新媒體環(huán)境下的電視節(jié)目模式創(chuàng)新

吳婷

摘 要 在新媒體飛速崛起的當(dāng)下，傳統(tǒng)電視媒體正經(jīng)受著前所未有的沖擊，這給電視節(jié)目的生產(chǎn)者，尤其是內(nèi)容策劃部門帶來了巨大的壓力?！恩攘χ袊恰肥侵醒腚娨暸_(tái)財(cái)經(jīng)頻道在2017年策劃并推出的一檔融媒體類型節(jié)目，依靠對(duì)國家政策層面的精準(zhǔn)把控，以助力“互聯(lián)網(wǎng)+旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合”作為吸引城市參與的砝碼，不但將平臺(tái)優(yōu)勢和傳播優(yōu)勢發(fā)揮到最大，也為傳統(tǒng)專業(yè)平臺(tái)如何在滿足新媒體傳播環(huán)境的前提下，策劃符合平臺(tái)調(diào)性的節(jié)目做出了很好的示范。文章以這檔節(jié)目為例，分析在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視節(jié)目如何依靠節(jié)目模式創(chuàng)新，緊跟時(shí)代形勢實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 《魅力中國城》新媒體；節(jié)目策劃；模式創(chuàng)新

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）06-0076-02

新媒體崛起的環(huán)境下，電視臺(tái)在節(jié)目模式的創(chuàng)新中，如何以自身平臺(tái)優(yōu)勢尋找符合當(dāng)前政策形勢的主題切入點(diǎn)，如何順應(yīng)新媒體形勢，是值得深思的問題。2018年3月13日，國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案公布組建“文化和旅游部”，這意味著我國將從文化建設(shè)層面推動(dòng)旅游業(yè)升級(jí)換代和轉(zhuǎn)型，極大地促進(jìn)我國旅游業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也會(huì)極大地促進(jìn)我國文化事業(yè)的發(fā)展[1]。從這個(gè)角度解讀，2017年中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道推出的大型城市文化旅游競演節(jié)目《魅力中國城》，已經(jīng)完成了文化與旅游雙管齊下，齊頭并進(jìn)的積極融合，以創(chuàng)新的節(jié)目形態(tài)促進(jìn)我國城市旅游在文化建設(shè)上品質(zhì)的提升和推廣形式的

改變。

1 符合新媒體傳播規(guī)律的節(jié)目品牌意識(shí)

隨著三網(wǎng)合并的實(shí)現(xiàn)和新媒體的日漸壯大，多不勝數(shù)的中國電視節(jié)目漸漸意識(shí)到，要在嚴(yán)酷的市場競爭中獲取關(guān)注度，就必須樹立自身節(jié)目品牌的創(chuàng)新性和獨(dú)立性。如何塑造新媒體時(shí)代的節(jié)目品牌形象，以及熟練的運(yùn)用新媒體的操作手段助推節(jié)目品牌的影響力，成為了節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)部門的最大考驗(yàn)。創(chuàng)建和培養(yǎng)品牌是個(gè)系統(tǒng)工程，需要樹立牢固的品牌意識(shí)。品牌意識(shí)可以說就是創(chuàng)新、精品、競爭、受眾、宣傳等意識(shí)的綜合體現(xiàn)[2]。對(duì)于央視財(cái)經(jīng)頻道旗下的《魅力中國城》節(jié)目而言，已經(jīng)不再將節(jié)目內(nèi)容和包裝僅僅作為熒屏最終呈現(xiàn)結(jié)果的手段。其對(duì)受眾注意力的高度關(guān)注和宣發(fā)平臺(tái)的明顯變化，將節(jié)目“品牌形象塑造”提升到了一個(gè)符合新媒體環(huán)境的高度。這種意識(shí)融入了到整個(gè)節(jié)目制作流程，并形成了全新的、務(wù)實(shí)的、高效的系統(tǒng)。

隨著全域旅游的推進(jìn)，中國城市的旅游業(yè)都面臨實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升自身綜合實(shí)力的考驗(yàn)。取決于央視財(cái)經(jīng)頻道的平臺(tái)特性，《魅力中國城》節(jié)目品牌意識(shí)體現(xiàn)在對(duì)政策背景和經(jīng)濟(jì)視角的強(qiáng)烈關(guān)注上，這樣的思考角度也讓節(jié)目突破了領(lǐng)域限制，以國家旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的體驗(yàn)者和先行者姿態(tài)，打造出橫跨經(jīng)濟(jì)、文化、旅游、藝術(shù)、社會(huì)等多維度多領(lǐng)域的城市展示平臺(tái)，推廣中國城市旅游資源。同時(shí)，它突破了傳統(tǒng)媒體和新媒體的壁壘，將手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、電視等各種平臺(tái)打通，緊跟新媒體優(yōu)勢，整合線上線下資源，實(shí)現(xiàn)了真正的融媒體宣傳體系。

《魅力中國城》邀請32座亟需被外界認(rèn)識(shí)的城市參與節(jié)目，并為這些城市提供全方位支持。節(jié)目形式的創(chuàng)新和新媒體語境下的話題性，體現(xiàn)著《魅力中國城》節(jié)目策劃強(qiáng)烈的品牌意識(shí)。以初賽為例，節(jié)目以16期，每期90分鐘的巨大容量，展現(xiàn)32座城市經(jīng)過抽簽進(jìn)行的兩兩PK。參賽城市由各自的主政者（書記、市長）帶隊(duì)，以參與演出、演講、訪談的節(jié)目形式，決出首輪獲勝城市。在觀眾熟悉的這種PK模式中，城市的擬人化表現(xiàn)，令參與競演的城市民眾在家鄉(xiāng)榮譽(yù)感上得到了最大程度的釋放。宣發(fā)初期，節(jié)目冠名商還設(shè)置紅包，讓觀眾在看節(jié)目的同時(shí)，積極參與新媒體互動(dòng)，不斷為自己的家鄉(xiāng)投票。節(jié)目初賽過程中，參與投票的茂名、十堰、六安、德陽等多個(gè)城市，觀眾投票先后超過1 000萬，這些投票結(jié)果，成為互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析城市受歡迎程度的重要評(píng)判依據(jù)，跨屏互動(dòng)融媒體的方式實(shí)現(xiàn)了線上線下、城市和觀眾的強(qiáng)烈互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)熱度通常是當(dāng)下電視節(jié)目考核新媒體宣發(fā)效果最重要的指標(biāo)，但這場擬人化的城市投票因?yàn)閷?duì)戰(zhàn)城市之間白熱化的競爭，接連出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)負(fù)面輿情，節(jié)目組在競演進(jìn)入復(fù)賽階段后，直接取消了城市投票環(huán)節(jié)。

2 自帶流量的節(jié)目形式

在《魅力中國城》節(jié)目模式中，有兩類人的表現(xiàn)最受關(guān)注，且獲得了極高的網(wǎng)絡(luò)傳播熱度。首先，城市主政者的表現(xiàn)。主政者化身“導(dǎo)游”，在舞臺(tái)上被直接推到了城市品牌宣傳的前線，向廣大觀眾介紹該城市的旅游線路、代表性美食、遞出一張張城市名片，并且放低姿態(tài)，賣力拉票。透過新媒體獲取關(guān)注度，也成為了參賽城市的選擇?！镑攘χ袊牵玛栁襾砹?。第一次排練，河北大廠回族自治縣中央電視臺(tái)影視基地?！?月20日凌晨4點(diǎn)，德陽市長趙輝開通實(shí)名微博并發(fā)出了第一條微博。接下來的一天里，趙輝發(fā)出了5條微博，其中4條都與宣傳推銷德陽有關(guān)[3]。趙輝市長開通實(shí)名微博，一方面是為了宣傳德陽參選《魅力中國城》，為德陽拉票。但另一方面，他也透過微博聽取民情，被媒體譽(yù)為市長電子政務(wù)的另一種方式。通過這位“網(wǎng)紅市長”，德陽獲取了前所未有的關(guān)注度。

節(jié)目中同樣備受關(guān)注，并獲取極高流量的，還有代表城市出戰(zhàn)的名人明星。在《魅力中國城》錄制的階段，國家級(jí)文藝團(tuán)體傾巢而動(dòng)，多數(shù)城市節(jié)目都具備了國家級(jí)的創(chuàng)意和表演水準(zhǔn)。著名藝術(shù)家如郭蘭英、德德瑪、李雪健；當(dāng)紅藝人如吳京、陳曉、吉克雋逸；名嘴主持人如謝娜、敬一丹、朱迅、海霞等，他們或以“家鄉(xiāng)人”的身份，或出于與城市的淵源，出現(xiàn)在《魅力中國城》的舞臺(tái)。明星因?yàn)榕c城市有著真實(shí)的聯(lián)系，他們大部分都能通過自己的故事，準(zhǔn)確解讀城市旅游文化的內(nèi)涵，其語境也更加生動(dòng)感性，往往會(huì)帶給觀眾直觀的信息傳達(dá)，也更打動(dòng)人心。明星的拉票和帶動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)流量，直接創(chuàng)造了受眾針對(duì)城市的記憶點(diǎn)，無形帶動(dòng)了城市知名度的提升。

3 以節(jié)目影響力助推城市產(chǎn)業(yè)

“旅游業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿??！绷?xí)近平總書記早在2013年俄羅斯“中國旅游年”開幕式上的致辭，已深刻揭示了發(fā)展旅游業(yè)的重大意義。如前文所述，《魅力中國城》的參賽城市，都是亟需被世界認(rèn)識(shí)的地級(jí)城市。我國地大物博，旅游資源星羅棋布，地級(jí)行政區(qū)總數(shù)共334個(gè)，其中包括293個(gè)地級(jí)市、8個(gè)地區(qū)、30個(gè)自治州、3個(gè)盟。這其中不乏因其獨(dú)特資源而擁有較高知名度的城市，但更多的城市卻是“只聞其名，不見其實(shí)”，但在這個(gè)人們隨時(shí)被新媒體信息影響的年代，在人們會(huì)因?yàn)榻邮盏叫畔⒍a(chǎn)生選擇的年代，這種觀念已經(jīng)嚴(yán)重阻礙了受注意力經(jīng)濟(jì)影響的城市旅游發(fā)展?！恩攘χ袊恰饭?jié)目，則是通過對(duì)戰(zhàn)，通過競賽產(chǎn)生的懸念，通過網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，通過現(xiàn)場評(píng)委和觀眾的投票等手段，來放大城市的旅游價(jià)值和亮點(diǎn)，給觀眾獻(xiàn)上了一份鮮活的旅游攻略。

《魅力中國城》節(jié)目播出期間微博話題閱讀量達(dá)13.9億，討論量達(dá)146.8萬，綜藝榜七次名列第一。微信公眾號(hào)發(fā)布和節(jié)目相關(guān)的文章閱讀量超過10萬+的有45篇，32家手機(jī)新聞客戶端推廣過《魅力中國城》的活動(dòng)。為了實(shí)現(xiàn)城市文化旅游資源與資本的結(jié)合，節(jié)目組在復(fù)賽階段安排了40個(gè)投資機(jī)構(gòu)與城市進(jìn)行接洽。以甘肅張掖市為例，這座古絲綢之路重鎮(zhèn)在2017年11月底，完成了全年2 500萬人次的旅游目標(biāo)，簽約78個(gè)文化旅游項(xiàng)目，投資總額超過100個(gè)億。同樣參與《魅力中國城》競演的延安、十堰、茂名等地，其旅游人數(shù)和收入都比去年同期有大幅增長，城市的品牌知名度也獲得大幅提升[3]。

4 結(jié)論

在新媒體環(huán)境下，《魅力中國城》以創(chuàng)新的節(jié)目模式，抓住互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的機(jī)遇，釋放文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的表演形式，為城市跨越式的解決了信息傳播水平的提升。從傳播意義上來講，它突破了傳統(tǒng)媒體和新媒體的壁壘，將手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、電視等平臺(tái)打通，讓新媒體的影響力貫穿在節(jié)目創(chuàng)作的所有層面，實(shí)現(xiàn)話題、資源、品牌的延伸，達(dá)到真正的融媒體節(jié)目形態(tài)。與新媒體時(shí)代同在，是電視節(jié)目模式創(chuàng)新面臨的挑戰(zhàn)，也是電視節(jié)目模式創(chuàng)新最大的幸運(yùn)。

參考文獻(xiàn)

[1]楊富斌.從法律視角看“文化和旅游部”組建的積極意義[EB/OL].[2018-03-15].http：//travel.china.com.cn/txt/2018-03/15/content_50710967.htm.

[2]肖葉飛.傳媒經(jīng)營與管理[M].合肥：中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)出版社，2016：173.

[3]媒體評(píng)德陽市長開通微博：這樣的市長可以再多些[N].華西都市報(bào)，2017-07-21.