基于新媒體下企業文化宣傳策略及創新的分析

徐浩

摘要：新媒體時代的到來，給企業文化的宣傳帶來了前所未有的機遇與挑戰，企業必須與時俱進，創新企業文化宣傳策略，促進企業文化健康、快速、穩定的發展。在此背景下，本文從新媒體對企業文化宣傳的意義、新媒體下企業文化宣傳的現狀以及基于新媒體下企業文化宣傳策略及創新三個方面展開探究。

關鍵詞：新媒體；企業文化；宣傳策略；創新

引言

隨著市場經濟的不斷發展，各企業之間的競爭日漸強烈，而企業文化作為企業發展的重要標志，是企業間競爭的無形資產。隨著新媒體時代的到來，企業文化宣傳面臨著新的機遇與挑戰，企業應該充分利用新媒體的優勢，積極探索創新新媒體時代下企業文化宣傳的新策略，促進企業文化健康快速發展。

一、新媒體對企業文化宣傳的意義

新媒體對于企業文化的宣傳具有多方面的積極作用。首先，新媒體與傳統媒體相比，具有極大的便利性，互聯網的應用大大的減少了宣傳工作中復雜繁瑣的中間換節，使企業文化宣傳更加快捷。另外，新媒體具有新穎直觀的表達形式，比如在企業文化宣傳中應用圖像、視頻等形式，可以使企業文化宣傳更具吸引力，從而被大家接受。除此之外，在企業文化宣傳中應用新媒體的方式，可以大大加快信息傳播的速度，是傳統宣傳方式無法企及的。如今新媒體技術已經充分融入到了人們的生活中，手機、電腦是大家接受信息的主要渠道，企業文化宣傳只有采用新媒體的方式，才能得到更有效的傳播。總之，新媒體對于企業文化宣傳工作具有極其重要的理論意義和現實意義，需要企業文化宣傳工作者高度重視。

二、新媒體下企業文化宣傳的現狀

（一）對企業文化宣傳不夠重視

目前很多企業在發展時只重視企業的經濟利益和技術發展，對于企業文化的宣傳不夠重視[1]。很多企業對企業文化的價值不夠了解，企業文化宣傳工作流于形式，僅僅通過傳統的方式，如報紙、書刊、展板等進行象征性的宣傳，導致企業文化形同擺設，不能發揮其重要作用。

（二）企業文化宣傳模式落后

雖然新媒體時代的到來給人們的生活帶來了極大的改變，但是目前很多企業并沒有及時抓住新媒體時代的機遇進行改革創新，在企業文化宣傳中依舊采用傳統模式。目前我國企業文化宣傳的主要模式包括開展宣講會，設置宣傳欄，張貼有關報紙，設計黑板報等，宣傳的效果并不樂觀[2]。當今是互聯網的時代，企業員工獲取信息都通過電腦，手機等現代化設備，宣傳欄等傳統的宣傳方式基本無人問津，企業員工對企業文化也就知之甚少。

（三）文化宣傳制度缺少創新

在信息化時代，原有的企業文化宣傳制度已經滿足不了時代的需要，但是企業領導人員對這一問題并不重視，導致企業文化宣傳效率低下。只有根據當今的時代特點，創新現有的宣傳制度和宣傳理念，才能為企業文化宣傳提供有力保證，使企業文化的宣傳工作順利進行。

三、新媒體下企業文化宣傳策略及創新

（一）創新企業文化內容

隨著時代的發展，很多企業文化已經不適應時代的要求，在開展企業文化宣傳時，應當根據當今時代的特點與要求，正視新媒體給企業文化帶來的新理念，對企業原有的文化內容進行完善與創新，這樣在企業文化宣傳時才能更容易被員工接受與吸收。

（二）打造新型企業文化宣傳隊伍

在企業文化宣傳中，打造新型的宣傳隊伍至關重要。如今科學技術的發展迅速，新媒體技術日新月異，這就要求企業文化宣傳者要不斷學習并掌握新的科學技術與新媒體技術，緊跟時代的潮流，巧妙而有效的將新媒體傳播的方式和技術運用到企業文化宣傳當中去，從而促進企業文化宣傳工作的發展。

（三）創新企業文化宣傳的形式

以前的很長一段時間，企業文化的宣傳都是通過報刊、板書、宣傳欄等傳統的方式進行，如今傳統方式已經很難適應大家接觸信息的習慣了。因此企業文化宣傳者應該充分利用新媒體的優勢，以多種大家喜聞樂見的形式進行企業文化宣傳[3]。比如企業文化宣傳工作者可以利用電腦和網絡制作一些有關企業文化的圖像，視頻等，發送到員工的手機上，使大家可以更有興趣的學習企業文化。此外，也可以組織線上企業文化知識競賽活動，增強員工學習企業文化的積極性。

（四）創建企業文化宣傳的新平臺

在企業文化宣傳中，應當充分利用新媒體宣傳平臺，開展多種多樣的企業文化宣傳活動。比如，可以建立宣傳企業文化的微信公眾號，由專門人員進行經營，每天推送有關企業文化的內容[4]；也可以建立企業文化交流的微信群或者QQ群，在群內按時組織交流活動，也可以將有關企業文化的文件、視頻等內容上傳到群里由大家共享。此外，微博、博客、郵件等也都可以作為企業文化宣傳的新平臺。

結論：當前的企業文化宣傳受傳統觀念的影響，仍存在著一些問題，但是新媒體技術為企業文化宣傳帶來了一些可喜的改變。在新形勢下，企業必須充分利用新媒體的優勢，創新企業文化內容，打造新型企業文化宣傳隊伍，創新企業文化的宣傳方式，創建新的企業文化宣傳平臺，提高企業文化宣傳工作的效率。

參考文獻：

[1]夏金強.如何在新媒體時代做好企業文化宣傳工作[J].管理觀察，2017（33）：45-46.

[2]嚴偉文.新媒體環境下企業文化宣傳創新研究[J].中外企業家，2017（29）：119-120.

[3]趙澤華.基于新媒體下企業文化宣傳策略及創新的分析[J].現代國企研究，2017（10）：281.

[4]高馳.新媒體下企業文化宣傳策略及創新研究[J].商，2016（18）：217.