回歸品牌文化

摘 要：隨著人們物質欲求的不斷膨脹，消費品領域早已由賣方市場轉變為買方市場，除了高端的品牌，一般大眾消費的產品無論是從品質還是經營理念都相差甚微，單方面從產品入手去競爭這種營銷模式已經不適應新時代的發展趨勢，更多地要在商業展示空間中做文章。但現存的問題是，大部分的品牌展示空間雷同，千篇一律，沒有突出的個性特征，展示空間與品牌內在分離，只追求所謂的形式感，并沒有帶著疑問去做空間，把形式強加給展示空間，不免產生空洞乏味之感。只有深入發掘品牌自身的文化內涵，做有據可依的定制空間而不是“批量生產”的空間，我國的商業展示領域才能有更加充足的發展空間。

關鍵詞：定制化;展示空間;品牌

0 引言

相對于物質層面，人們對于精神層面有著更高的要求，商業空間的傳統展示方式已經不再適應時代發展，必須從品牌文化著手去探討展示空間進一步發展的可能性。

1 定制化商業展示空間

1.1 定制化商業展示空間的基本含義

據有關學者考證“定制”一詞最早出現在英國倫敦的薩維爾街，它的本意是為個別的男士客戶量身定制服裝，發展到現在已經成為一個被越來越多企業或設計者采用的設計生產方式。[1]同樣，文章談論的“定制化商業展示空間”也是區別于量產、標準化，針對的是單一個體，以品牌文化、品牌訴求為設計理念，展示形式、主題、色彩等空間要素都必須貼合品牌自身，展示形式不再是單一、具象的，而是更加傾向于概念、抽象的表現形式，甚至可以用無形的氣味、聲音去傳達理念，或者是空間中的裝置藝術設計來營造氣氛，使消費者主動參與了解并提高對品牌的好感度。以彰顯其獨特性，做有據可依的設計。

1.2 定制化商業展示空間的概況和作用

在經歷了原始農業、工業、服務業社會形態之后，我們期待的是體驗到品牌內在文化帶給我們的精神享受，定制化的商業展示空間應運而生。定制化的作用，首先體現在其獨特性，品牌追求的價值不同，外化于空間的展示形式也必將是個性化的;其次，定制化本身就映射其高端性，從薩維爾街的服裝高定到各大奢侈品牌風格化，無疑都彰顯了品位與追求;再次，定制化展示空間對于品牌自身形象塑造也起到至關重要的作用。

2 商業展示空間如何進行定制化設計

2.1 以概念性視覺語言為先導

《辭海》中，“概念”一詞是反映對象的特有屬性的思維形式。[2]人們通過實踐，從對象的許多屬性中，抽出其特有屬性概括而成，概念的形成標志人的認識已從感性認識上升到理性認識。概念更深刻、更正確、更完全地反映客觀現實。抽取本質并加以概括。概念性設計運用到商業展示空間，便是提取品牌文化中本質的核心、特征，以此為依據，進行品牌的定制化空間設計。眾所周知，所有的設計都離不開平面語言的應用，它是有效的信息傳達的方式。早在新石器時代，古人就在巖壁、植物、器物等表面刻畫象征符號，記錄事件或是用于某種巫術活動。如果說空間的結構是品牌文化的骨骼，那么平面語言就是品牌文化的血脈。只有將這些要素統一起來，理念才能表達完整。品牌的平面語言可以從品牌歷史、logo、產品特征、服務性質等方面去提取元素并加以藝術化處理。平面設計語言中圖形、文字、色彩是基本的視覺構成要素。

圖形簡潔概括地體現品牌的文化，超越了語言障礙，是最為重要的信息傳達方式;文字實質上也是一種特殊的圖形，除了需要對品牌進行解釋說明的文字之外，大部分其實是在空間中發揮線的作用，豐富空間的視覺美感，映射品牌的文化內涵;色彩在空間中發揮最鮮明的作用，品牌的文化底蘊、空間的主題，首先是要通過色彩來營造氣氛的。

2.2 注重品牌獨特性

在全球化的今天，各種文化之間相互交流融合或是發生沖突，展示空間難免會出現雷同的狀況，基于某種所謂的流行趨勢，空間設計找不到出發點，顯得牽強。只有腳踏實地，始終著眼于品牌自身獨有的文化氣質，空間展示彰顯品牌獨特性、識別性，并結合社會需求，才能掌握主動權，不被潮流所吞噬。在既有的統一形象之外，應尋求不同的地域人文色彩，以彰顯其定制化特征。對展示空間所處的社會環境進行考察，了解當地的風俗人情，充分考慮受眾的心理影響因素，年齡、性別、職業等。不同的人群消費需求不同，空間對于品牌的定位一定要準確，要根據主體消費人群做人性化設計，力求在潛移默化中實現對于品牌形象的樹立與維護以及提高大眾的審美感受，不能脫離生活去談設計，任何形式的設計手段都應滿足受眾的情感需求。藝術源于生活，并高于生活，生活賦予藝術設計靈感和經驗，藝術使生活更加美好。

2.3 增添趣味性

《現代漢語規范詞典》對于趣味有這樣的定義：趣味性是人對事物產生的愉快、有趣和被吸引的感覺，是客觀事物帶給人的感受。當下快節奏的生活方式導致人們更加向往輕松、愉悅的空間來滿足視覺與審美需求。正如史蒂芬·貝萊所說：“趣味是設計中最人類化、最直接、最能引起人們興趣的因素。”趣味性是定制化商業空間設計必不可少的要素。

3 結語

在物質文化極其豐富的今天，商業展示空間只有發揮其品牌定制化特征，以概念性為先導，彰顯品牌的獨特之處，注重空間與人的趣味互動關系，才會更有發展前景。

參考文獻：

[1] 張瑩.論基于個性化量產的定制化設計[D].山東工藝美術學院，2015.

[2] 辭海：音序（1999年縮印本）[M].上海辭書出版社，1999：630.

[3] 會所空間的趣味性營造[DB/OL]. http：//www.doc88.com/p-937465053890.html.

作者簡介：王曉文（1993—），女，研究生，從事公共視覺傳達藝術研究。