商貿流通視角下藝術品市場金融化發展模式探究

李媛

內容摘要：我國經濟水平的不斷提高，使各個行業都因此受益，并共同為經濟的現代化發展助力。藝術品市場作為新形勢下文化產業領域的新生分支，順應經濟導向與金融產業對接，推動藝術金融產業的深化成為了必然趨勢。尤其是在商貿流通業不斷提高的行業滲透率和大覆蓋范圍的有利形勢驅動下，我國地區文化產業聯合藝術產業，共同推進藝術金融化模式的創新改革將大有可為。以此為背景，本文以我國藝術產品市場的金融現狀入手，以江西省作為研究對象，基于商貿流通視角針對該省的藝術品金融進程中的一些主要問題進行重點剖析，并據此提出發展模式的優化建議。

關鍵詞：商貿流通 藝術品市場金融化 發展模式

引言

關于藝術品金融化的概念，有學者通過對現有研究的總結得出了代表性結論，即藝術品行業消費領域被金融資本所介入，并通過整合之后的運作，將藝術產品直接轉化為資產的過程，進而應用金融分析使金融資產轉變為金融工具，目的在于以此形式為投資者提供新的投資服務（朱澄，2014）。但是，當下的商貿流通行業已成支柱產業，藝術品領域與金融領域正在展開深度融合并實施金融化模式，借此契機通過藝術產品生產和流通渠道的創新，來整合藝術品產業鏈將大有可為，有利于通過流通渠道更大范圍地打開藝術品市場，從而為金融模式創新提供更好的環境基礎。江西省作為我國藝術品大省，基于商貿流通視角來探尋藝術品金融模式的創新之策，具有積極的代表性意義。

江西省藝術品市場的金融背景

我國藝術品金融理論與實踐起步較晚，藝術文化正式進入到產業政策領域已經是21世紀之后。隨著新形勢下我國藝術與文化的日漸繁榮，國家針對文化產業發展的諸多政策與實踐從2007年開始生成，在“十七大”上國家明確定位了文化產業發展對于國家文化軟實力的促進作用；2009年，國家宏觀戰略領域已全面納入了文化產業；2012年，“十八大”又進一步強調未來的規劃，即至2020年“十三五”末期要將文化產業打造成為國民經濟核心產業之一；2014年，國家文化部門聯合財政機構，與央行聯合頒布政策，要求金融進一步加大對文化產業的支撐力度，并重新定位文化產業為國家戰略的重中之重（楊志剛等，2015）。以此為背景，我國文化產業擁有巨大的發展空間，藝術品作為文化產業領域的一大分支，具有尤為鮮明的特點，包括產業鏈簡單、創作積淀豐厚且交易方式靈活等，在文化產業發展的有效帶動下，我國藝術品市場獲得了新的發展動力，藝術金融產業的融合成為特定趨勢（陳曄，2016）。

江西省地處我國中部，是我國藝術品大省，文化資源享譽國內外，包括書畫、民間藝術等等在內的藝術品普遍具有極深的歷史沉淀價值。尤其是景德鎮陶瓷，不僅在國內市場聲譽巨大，而且隨著國際貿易格局的不斷放大而暢銷全球，確立了江西省藝術行業領域的繁榮態勢。據江西省2016年藝術品市場年度報告數據可知，當前全國藝術行業領域市場整體縮緊，但該地區此行業市場成交額依然能夠達到107.01億元，僅次于北京、西安等個別省份，處于我國領先地位。細分江西省藝術品市場，主要包括五大門類，即古玩、工藝美術、書畫、當代藝術品和其他類型，具體規模和構成如表1所示。

從商貿流通視角來看，江西省藝術品市場的出口貿易能力在近年來表現強勢。以陶瓷產業為例，據中國產業調研網發布的數據顯示，2016年該省陶瓷產品出口總額已達18.9億元，同比增長75.23%，出口國家以東盟為主，江西省陶瓷已成我國面向東盟陶瓷產品出口最大規模的市場，占比高達85.48%，此外現有國際市場當中的歐盟與美國等國家也逐漸成為了江西省陶瓷的主要出口目的地。在此背景下，江西藝術品領域進一步加大對金融支持的依賴程度，進而加速實施金融化改革勢在必行。

商貿流通視角下江西省藝術品市場金融化的意義

我國歷史悠久，藝術品發展已有千百年的歷史，藝術品市場時至今日得以走向成熟，與其發展歷程不無聯系。憑借自身的文化底蘊，藝術品市場基于藝術品本身的巨大投資屬性而擁有了現代經濟價值，受到高額利潤的吸引力，藝術品市場投資備受青睞，尤其是相比于樓市和股市等市場來說，藝術品資源投資的安全性和穩定性顯然更高，且更不易受到經濟危機等諸多極端事件的影響（史躍峰、趙黎明，2015）。然而投資的前提是要有消費，而消費就需要流通，關于藝術品市場的流通模式，本文整理如圖1所示。

目前受到國際所認可的藝術市場主要為畫廊、拍賣行與藝術品博覽會（張安毅，2016）。但從傳統藝術品投資渠道可見，三大藝術品市場支柱當中，畫廊價格優勢雖然明顯，但投機者的盲目參與卻加劇了行業內部競爭的惡性狀態，也就是為了實現利潤最大化而導致藝術品價格差異懸殊；拍賣行對藝術品的售賣雖然能夠一定程度保證其透明性，但“不保真”條款依然成為一些不誠信企業的借口；藝術博覽會中的藝術品更是參差不齊，精品稀缺，難以對投資者形成有效地吸引（黃雋，2014）?？陀^來講，藝術品市場投資對于投資者文化修養和藝術品位的要求相對較高，而投資需要保證以消費為前提。從此角度來看，之所以藝術品市場在當前具有越來越高的投資價值，最主要原因是藝術品市場規模的擴大，更深層次的根源在于藝術品消費狀態的不斷升溫。而無論是投資還是消費，都是商貿流通發展的驅動力，因為藝術品市場的投資價值與金融業息息相關，所以從商貿流通視角探視藝術品市場金融化發展的必要性，成為了理論界的一大創新方向。

結合藝術市場流通理論以及我國傳統藝術資源投資渠道的諸多限制，商貿流通視角下創新藝術市場金融模式的意義便逐漸明晰。總體而言主要體現于兩大方面：一方面，有利于拓展藝術品市場流通渠道。藝術品市場的金融化發展，勢必會打破傳統藝術品市場流通的限制，即在藝術品并沒有全面交割的條件下，也允許投資者開展貿易并保證貿易的連續性。相比于傳統形式的藝術品交易模式而言，金融化發展無疑等同于打開了藝術品貿易的全新渠道；另一方面，有利于通過藝術品流通渠道的創新更好地滿足更多投資者需求（羅振華、高彩云，2016）。藝術品投資不同于其他市場投資，流程的復雜性較高，決定了傳統貿易背景下的公眾投資存在諸多不便。金融融合模式的啟動，大大降低了藝術領域的投資門檻，有利于為投資者創設更為便捷的投資環境，從而通過多元化投資模式架構更好地滿足投資者的多方面需求，進而更好地推進藝術品市場的流通。江西省藝術品市場發展至今已經形成了全新的格局，以景德鎮陶瓷等為代表的藝術品在國內國外市場的規模均有了明顯增加，推進了藝術金融的發展。

商貿流通視角下江西省藝術品市場金融化發展的不足

江西省藝術品市場憑借悠久的歷史和豐富的藝術文化底蘊，取得了良好的發展態勢，以陶瓷為代表的藝術品無論是品牌還是質量都在國內外享有盛譽。但從商貿流通視角來看，該地區藝術品市場金融化發展還存在一些新問題，整體而言主要表現于兩大方面。

一方面，江西省藝術金融需求和產業結構不夠完善，難以順應當今社會科技進步之勢，來為藝術金融產業的發展奠定扎實基礎，限制了該省藝術金融化的推進。就江西省藝術品種類而言，目前具有代表性的僅為陶瓷，依據該省2016年藝術品市場年度報告可見，陶瓷作為工藝藝術品的代表，占據江西省藝術品市場份額達到90.95%。也就是說，江西省在我國藝術品市場的定位已經明確，“瓷老大”觀念深入人心，導致該省藝術品市場投資對象過多地局限于陶瓷藝術品。這種現狀本無可厚非，但從江西省商貿流通行業現狀來看，2016年社會消費品零售總值指標達到6634.6億元，雖然同比增幅達到12.0%，超過了全國平均水平，但礙于技術、信息乃至于交通等流通業基礎設施的限制，江西省以陶瓷為代表的藝術品市場發展狀態無疑會受到較大程度的影響。僅依賴于發展陶瓷藝術金融而忽略商貿流通業的輔助作用，將難以更好地滿足該省藝術產業消費需求，藝術品金融化勢必因此受阻，致使產業結構單一。

另一方面，江西省藝術金融產業基礎環境限制因素較多，從商貿流通視角來看，主要表現為對藝術金融模式的宣傳和推廣力度明顯不足，以及藝術品流通渠道限制性明顯。江西省藝術品市場過分依賴于陶瓷優勢，致使其他類型藝術金融產品的創新力度大大受限，消費者投資期待只能局限于陶瓷藝術品領域，極大程度阻滯了江西省文化市場需求從潛在到現實的過渡與轉化。具體表現于藝術品流通和投資渠道單一，比如藝術作品以拍賣為主、低端藝術品在畫廊或零售店出售、工藝品集中在旅游景區等等，大型藝術品展銷會支持力度明顯不足，嚴重阻礙該省藝術品產業鏈的整合建設，江西省藝術品市場流通情況如表2所示。另外受到陶瓷等藝術品本身的局限性，投資過程中的運輸和保管風險難以有效預防，阻礙其流通性，使得江西省藝術品變現價值弱化。對于投資的限制，將直接影響到該省藝術品市場金融模式的進一步深化。

總而言之，江西省藝術品市場金融化發展無法保證不存在全國性的普遍問題，但從現實角度來看，商貿流通視角下該省藝術品金融所存在的問題更需要迫切解決，只有正視問題并基于商貿流通視角，結合實際找尋江西藝術品市場金融化發展的針對性措施，才是推進其發展的重要基礎。

商貿流通視角下江西省藝術品市場金融化發展模式

就藝術品本身來看，其價值的生成主要依據稀缺性特點，也正因此賦予了藝術品以商品屬性。推進藝術產品消費市場同金融業的對接，即等同于將投資屬性嵌入到藝術產品當中，如此也就使藝術產品具有了資產轉換的價值。可見，金融資本的融合，勢必會成為藝術產品價值生成的大前提（石陽、李曜，2015）。當前，文化產業對于一個地方經濟的主導作用已經越來越明顯，順應形勢探尋藝術品金融改革模式的趨向已成必要舉措。江西省藝術品市場憑借資源優勢擁有著強大的金融化發展動力，然而要想取得新的進展，則應正確認識商貿流通大背景，結合問題明確定位改革方向。

其一，有必要順應社會現代化浪潮，著力穩固藝術金融產業基礎。就江西省而言，可以核心藝術品為重心，形成輻射效應，在放大優勢產品的同時進一步拓展資源。以此為目標的一個重要性前提條件，即是要通過發展流通業的方式彌補江西省技術、信息和交通等基礎設施的短板，由地方政府牽頭出臺一系列有力政策，為流通業和藝術產品市場爭取到更大力度的金融支持；同時深化與藝術品行業相關部門的聯動，大力創新藝術產品交易模式和流通模式，突破傳統意義上的金融產品流通束縛，以助力于全省藝術產業消費和投資需求能夠被更好地滿足，最終促成豐富的產業結構，為藝術品金融打造良好環境。

其二，應重視商貿流通渠道的創新建設，推動本省藝術品實施外向化與網絡化經營模式。相對來說，江西省在我國的發達程度依然有待進一步加強，為了賦予藝術品以更高的價值，很多珍品外流成為了抑制當地藝術品金融進程的一大因素。對此，江西省藝術品市場各主體應當重視流通渠道的大力建設，以創新眼光重新定義未來格局，加大對外市場的開拓力度，以此為基礎擴大藝術品買賣交易額。更可以應用電子商務平臺促進更多的網絡交易，以此吸引更多的外來資本，借商貿流通對消費和投資的積極影響力，為江西省藝術品金融進程的快速推進助力。

結論

社會發展的新形勢為我國藝術品市場創造了全新的發展空間，投資與消費活動熱度迅速上漲，使基于金融資本介入的藝術品市場逐步朝向藝術金融模式轉變。江西省作為我國藝術品大省，順勢而為推動藝術品市場金融化發展意義重大，不僅有利于拓展藝術品市場流通渠道，更有利于以此為基礎更好地滿足更多投資者需求，從而助力于地方經濟發展。投資與消費作為當代商貿流通業發展的驅動力，決定著藝術品市場的投資價值與金融業息息相關，基于商貿流通視角探視藝術品金融模式也就成為一大創新方向。在此視角下，江西省藝術品金融依然表現出一些問題，包括藝術金融產業結構不完善無法滿足當地金融需求，以及藝術品流通渠道限制等。江西省唯有充分明確推進藝術品金融的意義，進而針對問題尋找正確整改方向，才能為此進程的加速打下堅實基礎。

參考文獻：

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