北部灣沿海地區康養旅游產業存在問題及對策研究

韋湘云

摘 要：針對當前北部灣沿海地區康養旅游的發展現狀，應該從基地建設總體規劃、細分旅游市場需求、統一產品質量標準、開發康養旅游特色資源、開發康養旅游特色資源、加快康養人才團隊培養等方面入手，明確發展方向，推動產業結構改革，促進產業融合，提升旅游產業軟實力，推動北部灣沿海地區康養旅游產業全面持續發展。

關鍵詞：沿海地區；康養旅游；對策研究

《2017-2022年中國生態養生旅游行業發展前景分析及發展策略研究報告》中提出，康養旅游產業將養生資源與旅游活動融為一體，全方位地滿足了人們的身心健康需求，已經成為一種新興的旅游業態。

北部灣地區沿海三市（欽州、北海及防城港市）作為廣西發展水平較高、發展速度較快但同時又存在結構性矛盾的城市，發展康養旅游產業以及配套產業建設，不僅可以促進北部灣沿線全域旅游發展，對廣西北部灣區沿海經濟發展也有著重要意義。

一、康養旅游的概念

康養旅游（health and wellness tourism）是旅游發展階段較發達的產物。2016年1月，國家旅游局頒布的《國家康養旅游示范基地標準》中，將康養旅游界定為“通過養顏健體、營養膳食、修心養性、關愛環境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達到自然和諧的優良狀態的各種旅游活動的總和”，既強調了抗炎旅游自然和諧這一狀態，也明確了康養旅游活動的范圍。

二、北部灣沿海地區康養旅游發展現狀

北部灣沿海城市除了具有發展濱海健康養生的先天條件外，各城市還有著特色迥異的旅游資源，可充分發掘用以輔助開發康養旅游業。經過近幾年的整合開發，以北海市為核心的北部灣地區特色康養旅游產業建設已全面鋪開，努力推出多元化、多層次的康養旅游項目。目前各地市的康養旅游特色已凸顯，發展模式也日漸明晰。

（一）北海——候鳥休閑小鎮

隨著我國休閑時代和老年社會的到來，基于良好生態環境的“休閑養生產業”和“養老產業”存在著巨大的市場需求和發展空間。目前，北海旅游產業發展已形成以銀灘為中心，潿洲島和合浦星島湖為兩翼，海底世界、海洋之窗等旅游區（點）眾星拱月的旅游發展格局，濱海度假和避寒養生已成為北海主體旅游產品之一.

（二）欽州——國際康養勝地

2017年發布的《欽州市旅游業發展“十三五”規劃》明確了欽州市旅游業在“十三五”時期的總體發展思路和目標，以欽州歷史文化為旅游核心區，以濱海休閑度假帶、欽北山水生態觀光帶、靈山浦北民俗風情體驗帶為重點，重點打造以郵輪游艇、海島度假、濱海養生、生態鄉村、紅色文化和莊園度假為主要內容的旅游產業體系，將欽州建成國內知名的現代生態濱海城市和區域性國際旅游目的地 。

（三）防城港——邊境新型旅游

防城港成為國家級邊境旅游試驗區之后，跨境旅游整體形象知名度大幅提高，邊境旅游作為其獨特的旅游產品，吸引全國眾多游客慕名而來。 防城港市立足中越邊關風情、濱海休閑度假、森林生態康養等核心旅游資源，推動構建新型特色康養旅游產品體系，推動江山半島旅游度假區、京島風景名勝區、十萬大山國家森林公園等康養休閑勝地提檔升級。從2018年起至2020年，防城港市實施旅游“三年行動計劃”，建設康養旅游、郵輪游艇、體育旅游、汽車營地、民宿等一批項目 ，夯實當地康養旅游基礎配套設施。

二、北部灣沿海地區康養旅游產業發展存在的不足

作為廣西旅游發展的后起之秀，北部灣沿海地區的旅游產業發展迅速，但在發展結構、模式等方面還存在一些問題。

（一）就康養旅游產品開發設計方面而言，康養特色不足，價值低，品牌少。目前的發展模式按部就班地延續著傳統的旅游產品內容，沒有真正與養生的實質融合起來，也沒有對消費者進行市場劃分，因人制宜，因此，康養與旅游之間交互少，難以達到預期效果。

（二）就康養旅游開發模式而言，康養配套設置不足，形式單一。康養旅游需要國家政策鼓勵、培養旅游新形態、整合創新資源等多方面的支持，也需要配套的康養旅游資源進行支撐，如醫院、保健院、健身場所以及相關娛樂設施等。但是目前的北部灣沿海地區的配套設施還不夠完善，導致在發展和推廣過程中底氣不足，品牌影響力不大。

（三）就康養旅游發展產業融合實踐而言，旅游與康養的分離發展比較明顯，產業融合有待加強。在旅游+產業融合的大背景下，旅游融合中最大的問題在于旅游與其他產業的分離發展，旅游者打著養生的旗號進行著走馬觀花式的旅游，游覽的雖然是養生旅游目的地，但僅停留在購買養生產品上，未能充分發揮當地資源。

（四）就康養旅游產業發展規劃而言，設計粗放，遍地開花卻未成體系，缺乏發展后勁。目前國內的康養旅游跟風盲目復制發展嚴重，養生旅游特色難以突出。沿海地區爭相開發旅游資源，忽略資源與養生的匹配度和適用度，康養旅游的市場體系尚未形成，缺乏發展的后勁。

三、北部灣沿海地區康養旅游發展的對策研究

（一）先行基地建設規劃，推動產業健康持續發展。

旅游規劃對于產業建設有著方向性、全局性、前瞻性的發展引領作用。在北部灣沿海地區踐行產業建設過程中，應該針對當地市場的現狀、供需關系以及競爭狀況進行充分全面的調查，結合北部灣沿海地區的旅游資源特色進行明確定位，科學統籌康養旅游產業近、中、長期的發展規劃，合理引導旅游資源的特色發展，實現產業健康持續發展。

（二）細分旅游市場需求，明確康養旅游核心方向。

沿海地區康養旅游產業的發展，也是為沿海旅游者提供康養配套服務的過程。因此，北部灣沿海地區康養旅游產業的發展，就離不開以滿足消費者康養需要為核心的方向。根據康養旅游的市場細分，對各市場、客戶群體進行客觀分析，了解當前各群體消費者的實際需求，將康養服務具體化。

（三）統一產品質量標準，提升旅游產業軟實力。

結合本地康養旅游資源的特色和優勢，參考總結國內外康養旅游產品開發的優秀案例，制定適合本地實情的康養旅游產品質量標準體系，引導和規范康養旅游產品的開發設計、配套服務設施、管理設施與評價體系，提升康養旅游產業的服務水平和產品質量，增強當地旅游產業軟實力，提升北部灣沿海地區康養旅游的總體影響力。

（四）開發康養旅游特色資源，推動產業結構改革。

對于北部灣沿海地區而言，要真正發展康養旅游產業，單靠學習國內外成功經驗是不夠的，還要全面分析自身優勢特色和不足之處，有的放矢的從結構上推動康養旅游產業的改革。第一，應從康養旅游產業的設施入手，不斷完善當前城市的康養設施與旅游設施提升，旅游體驗。第二，應從康養旅游產業產品創新入手，推動特色品牌的形成。結合自身特色資源和文化歷史，創新旅游產品，改革發展模式，打造不可復制的康養旅游品牌。第三，應該統籌規劃各產業布局，推動康養旅游產業的戰略縱深發展，形成具有自身特色的網狀發展格局。第四，加快全域旅游創建，實施智慧旅游系統工程，激活聯動機制，加強旅游保障體系建設，創建濱海休閑度假旅游勝地。

（四）加快康養人才團隊培養，促進旅游產業間融合。

鼓勵和支持人才開發、培育和引入，充實當地人才隊伍。聘請國內經驗豐富的旅游顧問團隊，為其旅游發展規劃提供決策參考。加強與北部灣沿海地區高校的校企合作，扶持各旅游學院、健康學院的發展，增設康養養生課程，有計劃和方向的培育專業人才。加強當地康養旅游新業態從業者的技能培訓和服務培訓等，建設高水平的康養旅游人才隊伍。

參考文獻：

[1]《欽州市旅游業發展“十三五”規劃》[EB/OL].http：//www.qinzhou.gov.cn/zcwj_246/zcjd/wzjd/201708/t20170808_102249.html，2017-08-08

[2]《廣西防城港邊境旅游試驗區建設實施方案》 [EB/OL].http：//www.fcgzf.com/archive.php？aid=660545，2018-04-17

基金項目：廣西國際商務職業技術學院2017年院級課題“北部灣沿海地區康養旅游產業建設研究”（GSB2017001）