新媒體環(huán)境下動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展及傳播特性分析

魯少敏

摘要：近幾年，伴隨著新媒體平臺的興起，我國逐漸進(jìn)入了新媒體時(shí)代。在新媒體時(shí)代下，我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和傳播呈現(xiàn)出了不同于傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特性，本文從兩個(gè)方面進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：新媒體；動漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展和傳播

中國動漫進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化的軌道時(shí)間還比較短，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還不夠充分。從時(shí)間上看，1995年才第一次對動漫產(chǎn)業(yè)有概念上的認(rèn)識。而直到2006年以后，國家出臺了相關(guān)的政策，加大對動漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才漸漸有了起色。伴隨著動漫產(chǎn)業(yè)的崛起，我國現(xiàn)在動漫的產(chǎn)業(yè)鏈也逐步形成動漫、游戲、網(wǎng)文、影視相互結(jié)合轉(zhuǎn)換的狀況，開始出現(xiàn)了一批具有影響力的作品。

一、新媒體時(shí)代動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀簡析

依托于互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺，動漫發(fā)展逐漸和IP行業(yè)緊密連接，越來越多的動漫腳本來源于網(wǎng)絡(luò)小說，多以中國獨(dú)有的武俠，仙俠為背景，這是現(xiàn)在歐美國家以及日本動漫所不曾涉及到的方面，我國的動漫產(chǎn)業(yè)步入快速發(fā)展的軌道。但是從橫向來比較，我國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平與日本和歐美之間還存在很大的差距，面臨著許多問題。

（一）創(chuàng)作能力和內(nèi)容生產(chǎn)的現(xiàn)狀

動漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，從本質(zhì)上講動漫產(chǎn)業(yè)屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，注重于內(nèi)容的生產(chǎn)。創(chuàng)意和創(chuàng)新，是構(gòu)成動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競爭力因素。

首先，新媒體時(shí)代下，國產(chǎn)動漫在劇情上的低幼化一直是一個(gè)讓人詬病的問題。國漫的低幼化是有著現(xiàn)實(shí)的原因的，因?yàn)榘褎勇纳a(chǎn)對準(zhǔn)少年兒童，在制作和傳播過程中面臨的風(fēng)險(xiǎn)較小。可以有效避免在制作和傳播的過程中觸碰到政策和法律的紅線，達(dá)到規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的目的。但是，低幼化的劇情帶來的弊端也是顯而易見的。劇情過于簡單、動漫人物設(shè)定臉譜化，人物造型生硬平庸一直都困擾著中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

其次，而以青少年和成人作為主要受眾群體的動漫作品在風(fēng)格上日化或者歐美華的跡象比較重，借鑒的痕跡比較明顯。借鑒日本和歐美動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中成熟的做法和經(jīng)驗(yàn)是國漫發(fā)展中無法避免的問題，同時(shí)也有促進(jìn)的作用。但是，過度把注意力放在借鑒上就會走入另一個(gè)極端，甚至?xí)霈F(xiàn)抄襲的現(xiàn)象。更重要的是，觀眾更愿意在中國的大銀幕上看到真正帶有我們民族的特色，體現(xiàn)我們國家的歷史和文化內(nèi)涵的作品。過度的借鑒，對本國、本民族的文化關(guān)注不夠，使得動漫作品起不到應(yīng)有的傳播和弘揚(yáng)民族文化的作用。

（二）專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)的現(xiàn)狀

隨著我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入快車道，動漫專業(yè)引起了各個(gè)高校的關(guān)注，紛紛開設(shè)或者完善相關(guān)專業(yè)的建設(shè)。高校人才培養(yǎng)力度的提高，對于動漫從業(yè)人員隊(duì)伍的壯大，對于動漫從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)的提升無疑具有巨大的推動作用。在近十年，各大高校的動漫專業(yè)為我國動漫產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)了大量的人才。

在看到人才培養(yǎng)中取得的成就的同時(shí)，也不能夠忽略我國動漫人才短缺、專業(yè)素養(yǎng)不高的問題。高校培養(yǎng)出來的人才普遍都存在著理論知識掌握程度比較高，但是動手實(shí)踐能力欠缺的問題。這樣的現(xiàn)狀造成了在進(jìn)入就業(yè)崗位之后，企業(yè)必須進(jìn)行二次培訓(xùn)的困擾，人才的培養(yǎng)和企業(yè)的需求沒能進(jìn)行有效的銜接，增加了企業(yè)的運(yùn)營成本。同時(shí)，在人才的結(jié)構(gòu)上極不平衡。人才扎堆集中在動漫設(shè)計(jì)和制作之上，而在動漫的發(fā)行放映以及宣傳營銷上卻缺乏專業(yè)的人才。更重要的是缺少對動漫產(chǎn)業(yè)了解比較深入的管理人才。

二、新媒體時(shí)代動漫在傳播上的特征

背靠著新媒體時(shí)代，依托著新媒體平臺，動漫產(chǎn)業(yè)時(shí)時(shí)刻刻都體現(xiàn)著新媒體傳播的時(shí)效性強(qiáng)，傳播的范圍廣等特點(diǎn)。

（一）動漫作品的傳播渠道更加多樣化

文化作品的傳播都是依賴于特定的媒介的，這些媒介是文化產(chǎn)品傳播的載體。在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境下，動漫作品的傳播渠道比較單一，電視節(jié)目、書籍等是其主要的傳播途徑。但是在新媒體的環(huán)境之下，互聯(lián)網(wǎng)、電視媒體、移動設(shè)備等都可以成為動漫作品的傳播途徑，已經(jīng)形成了立體化的傳播渠道，其中互聯(lián)網(wǎng)更是成為了動漫作品傳播的新高地。

在發(fā)布上，動漫擁有更加廣闊的平臺，各種手機(jī)APP、視頻網(wǎng)站的動漫模塊等都可以作為其發(fā)布新內(nèi)容的平臺。在內(nèi)容的時(shí)效性和傳播范圍的廣泛性上得到了很好的保障。

同時(shí)隨著彈幕文化的普及，A站、B站等彈幕網(wǎng)站越來越受到歡迎。在觀看動漫作品的過程中通過彈幕進(jìn)行吐槽、科普動漫知識等成為一種風(fēng)尚。可見新媒體的興起，不僅拓寬了動漫作品的傳播渠道，同時(shí)也改變了人們的觀賞方式。

（二）動漫產(chǎn)業(yè)傳播的目標(biāo)人群不斷擴(kuò)展

低幼化一直是觀眾對于中國動漫，尤其是傳統(tǒng)動漫的刻板印象。而隨著新媒體的普及，動漫的傳播途徑的拓寬，越來越多年齡段，尤其是80后以及90后的青年，可以接受到更多、更豐富多彩的動漫作品。如動漫電影《大魚海棠》，動畫故事片《鎮(zhèn)魂街》，《武庚紀(jì)》，《一人之下》等，尤其是日本的熱血系動漫如《海賊王》、《火影忍者》等受到青少年群體的歡迎。以及歐美的合家歡動漫，特別是好萊塢成熟的合家歡動漫作品如《瘋狂的原始人》、《冰河世紀(jì)系列》等，受到了家長、兒童的喜愛。這些動漫作品的廣泛傳播改變了人們對于動漫的認(rèn)識。創(chuàng)造出屬于我國的適合全年齡段觀眾觀看的動漫作品的呼聲越來越高，《大圣歸來》的成功就是一個(gè)例證。

綜上所述，中國的動漫產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展的階段，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)還不夠牢固。對于動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，新媒體是一個(gè)重大的機(jī)遇，對于動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作和傳播具有重大的推動作用。

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