湘西鄉村旅游與動漫創意融合發展途徑探析

宋燦

摘 要：鄉村旅游精準扶貧是扶貧的典型方式。動漫旅游是動漫產業與旅游業一體化形成的產業形態。本文從精準扶貧的角度出發，側重于研究少數民族地區鄉村旅游產業化扶貧模式的理論與實踐、意義和作用、途徑與模式，特別是結合湘西地區動漫創意產業精準扶貧的相關實踐，全面分析新時期動漫創意產業化精準扶貧模式的優化，為鄉村旅游動漫創意產業的發展提供有效途徑，為其他相關區域提供參考。

關鍵詞：精準扶貧;鄉村旅游;動漫創意產業

2013年11月，習近平總書記在湘西州視察時指出要“實事求是，因地制宜，分類指導，精準扶貧”，為湘西州脫貧發展指明了方向。近年來，精準扶貧已成為國內外學術研究的熱門話題。隨后，我國廣泛地構建起了精準扶貧機制。鄉村旅游精準扶貧是扶貧的典型方式。隨著中國現階段越來越重視農村經濟問題，改善農村生產生活條件，提高農村經濟收入水平變得越來越有必要。

2018年兩會過后，中華人民共和國文化部成為歷史，形成了新的文化和旅游部。文化和旅游之間的關系從未如此接近過。2018年3月22日，國務院辦公廳正式印發《關于促進全域旅游發展的指導意見》，就加快旅游業轉型升級、全面優化旅游發展環境，走全域旅游發展的新路作出部署。其中，關鍵的關鍵，尤其強調了要“促進劇場、演藝、游樂、動漫等產業與旅游業融合開展文化體驗旅游”，這也是國務院發布的文件第一次明確表明動漫產業和旅游業的融合。在文化繁榮、社會進步的今天，如何珍惜和把握機遇，立足少數民族地區的文化特色和文化優勢，依靠先進的科學技術生產力，發展動漫創意和旅游產業一體化，促進區域經濟發展，成為少數民族地區精準扶貧策略中非常重要的一部分。

1 鄉村旅游與動漫產業融合的現狀

動漫是無國界的，良好的內容可以讓當地旅游得以深入發展，甚至通過動漫將城市推向世界。芬蘭的圣誕老人和日本熊本縣的熊本熊都是城市動漫旅游打造得非常成功的例子。

目前，動漫產業與周邊產業的融合趨勢漸趨明顯，并逐漸向“大動漫”發展。在此背景下，動漫產業與動漫教育、科普、旅游、會展、廣告等行業的整合，拓展了動漫產業的發展空間。動漫在旅游業中的運用，首先是將動畫內容作為旅游資源開發。例如，動漫主題公園是動漫與旅游的完美融合，也是動畫推動旅游業發展的有效途徑。其次可以用動漫和創意來增加旅游目的地的吸引力，并通過動畫圖像為旅游目的地創造一個高度可識別的符號。例如，海南省瓊海市推出了“博鰲海洋家族”動漫形象，更好地吸引中外游客，并通過動漫形象衍生出旅游產品，帶動海南旅游產業鏈的延伸。

在2018 SMART模糊生態度假產業峰會上，耳熟能詳的國民IP夢之城阿貍獲得其年度文旅度假新場景——最佳IP授權獎。談到迪士尼樂園，我們知道這是一個動漫王國，當談到日本熊本縣，我們會想到熊本熊，這個卡通形象已成為熊本縣的旅游發言人，每年為熊本縣帶來數千億日元的旅游收入。作為日本熊本縣的大使，熊本熊近年逐漸成長為最受歡迎的吉祥物。僅用了兩年時間，熊本熊就為經濟蕭條的熊本縣帶來了超過12億美元的經濟收入。熊本熊的成功得益于熊本縣政府“別怕打破盤子”的精神和團隊對于每一個細節的不斷追求。在社交網絡的推動下，熊本熊正以空前的熱度席卷全球。

派恩與吉爾摩在《體驗經濟》中提出了4種類型的“體驗”，即娛樂、教育、美學和逃避，其中，逃離現實的體驗要比娛樂和教育更有吸引力。

動漫旅游是動漫產業與旅游產業一體化形成的產業形態。它是以動漫資源為核心，深度開發形成的一系列旅游產品。從本質上講，動漫旅游是體驗式旅游，具有極高的趣味性和娛樂性。

大湘西地區文化底蘊豐厚，而從整體上把湘西地區少數民族文化上升到動漫創意產業的角度研究的成果屈指可數。但是，由于缺乏知識產權管理，創意資源匱乏，市場發育不足，對外開放程度低，湘西地區動漫資源利用率也較低，還沒有發揮出動漫的技術優勢。特別是在精準扶貧領域，很少討論動漫創意產業的發展，成果大多停留在旅游紀念品的設計開發，土家織錦、苗族剪紙、侗族織錦、苗族銀飾以及土特產的包裝設計上，要進一步加強湘西地區動漫資源管理，創建具有特色和品位的個性化動畫旅游項目，有效改變低附加值的現狀。其次，建立完善的動漫產業和文化旅游產業結合的市場運作體系，拓寬廣泛的合作互助區域。研究湘西地區動漫知識產權與文化旅游創意產業融合水平及產業整合對策，是解決湘西地區創意資源缺乏的有效途徑，滿足游客不斷變化的旅游消費需求，提高生活水平，走可持續發展之路。

2 鄉村旅游與動漫旅游體驗模式

從實踐層面來說，鄉村旅游精準扶貧與動漫創意融合模式上尋求突破，以大湘西地區土家族、苗族、侗族代表性動漫藝術資源開發現狀為基本素材，以現有動漫創意產業模式研究為基礎，以國家精準扶貧政策為基本依據，以國內外學術研究成果為理論支撐，探析動漫創意與旅游創意產業的有效發展途徑，提出精準扶貧的創新模式，促進區域經濟發展，全面實現建成小康社會的目標。

有學者認為，“模仿是產生旅游體驗的一種非常重要的方式”。根據不同的旅行體驗，動漫旅游體驗模式可以分為4種類型：代入體驗模式、消費體驗模式、文化體驗模式和綜合體驗模式。在與動漫創意融合發展中更關注豐富的體驗型產品與業態的導入，更關注鄉村旅游產品與業態的開發，合理地將農村的文化、生態和遺產資源轉化為可以體驗和消費的旅游產品，并設計軟性的鄉村旅游服務體系。

3 鄉村旅游與動漫融合發展的實踐途徑

第一，融合發展的基本原則。關注鄉村個體價值的挖掘與展示，鄉村獨特的文化、生態、民俗、手藝等資源是鄉村旅游與動漫一體化發展的根本支撐，應更加重視鄉村個性與特征的挖掘和展示，在田野調查的基礎上，深入剖析土家族、苗族、民間傳統故事與非物質文化遺產的特質及其動漫創意產業的發展現狀，分析其優勢和存在的問題。通過保護鄉村的傳統空間肌理、原始的生態環境、原真的地方文化和獨特的手工藝，突出獨特的鄉村個性，保留懷舊的鄉愁記憶。

第二，融合發展的實踐路徑。強調居游共享的后鄉土生活方式。傳統的村莊以村里的生活為基礎，是一個相對封閉的自給自足的空間。旅游型村莊需要一定程度的開放性，表現出生活空間與旅游空間的重疊。以改善傳統居住生活條件為基礎，以“分享共享”為核心理念的旅游型農村規劃，增強動漫旅游活動的文化氛圍，促進文化體驗模式的發展，注重滿足外來旅游者居住、審美和體驗等要求，最終塑造出一種與傳統鄉村生活不同的后鄉土生活方式。以大湘西地區鄉村旅游與動漫創意產業為研究對象，從湘西地區抽取幾個具有代表性的村寨進行實地調研，它們分別是湖南省永順縣王村、湖南省花垣縣十八洞村、張家界土家族聚居區石堰坪村。將這幾個村寨作為研究案例具有較為典型的研究價值。提出鄉村旅游與動漫創意產業融合發展策略以及該領域產業化扶貧的有效途徑。

第三，融合發展的創新模式。打破原有的動漫設計模式，使動漫創意與鄉村旅游融合，結合市場，采用跨學科的多元視角探討湘西地區鄉村旅游與動漫創意產業的發展情況，綜合藝術學、電影學、傳播學、產業經濟學等領域的相關成果對動漫旅游資源的開發價值、開發維度和開發層次進行深入分析。針對動漫旅游資源開發利用不足的問題，對湘西地區鄉村旅游與動漫創意進行專題式歸納梳理，把資源開發和利用作為動漫旅游產業扶貧的重要著力點，探索動漫創意產業精準扶貧的新模式。結合中央精準扶貧政策導向，有針對性地研究構建鄉村旅游動漫創意產業化精準扶貧的創新模式，提出切實可行的發展思路。

參考文獻：

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[2] 向丹，邱亞利.淺析動漫旅游的開發設計[J].旅游論壇，2010（5）.