漢字圖形在平面設計中的應用

陳迎

〔摘 要〕漢字是中國傳統文化中的精髓，具有鮮明的時代性、地域性和民族化特征。在當代平面設計中，漢字圖形在平面設計應用中顯得獨具特色，是對中國傳統文化的繼承和發展，有利于中國傳統文化的傳播，與此同時，變化的漢字圖形，更是對平面設計的創意補充，能在平面創意設計中形成一種意想不到的視覺效果和影響力。

〔關鍵詞〕漢字圖形；平面設計；創作技巧

一、漢字圖形的含義

漢字圖形是在漢字的基礎上，通過不同手法對文字進行添加內容、重新組合、夸張變形、加減取舍等構成的一種新的漢字樣式圖形藝術。它既保留了漢字的基本骨架和含義，又打破了呆板的漢字樣式，極大豐富了漢字的藝術形態，并且保持了漢字的可識讀性和圖形的直觀性。

二、漢字圖形特征

1、時代性

漢字圖形是現代社會發展的產物，是人類智慧藝術發展的結晶，在當今社會上越來越流行。時代不同，人們的思維模式和語言表述能力以及生活概念不同，人們對于漢字的文化定義和理解也呈現出特定的時代特征。另外，伴隨現代科技的發展以及外來文化的沖擊，人們給漢字賦予了新的內容形式，并且由于計算機繪圖技術以及其他產品的制作技術的提升轉變，漢字圖形呈現多元化發展的時代特征。

2、地域性

漢字是中國最為顯著的特色文化之一，具有濃厚的中國風味，是中國傳統文化的沿襲和發展，是區別于世界文化的一個顯著特征，在平面設計中，它能夠彰顯中國的地域特色，是其他設計內容所不可替代的。漢字圖形不僅在中國得到很好的利用，在國外也深受設計師的青睞，是他們凸顯創意和設計靈感的源頭。

3、意象性

漢字是中國人民在二維空間中對不同筆畫的挑選組合以及轉換再生，漢字具有某種代表意義，是對社會、自然以及人文信息的一種傳播。它是對自然、對各種行為活動的一種模擬和傳遞，給予了人類主體一定的思想情感和深刻含義，即意向性。人們通過對漢字的認識，便可獲得豐富的信息內容，漢字圖形，便是對漢字的進一步的圖形化以及物化的補充，賦予其更具象的含義。

4、創意性

漢字本身就是一種創意行為，它是中國幾千年來勞動人民的創意思維的結果。漢字圖形符號要求設計師用圖形符號去思考漢字的不同含義和形象，形成一種直接明了的創意圖形，引起人思維上的注意和共鳴。漢字圖形不僅在漢字筆畫上進行圖形描繪，更是對其意向進行創造和補充，形成更為直觀的圖形影像，獲取閱讀者的關注。漢字圖形的創意性越高，越能獲得使用者的青睞。

三、漢字圖形在平面設計中的應用情況

平面設計的內容非常廣泛，主要包含標志、招貼、包裝、書籍封面、網絡等方面的設計，漢字圖形在這些領域中應用廣泛和普遍。好的漢字圖形有著不可替代的作用。

1、漢字圖形在標志中的應用

標志是一種象征性的圖形或符號，帶有某種深刻的含義，是廣泛傳播的一種圖形符號，其本質特征就是大眾傳播符號。標志一般比較精煉，用概括的圖形內容傳達特定的內容和信息。標志設計講究簡單、易懂、易識別，能快速、準確地傳達企業或產品的信息，通過視覺圖形的隱含意義展現、突出企業的個性以及文化，讓人容易接受和記憶。標志也是一種特殊的符號，具有特殊的意義，它以特定的圖形、文字、色彩來表達、塑造或是象征事物的精神內容，是人們互傳信息，溝通交流的重要視覺語言。漢字圖形具有圖形和文字表達的作用，極好地表達了標識的含義和內容，是對標識設計的補充和豐富。例如石昌鴻先生為中國35個旅游省市和地區設計的標志LOGO，將地名漢字和當地的自然、人文緊密地結合在一起，當我們看到這類漢字圖形標志時，立馬可以聯想到當地的特色人文，漢字的不同構造也將35個城市的名字區分開來，讓人很容易識別。

2、漢字圖形在招貼中的應用

招貼是廣告的一種主要形式，招貼常用文字和圖形組合在一起，來傳播招貼所要展示的內容和圖文信息。讀者對于文字的閱讀理解更具有準確性，能夠通過文字的閱讀來快速把握招貼的內容。但是大段的文字會給閱讀者造成心理上的恐慌和壓力，而使讀者自動忽視招貼的文字內容，從而忽視招貼的信息。因此，在招貼設計中，需要合理編排文字內容和信息，做到精煉、簡潔。漢字圖形避免了純漢字的單調和無味，同時隱含了很多的信息，言簡意賅，可以在思維上引起讀者的注意和思考，勾起讀者的求知欲和好奇心，從而傳遞更多的信息。漢字圖形也豐富了招貼的形式和美感。漢字本身就是一種特殊的符號信息，漢字圖形的形變和突出的造型，在視覺上可以博得閱讀者的眼球，從而吸引大量的觀看者，達到快速傳播與廣泛傳播的作用。

四、漢字圖形在平設計中的應用技巧

1、夸張變形

漢字的筆畫形式和書寫樣式比較多，我們可以將漢字的結構或是筆畫進行故意拉伸或壓縮處理，或是改變一些筆劃布局構架，形成一種新的樣式，博得視覺注意力。此外，還可以對漢字的結構進行不同程度的拆分整合，通過變形的漢字結構重組新的漢字元素，利用這種夸張的手法營造漢字圖形的視覺反差力度，從而提升設計的吸引力。

2、特效處理

漢字圖形的特效處理，是模擬自然中不同的物體、現象、肌理等的立體化處理。立體化處理是通過立體化字體設計，使二維空間的漢字圖形在視覺上呈現出三維空間的立體效果。漢字的立體化效果主要利用透視原理，使漢字呈現出凹凸的視錯覺，從而突出漢字圖形的視覺效果，達到顯著的空間縱深效果，形成鮮明的對比，吸引讀者的注意力，使文字能夠“立于紙上”。特效處理是通過計算機軟件對它進行圖像處理，比如烈火效果、冰霜效果、氣泡效果等等。特殊效果的處理可以從視覺上引起人的心理反應，比如夏日炎炎的時候，冷飲產品的冰霜文字效果更能俘獲觀眾的心理，勾起他們對于“清涼一夏”的欲望。

3、物象應用

圖形具有直觀、生動的特點。在漢字設計中，我們的遠古漢字最先源于對圖的描繪和簡化處理，在某種程度上，漢字與我們生活中的物體以及場景都有相似之處。現代的漢字經過了幾千年的轉換，形成現代的簡體，我們在描繪漢字圖形時，依舊可以將其物象化。例如“山”字，它模擬自然界的層巒疊嶂，見字如見物；再如“川”字，模擬多條河流的組合，因此川便是對河流的真實寫照。這種對物象的描摹文字便是漢字最初對物化的智慧體現。好的漢字圖形設計，漢字即是圖像，圖像亦是對文字的延續表達，即漢字、圖形兩者是一個有機的整體。

4、加減運用

加減法不同于夸張變形，我們在做漢字圖形時，可以有意減少或增加漢字的筆畫，通過對筆畫的增添或減少使原本的文字發生變化，以獲得讀者的重視和注意，并引起思維上的共鳴，比如“畫蛇添足”“缺斤少兩”，我們在此類漢字語義上進行漢字筆畫的增加和減少會達到意想不到的效果，并且深合文字的寓意，與觀看者達成一致的意識，產生互動與共鳴。

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