微電影助力醫(yī)院文化建設(shè)

董琳 陳明雁 段文利

[摘要] 新媒體時代，信息技術(shù)迅速發(fā)展，傳播工具繁雜多樣，傳播環(huán)境空前開放，傳播內(nèi)容瞬息萬變。大的時代背景要求醫(yī)院文化建設(shè)必須緊跟時代特點，不斷創(chuàng)新內(nèi)容和形式。微電影作為媒介更迭的產(chǎn)物，近年來開始在全行業(yè)流行，并逐漸形成自身獨特的內(nèi)涵，也成為醫(yī)院文化建設(shè)的重要內(nèi)容和手段。該文以北京協(xié)和醫(yī)院微電影創(chuàng)作為例，探討微電影在醫(yī)院文化建設(shè)中的角色定位，指出微電影既是醫(yī)院文化建設(shè)的手段和載體，也是醫(yī)院文化的重要組成部分。

[關(guān)鍵詞] 微電影；醫(yī)院文化；新媒體

[中圖分類號] R19 [文獻標識碼] A [文章編號] 1672-5654（2018）09（a）-0192-02

醫(yī)院文化是指醫(yī)院在長期發(fā)展過程中逐步形成的，并為全體人員遵守和信奉的價值觀念、行為準則和環(huán)境氛圍的綜合反映[1]。在全媒體時代，得益于信息技術(shù)的發(fā)展，新的傳播工具層出不窮。但面對海量信息，醫(yī)院文化如何得到員工的關(guān)注和點贊，如何不斷地創(chuàng)新內(nèi)容和形式，是醫(yī)院文化建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)。

1 微電影與醫(yī)院文化建設(shè)

1.1 微電影是時代發(fā)展的產(chǎn)物

微電影是網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)展的產(chǎn)物，其流行和廣泛傳播離不開商業(yè)廣告的推波助瀾[2]。2010年，著名汽車品牌凱迪拉克在其商業(yè)廣告中首次使用了微電影的概念，在90 s的時間內(nèi)呈現(xiàn)了一部劇情完整、場面宏大、制作精良的“大片”，巧妙地把產(chǎn)品賣點植入到劇情中，讓觀眾在欣賞故事的同時自然而然接受了廣告內(nèi)容[3]。

在近10年的發(fā)展過程中，微電影漸漸形成了自身獨特的內(nèi)涵。作為一種新型傳播媒介，微電影的傳播特征契合了這個碎片化、快節(jié)奏的時代[4]。由于微電影制作成本低、劇情短小精悍、傳播范圍廣，越來越多行業(yè)加入到微電影的制作和推廣中。

1.2 微電影與傳統(tǒng)形象宣傳片

形象宣傳片曾是醫(yī)院文化和價值觀對外輸出的主要形式。傳統(tǒng)醫(yī)院形象宣傳片在內(nèi)容架構(gòu)上存在同質(zhì)化，通常包括醫(yī)院歷史、發(fā)展現(xiàn)狀、科室介紹、文化活動、榮譽獎勵、領(lǐng)導關(guān)懷、未來展望等。在視聽語言方面，多以展示性的鏡頭語言和說明性的畫外音為主，經(jīng)常因表現(xiàn)內(nèi)容過多而導致時長過長。在制作和傳播過程中，醫(yī)院占主導地位，是單向傳播，缺乏大眾的參與感和互動性。

與傳統(tǒng)醫(yī)院形象宣傳片相比，微電影題材廣泛、形式多變，可以把醫(yī)院文化、先進典型、特殊群體、員工生活等內(nèi)容融入到簡短但又劇情完整的故事中，讓受眾在碎片化的時間內(nèi)迅速融入劇情，獲得獨特的審美體驗，醫(yī)院文化和價值觀也潤物細無聲的被觀眾所接受。隨著拍攝工具和剪輯軟件的普及，微電影的制作門檻不斷降低，一大批“草根導演”的加入，使微電影成為一種大眾廣泛參與的文化傳播活動。

2 北京協(xié)和醫(yī)院微電影創(chuàng)作的探索與實踐

2.1 首次試水微電影

2015年，北京協(xié)和醫(yī)院舉辦慶祝中國共產(chǎn)黨成立94周年大會暨“我與協(xié)和同行”文藝匯演，會上播放了兩部由協(xié)和醫(yī)護人員創(chuàng)作的微電影：《門急診的一天》和《“男”丁格爾的守護》。在形式多樣的文藝節(jié)目中，兩部微電影讓現(xiàn)場觀眾眼前一亮，通過短短幾分鐘的視頻，完美詮釋了“嚴謹、求精、勤奮、奉獻”的協(xié)和精神。這是協(xié)和首次試水微電影。

2.2 舉辦首屆微電影大賽

鑒于首次試水微電影收到了良好的反響，2016年，在北京協(xié)和醫(yī)院建院95周年之際，醫(yī)院決定舉辦首屆微電影節(jié)。

2.2.1 設(shè)定主題 北京協(xié)和醫(yī)院為慶祝建院95周年，首屆微電影節(jié)的主題定為“95協(xié)和 醫(yī)路記憶”。大賽主要征集協(xié)和人自拍、自導、自演的微電影作品，作品內(nèi)容要求弘揚協(xié)和精神和優(yōu)良傳統(tǒng)文化，向社會展示醫(yī)院的品牌形象和醫(yī)務(wù)人員良好的精神風貌，傳播協(xié)和文化和醫(yī)務(wù)界正能量，為推進和諧醫(yī)患關(guān)系的構(gòu)建發(fā)揮積極作用。協(xié)和首屆微電影節(jié)是醫(yī)院七一活動的重要組成部分，既是向協(xié)和95歲華誕獻禮，也是向中國共產(chǎn)黨95歲華誕獻禮。

2.2.2 按片區(qū)參賽 大賽以黨總支為單位上報作品，全院共分為十大黨總支、護理部和教育處等12個片區(qū)。活動得到了臨床醫(yī)生、護士、醫(yī)技科室、職能處室、后勤部門和醫(yī)院三生（研究生、實習生、進修生）積極、熱情地參與。

2.2.3 統(tǒng)籌時間安排 微電影的拍攝制作需要較長的時間周期，協(xié)和首屆微電影節(jié)從3月下旬啟動到7月舉辦頒獎典禮，歷時4個月。

2.2.4 論證拍攝方案 每個微電影項目都由醫(yī)院提供經(jīng)費支持，為保證拍出精品，醫(yī)院專門組織了拍攝方案論證會，外請專業(yè)的導演和專家對所有報名的微電影方案進行篩選和論證，提出改進優(yōu)化建議，給予專業(yè)性指導。

2.2.5 組織培訓講座 各團隊正式開拍前，醫(yī)院舉辦創(chuàng)作培訓會，通過邀請業(yè)內(nèi)專家開展講座，與主創(chuàng)人員交流答疑，有針對性地為大家提供指導，避免走彎路。

2.2.6 專業(yè)評審和映前修改 為保證作品的質(zhì)量和專業(yè)水準，在獎項評審中，醫(yī)院邀請業(yè)內(nèi)知名的專家、導演、編劇和媒體人作為評委，與院內(nèi)專家共同組成評審委員會。與社會上的大賽評選不同，評審委員會除了評選出各類獎項，還需針對每部作品提出專業(yè)的修改意見。評審結(jié)束后，組委會把修改意見反饋給各團隊，各團隊還有10 d的映前修改時間，目的是讓作品更加完美。

2.2.7 設(shè)計電影海報 為便于后期宣傳推廣，每部微電影都要按照要求設(shè)計個性化海報。微電影節(jié)頒獎典禮前，制作海報宣傳欄介紹作品內(nèi)容。

2.2.8 定制獎杯和設(shè)計主視覺 大賽專門定制了小金人獎杯。首屆協(xié)和微電影節(jié)恰逢建院95周年，組委會以數(shù)字95字樣為原型，將協(xié)和院徽巧妙融入到數(shù)字中，設(shè)計了主視覺，紅色基調(diào)配以金色的主題字幕和獎杯形象，喜慶而又熱烈。

2.2.9 舉辦頒獎典禮 協(xié)和首屆微電影節(jié)借鑒大型電影節(jié)頒獎典禮的形式，在活動場外設(shè)置了紅毯和簽名環(huán)節(jié)，各主創(chuàng)團隊、頒獎嘉賓和領(lǐng)導紛紛走上紅毯，在簽名板前簽名、合影。在頒獎環(huán)節(jié)，由主持人一一揭曉各類獎項，朗誦組委會精心撰寫的頒獎詞，邀請領(lǐng)導和嘉賓為獲獎團隊頒發(fā)獎杯和證書。頒獎完畢后，現(xiàn)場首映獲獎影片。

2.3 通過全媒體平臺擴大微電影作品的影響力

醫(yī)院通過院內(nèi)院外、線上線下多種途徑，對微電影節(jié)和獲獎作品進行宣傳推廣。

邀請媒體代表參加頒獎典禮，現(xiàn)場感受協(xié)和微電影的魅力，會后各大媒體從不同的角度對微電影節(jié)進行了報道。醫(yī)院制作宣傳展板，展示作品內(nèi)容和拍攝花絮，回顧頒獎盛況；通過院內(nèi)宣教電視系統(tǒng)播出頒獎典禮錄像，展播獲獎作品；在醫(yī)院學術(shù)會堂開展為期1周的展映，全院職工可以現(xiàn)場觀影；在院報開設(shè)微電影節(jié)?？?，對活動進行系統(tǒng)性報道，刊發(fā)主創(chuàng)人員創(chuàng)作感悟；通過醫(yī)院“兩微一端”、官方網(wǎng)站等平臺，對外展示優(yōu)秀作品，報道大賽盛況；與愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、搜狐等大型視頻網(wǎng)站合作，在醫(yī)院專區(qū)上傳獲獎作品，網(wǎng)站通過主頁焦點圖、專題推介等方式，對協(xié)和的微電影作品進行宣傳，進一步擴大影響力。

協(xié)和還不斷地將優(yōu)秀的微電影作品對外推送，參加院外舉辦的各類微電影大賽，讓更多的人欣賞到醫(yī)務(wù)人員自己創(chuàng)作的微電影。

2.4 微電影已成為協(xié)和文化的重要組成部分

協(xié)和精心組織策劃的微電影節(jié)，被協(xié)和人稱為“協(xié)和奧斯卡”，也成為繼“協(xié)和奧運”（職工運動會）、“協(xié)和春晚”（新春團拜會）之后，北京協(xié)和醫(yī)院的又一文化盛事。

自2015年至今，北京協(xié)和醫(yī)院已出品微電影近30部，拍攝的是身邊人、身邊事，展現(xiàn)的是醫(yī)患情、從醫(yī)路，短小精悍的劇情傳遞出的是協(xié)和人始終堅守的職業(yè)精神和價值堅守。微電影是展現(xiàn)醫(yī)院文化的一種新手段，而通過組織微電影節(jié)，讓廣大員工積極參與進來，微電影也已經(jīng)成為醫(yī)院文化的重要組成部分。

3 思考與總結(jié)

3.1 微電影有利于推動醫(yī)院文化建設(shè)

微電影是醫(yī)院文化載體建設(shè)的重要內(nèi)容。通過微電影作品，可以弘揚醫(yī)院精神，可以開展理念教育，也可以樹立先進典型。而通過組織微電影活動，又可以營造良好的文化氛圍?？剖彝ㄟ^參與拍攝微電影，挖掘科室故事，展現(xiàn)科室風貌，也是科室亞文化建設(shè)的重要內(nèi)容。因此，微電影對于開展醫(yī)院文化建設(shè)具有極大的推動作用。

3.2 微電影是內(nèi)聚人心的新媒介

通過舉辦微電影節(jié)，用比賽的形式提高和激發(fā)全院職工的創(chuàng)作熱情和積極性，有利于增強員工的歸屬感和文化的認同感[5]。微電影節(jié)之所以能夠引起廣泛共鳴，一是這種形式比較新穎，二是極大調(diào)動了員工的主觀能動性，工作之外成為導演、編劇、主演，是一種新的身份體驗。在主動參與微電影創(chuàng)作的過程中，可以更加深刻地體會醫(yī)院文化的精髓，同時又把這種切身體會融入到微電影作品中，傳達給更多的受眾。通過舉辦具有儀式感的頒獎典禮，將作品集中首映，接受觀眾的檢閱，也是對創(chuàng)作團隊的認可和鼓勵。因此，微電影是醫(yī)院內(nèi)聚人心的一種新媒介。

3.3 微電影是醫(yī)院文化對外展示的窗口

微電影節(jié)從醫(yī)院內(nèi)部看是各創(chuàng)作團隊的一場競賽，但從醫(yī)院全局看，其根本意義是醫(yī)院文化的一次集中對外展示。好的微電影作品是集體智慧的結(jié)晶，這里的集體既包括主創(chuàng)團隊，也包括主辦方。因此，通過創(chuàng)作前邀請專家授課進行指導、創(chuàng)作過程中召開溝通會進行把控、創(chuàng)作完成后召開評審會進行完善和提高，全過程跟蹤有利于保證微電影作品的質(zhì)量和藝術(shù)水準。通過院內(nèi)外多種形式的宣傳和推廣，一方面有利于讓社會大眾了解更加真實和立體的醫(yī)務(wù)人員，另一方面也是醫(yī)院文化和價值觀的對外輸出，有利于塑造良好的醫(yī)院形象。

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（收稿日期：2018-06-05）