商業空間展示中企業品牌形象的塑造方式

許松

摘 要：新時代，我國的市場經濟環境發生巨大變革，在如此復雜多變的環境中為了生存企業必須根據自身的特性，樹立良好的企業品牌形象，提升自身的市場競爭力，實現品牌價值的最大化。商業展示空間是最直接同時也是最直觀的品牌形象宣傳推廣的窗口和平臺，作為企業品牌形象的主要推廣手段，商業展示空間設計質量對品牌的推廣和商品的銷售起到至關重要的作用。鑒于此，本文從商業展示空間設計著手，從視覺形象、空間布局、燈光照明、材料以及新媒體、新技術等方面分析了商業展示空間中的設計塑造方法。

關鍵詞：商業展示空間;品牌形象;塑造方式;重要性

1 視覺形象

在商業展示空間里如何讓受眾識別并記住自己，在一定的程度上往往影響著品牌形象的認知和推廣。

如今的商業展示空間已不再是單純的陳列展品，企業與品牌形象的宣傳有時比商品的宣傳還要重要很多。在這種情況下，展示的視覺效果必然要與企業品牌的視覺識別系統高度統一，以利于受眾識別與記憶。[1]

其中就包括企業的視覺識別系統的利用、鮮明的視覺空間裝修，展示空間入口、櫥窗等容易出彩部分視覺中心的形象塑造等。

1.1 視覺識別系統

設計師在對展示空間進行設計的時候，可以將企業的視覺識別系統以元素的形式運用到展示空間里面，具體的做法是靈活的，可以將企業標志以立體的形式呈現;利用企業的標準色彩作為展示空間的主體色在空間里進行大范圍的拓展;利用品牌吉祥物拉近企業與受眾群體的距離等。除此之外，在空間的視覺形象中我們可以挖掘與品牌形象相符的其他元素進行合理的安排。

1.2 鮮明的視覺空間

從整體的空間來看，視覺形象在空間里的把握更應該著重進行塑造，這決定著空間的大環境和品牌對外的形象。在局限的空間里，可以通過加強主體造型的形式美感來提高空間的視覺沖擊力，通過與品牌相符的燈光色調、空間色彩、裝飾材料、展示道具等輔助的設計手段來增強商業展示空間的視覺效果。

1.3 視覺中心的空間塑造

對于商業展示空間而言，展示空間的入口、櫥窗等視覺中心點都是受眾首先認知了解品牌形象的窗口。所以，當設計師在對展示空間的視覺中心點進行設計時應深挖品牌形象的出眾之處，將最能夠表現品牌形象的那一個點進行提煉并以能夠讓受眾群體快速識別記憶的方式表現出來，同時又能完整地將品牌主打產品突出。通過對視覺中心的塑造達到滿足品牌視覺形象的完美詮釋。

2 空間布局

作為設計師需要在有限的空間內清晰地向觀眾傳達信息，就必須全面掌握企業品牌的展示主題以及展品的性質等情況，這樣才能更加合理地布置展示空間。而空間中的功能區域劃分以及流線的設計是非常重要的內容。

2.1 功能區域劃分

展示空間里常見的功能區域一般大體分為展示區域、存儲區域和公共區域，公共區域又包括休息區域、服務區域等。這么多的功能區域相互依存，有時候區域間的功能又會相互交織。不僅如此，空間的關系同樣離不開人與人、人與物之間的聯系，在區域的劃分中如何合理控制展示區域的面積，公共區域中人相互交錯的密度等又都是十分復雜的設計問題。

設計師就需要綜合考慮來確保各個功能區域的正常運行和人、物之間的關系同時又能準確地將品牌形象以及展品表現出來。

2.2 流線的設計

商業展示空間設計中人與空間的關系密不可分，這個空間里的展品、展架等都是可控制的。相比之下，人又是極為靈活不可預知的，那么在一個相對穩固的空間中如何去安排靈活的人流，就需要設計師從全局上去把控空間區域，同時又要有效發掘空間優勢和彌補空間不足之處，在空間安排中要時刻將空間的流線設計處理得當，分析空間的特點，合理引導人群的流動，避免出現因人群過度集中而造成的不必要的隱患，流線引導死角以及一旦出現突發狀況如何疏散人群，保證人群安全等問題。

3 燈光照明以及裝飾材料

在商業展示空間中，燈光的照明以及裝飾材料的選用是必不可少的，如果能夠準確地判斷、運用燈光和材料的話，那么就可以營造良好的展示空間的效果。對于商品的展品、空間環境氛圍的營造而言，材料及照明這些展示空間里的輔助設計如果能夠設計得當的話就會事半功倍。

3.1 照明設計

在展示設計中，光的存在不僅僅只是為了照明，通過對光的塑造可以影響觀眾的心理感受，強化局部注意度，引導觀眾流動和營造特定的氛圍。[1]

展示空間的照明來源分為三種：自然光照明、人工光照明、相結合的照明方式。

自然光照明，顧名思義就是直接利用大自然中的太陽光，但是自然光的缺點很多，它既不容易被控制又會受到天氣的影響，在室內的展示空間一般不使用這種照明方式，或者配合著人工光照明進行空間的照明。

人工光的照明相對于前者來說更好控制。人們可以根據空間環境的需要來選購各種照明燈具調試成我們想要的照明效果。因此，這是商業展示空間里運用最廣泛的照明手法。

而第三種照明方式，既可以彌補兩者之間的不足也可以發揮各自的優點，但是這種照明方式又受到地理位置的影響。

除此之外，對于商業展示空間來說，空間里的照明設計也是有區分的，常見的區分方法可分為整體照明、重點照明、氛圍照明。

整體照明是為商業展示空間提供整體的照明環境，這也是我們常說的基礎照明。通常由燈棚、吊燈來完成。作為基礎照明，在設計時要注意照明的光度不能太強，為局部照明和重點照明留足空間。

重點照明的照明方式目的性更明確，其意在對展示空間里的某一局部進行突出照明，提高消費群體對這個局部的關注度，但在進行安排的時候還應該考慮與整體的協調，否則會讓消費群體產生視覺混亂。

而氛圍照明，其實就是為了對某個場景進行場景的氛圍營造所設計的。

3.2 裝飾材料的選用

除了燈光照明外，裝飾材料又是一個非常重要的空間設計組成部分。從視覺上我們可以觀察到往往不同風格的展示空間所選用的材料也不盡相同。

不同的材料，或通過不同工藝加工的同一材料，會給人不同的感覺，人們通過視覺和觸覺，感知和聯想來體驗材質的美感。不同質感的材料給人不同的觸感、聯想、心理感受和審美情趣，如材料的光滑和粗糙、堅硬和柔軟、透明與不透明、輕與重、冷與熱等都會使人產生不同的心理聯想。不同的材料因其特有的質感與色澤賦予我們豐富的視覺感受，當這種質的感受和形的感受結合起來時，就會產生特定的視覺和心理聯想。[2]

設計師在選用材料的時候，應在理解該品牌的形象適合什么樣的質地的材料的前提下合理選用。同時，還需要全面了解室內展示空間里常用的材料的性質，不同材質是有粗糙和光滑之分、冷性與暖性之分、透明度和光澤度之分、肌理不同之分等。空間不同的部位，如墻面、地面、頂面所選擇的材料又是不同的。

常用的金屬板材、玻璃鏡面等可以增加空間的通透感，配合堅硬的材料還可以產生極強的現代感;表面粗糙的材料可以增加空間的厚重感，加強空間的視覺沖擊力;比較柔軟的纖維織物，如絲、化纖、絲綢等，手感柔軟舒服，可以讓空間變得溫馨，經常用來鋪在地面提高空間檔次但是又是易燃的材料，所以在使用此類材料的時候又要使用得當并配置防火裝置。

4 新媒體、新技術的運用

時代在進步，科技在發展，新事物層出不窮，人們在生活體驗方式上更加注重“新鮮”這個詞。與此同時，大眾的審美眼光也在隨之提高，對一個新事物也會有自己的審美觀點。

過去，傳統的展示手段往往都是以靜止的展陳方式被動的任人挑選。現代展示由過去的靜止、被動逐漸向動態和互動的展示方向轉變。多媒體展示通過影像和網絡等技術增大了展示的信息量，加強了傳播效果，讓觀眾的活動成為展示的一部分。多媒體的應用大大開拓了展示設計的傳播潛能。[3]

比如，多媒體信息視頻、可觸摸的顯示屏、多媒體信息幕墻等，這些新玩意的出現給企業在品牌塑造和推廣上帶來了巨大的變革。

新事物的出現和使用在商業展示空間里一方面從企業來講，不僅可以讓企業在展示手段上不再像從前那樣單調，而且通過這些新事物可以大大增加展示呈現的信息量并且所占空間也大大縮小，另一方面從受眾群體來講，無論是在視聽上還是其他感官上都會讓受眾群體覺得他們的參與已然成為展陳的一部分，其帶來的愉悅感是傳統手段無可比擬的。與此同時，新媒體、新技術的運用也能讓受眾群體更加直觀、生動地了解展示對象。

所以，為了達到更加完美的展示效果，設計師在設計商業展示空間的時候需要積極運用新媒體、新技術，當然這些東西應該是結合品牌的重點進行展現，并配合著其他展陳方式以達到最佳的展示效果。與此同時，設計師在進行布置的時候也應當注意展示空間對新媒體、新技術的需求，在保證空間美感的同時不能一味追求“新鮮”而導致泛濫成災。

參考文獻：

[1] 張旭，傅興.展示設計[M].天津大學出版社，2009：92，71.

[2] 馮曉云，任仲泉.展示設計實務[M].江蘇美術出版社/鳳凰出版傳媒集團，2005：51.

[3] 郭永燕.展示傳媒設計[M].上海人民美術出版社，2006：105.