體育旅游產業特征及發展策略

沈麗玲　應淑娟

摘 要：體育旅游產業是體育產業和旅游業相結合的一個新興產業，文章分析體育旅游產業的公眾性、適應性、集群性、體驗性、可持續性等特征，提出合理設計與開發體育旅游產品、多方位拓寬融資渠道、區域協調發展、培育專業人才等發展策略。21世紀以來，體驗經濟、休閑產業在國民經濟中占有重要的地位，催動了體育旅游產業的快速發展。

關鍵詞：體育旅游 產業特征 發展策略

中圖分類號：G80-32 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）10（a）-0222-02

體育旅游是以體育運動為核心，以現場觀賽、參與體驗及參觀游覽為主要形式，以滿足健康娛樂、旅游休閑為目的，向大眾提供相關產品和服務的一系列經濟活動，涉及健身休閑、競賽表演、裝備制造、設施建設等業態。21世紀以來，體驗經濟、休閑產業在國民經濟中占有重要的地位，催動了體育旅游產業的快速發展。在歐美國家體育旅游產業市場已經逐漸完備，而隨著我國國民收入的不斷提高、產業的快速發展，體育旅游產業在國家相關政策的鼓勵下、商業資本的推動下和社會民眾的廣泛參與下，呈現出不斷增長的發展態勢。2016年12月22日，國家旅游局、國家體育總局印發《關于大力發展體育旅游的指導意見》，更是促進我國體育旅游產業的進一步發展。

1 體育旅游產業的特征

1.1 公眾性

體育旅游產業是體育產業與旅游產業的結合體，可以依托旅游產業的客源市場和發展優勢，成為一種新型的公眾活動，能夠讓參與者獲得旅游與體育的雙重體驗。《世界旅游經濟趨勢報告》統計，過去的幾年內世界旅游人次逐年遞增，2017年全球旅游總人次118.8億，為全球總人口的1.6倍。體育旅游產業的發展面對龐大的客源市場和市場需求，因此必須以公眾的需求為基本出發點，利用旅游活動的公眾性、消費群體多、媒體宣傳力度大等特點，擴大公眾對于這種公共活動的認知和參與，推進體育旅游產業的良性發展。

1.2 適應性

當前，人們的旅游需求不斷呈現多元化，純粹的欣賞山水風光已經不能滿足人們對旅游的多元化需求，旅游產業中體驗型的旅游項目正在呈現逐步增長的態勢，《2018世界旅行和旅游全球經濟影響報告》統計，2017年的旅游收入中77%來自于休閑旅游。體育旅游產業正是應對旅游者的休閑體驗需求，對當地的自然資源、風俗文化以及社會資源進行整合和有效的運用，打造出具有地方特色的旅游產品和服務，不但增加了景區吸引物的多樣性，滿足旅游者對景區的休閑體驗需求，而且符合當前人們對于旅游多元化的需求，有利于體育與旅游產業的合理發展，增加體育旅游產業的收益，具有較強的市場適應性。

1.3 集群性

體育旅游產業的發展是一個與其他行業具有緊密聯系的產業集群，除提供體育旅游物質產品外，還可以與大型的體育賽事相結合，發展體育賽事旅游，或利用地方自然和文化資源，讓游客享受健身和觀賞體育活動，發展休閑旅游，帶動當地餐飲、酒店、交通、購物等相關行業的發展，形成體育旅游產業集群。體育旅游產業不但能夠拓寬自身的價值產業鏈的發展空間，還可以與農業、工業或是其他行業相互滲透、融合，一方面使得體育旅游產業的發展更加全面，另一方面也在一定程度上加大了旅游產業的覆蓋面，使得旅游產業的產業鏈也獲得進一步增長。

1.4 體驗性

與其他形式的體育活動或旅游活動相比，體育旅游更加注重顧客的體驗感，如山地景區增設的徒步旅行、健身小道等可以讓游客欣賞山林美景的同時，體驗徒步旅游，或借助其他體育項目載體，如攀巖、蹦極、卡丁車等項目，大大增加了游客的參與感和體驗感。在少數民族地區，具有地方特色的民俗體育活動或民族體育活動甚多，通過參與這些活動，不僅使游客獲得新奇的體驗，同時也可以更深入地了解當地的文化活動。

1.5 可持續性

體育旅游服務具有綠色、可重復性的生態特征，體育旅游因此可以說是一種綠色的、環保的、以運動為主題的旅游活動，是在對自然資源合理開發利用的前提下，盡量以綠色低碳的形式完成的旅游體驗，可以更好地解決經濟發展和環境保護之間的沖突，有利于實現旅游資源可持續發展的戰略目標和實現經濟、生態與社會的可持續發展。

2 體育旅游產業的發展策略

2.1 合理設計與開發體育旅游產品

人民經濟收入的不斷增加、休閑時間的逐漸增多、休閑意識不斷提升，為體育旅游產業的發展提供了良好的發展條件。體育旅游產業利用旅游資源，提供產品和服務，涉及制造業、服務業、工業等行業。因此需要進行合理規劃，突出地方特色，滿足旅游者對當地的旅游期望。

體育旅游產品的設計首先要符合旅游產業的相關產品設計的原則，結合本地的發展特色，進行合理的規劃，設計出新穎、獨具特色的地方體育旅游產品；其次需要旅游者的體育旅游需求進行調研，根據不同的群體進行專項設計，制定合理的體育旅游營銷策略；再次不斷推出新型的組合產品，實現旅游產品的多元化發展，以滿足旅游者的多元需求；最后提供高素質的體育旅游從業人員，對從業人員進行專業培訓，進一步增升旅游行業的總體服務質量。

2.2 多方位拓寬融資渠道

相對于旅游者的數量和需求而言，體育旅游產業資本中往往因為政府的專項發展資金不足、社會資本投入不夠，導致了相關體育旅游產業基地、產品以及相關的配套基礎設施不夠完備，體育旅游服務也相對落后。因此，政府應出臺相關政策鼓勵社會資本投資體育旅游產業，通過稅收優惠政策或產業引導基金等形式扶持和培育體育旅游企業主體，增加體育旅游產業的資本投入，加大對體育旅游基礎設施的建設，保障體育旅游產業的發展。

2.3 區域協調發展

體育旅游產業的發展是基于各地區旅游資源進行設計和規劃，既具有地方特色，然而由于體育項目和產品的普適性，有些項目和產品又可以共性發展。區域合作、合作共贏是當前旅游業發展的重要戰略，在體育旅游的產業發展中，也必須要實行區域協調發展，在體育旅游產業發展規劃制定之時就必須要結合周邊區域的體育旅游資源，體育旅游規劃等，本著“資源共享、市場共建、優勢互補”的原則，遵循雙贏甚至是多贏的發展戰略，加強周邊地區的合作，實行聯合促銷，借助于現代化的信息技術優勢和高效的協調機制，將體育旅游市場的信息進行共享，保證各個地區協調發展，促進體育旅游產業的整體進步和發展。

2.4 培育專業人才

無論是體育旅游基礎設施的建設、體育產品的設計及開發、還是體育服務的供給，都需要專業人才的管理或參與，我國部分高等學校為了迎合體育旅游產業的發展需求已經開設體育旅游專業或在基礎課程中增設體育旅游相關課程，提供了部分體育旅游發展人才，但仍將面臨大量的人才缺口。

3 結語

體育旅游產業作為一種新型的經濟產業，兼具體育與旅游的雙重特征，如公眾性、體驗性、適應性、集群性、可持續性等特征。在當前我國體育旅游處于起步發展階段，體育旅游產業的發展需要進行合理的規劃和設計，制定合適的發展策略，提升自身的核心競爭力，促進體育旅游產業的繁榮發展。

參考文獻

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