分析網絡媒體對電視新聞傳播的影響

張瑜

【摘要】隨著我國進入互聯網信息時代，傳統媒體帶來了嚴峻的挑戰，網絡媒體對于電視新聞傳播等帶來了深遠的影響，因此為了實現電視新聞傳播的發展，必須要審時度勢，認清現實，采取行之有效的舉措，實現新的發展，本文主要圍繞網絡媒體對電視新聞傳播的影響展開分析論述，首先介紹網絡媒體對電視新聞傳播的重要影響，然后分析電視新聞傳播求得新發展的有效途徑。

【關鍵詞】網絡媒體 電視新聞傳播 重要影響 有效途徑

隨著我國信息科技的不斷發展，網絡已經成為人們生活中不可或缺的一部分，人們可以通過網絡進行信息的瀏覽、購物等一系列活動，這就導致了電視新聞傳播媒體已經不再是人們獲取信息休閑娛樂的重要工具，因此，電視新聞傳播媒體要想獲得新的發展，必須要結合網絡時代的發展新趨勢，充分的借鑒各種網絡媒體技術來求得服務水平的提升，增強自身的競爭力，在網絡時代中立足。

一、網絡媒體對電視新聞傳播帶來的重要影響

在互聯網智能手機的時代，傳統媒體的發展已經受到了嚴重的影響，具體來說，主要表現在以下幾個方面：

第一，傳播途徑發生了重要的改變。在傳統的電視新聞媒體傳播的過程當中，傳播方式是單一的，而且是單向性的，而網絡媒體出現之后，導致媒體的傳播途徑發生了重要的改變，網絡媒體可以將信息快速便捷地傳給受眾，傳播途徑相對較多，產生了多樣化的發展趨勢，而電視新聞媒體的信息傳播相對滯后，而且與網絡媒體相比傳播速度較慢。比如，發生一些突發性事件時，人們往往會借助于網絡來進行信息的查看，而不是打開電視去看看有沒有新聞報道。

第二，互動性相對較強。一直以來電視作為人們觀看新聞節目的一種重要方式，主要是為受眾提供文字、聲音、圖像為一體的方式來進行信息的傳遞。但是在網絡時代下不僅可以進行各種新聞信息的傳播，而且能夠讓受眾及時地發表自己的觀點。網絡媒體與受眾之間的溝通相對較多，通過互動能夠有效地博得受眾的認可。電視新聞媒體在進行新聞傳播的過程當中，單方面的受眾很難參與到新聞報道過程當中來，而且不能夠及時地對新聞報道提出可供參考的意見。

第三，電視新聞媒體的傳播方式相對單一，而網絡媒體具有多樣化的特點。網絡媒體的出現不僅是對電視新聞媒體的創新和改革，而且使得傳播的內容以及信息方式更加多樣化，人們可以通過各種方式來進行信息的瀏覽，甚至可以進行重復性的觀看，滿足受眾在任何時間任何地點對于任何信息的查找和了解，而電視新聞媒體的傳播本身具有一定的局限性，電視新聞媒體中的各個節目播放都用固定的時間段，一旦超過了時間段就無法進行信息的查閱。由于電視新聞媒體服務方式單一，網絡媒體日漸受到歡迎。

二、網絡媒體時代下電視新聞傳播媒體實現新發展的有效路徑

結合網絡媒體對電視新聞傳播所帶來的重要影響，為了實現電視新聞媒體傳播的進一步發展，應該采取以下有效途徑：

第一，要充分的借鑒網絡技術來提高自身的服務水平。面對網絡媒體時代不可逆轉的發展態勢，電視新聞媒體要想獲得新的發展，必須要充分的借助于網絡媒體技術來完善服務水平提高服務質量。比如說當下正值兩會期間，電視節目可以通過手機、微信平臺等方式讓受眾參與到直播當中來，不僅可以對兩會的發展情況進行及時的互動，而且可以讓受眾及時地發表自身的評論、表述自身的意見，增強電視新聞媒體的互動性。

第二，加強深度報道，要提高評論的權威性和準確性。電視新聞媒體當下與網絡媒體相抗衡的重要優勢就在于其評論的準確性和權威性，由于網絡信息是海量的，而且網絡信息的發布相對較為簡單，任何人都可以在網絡上發表言論，這樣就導致了網絡信息的準確性相對較差，缺乏權威性，而電視新聞媒體恰恰具有這種權威性，因此必須要延續自身的優勢，在網絡媒體時代下進一步增強自身評論的權威性和準確度，才能夠使得受眾不至于轉移陣地投靠網絡媒體。所以電視新聞媒體在網絡時代下應該進行一些有深度的新聞報道，滿足受眾對于新聞的全面就認識。電視新聞媒體，要通過做深做系列等方式，提高評論的質量。比如說中央電視臺《法制與道德》節目中主持人和嘉賓都可以對新聞事件進行評論，這樣就能夠讓觀眾了解新聞事件的發展，并且能從中獲得相關的法律知識，這都是網絡媒體所不能去替代的。

第三，要提高節目的質量，提高自身的競爭力。信息時代下電視新聞媒體要想立于不敗之地，必須要進一步提升節目的質量，雖然網絡新聞傳播本身速度相對較快，但是網絡新聞的質量令人堪憂。電視新聞媒體必須要結合網絡新聞的相關優勢，提高自身的技術水平，保證節目的直播質量才能夠提高品牌效應，比如說當下我國中央電視臺提出了國家計劃，打造國際品牌，可見只有提高了我國電視新聞傳播的品牌，才能夠讓電視新聞節目受到歡迎。通過做一些好的節目系列節目讓受眾依然可以通過電視進行新聞的瀏覽以及相關信息的了解。

第四，要提高電視新聞媒體職業者的綜合素質。為了打造電視新聞節目精品，必須要提高當下媒體從業人員的綜合素質，不僅要具備傳統的節目創作技術，同時也要深入的了解網絡傳播技術，能夠借助于網絡媒體的技術來進行電視新聞媒體和網絡媒體的融合工作，使得電視新聞媒體的從業人員能夠適應網絡媒體的發展需求，將網絡媒體中先進的技術應用在電視節目制作當中。

不得不否認網絡時代已然到來，對于電視新聞傳播媒體帶來了嚴峻的生存挑戰，一方面導致了傳播途徑發生了改變，人們可以通過網絡在任何地點、任何時間進行信息的瀏覽以及重復性的觀看，而且網絡媒體的互動性相對較強，電視新聞媒體傳播存在的單向性導致觀眾的興趣越來越低，因此為了適應網絡媒體發展時代的特點，電視新聞傳播媒體要結合網絡媒體對其造成的沖擊和影響，采取行之有效的應對舉措才能夠實現新的發展，在媒體競爭中立于不敗之地。

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