淺談如何發揮VI設計在企業宣傳中的作用

黃宇寧

摘 要：伴隨著我國現代化發展進程的加速，設計行業也逐漸開始產業化，企業形象CI設計悄然興起。在企業形象設計（CI）中，有一個不可或缺的重要組成部分——VI，即企業VI視覺設計。VI設計分為企業形象設計和品牌形象設計，它在企業的品牌宣傳中發揮了重要的作用。企業可以通過VI信息傳達企業的方向、理念，商品的發展、變更以及新聞信息等，并通過該信息的傳達，得到消費群的反饋。因此，通過深入了解VI設計，分析VI設計在企業宣傳發揮的作用，有利于推動企業的品牌傳播，喚醒企業的精神力量。

關鍵詞：企業形象;企業宣傳;VI;品牌傳播

什么是VI？VI全稱Visual Identity，即企業形象視覺設計，是企業形象設計的重要組成部分。企業可以通過VI設計實現這一目的：對內征得員工的認同感、歸屬感，加強企業凝聚力;對外樹立企業的整體形象，整合資源，有控制地將企業的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷強化受眾的意識，從而獲得客戶的認同。

1 VI設計發揮的作用

VI是靜態的識別符，是企業的整體視覺方案，其作用在于通過組織化、系統化、專業化的視覺規劃和設計，體現企業的經營理念、精神內涵和價值取向，并將企業間的差異性充分表現出來，形式獨特、鮮明的企業形象，可讓公眾一目了然地掌握企業信息，達到識別、認知的目的。由于識別符號也是藝術加工的結果，VI還能豐富企業形象的文化含量，促進兩個文明的建設。一個優秀的VI設計對一個企業的作用應在于：第一，直接體現和表達產品特色;第二，傳遞企業的文化和發展理念;第三，以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度;第四，提高該企業員工對企業的認同感，振興企業士氣。

2 如何做好企業的VI設計工作

設計到位、實施科學的視覺識別系統，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之路。但在國內設計行業中，企業實施VI設計過程中還存在諸多問題。比如，對該企業的視覺定位模糊不清，讓人覺得似是而非或產生不正確的聯想;復制別人和自我復制;過于追求時尚，缺乏長久的生命力;視覺效果與企業經營范圍和理念乃至企業文化的精髓相去甚遠，甚至背道而馳等。那要如何做好企業的VI設計工作？

2.1 重視VI設計

在品牌營銷的今天，沒有VI設計對于一個現代企業來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清;就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器;就意味著它的產品與服務毫無個性，消費者對它毫無眷戀;就意味著團隊渙散和士氣低落。

很多中小企業和初創公司對企業形象VI設計不是很重視，這個觀點是錯誤的。相較于大型企業，VI設計對于中小型企其實更重要，這是為什么呢？大家可以換個角度來認識品牌形象的投入，對于VI設計的投入是投資，是帶來高回報的投資，是隨公司發展能實現高價值增值的投資。任何企業在發展壯大之前都有一個過程，我們如何將這個過程變短，如何在最短的時間里樹立起自己的品牌，或者在資金不是特別充裕的情況下，首先從品牌形象開始設計包裝無疑是一個明智之舉。品牌的價值是無法衡量的，而企業的品牌形象是可以通過累積和沉淀的，其會是企業的一筆巨大財富。

2.2 注重后期的實施與應用

VI設計應用在企業宣傳方式中占據重要的位置，也是實現企業對內、對外宣傳的多種渠道。VI設計后期，根據不同的對象有著不同的應用場景和實施方案，只有在正確的場景應用正確的設計文案，實現VI設計的價值，才能達到企業品牌或者產品的宣傳效果。如辦公用品中的信封、信紙、公文表格等;企業建筑環境中的建筑造型、公司旗幟常用標識牌、廣告牌等。

當各種形式的標志與應用圖形無法利用以上傳統形式展現出來，則可以考慮采用立體多維的方式或各種材質來實現。

2.3 要有自主創新意識，切忌抄襲

在大市場環境下，中國不缺乏高智商的人，但富有想象力、創造力的人卻少之又少。在一般的企業中，受限于傳統企業的體制機制或經費預算，很多好的想法在創作之前就被扼殺了，導致設計師在創作過程更多是按部就班，純粹的“中國制造”，而不是“中國創造”。

VI設計應用之一的海報，是電影面向大眾的第一張臉。一張好的海報不僅能體現電影的精華，更能激發人的觀影欲望。然而，國產電影在海報設計方面，卻一直不盡如人意。國產電影很多海報的設計和創意都有借鑒過去我們熟知的一些電影的嫌疑，甚至有些是明目張膽的套用和抄襲，如《放學后》抄襲《歲月神偷》。毫無自主創新意識，用所謂的“拿來主義”將優秀作品進行簡單轉化，做成成品。觀眾看到質感粗糙的海報，自然對電影失去興趣，電影還未上映口碑就已經大打折扣。而國內著名的電影海報設計師——黃海卻獨樹一幟，電影《一代宗師》《黃金時代》《念念》等海報設計皆出自他手。2014年，許鞍華的電影《黃金時代》上映，邀請黃海為他們做了一系列海報，正是這幾副海報，在電影未上映之前就引起了巨大轟動。他沒有借鑒，沒有抄襲，憑一己之力，設計出讓人驚艷、嘆服的作品，將國內海報設計拉升到了國際頂尖水平。

3 結語

VI設計，是企業宣傳和樹立品牌必須做的基礎工作。生活中充斥著各式各樣的商品和信息，只有最明確、最統一的視覺符號和識別系統，才能夠在紛繁的世界中被迅速認知。在國內高速現代化發展的今天，VI設計有著重要的意義。對內，企業可通過CI設計對其辦公系統、管理系統以及營銷、包裝、廣告等宣傳形象形成規范設計和統一管理，由此激發企業每個職員的積極性和歸屬感、認同感，使各職能部門能各司其職、有效合作;對外，通過一體化的符號形式來形成企業的獨特形象，便于公眾辨別、認同企業形象，促進企業產品或服務的推廣。通過VI設計，企業的形象達到高度統一，企業的視覺傳播資源得以充分利用，達到了最理想的品牌傳播效果。