淺談網(wǎng)絡經濟條件下文化館建設和發(fā)展之路

摘要：在新技術革命的引領下，群眾文化從內涵到外延、形式到內容都發(fā)生了巨大變化，如何在新形勢下做好群眾文化，更好地發(fā)揮文化館職能，是時代賦予群眾工作者的重要任務。本文將探討網(wǎng)絡經濟條件下文化館的建設和發(fā)展之路。

關鍵詞：網(wǎng)絡經濟 文化館 群眾文化

一、引言

黨的十九大報告進一步明確了文化建設在中國特色社會主義的新定位——滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。這說明，在中國特色社會主義新時代，文化建設的地位更加重要，作用更加凸顯。作為群眾文化活動的重要載體——文化館是傳播社會主義精神文明的重要陣地和窗口。在新技術革命的引領下，群眾文化從內涵到外延、從形式到內容都發(fā)生了巨大變化，如何在新形勢下做好群眾文化工作，更好地發(fā)揮文化館職能，是時代賦予群文工作者的重要任務。

二、網(wǎng)絡經濟條件下文化館發(fā)展現(xiàn)狀

文化館面向基層群眾，宣傳傳播文化，承擔著組織文藝演出、培訓藝術人才、開展各種活動等職能，在長期的發(fā)展進程中，積累了一定的經驗和方法，但受傳統(tǒng)模式和技術壁壘的影響，表現(xiàn)為館與館之間缺乏聯(lián)動，各自為政；地區(qū)差異大，文化服務不均；覆蓋人群有限，宣傳力度不夠等情況。互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，為文化館發(fā)展提供了新的契機，一定程度上彌補了文化館自身的不足，借助互聯(lián)網(wǎng)技術，文化館可以在服務、理念、制度上實現(xiàn)新的跨越。

（一）搭建新平臺，提供海量信息。新媒體具有傳播速度快、海量信息、成本低等特點，文化館可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術，及時傳遞有效信息，有些受到交通、身體、天氣等因素的影響，無法及時獲取信息的群眾，通過電腦、手機等終端，足不出戶便可以查詢到最新的活動資訊，實現(xiàn)了服務的便捷化。

（二）創(chuàng)新模式，提供多樣方式。網(wǎng)絡平臺是無限的，具有延展性，不僅可以提供文字信息，還可以通過圖片、音頻、視頻等形式，提供活動信息和服務項目，群眾可以掌握第一手的資料，拓寬了服務渠道，豐富了服務內容。

（三）提供新經驗，實現(xiàn)及時互動。網(wǎng)絡具有交互性，群眾可以在網(wǎng)絡平臺上對活動進行評價和反饋，通過郵箱、評論、點贊、轉發(fā)等多種渠道，以實名或匿名的方式表達個人見解，文化館可以通過互聯(lián)網(wǎng)收集各種評論、意見等，建立社會公眾評價和需求反饋機制，有針對性地改變服務方式，提高服務質量。

三、網(wǎng)絡經濟條件下文化館發(fā)展的方向

“互聯(lián)網(wǎng)+文化館”是文化館利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，利用信息通信技術，把互聯(lián)網(wǎng)和文化館的服務結合起來，在新的領域創(chuàng)造一種新的文化服務生態(tài)。具體可以運用到以下幾個方面。

（一）充分利用文化館網(wǎng)站，擴展建站思路。很多文化館都有自己的網(wǎng)站，但網(wǎng)站內容不夠豐富，資料不成系統(tǒng)，大多是自娛自樂，只為館站人員提供即時信息。因此須要建立一個以服務公眾為中心的網(wǎng)站。比如想學鋼琴的網(wǎng)友，訪問文化館的網(wǎng)站，可以在鋼琴欄目里找到鋼琴的起源、分類等知識性材料，還有專業(yè)教師推薦的鋼琴教材、鋼琴曲譜、鋼琴視頻，甚至還有錄音軟件。聲樂、攝影、書法、舞蹈等門類，都能為網(wǎng)友提供一站式服務。只有廣大網(wǎng)友能從網(wǎng)站獲得有益的東西，網(wǎng)站才有訪問量。

（二）打造知識共享平臺，加強論壇建設。網(wǎng)絡和其他媒體的區(qū)別，它是個互動的平臺。網(wǎng)站不僅是一個資料中心，更是一個交流的平臺。互動平臺建設得好壞，關系到一個網(wǎng)站的活力。文化館是業(yè)務性單位，有眾多的業(yè)務干部，在論壇的各門類藝術欄目中，版主都可以為愛好者答疑釋惑。可招募熱心文化事業(yè)的、樂于交流的社會文化精英擔任版主。以網(wǎng)站為依托，定期舉辦各類交流、輔導活動，如比賽或者讀者會等等。隨時跟蹤愛好者的需要，經常與他們溝通，征集意見和建議。

（三）緊密結合時代潮流，善用微博公眾號營銷。好萊塢最受歡迎的商業(yè)大片，所到之處票房火爆、觀眾叫好。好萊塢式的成功或許有很多緣由，其中之一，就是他們全方位占領了文化宣傳的各個高地，電影、電視、廣播、Twitter，F(xiàn)acebook……尤其是后兩者，已經在不知不覺中改變了美國人的生活方式。國內的微博、公眾號也是如火如荼。幾年前，李開復那本《微博：改變一切》的書名，似乎成了一條正在現(xiàn)實中逐漸應驗的預言，人們津津樂道于微博所帶來的種種“改變”，并更加對其寄予厚望。今年，全國人大代表、騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在接受記者采訪時表示：“這個春節(jié)期間，微信月活躍用戶數(shù)已經突破十億大關。”面對不斷變化的新形勢，文化館應該創(chuàng)立自己的微博、公眾號，把演出信息、雜志內容、心得體會第一時間放到網(wǎng)上，和用戶分享。

四、結語

在經濟飛速發(fā)展、技術日新月異的今天，必須把互聯(lián)網(wǎng)技術和文化館職能充分結合起來，發(fā)揮新技術的傳播優(yōu)勢，這樣才能擴大影響力，為廣大群眾提供更便捷和更貼心的服務。

參考文獻：

[1]鐘晴.淺談文化館在新媒體服務下的發(fā)展[J].文藝生活，2016（08）.

[2]杜染.“互聯(lián)網(wǎng)+文化館”的新媒體空間探索[J].文化基層，2015（08）.

（作者簡介：李婭婭，女，本科，合肥市文化館，助理館員，研究方向：群眾文化）（責任編輯 肖英奎）