立科學、正確的中醫藥文化觀。

總之，天津市當前中醫藥文化傳播已經取得了一定的進展，但仍存在一些問題和不足，相關部門應高度重視中醫藥文化傳播的重要作用，深刻分析中醫藥文化傳播的現狀，針對問題提出有效的解決辦法，不斷加強中醫藥文化傳播的建設工作。同時，中醫藥文化傳播需要我們每個人參與其中，擔負起文化傳播的重任，為中醫藥文化的傳播增添無限活力。

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