新媒體在傳播新聞事件中的優(yōu)勢(shì)

陳銳佳

【摘要】媒介融合背景下新聞事件傳播發(fā)生著翻天覆地的改變，傳播渠道的多樣化、傳播內(nèi)容的獨(dú)特性及受眾的可參與性等無(wú)時(shí)無(wú)刻都在增加新聞傳播事件的價(jià)值。論文基于新媒體視角重點(diǎn)闡述了新聞傳播事件中新媒體應(yīng)用的具體優(yōu)勢(shì)，旨在更好地凸顯新媒體在傳播新聞事件中的應(yīng)用價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】新媒體 傳播 新聞事件 優(yōu)勢(shì)

傳播技術(shù)的日益成熟促使新媒體在傳播信息時(shí)具有迅速性、多渠道、靈活性及互動(dòng)性特點(diǎn)，一旦傳播的新聞事件吸引了一定數(shù)量的受眾，此新聞事件必然會(huì)掀起社會(huì)熱門(mén)話題的浪潮。顯而易見(jiàn)，媒介融合背景下新媒體在傳播新聞事件中頗具獨(dú)特的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，更是傳播新聞事件的必然發(fā)展方向。對(duì)此，為更好地理解新媒體在傳播新聞事件中如何發(fā)揮出獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，可為我國(guó)新聞事件傳播工作提供更科學(xué)的借鑒。因此，論文對(duì)新媒體在傳播新聞事件中的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行研究有很大的現(xiàn)實(shí)意義。

一、契合受眾期待心理，新聞價(jià)值含量高

如今人們生活節(jié)奏加快，渴望在短時(shí)間汲取更具有價(jià)值的新聞信息，這就需要新聞事件傳播中契合受眾期待心理，為受眾提供高價(jià)值含量的新聞信息。那么，新聞事件傳播中新媒體技術(shù)的應(yīng)用，打破傳統(tǒng)新聞事件傳播的單一性，而是結(jié)合文字、圖片、視頻等形式體現(xiàn)了新聞傳播事件的簡(jiǎn)潔性和最高價(jià)值。比如說(shuō)傳統(tǒng)媒介以報(bào)紙、圖書(shū)的方式傳播新聞，其新聞內(nèi)容多以文字和圖片方式展現(xiàn)給受眾，新媒體技術(shù)的應(yīng)用更具有豐富的內(nèi)容，圖文并茂、動(dòng)畫(huà)視頻結(jié)合等形式還原了新聞現(xiàn)場(chǎng)，新聞報(bào)道的內(nèi)容也更加生動(dòng)形象。

如新華網(wǎng)2018年5月4號(hào)報(bào)道的“微視頻：小崗村里的年輕人”事件，以4分鐘零4秒的微視頻和簡(jiǎn)短文字形式打造出有聲的新聞事件報(bào)道，既滿(mǎn)足受眾零碎時(shí)間閱讀的習(xí)慣，又契合受眾對(duì)更高新聞價(jià)值期待的心理，新聞渲染性極強(qiáng)。

二、多元化多渠道傳播，新聞事件傳播范圍廣

全媒體背景下的媒介相互融合是媒體的大勢(shì)所趨，也是眾多媒體互融互通謀求共贏的最主要發(fā)展模式。國(guó)外有學(xué)者聲稱(chēng)“媒介即訊息”，時(shí)代發(fā)展中人類(lèi)活動(dòng)也和媒介傳遞的內(nèi)容與時(shí)俱進(jìn)著。在新聞事件傳播中，新媒體以多元化傳播渠道潛移默化地影響著人類(lèi)思想和行為，也在文明社會(huì)建設(shè)發(fā)展中發(fā)揮著至關(guān)重要的意義。新聞傳播事件應(yīng)用新媒體技術(shù)，依據(jù)受眾心理形成熱門(mén)話題，以更加多元化傳播渠道增加受眾數(shù)量，擴(kuò)大新聞事件傳播范圍，以增強(qiáng)新聞事件傳播的價(jià)值。

當(dāng)今受眾獲取新聞信息的方式也多借助于新媒體平臺(tái)，不再局限于傳統(tǒng)的紙媒和單純的電視新聞?lì)l道等方式，可從微信公眾號(hào)、新浪微博、各個(gè)新聞網(wǎng)站等平臺(tái)獲取感興趣的新聞。如新華網(wǎng)2018年5月5號(hào)以圖文并茂形式關(guān)于“馬克思告訴我們：人生這件事情很重要”的報(bào)道，當(dāng)天也在澎湃新聞網(wǎng)站以“200秒穿越200年！紀(jì)念馬克思微視頻《傳人》”為題目作了相關(guān)的深度報(bào)道。與此同時(shí)，該新聞在界面新聞網(wǎng)站、新浪微博、微信公眾平臺(tái)及其他新聞網(wǎng)站等均有報(bào)道，且報(bào)道方式更多元化，新聞事件傳播范圍以多元化報(bào)道方式及多渠道傳播途徑擴(kuò)大了新聞事件的受眾范圍。

三、低門(mén)檻的互動(dòng)交流，新聞時(shí)效性強(qiáng)

一般來(lái)說(shuō)，人自始至終都具有探索新奇事物的心理，以趣味性及價(jià)值性為自身成長(zhǎng)提供必備的知識(shí)庫(kù)。新聞事件的傳播也作為人們獲取有效知識(shí)的一種重要方式，傳統(tǒng)新聞多以圖片和文字方式傳播新聞，受眾接收新聞信息時(shí)容易處于疲憊狀態(tài)，且單一和枯燥的新聞信息很難加深受眾的印象，很有可能讀完后就印象不深刻了。那么，新媒體技術(shù)在新聞傳播事件應(yīng)用中，拉近了新聞和受眾之間的距離，新聞報(bào)道不再局限于簡(jiǎn)單的新聞報(bào)道，而是以受眾可參與話題熱議活動(dòng)，暢所欲言地表達(dá)自己的觀點(diǎn)[3] o當(dāng)然，傳播新聞事件時(shí)，在新媒體平臺(tái)可完成實(shí)時(shí)發(fā)布和實(shí)時(shí)傳播的新聞報(bào)道工作，受眾可以在最短時(shí)間內(nèi)獲取實(shí)時(shí)新聞?dòng)嵪ⅲ皶r(shí)掌握新聞事件進(jìn)展情況，并在新聞傳播過(guò)程中表達(dá)自己的觀點(diǎn)。

比如新華網(wǎng)、澎湃網(wǎng)及界面新聞等平臺(tái)關(guān)于2018年夏威夷群島地震的報(bào)道，以最初發(fā)現(xiàn)地震的報(bào)道、接連地震和火山持續(xù)噴發(fā)的新聞信息傳播，短時(shí)間己吸引受眾參與話題討論，也為關(guān)注此新聞的受眾持續(xù)提供新聞信息，以獲取實(shí)時(shí)性、全面性的夏威夷群島地震信息。如果僅僅借助于傳統(tǒng)媒介，很難實(shí)現(xiàn)新聞事件傳播的實(shí)時(shí)性，很有可能夏威夷群島地震新聞過(guò)去一段時(shí)間才出現(xiàn)在廣大人民的視野范圍內(nèi)，地震情況的后續(xù)報(bào)道也是延遲性地傳播著，導(dǎo)致了受眾讀完前期新聞報(bào)道后過(guò)了一段時(shí)間再去看后續(xù)報(bào)道，已然無(wú)印象。

再如我國(guó)民生新聞的報(bào)道，受眾在新聞平臺(tái)堅(jiān)定立場(chǎng)表明自己的觀點(diǎn)及需求，成千上萬(wàn)的心聲會(huì)在一起，有助于我國(guó)相關(guān)民生部門(mén)更好地為人們提供服務(wù)，為構(gòu)建和諧社會(huì)做出重要的科學(xué)指導(dǎo)。當(dāng)然，新聞事件的傳播在新媒體平臺(tái)以多渠道方式進(jìn)行，滿(mǎn)足不同年齡段受眾的口味，增強(qiáng)了新聞事件傳播的有效性。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體在傳播新聞事件展現(xiàn)出的優(yōu)勢(shì)還有很多，可為受眾提供個(gè)性化新聞內(nèi)容，也針對(duì)不同受眾群體傳播符合其期待心理的新聞事件，更以多元化、多渠道方式掀起新聞事件熱議的浪潮。新聞事件在新媒體平臺(tái)的傳播也要注重媒介的科學(xué)性融合發(fā)展，保留新聞事件的真實(shí)性及價(jià)值意義，不僅僅為受眾提供頗具新聞價(jià)值的訊息，受眾參與其中的互動(dòng)交流訊息也為我國(guó)新聞事業(yè)的戰(zhàn)略性發(fā)展提供最有力的科學(xué)指導(dǎo)依據(jù)。

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