從“粉絲效應”看當代電視訪談類節目的發展

摘 要：隨著社會的發展，越來越多的節目出現在電視屏幕上。談話節目作為節目最重要的形式之一，其變化和發展自然成為專業人士乃至社會關注的焦點。崔永元的“實話實說”為談話節目開辟了一個熱點。現在，一些臺灣企業逐漸有了他們最具代表性的脫口秀節目。但近年來，人們發現，在同一時期，與談話節目的收視率相差甚遠。因此，本文將從“粉絲效應”這一熱點話題展開。

關鍵詞：談話節目；粉絲效應；收視率

1 訪談節目的相關理論綜述

最早的脫口秀節目來自于一個外國談話節目，字面意思是“訪談節目”，而國內版本被翻譯為“脫口秀”，香港則被改寫為“脫口秀”。作為訪談節目的“領導者”，主持人的表現是節目主持人的關鍵。訪談節目對主持人要求很高，不僅有足夠的知識和思想基礎，豐富的生活經驗，而且對觀眾的態度也是平等的。我們應該平等對待被采訪者，平等對待訪談節目中的聽眾。在深層次的了解中，我更喜歡央視的一些主持人，如白巖松、崔永元、朱軍等。在豐富的人生閱歷中，楊瀾有充分的優勢，央視主持人，出國留學。這些經驗為楊瀾主持楊瀾訪談奠定了堅實的基礎。所以被人們譽為中國“最好的國內和國際專業標準主持人”。

2 訪談節目收視率下降的原因分析

近年來，以“實話實說”為代表的一系列電視談話節目收視率呈現下降趨勢，平均收視率不到3%。然而，近期出現的新一代脫口秀節目的收視率正處于寶座之上。其原因從以下三個方面進行了分析。

2.1 缺乏主題，單一形式

在傳統的采訪形式中，主持人和被采訪者之間的“你問我答”的形式呈現出弱勢狀態，被采訪者的選擇是社會名流中的大多數。這種形式只會引起觀眾的反對和對節目的注意力下降。

2.2 忽視“粉絲效應”的重要性

這里討論的“粉絲效應”不同于過去的追星粉絲。在我看來，談話節目中的“粉絲效應”有三個含義：一是在節目策劃過程中與觀眾有良好的互動，因為在談話類中，主持人、嘉賓、觀眾三是一個整體，密不可分。二是主持人或嘉賓可以被視為節目的亮點，以吸引觀眾的注意力。在這方面，魯豫的任命在某種程度上反映了觀眾的選擇。三部分是社會選擇中人們關注的話題。通俗地說，它是“觀眾想知道什么，節目播出什么”，“什么是社會熱點，節目在討論什么”。

2.3 避免沖突和缺乏意識形態沖突

思想交流會引發火花，節目的選擇也不例外。在選題過程中，一些節目總是避免社會敏感話題或人們的關注。這會使節目缺乏新鮮感，導致收視率降低。在傳統訪談節目的策劃中，無論是話題還是嘉賓的選擇，甚至節目的錄制過程，都會在一定程度上脫離受眾，而不是從受眾的角度來考慮問題，不能與觀眾形成良好的互動過程。這將導致節目的整體外觀，形成主客體和觀眾的兩個部分。

3 新談話節目深受粉絲歡迎的原因分析

觀看《天才已出道》，這是由K-MEDIA韓社傳媒出品的一檔針對嶄露頭角的新人娛樂訪談節目。我們可以看出，雖然播出時間不長，但目前占據首位。《天才已出道》的成功成功開啟了新脫口秀節目的大門。新的節目形式和強大的吸引力成為欄目成功的兩大要素。

3.1 程序有很強的傳染性

從節目內容來看，《天才已出道》繼續以“粉絲效應”為節目策劃的目的，同時也將“爭議與沖突”作為節目的賣點。（1）從形式上來看，《天才已出道》第二季已經升級改版為泛綜藝節目，改版后的節目增加了明星與粉絲互動的環節，拉近了明星與粉絲的距離，讓更多的觀眾和粉絲通過節目了解明星最真實的一面。《天才已出道》第二季目的是為市場推送更多有潛力的新人，同時給新人提供展示自己的舞臺。在節目形式上，制片人遵循“粉絲效應”在偶像使用中吸引觀眾的制作技巧。（2）從節目的主題來看，在談話節目的第一部分，維納斯的選題是社會熱點話題的熱點話題，還是觀眾感興趣的話題。以“韓流”這一頗具爭議的文化現象為熱門話題，這都是當今社會更為關注和能夠反映的話題。這種新的注入形式比傳統訪談節目的專訪更具啟發性。從這個角度來看，剛剛停止播放的康熙，以一種大膽而隨意的方式非常流行。從這個角度看，觀眾想知道什么是廣播，談論什么是社會熱點，因此由“粉絲效應”所設計的節目風格無疑將受到人們的追捧。

3.2 節目形式的推陳出新

雖然節目將注意力從美國脫口秀的形式靈活轉移，它是中國訪談節目的第一種形式。事實上，在歐洲和美國，談話節目和采訪的結合已經出現。美國著名脫口秀“奧普拉溫弗莉秀”是美國歷史上最受歡迎的節目。它以其形式靈活、覆蓋面廣而聞名于世。訪談和談話節目的整合也是節目的亮點。節目的制作人和主持人，也是美國人民被稱為“美國脫口秀節目的女王”。《天才已出道》是全國首個為新出道的藝人群體打造的一檔談話類綜藝節目，本節目的藝人熱點全部是當下剛出道有作品并有一定粉絲基數的新藝人。這類談話節目是一種創新，它將觀眾與節目聯系起來，利用網絡微博互動來拉近節目與觀眾之間的距離，認識到與觀眾的良好互動是談話的關鍵。與以前的脫口秀節目相比，其有很大的創新之處。這部分延續了傳統脫口秀的形式，但它不僅僅是一種簡單的繼承。繼承傳統，推陳出新，創新是贏得專欄的重要因素。“天才已出道”節目的獨特之處在于，它將偶像與粉絲距離拉近，讓觀眾更了解自己的偶像，為觀眾呈現了一場“視覺盛宴”。

4 如何利用“粉絲效應”構建節目形式

根據談話節目的發展趨勢，必須建立新型的脫口秀節目。那么，我們如何利用“粉絲效應”來創建新的編程形式呢？最重要的是建立“粉絲效應”傳播模式。其有四種方法：

4.1 用故事創造輕松的談話氣氛

就像《明星秀》中的明星秀一樣，面對低質量的人，維納斯女神不像其他節目那樣讓人更加注重布道，而是通過一些例子，用幽默詼諧的評論來打動觀眾。例如，為了評價機場的不文明現象，維納斯利用自己的親身經歷制造出尖銳的語言風格，這使得觀眾在笑的精髓。這種獨特的方式遠比僵硬的教條式講道更有價值。作為脫口秀節目，東方電視臺脫口秀節目《今夜80后脫口秀》有著相同的特點。談話節目以談話節目的形式展示了年輕人對社會熱點、文化事件和流行趨勢的態度和想法，但幽默和趣味卻不失其智慧和銳利。樹立“粉絲效應傳播模式”，以生動的事例向觀眾表達社會熱點是重要的途徑。

4.2 有突出的節目品牌和個人形象

說到生動的個人形象，無論是傳統的脫口秀還是近年來的一次新脫口秀，主持人的形象都深深地刻在了每個人的心目中：崔永元的幽默人、朱軍和楊瀾的深沉莊嚴、魯豫的沉著冷靜。深受觀眾喜愛。每個主人都有他自己的標簽，但他的個人形象遠遠不夠。為了提高收視率，一方面要在原有的基礎上創新節目形式，在社會大背景下建立自己的節目品牌。

4.3 一切都以觀眾為中心。

一旦節目有一定的收視率，這意味著節目已經有了大量的粉絲。如果你想保持收視率，你必須更多地關注與粉絲的互動。天才已出道這檔節目抓住了當今的熱潮---韓流，這是其中最重要的因素之一，可以說創造出一個新的記錄。它與觀眾的互動不僅體現在屏幕上面的關注，還體現在微博與其他互聯網平臺和觀眾之間的互動中。這不僅有助于觀眾加深對主持人的理解，而且有助于觀眾加深對節目的印象。在與主持人互動的過程中，觀眾也會受益匪淺。

4.4 主持人應該有一個清晰的態度，并得到大多數人的認可。

節目的形象直接影響觀眾的收視率。節目的形象是由主持人在觀眾心中決定的。在談話節目中，主持人的觀點有時會影響觀眾對問題的判斷。無論語言是尖銳的，無論是對還是錯，主持人經常談論一個話題，立場堅定。例如，在周立波劇中，周立波以自己獨特的思維和語言風格提出了自己的觀點。事實上，只有通過強化自己的立場和界定自己的觀點，才能使自己的信心感染到觀眾面前的電視。只有這樣，觀眾才能激發他們的個人形象和節目形象。

5 結論

總之，中國的訪談節目的發展經歷了很多磨難。我們看到的是節目的不斷發展和進步，但我們不能看到團隊背后的艱辛創新和勇于創新的決心。談話節目的創新是當今社會發展的必然趨勢。訪談和談話節目的結合也是創新的主要特征。讓我們揚帆起航，共創輝煌！

參考文獻

[1]吳郁.《當代廣播電視播音主持》（第二版）[M].復旦大學出版社，2008.12，p135

[2]王宏.《提升電視談話類節目收視率初探》[J].淮北煤炭師范學院學報（哲學社會科學版），第31卷第3期，2010年6月，p197

作者簡介

程靖媛（1989-），女，編導，研究生，河南省鄭州市，河南省大象出版社。