“互聯網+”背景下體育傳播途徑分析

靳海云

摘 要：體育媒介的融合受到體育交往、受眾多元化需求等因素的影響，整合不同的傳播媒介并發揮優勢在體育盛事世界杯的傳播中體現得淋漓盡致。互聯網+的傳播優勢在俄羅斯世界杯轉播期間得到了充分的證明，搜索引擎直接相關的網頁達2290萬，網絡和移動社交媒體上話題熱度居高不下。以頂級體育賽事為例考察互聯網高速發展背景下的體育傳播渠道，隨著新媒體的深度介入愈加復雜，體現出多元媒體融合下的綜合發展趨勢。

關鍵詞：體育傳播 互聯網+ 世界杯

中圖分類號：G812 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）09（a）-0221-02

“互聯網+”時代強調各行各業與互聯網融合發展后的機遇與挑戰。數字化體育信息的傳播渠道呈現出多元趨勢。體育活動是人類交往重要方式之一，是跨越種族和地域差異的全球性活動。由于互聯網時代受眾的需求更加多元化，單一形態或單向傳播已不能滿足，所以基于互聯網+的體育傳播、體育消費日益得到傳播媒介的青睞。

1 體育傳播的媒介融合趨勢

擁有本屆世界杯中國大陸地區獨家全媒體轉播權及分授權權利的中央廣播電視總臺就曾發布2018年俄羅斯世界杯版權聲明明確規定，未經書面授權任何機構或個人不得通過電視互聯網移動通訊網等任何轉播技術及平臺播放或使用。雖然頂級體育賽事的轉播權掌握在主流廣播電視媒體的手中，但此類賽事在全民范圍內引發的傳播熱潮充分體現了媒介融合趨勢下的體育傳播新趨勢。

電視媒體作為頂級體育賽事的主流媒體其優勢不可小覷，但不可否認移動互聯網借助其便利性已然成為都是體育傳播除傳統電視等主流渠道外的重要補充。圍繞世界杯，不同的體育信息傳播途徑內容不盡相同，單一的內容傳遞不再是主導傳播的核心，數字技術的成熟促進了媒體融合的變革，除了技術革新，滿足觀眾體驗、參與和互動的需求成為了多數媒介的首要目標。傳統體育傳播主體集中于傳播者、受眾；融合發展趨勢下體育傳播內容、體育傳播渠道和傳播效果得到了更多重視。科技發展帶來了信息受眾和傳播者功能的融合，傳播者掌握的信息采編、分析和傳播功能，普通受眾也可以參與其中。增強信息解讀與分析能力，有助于更精準地傳播信息與營銷。正如本次世界杯數字技術最引人矚目的就是視頻助理裁判（VAR）、4K超高清技術和VR的引入，甚至官方比賽用球都植入了近場通信（NFC）芯片，而轉播也使用了先進的AI加碼直播、急速高清等技術，對受眾而言不遠的將來更加優質的互動性和體驗性都將觸手可及。科技因素的參與對整個行業的革新是顯而易見的，“泛媒體時代”互聯網+與體育傳播媒介的深度融合也在逐步深入。

2 基于大數據分析的新媒體體育傳播

傳統上認為新媒體是以數字化技術為基礎的雙向互動多媒體傳播平臺，與電視為代表的傳統媒體相比較，移動終端、網絡等新媒體強調的是信息科技與媒體服務的有機融合，互動性是最顯著的特點。“技術賦權”現象背后，以世界杯為代表的頂級體育賽事潛在的消費商機不再局限于電視中體育欄目的冠名和重點時段廣告，“互聯網+”的體育消費也隨著體育熱點反復登上新媒體熱搜榜展示出濃墨重彩的一筆。

大眾創新、大眾分享，根據調查世界杯期間各個主流網絡媒體均開設與其相關的專題欄目，世界杯相關話題每日占據新浪微博熱搜榜，國內關注人數有望破十億。大數據時代的體育傳播渠道更加多元，而體育新聞的簡短快捷、即時性也表現為碎片化。以世界杯為代表的體育信息傳播，強調的是信息可以通過更加豐富的渠道接收體育信息，簡短的比賽結果報道、評論員分析或者運動員的互動，作為開放的信息片段足夠引發受眾的參與熱情，以占據世界杯賽事直播黃金時間的廣告引出網友持續吐槽比賽爆冷事件，體育娛樂性消費彰顯出的體育社交全民參與熱潮已是體育消費重要途徑之一。

傳播者與受眾界限模糊化，傳播媒介影響受眾的觀察視野，多元渠道的融合有利于受眾的個體表達，提高參與程度。體育社交媒體作為受眾參與信息傳播活動的重要平臺，不僅是各方先進傳播技術和理念的最佳體現，更是互聯網+背景下多元傳播媒介的綜合博弈。已經成長為“生產消費者”的體育觀眾盡管存在基于年齡等因素的個體差異，網絡平臺根據大數據分析可以有效推送給受眾精準信息，或通過問卷和點擊量對于受眾的需求進行預測。

3 “互聯網+”背景下的新媒體傳播利弊

早在21世紀初期就有研究者提出要努力提早構建體育傳媒數據庫，迎合媒體整合傳播的發展趨勢，高效利用數據。世界杯作為競賽性質的媒介事件，打破時間與空間的傳播界限，體育新聞的時效性在移動互聯網時代得到了多媒體加持。相比較傳統體育電視媒體所受的較多約束，借助新媒體傳播體育信息內容和形式都更加開放和多元，但是相對來說也存在著一些權威性不足等問題。除了電視體育媒體的網絡版、手機終端版；門戶網站等綜合類網絡媒體的專題欄目外；還有專業體育網站交流版塊；社交網站的熱點推送。體育界知名人士、專家、知名運動員、解說員等互動加持，提供最直接的一手體育信息和賽事分析，更多的商機和消費渠道被發現并利用，為互聯網+體育信息的傳播提供強有力的經濟背景加持。

媒介融合加快了傳播速度提高了效率，增強了體育傳播的娛樂功能。無論是著名球星的八卦新聞還是商業廣告引發的全民狂歡，憑借社交媒體掌握在受眾手中的體育熱點頻出，更加嚴酷的收視競爭同時也為各路媒體帶來了負面影響，更多的低俗娛樂和商業因素喧賓奪主吸引眼球，忽視了體育信息傳播的內涵和綜合價值。現如今，網絡媒介的發達促進了更多虛假信息不脛而走，網絡媒介和受眾的自控從根本上來說還是亟待提高的傳媒素養和體育素養。“互聯網+”類型的體育新聞傳播如果被貼上“不可信”“傳訛”“利益換取話語權”之類的印象標簽，對于傳統與新媒介傳播渠道互補融合的發展都是不利的。

除了依靠博取眼球賺取收視之外，為了適應體驗性更強的受眾要求，各種下足表面功夫的節目形式也花樣頻出，帶著兼具科技、時尚的幌子核心卻是被商業利益牽著鼻子。新穎的形式、炫目的畫面帶來了更具現實性的觀感，但是體育新聞真正的價值也可能隨之消弭。世界杯期間各種烏龍和謠言紛至沓來，因為荒謬所以吸引眼球，部分媒體諸如此類的惡意炒作看似是對體育資源集中化的不滿，實則為忽視創新、利益至上的飲鴆止渴之舉。傳統媒介的盈利舉步維艱，而網絡媒介在缺乏主導權的背景下強調所謂的“創新優勢”，卻成了缺乏嚴格監管的傳播洼地，值得深入關注和分析探討。

針對目標用戶的個性推送是當前大數據變現的重要途徑之一，互聯網快速發展背景下的媒介融合已是體育信息傳播乃至整個傳媒行業不爭的事實。揚長避短地實現不同媒介的傳播優勢互補，不能局限于如何借助“互聯網+”更好地實現利益至上。正如單純地追世界杯熱點不能讓企業實現最優的傳播和商業價值，如何實現社會主義核心價值觀念在傳播領域的指導作用，需要不同媒介各擔其則的同時，堅持內容為王，創新為本，立足于受眾不斷變化著的信息、互動需求，攜手促進體育傳播事業的良性進步。

參考文獻

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