民間工藝品品牌化包裝設計策略研究

蔡言

【摘 要】改革開放以后，我國社會經濟得到了長足的發展，旅游業的增長更加促進了地方經濟的繁榮。而在旅游經濟大環境之中，民間工藝品商業化的創新發展已經逐漸成為旅游經濟發展的重要支柱。民間工藝品為地方本土經濟的發展做出了巨大的貢獻。我國民間工藝品有著悠久的歷史，是中華文化不可或缺的重要組成部分。為了實現民間工藝品商業化的可持續性發展，對其品牌化包裝設計進行大深化改革和創新是民間工藝品商業化的必然取向，品牌化包裝設計為民間工藝品注入了強大的藝術生命力。

【關鍵詞】民間工藝品；品牌化；設計策略

一、中國民間工藝品品牌化情況

經濟的發展也帶動了旅游業的繁榮，這也使得中國民間的工藝文化產業逐漸繁榮，一些具有傳統優勢的民間工藝文化開始向“產業優勢”進行轉變。而在這個過程中，各城鎮都想急切地將民間的工藝品產業化。在這種利益背景下，政府以及和一些當地的組織開始發起相關的項目，但是最終的效果并不顯著，甚至對工藝品自身的發展產生了負面的作用。這是由于對于工藝品沒有進行全面的劃分和科學的管理，使得所有的工藝品一哄而上，沒有體現出自身價值和特點。很多民間的工藝品適合進行產業化，而有些不適合進行產業化。基于此，要明確保護的對象，對工藝品進行詳細的劃分，從而進行科學化的管理。

二、中國民間工藝品品牌劃分

（一）產品自身

這種類型的民間工藝品品牌在我國量比較大，主要是根據產品的范圍、性質、質量、用途、產地等，典型的如景德鎮陶瓷、楊柳青年畫、潮汕木雕等。

（二）個性化特色

民間工藝品品牌具有某種個性化的特色，包括突出制作者、突出歷史人物、神話人物等，近些年一些具有知名度的工藝美術大師作品受到了市場熱烈的追捧，如國家級非遺傳承人的高仿唐三彩、南通藍印花布等。

（三）組織或族群屬性

這種類型的工藝品主要是能夠突出組織屬性，可以是瓷器這種國際性的品牌，也可以是如剪紙、刺繡這種依托地方放文化的區域性品牌。另外，還可以是海倫剪紙、女真族銅鏡這種突出族群文化的品牌。

（四）視覺化象征

一些民間的工藝品本身視覺符號比較特殊，如蘇州桃花塢年畫等，其本身是經過歷時沉淀而形成的品牌，具有視覺化象征的條件。但是受制于歷史以及現實中的多重因素，這些工藝品并沒有形成比較統一的品牌視覺識別系統，因此，嚴格意義上來說，這些“品牌”不具有代表性。與此同時，很多民間的工藝經營者開始利用電子商務開拓品牌。

（五）品牌資產

按照民間工藝品品牌的品牌資產進行劃分，許多品種品牌特質不明顯又具有同質化，如陜北剪紙、甘肅剪紙、東北剪紙等。這些品牌通常來說都有品牌形象和性能。另外還有一些品牌已經形成了自身特色，這些較為稀少。

三、中國民間工藝品品牌化的包裝設計措施

（一）視覺審美型

采用這種設計策略主要是為了能夠展現出工藝品的視覺展示效果，這種策略能夠在超市、實體店、網絡店鋪中將民間工藝品呈現出最好的視覺效果，對于塑造其品牌具有良好的輔助。民間工藝品包裝設計一旦品牌化，就會用相關的圖案或者元素來與工藝品進行匹配，在工藝品中的包裝上有鮮明的品牌名稱或者標志，并且在包裝盒外有近端，利用顏色鮮艷的紙張等配上燙金文字，使得工藝品的外觀比較華麗。如德化白瓷的某些著名品牌就是采用這種策略。一些民間的工藝品品牌會利用實木的盒子進行包裝，上面刻有圖案，這樣會讓工藝品散發出沉穩、大方的氣息。一般來說，傳統的民間工藝都是用書法、水墨畫等產品形象為主。書法類型主要根據工藝品自身的特點來進行選擇，這些元素與工藝品的品牌關聯較大，或者是對工藝品本身的描述。

（二）功能至上型

工藝品的包裝設計應該對運輸、存放等方面的因素進行實際分析，如當前很多長方體的包裝盒，不僅在運輸中比較便捷，也更加符合中國人的審美觀念。而包裝盒在設計和進行選擇時，要與民間工藝品的品牌進行配合，從而形成比較獨特的包裝形象，使品牌工藝品具有差異化。在進行包裝盒的選擇時，要充分考慮對工藝品的保護作用，防止工藝品出現破裂等。在民間工藝品中最為常見的包裝是木盒，內部利用錦緞進行裝飾，再利用泡沫塑性，這樣能夠在最大程度上防止工藝品出現破裂。也可以采用一些緩沖防護的結構，對包裝進行整體性的造型設計，裝放規格、形狀、品種均不同的工藝品。

（三）綠色環保型

用于工藝品包裝的材質要注重自然，如樹葉、草、柳條等，這些可以保護工藝品，并且不缺時尚感。廠家可以在材質上進行思考，也許能夠發現一些亮點。如民間工藝紀念品包裝通常會選擇紙、竹、木等天然的材料，這樣比較符合東方一直比較偏愛自然和諧的美學特質，也符合當下的環保；也可以采用紙漿來作為玩具外形的包裝，具有趣味性；海南利用椰子進行包裝設計，福建利用竹筍來包裝茶葉。另外，還可以采用自然風化回歸的材料來保護環境，讓消費者能夠對民間的工藝品品牌產生現代的認知。

（四）品牌合作型

對于品牌合作以及品牌聯盟，最為正確的理解應該是將兩個或者以上的品牌合并成為一個聯合的產品，或者按照某種方式來共同進行銷售。例如，一些水果的品牌可以與蛋糕品牌進行合作，飲料的品牌可以與快餐店的品牌進行合作，信用卡可以與購物廣場等進行合作。品牌進行合作包裝的策略，其優勢比較明顯，能夠保持品牌定位的獨特性，在市場中更加具有說服力，也能夠在很大成都航降低產品的介紹費用。與此同時，對于合作包裝的劣勢也要比較明確，合作的品牌相互之間的影響比較大，市場中默認不好的品牌對于其他的品牌生產也有很大的負面作用。

中國民間的工藝品品牌中也有相互合作的案例，例如使用木雕的工藝制作瓷器就是木雕和瓷器的聯合等。廈門工藝美術廠將漆線雕和陶瓷進行了有機的結合，從而生產出了線條型的陶瓷作品，并將這些小件漆線雕工藝品利用綾緞進行包裝，使得包裝盒子較為小巧，攜帶方便，成為了民間工藝品包裝的典型和代表。

四、結束語

中國當前的民間工藝產品和品牌沒有系統和科學的識別，在民間工藝品同質化的現象屢見不鮮。很多民間的工藝品由于自身個性化不足或者差異化不明顯，使得其在消費市場上毫無吸引力和競爭力；而歷史和現實的原因，也使得隊友傳統的民間工藝品和品牌的管理較為落后，這對于民間工藝品的品牌化和產業化影響比較明顯。需要對民間工藝品品牌進行細分，正確的使用品牌化包裝設計策略，其對于創建品牌資產具有促進作用。

【參考文獻】

[1]呂鋒，廉毅；基于旅游紀念品包裝設計的思考[J]；包裝工程；2005年05期。

[2]劉丹龍；孫平燕；；陜西旅游工藝品包裝設計視覺風格化探究[J]；包裝工程；2010年14期。