新媒體背景下紙質與電子書籍的優劣勢分析和融合發展

【摘要】本文首先闡述了新媒體這一大背景的特點以及對傳統書籍的影響，然后通過分析紙質書籍和電子書的優缺點，就如何能發揮紙質書籍自身的特色和優勢，從而不被歷史的洪流掩埋，保留自己的一席之地，又能在接受電子書籍的同時養成閱讀紙質書籍習慣，進行了深刻的思考。最后，就如何順應新媒體這一大歷史背景提出了紙質書籍和電子書籍應以其各自特有的優勢互相并存，取長補短，融合發展。

【關鍵詞】新媒體；紙質書籍；電子書

【中圖分類號】G230 【文獻標識碼】A

一、新媒體背景下傳統書籍的現狀

（一）解讀新媒體

隨著網絡技術的進一步發展和拓展應用，人們獲取各種信息和傳播信息的媒介發生了巨大的變化，從之前傳統的媒介，如報紙、雜志、廣播、電視等逐步被網站、微信、微博等網絡媒介大規模占領。由此，新媒體時代逐漸進入了我們的生活，它的出現嚴重沖擊了舊的傳統媒體，也包括紙質版書籍。在中華上下五千年的歷史中，紙質書籍起著極其重要的作用，它是我們獲取知識的重要渠道，它幫助我們了解中國和世界歷史。隨著新媒體時代的到來，大量的電子媒體閱讀載體進入大眾的視線，使得傳統的紙質書籍面臨著前所未有的挑戰，人們的閱讀方式也受到了影響。

（二）新媒體的特點

與傳統媒體比較而言，書籍內容上，在原有的圖文版式基礎上又加入了聲音、視頻等動態元素，表現力極強，它集聲音、圖像、色彩等多功能于一體，直接生動地傳遞信息。給讀者帶來了強烈的視覺、聽覺感受；在閱讀方式上，更加多樣和便捷，隨時隨地第一時間就可以閱讀到需要的信息，很適合當下快節奏的生活和碎片化的閱讀習慣。新媒體與舊媒體是相對應而言的，任何事物的第一次誕生都是新的開始，而隨著時間的不斷流逝，新舊的概念會越來越模糊。媒體作為一種媒介，其物質形態會隨著科學技術的不斷發展而變化，例如，從遠古時期的口口相傳、蔡倫發明了紙到印刷術的誕生，從書籍、報紙等的普及到電視等現代媒體的崛起壯大，直到今天電子網絡媒體的興盛，可得出，媒介的形態處于不斷更新變化之中。以數字技術為代表的新媒體，其最大特點是逐漸突破了媒體的限制，打破了傳統媒體固有的表達方式，消除了媒介地域之間，甚至傳播者之間的界限，以多種方式呈現傳播的信息和內容。具體來說，主要有以下幾個特點。

1.選擇性多樣

傳統媒體從信息接收方式來看，為主導受眾型，你播放我觀看，不能自主選擇想看的節目內容；而新媒體時代下的接收方式為受眾主導型，受眾可以自由選擇任何信息，不用擔心因為時間或者空間的局限錯失了精彩的內容，且觀看形式靈活多變，既可以一邊做家務一邊觀看，也可以一邊購物一邊觀看。

2.互動性增強

新媒體背景下，受眾可以自主選擇想要獲取的信息和內容，在獲取信息的同時還可以發布評論，隨時隨地反饋自己的態度，還可以與同一時間觀看的受眾進行在線溝通和互動，互相交流對某一事件或觀點的看法，事后還可以進行跟帖互動。所以，在新媒體背景下，在受眾選擇多樣化的基礎上互動性也增強了。例如，可以通過郵件、微信、微博、QQ等社交工具進行互動。

3.時效性

新媒體背景下，網絡高速運轉，傳播已不受時間限制，每時每刻都可以傳播或更新各種信息，即新媒體具有高效的特點。另外，便攜式的4G手機和無線互聯網的普及更是擺脫了時間和地點的限制，使人們在任何時候，以任何方式實現信息的快速傳播和有效接收。

（三）新媒體對書籍的影響

書籍是用來記錄各種信息，清楚表達特定思想并裝訂成冊，用于人們觀看和閱讀的工具。從歷史的角度來看，書籍是不斷變化和發展的。新媒體時代來臨之前，人們對書籍的概念僅僅停留在紙本印刷的范疇，例如課本教材、報紙刊物、文獻等。而在最近幾十年隨著網絡技術的突飛猛進，產生了新型的書籍形態——電子書籍，讓人們由“讀紙時代”進入了“讀屏時代”。電子書籍可以不受時間地點等因素的限制，手握一部手機就可以輕輕松松閱讀到自己感興趣的內容，無形中改變了人們的閱讀習慣。例如，在公園等人、坐地鐵時候等即可進行碎片化閱讀。如果把電子書籍載體比作成紙張的話，網絡媒體就是印刷術，網絡使得傳播范圍播越來越廣泛，受眾越來越多。電子書籍的出現使得傳統紙質版書籍面臨巨大的挑戰。

二、紙質書和電子書未來的發展趨勢

在如今的現代圖書界中，紙質書籍主要集中在課本教材、工具書、兒童讀物等。而電子書由于其獨特的、靈活的發行方式，伴隨著無線網絡和移動媒體的普及，已經占據了書籍市場的半壁江山。雖然一些人仍在購買紙質書刊，但由于電子書的不斷發展壯大，不得不說一部手機就是一個移動的圖書館，隨著和書籍大小差不多的iPad的流行，從觀感上越來越接近實體書籍。一個新興、方便、實惠的媒體勢如破竹，幾乎讓所有支持電子書的手機用戶人手一本甚至多本，為現代人們提供隨時隨地一觸即“讀”的機會。在未來，紙質書和電子書將會共存，為不同的用戶人群帶去他們需要的體驗，感受文字的魅力。

（一）紙質書與電子書

1.紙質書籍：書是人類用來記錄事件、歷史、表述觀點等的主要工具，也是人類獲取知識、傳承經典、傳播思想、交流情感的重要媒介，它對人類文明做出了巨大貢獻。例如：報紙、雜志、字典、課本教材等。

2.電子書：指文字、圖片、聲音、影像等訊息內容數字化的出版物以及植入或下載數字化文字、圖片、聲音、影像等訊息內容的集存儲介質和顯示終端于一體的手持閱讀器。它是通過數碼方式記錄在光、電、磁等為介質的設備當中，借助于特定的設備來讀取、復制、傳輸。比如手機、平板、電腦等電子設備上的UMD、JAR、TXT等格式的電子書籍。

三、電子書與紙質書的比較

（一）紙質書的優缺點

優點：有書香氣息，能讓人安靜下來，通過閱讀一本書安撫讀者浮躁的心，緩解一天的疲憊，長久堅持下來，還可以培養人的書香氣質；印刷紙張很有質感，一邊閱讀一邊觸摸可以感受到紙的溫度和感情，不同顏色的紙張給人帶來不一樣的心理感受，紙質材料在燈光的漫反射作用下還有利于緩解視疲勞；書籍具有收藏價值，可以作為禮物贈送給親朋好友留作紀念還可以方便轉借，隨時都可以共享；可在書籍上做筆記，不僅有利于對文章的理解，還方便于查找關鍵詞。另外，書籍的印刷有利于印刷業和出版業的發展，能促進就業，服務地方經濟，提高本區域人們的收入。

缺點：紙質書籍需要印刷在紙上，而紙張取材于樹木，浪費資源，不環保，印刷也會產生大量的廢水、廢氣，印刷廠工作中還會有噪音污染；紙質書籍價格偏貴，不方便查找，不方便攜帶，只有一種靜態的閱讀體驗，沒有聲音、視頻等元素的加入，略顯單調；作家從開始寫作到成品過程煩瑣，需要耗費的人力物力均大于電子書。

（二）電子書的優缺點

優點：有良好的閱讀體驗，電子書可以集文字、圖片、聲音、視頻等元素于一體，給人帶來全方面的視聽感受；攜帶方便，手機、平板等就是一個行走的圖書館，隨時隨地可以閱讀；便宜、環保、節約紙張資源。

缺點：長時間觀看電子書容易視覺疲勞，不利于身體健康；不利于知識產權的保護，會給原作者帶來經濟上的損失。

四、電子書與紙質書的未來發展趨勢

雖然在新媒體背景下，電子書逐漸成為信息傳播的主要載體，并不意味著可以取代傳統紙質書籍的重要地位。從某種意義上來說，紙本書籍是人身體的延伸，電子書籍再怎么人性化，也是人的身體無法深切感知的電波介質。電子閱讀器本身就是以書籍的形式為藍本，它始終無法脫離書籍這種既定的文化形式。從某種意義上來說，電子書籍是紙質書籍在新媒體背景下的延伸。在短時間內電子書籍是不可能完全取代紙質書籍的。目前仍有一部分固定的閱讀群體保留著閱讀紙質書籍的習慣。紙質書比較適合于一些邏輯性較強、經典著作、高端雜志、教科書等，這些是電子書無法取代的。當然，紙質書籍也有需要改進和更新的地方。紙質書籍可以采用一些環保材料，在攜帶方便方面多加考慮效果會更好。小說、雜志等更適合于電子書，如果讀到精彩的片段能隨時打印出紙質版，并做筆記會更好。對于有一定難度的電子書，還應該附上教師講解、視頻等。對于電子書廠商來說更應該做好電子書的防盜版工作，保護原作者的知識產權。二者應以其各自特有的優勢互相并存，取長補短，融合發展，這是未來發展的趨勢和方向。

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作者簡介：郭淑賢（1989-），女，漢族，山西長治人，中共黨員，碩士研究生，山西應用科技學院美術學院設計系教師，助教，山西平面設計師協會首批會員。