新媒體對群眾文化活動的作用

賈薇

摘 要 群眾文化活動作為群眾精神文明建設的重要形式，不僅有助于群眾文化素質提升，在社會和諧文化的構建過程中發揮著重要作用。近年來，建立在網絡技術與數字技術上的新媒體技術因其在互動性和信息傳播等方面的優勢，而備受群眾關注，并在人們的工作與生活中得到了廣泛應用，對群眾文化活動造成強力沖擊。因此，在新時代背景下，在群眾文化活動中如何運用新媒體技術，文章進行詳細闡述，為相關文化單位提供有效參考。

關鍵詞 新媒體；群眾文化活動；意義；影響；應用策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）10-0106-02

1 開展群眾文化活動的意義探討

群眾文化活動主要面向廣大群眾，在群眾精神文化建設過程中發揮著不可或缺的作用。為了滿足群眾對于文化生活的精神需求，必須不遺余力地加強群眾文化建設，在此之前，需要我們明確群眾文化活動的意義。

1）對群眾文化功能的實現有利。群眾文化活動主要有如下功能。

（1）服務性功能。群眾文化活動的開展立足于群眾的精神文化需求，通過加強圖書館、文化館及博物館等文化基礎設施建設來拓寬人們的眼界，同時，通過加強家庭和社區文化培育，使人們的業余生活更加豐富。（2）教育性功能。在群眾文化活動中，融合了人生觀、價值觀以及社會道德規范等相關內容，使文化內容更加豐富多彩，在參與群眾文化活動過程中就能讓群眾的思想文化內涵得到有效提升。（3）審美功能。群眾文化活動往往是基于積極進取、有益健康的文化理念，不僅能有效滿足群眾的視聽享受需求，還能時群眾的審美鑒賞能力得到提高，使其思想不再落后，這對于群眾整體素質的提升是極其有利的。

2）提高群眾思想認識與智力水平。通過開展群眾文化活動，能夠幫助群眾擺脫思想束縛，不斷開拓創新，與時俱進，形成全新的價值觀念，強化創新發展意識，提高其競爭意識，對群眾進行有效引導，讓廣大群眾的精神風貌煥然一新，從而在文化改革事業中發光發熱。同時，群眾文化活動的開展，有助于提高群眾文化的科技水平，在信息科技高速發展的時代背景下，群眾文化活動要加強對現代技術的運用，不斷加強群眾文化活動形式的創新，豐富其科技內涵，讓群眾的科技意識得到有效提升。

2 新媒體對群眾文化活動產生的重要影響

1）積極影響。新媒體時代的到來為群眾文化活動的開展帶來了新的機遇，主要體現在以下幾個方面。（1）新媒體技術能夠使文化內容更加豐富，傳播形式也更加多元化，利用圖片、音頻和視頻等多種形式，為更好地進行群眾文化活動傳播提供更好地平臺。（2）新媒體的社會互動性優勢突出，為群眾搭建一個良好的文化交流平臺，這樣群眾文化活動就不再受時間與空間的限制，及時方便地進行互動和交流。（3）新媒體能夠提供個性化服務。文化單位可以利用網絡途徑面向社會征求群眾意見，讓群眾反應自己的精神訴求，以此來加強群眾文化內容創新，為群眾提供個性化的優質服務，讓更多的群眾參與進來，使群眾文化活動得以順利開展

下去。

2）消極影響。由于新媒體技術融合了信息技術與數字技術的優勢，使得群眾文化活動倍受沖擊。新媒體技術的便捷性特點使得群眾能夠做出多種選擇，根據自己的興趣和喜好，在網上獲取有關信息。而對于群眾文化活動而言，所受到的限制就比較多，所含的文化信息內容也十分有限，弱勢十分明顯。群眾往往傾向于通過各種手機和電腦終端獲取文化信息，而對傳統文化活動不怎么感冒，這就要求文化單位要加強活動開展形式創新，讓群眾積極參與進來。

3 新時代背景新媒體在群眾文化活動中的應用策略

新時代背景下，群眾文化活動相關單位必須對新媒體的重要性予以明確，充分發揮其積極作用，而加強對其消極作用的抵制，使群眾文化活動實現質的飛躍。以下就如何利用新媒體技術，促進群眾文化活動的發展提出相應的策略。

1）合理利用新媒體資源，使群眾文化內容更加豐富。近年來，由于網絡信息技術的廣泛應用，使得新媒體能夠獲得足夠的信息資源。在開展群眾文化生活的過程中，可以依托新媒體資源的優勢，提升文化信息儲備，使文化活動內容更加豐富。比如說利用網絡渠道搜集與傳統文化相關的知識，為群眾文化活動提供有效指導，并篩選和過濾掉其中的一些不良信息。在新媒體時代，各種信息資源最明顯的特點在于及時快捷，能夠讓群眾文化活動跟上時代發展的節奏，把富有新鮮趣味性的文化熱點在群眾面前展現出來，能夠使群眾文化活動內容更加富有吸引力，讓廣大群眾積極參與進來。

2）注重新媒體載體作用發揮，做好群眾文化活動平臺搭建工作。由于新媒體具有發展快捷的特點，因此，要促進群眾文化活動的發展，應當發揮新媒體的載體作用，使群眾文化活動傳播途徑得到有效拓寬，推動群眾文化活動形式創新。一直以來，群眾文化活動的交流互動都是以面對面的方式進行的，群眾缺乏參與的積極性，致使群眾文化活動的效果不盡如人意，而進入新媒體時代后，組織者能夠利用QQ、微博、微信等各種載體，完成群眾文化活動組織體系的構建，利用網絡渠道向受眾群體發送文件，能夠使活動組織效率得到快速提高。不僅如此，在QQ、微信以及相關討論群組中，參與群眾能夠專門就文化活動的內容及細節展開討論與交流，使群眾文化活動順利進行下去。

3）利用新媒體技術，對群眾文化活動形式進行豐富。新媒體技術自誕生起，一直處在快速發展狀態，主要包括音頻、視頻以及圖像處理等各種技術，為我們創造了良好地技術條件，對群眾文化活動形式加以豐富。在利用新媒體技術搭建群眾文化活動平臺時，可以對新媒體技術的多種表現形式加以充分利用，使群眾文化活動更加富有生機與活力。相關文化單位也可以利用漫畫、小短片、動畫以及小游戲等新媒體技術形式加強對群眾文化的宣傳工作，以達到群眾娛樂文化需求，這樣群眾往往更易于接受，所取得的宣傳教育效果也更為理想。比如說，在宣傳政府政策時，可以以動畫的形式呈現政策內容，并設置一個習近平主席的卡通形象，能夠使群眾更加喜愛，關注度也會更高，從而使不同年齡層次的群眾都踴躍參與進來，提升群眾文化宣傳效果。

4）依托新媒體技術優勢，加強文化單位信息建設。群眾文化活動的組織和安排都是由文化單位負責的。為了趕上新媒體技術發展的步伐，不少文化單位都在進行信息化建設與發展，逐步走向便捷化和智能化的發展道路。對于文化單位而言，應當利用好新媒體在技術上的優勢，設立官方性質的文化網站，及時在互聯網上公布文化藝術信息和即將開展的文化活動情況，這樣群眾通過搜索鏈接就能很方便地獲取相關信息。同時，文化單位還應注意到當前是一個手機應用廣泛的社會，可以充分利用網絡信息技術，開發出相應地手機App，在客戶端上面發布政策、法制與文化等內容，在這個機不離手的時代，群眾打開手機App后就能了解有關動態。

5）把握新媒體內容，做好文化工作者培育工作。在新媒體時代下，要保證群眾文化活動有序開展下去，還應組建一支高素質的文化工作隊伍。作為一名新時代的群眾文化工作者，僅僅具有一定的文化與藝術素養是遠遠不夠的，還需要掌握現代化信息技術，促進自身素質的不斷提升。同時，文化單位領導要重視文化工作隊伍構建工作，及時投入足夠的資金，用于對文化工作者進行教育和培訓，定期組織文化工作者參加專業技能培訓，使其文化素養與職業道德水準得到提高。此外，還要注重培養文化工作者對于新媒體技術的應用，為新媒體時代背景下開展群眾文化活動提供有力保障。另外，通過網上征集、培訓以及考核等有效方式，文化單位能夠對文化工作者進行有效管理，促進整個隊伍專業素質的提升。

4 結束語

總之，群眾文化活動對于群眾精神文化建設具有重要意義，不僅有利于群眾文化功能的實現，還能提高群眾思想認識與智力水平。自進入新媒體時代后，網絡化與信息化的趨勢越來越明顯，在人們的工作和生活中得到有效推廣，對于群眾文化活動開展而言，意味著機遇和挑戰。因此，對文化單位來說，應在深入了解新媒體時代特點的基礎上，發揮其積極優勢，消除其不利影響，充分利用新媒體的優勢，對群眾文化活動加以完善，豐富群眾文化生活，進而推動和諧社會的構建。

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