微博新聞傳播特點解讀

趙永紅

摘 要 隨著現代信息技術的發展，當代新聞傳媒體系不管在信息內容還是傳輸媒介上，都發生了深刻的變革。在這樣的背景下，大量的微博新聞應運而生。社會受眾作為新聞接受群體，對微博新聞制作產生了很大的影響。對此，從新聞傳播視角分析微博新聞的制作問題，并尋求有效的制作策略，對于提升微博新聞質量水平具有重要意義。

關鍵詞 微博；新聞傳播；新媒體；傳媒產業

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）210-0145-02

近年來，新媒體技術得到了空前的發展，由于新媒體技術的特點，其在新聞傳播和采編工作方面都具有相當強的自身優勢，微博等新型新聞傳播載體不斷發展壯大[1]。應該結合新媒體技術的優勢，及時創新和改進微博新聞采編工作模式。同時，新媒體語境也賦予了微博新聞采編工作新的特點，深入研究其發展策略，對于提升微博新聞采編工作質量具有十分積極的現實意義。

1 新媒體背景下微博新聞傳播的新特點

科學技術的飛速發展給媒體技術的發展帶來了全新的機遇，新媒體技術就是在科學技術充分發展的基礎上形成的一種媒體形式，相比于傳統媒體來講，微博等新媒體具有得天獨厚的優勢，不斷更新傳統媒體傳播形式，推陳出新，從而使微博新聞在新媒體時代擴展出一條全新的路徑。

1.1 微博新聞采編工作多元化發展

對于微博新聞領域來說，受傳統采編工作模式的影響，工作過程顯得較為單一枯燥，并且效率較低，隨著新媒體技術的發展，這種傳統的新聞采編形式已經逐漸暴露出了較多的問題，無法適應時代發展的整體趨勢。在新媒體背景下，憑借著新媒體技術的優勢，微博新聞采編工作的手段和方式呈現出多元化趨勢[2]。也就是說，借助于多媒體技術，更加靈活化和年輕化的新聞采編工作理念逐漸取代了傳統的采編觀念，微博新聞采編工作的整體質量也在很大程度上得到提升。

1.2 微博新聞受眾群體愈發廣泛

在傳統的新聞傳播工作中，新聞采編的內容投放方式是非常單一的，這就在很大程度上影響了新聞內容的傳播實效，隨著媒體技術不斷發展，新媒體技術讓新聞采編內容投放實現多元化成為可能。受眾在獲取新聞采編信息的時候，可以通過多種有效途徑，不再是之前的單一形式，因此，微博新聞采編內容的實效性和重要性得到凸顯，在這樣的形勢下，不僅能夠有效拓展受眾群體的數量，而且也給微博新聞媒體帶來了全新的發展契機。

1.3 微博新聞受眾群體心理產生變化

近年來，微博新聞已經成為當前新聞的主流類型。從微博新聞類型和性質來看，微博新聞具有較強的娛樂性和互動性，而且觀眾參與感很強。很多微博新聞在制作與播放過程中，也將受眾感受作為主要的編輯制作指引，不管在微博新聞參與人員還是微博新聞內容制作方面，都充分考慮到了受眾群體的需求，諸多微博新聞共同搶食現代社會群體這塊“蛋糕”[3]。從傳播學角度來看，大眾傳媒在信息傳播過程中，除了輸出基礎的微博新聞內容外，更重要的是輸出微博新聞中所承載的價值觀念，這些都會對受眾產生深刻的影響，特別是對年輕受眾群體。如何根據受眾心理開展微博新聞編輯工作，對于提升微博新聞質量具有重要意義。

2 基于微博特點創新新聞采編制作的有效策略

在當前的時代發展環境下，受眾對于微博新聞的需求較之前相比有了很大程度的變化，這就需要微博新聞采編工作進行相應的變革和提升，從而更好地迎合受眾對于微博新聞的需求，提高自身的競爭力。

2.1 注重微博新聞標題設計

與傳統媒體形式相比，在新媒體語境下，微博新聞采編工作要想實現質量提升，就應該及時進行創新和變革[4]。由于新媒體技術傳播的優勢，信息量較大，因此，如何才能在有效的時間內最大限度的吸引受眾的注意力，提升新聞的瀏覽量，是當前微博新聞采編應該關注的首要問題?？梢哉f，引人注目的新聞標題是新聞采編工作成功與否的關鍵因素，在新聞標題的設計過程中，應該注重結合新聞內容的實際情況，迎合新媒體時代觀眾對于新聞的偏好，創新形式，設計出具有一定新鮮感和時代屬性的新聞標題，從而有效吸引受眾的注意力。

2.2 注重挖掘新聞事件的內涵

由于新媒體技術的影響，信息數量的激增一方面給受眾提供了豐富多彩的新聞形式，但是另一方面，浩如煙海的信息數量使受眾在閱讀信息的過程中無法有效抉擇，采編新聞的同質化較為嚴重。在這樣的形勢下，要想使微博新聞采編工作得到更好發展，從而適應新媒體時代的發展要求，應該注重新聞采編工作的內涵。也就是說，對于一個新聞事件，新聞采編工作不能淺嘗輒止，僅僅停留在表面事情之上，而應該注重挖掘新聞事件的內涵，了解事件現象的本質[5]。這就要求微博新聞采編工作人員在工作過程中不斷強化自身素質建設，提升新聞采編業務能力，從而將微博新聞采編工作不斷推向新高度。

2.3 將新聞傳播效果最大化

受眾在閱讀和瀏覽新聞的過程中可能會感覺到，一些媒體的新聞中較多的使用了當下的網絡流行語，或者將生活中通俗易懂、符合人們認知習慣的語言運用其中，這就無形中拉近了媒體與受眾之間的心理距離，讓新聞報道更接地氣，受眾也更容易理解，相比于之前的新聞形式而言，大大提升了傳播的效率和整體質量。因此，在新媒體環境下，微博新聞采編工作也應該采用這種形式，更加通俗的表達新聞內容，消除學術化新聞與觀眾之間的隔閡，提升新聞傳播的質量和整體效果。

2.4 樹立全媒體微博新聞編輯思維

在現代微博新聞編輯工作格局中，如何實現微博新聞內容與新媒體的無縫對接，也是微博新聞編輯工作需要重點考慮的內容。作為微博新聞編輯，要形成全媒體思維，注重自身信息能力的培養，通過整合信息技術資源，提升微博新聞編輯工作水平[6]。不管是在微博新聞采集還是編輯過程中，都要通盤考慮全媒體對微博新聞素材的需求，思考微博新聞在不同媒介平臺中的傳播特點，進行有效的改進，融匯創新型思維理念。

2.5 明確微博新聞制作標準

在傳統的微博新聞編輯制作工作中，普遍存在微博新聞制作工作標準不明確的穩定。在實踐中，要不斷明確微博新聞制作標準，對于微博新聞制作流程和運作機制，都出臺明確的標準，讓微博新聞編輯制作工作有章可循，提升綜合管理水平。一方面要根據相應的微博新聞要求標準制定準則，另一方面則要根據開展進度及實踐情況，及時進行調整，提升微博新聞編輯制作工作的靈活性，適應當代微博新聞編輯制作需求。

2.6 遵循現代傳媒領域的發展規律

從受眾視角出發優化微博新聞制作，要遵循現代傳媒領域的發展規律。隨著現代信息技術的發展，社會受眾審美層次和水平不斷提升，對微博新聞的制作提出了新的要求，傳統微博新聞制作模式已然無法滿足微博新聞發展需求[7]。

在實踐中，作為微博新聞編輯要不斷創新理念，在制作微博新聞過程中，充分考慮到受眾需求，以及微博新聞在不同傳播媒介中的傳播特點，通過整合資源的形式，提升微博新聞傳播的效果，滿足受眾的信息需求，提升微博新聞制作效率和質量，讓現代傳媒技術與傳統微博新聞制作真正有機結合起來，提高微博新聞編輯工作綜合水平，為受眾奉獻上更加精彩的新聞大餐。

2.7 注重微博新聞編輯綜合素養提升

在具體的微博新聞編輯人才培養實踐中，既要注重微博新聞編輯實際操作能力的培養，同時也要強化文學培養，從人文底蘊、人文感知等角度出發，提升編輯的綜合素養，適應當前微博新聞深度挖掘、深度制作的發展趨勢，提升編輯的競爭能力，提高微博新聞綜合質量。

在培養微博新聞編輯過程中，要提升培訓的針對性和靈活性，根據現代受眾需求，加強心理學、傳媒學等理論性知識的培養，同時通過實踐鍛煉，提升編輯的理論應用水平，提高微博新聞綜合質量。

3 結論

綜上所述，在新媒體語境下，微博新聞傳播工作迎來了全新的發展機遇，因此，在未來的發展過程中，微博新聞采編與傳播工作應該結合新媒體技術的優勢，不斷創新和改進工作方式，迎合受眾喜好，有效提升微博新聞采編工作質量。

參考文獻

[1]張怡千.淺析微博新聞的傳播特點及影響[J].新聞研究導刊，2016（13）：335.

[2]廖宇飛.微博新聞評論的特點及其寫作要求[J].青年記者，2016（20）：85-86.

[3]曹夢媛.微博新聞報道的寫作及特點——以人民日報微博中的新聞報道為例[J].新聞研究導刊，2015（11）：152-153.

[4]高冬可.微博平臺上的專業新聞——報業微博新聞解析[J].新聞知識，2017（10）：67-69.

[5]周瓊.淺議微博的新聞報道特點[J].東南傳播，2017（2）：85-87.

[6]焦坤.微博新聞標題的語言特點[J].新聞研究導刊，2015（9）：210.

[7]黃偉.微博新聞傳播的特點分析[J].青年記者，201（23）：55-56.