淺析互聯(lián)網+視域下的體育與旅游產業(yè)融合對策

申婷婷

摘要：互聯(lián)網時期，體育與旅游產業(yè)的結合衍生了一個新的名詞，即體育旅游產業(yè)。研究互聯(lián)網視域下體育與旅游的結合是促進行業(yè)發(fā)展的關鍵，因此文章旨在通過體育與旅游的發(fā)展融合現(xiàn)狀對其發(fā)展做出了全面的分析。

關鍵詞：體育產業(yè)；旅游業(yè)；互聯(lián)網+ ；產業(yè)融合

中圖分類號：F59文獻標識碼：A 文章編號：1672-7517（2018）07-0043-03

產業(yè)融合是一個復雜的過程，涵蓋了產業(yè)聯(lián)盟、并購整合以及互聯(lián)網技術等多個方面的問題與知識，既是一種經濟發(fā)展的狀態(tài)，也是一個動態(tài)的過程。產業(yè)融合也是共同發(fā)展的過程，在這一過程中，還應不斷地實現(xiàn)體制和管理上的創(chuàng)新。帶來經濟和行業(yè)的發(fā)展。體育產業(yè)和旅游產業(yè)是不同領域卻聯(lián)系非常緊密的兩個產業(yè)，二者之間的融合也將成為一種必然。二者之間的交集較多，且主要體現(xiàn)在市場需求、資源共享等多個方面。因此國家要重視體育與旅游之間的融合。善于發(fā)現(xiàn)資源，打開融合市場。體育和旅游產業(yè)上的融合可以將不同類型產品進行滲透，也使得兩者相互交叉，使原有的產業(yè)特點發(fā)生變化，一方面打破行業(yè)接下，促進行業(yè)的新發(fā)展。體育旅游產業(yè)在本質上其實是產業(yè)融合的產物。體育與旅游產業(yè)的融合也是多層次的，是全方位的，目前的融合成果也較為明顯，但是還需要進一步的開發(fā)以獲得更豐富的路徑。針對筆者的經驗，對二者的融合分析如下。

1 體育與旅游融合的可行性

互聯(lián)網時代，體育業(yè)與旅游之間的融合十分明顯。李克強就在政府總結報告中做出明確的規(guī)定，也使相關的問題浮出水面。二者融合具有可行性是必然的，但是如何進行融合，如何執(zhí)行，也值得思考。而且是在第十二屆全國人大三次會議中正式提出利用互聯(lián)網來進行改善創(chuàng)新傳統(tǒng)行業(yè)。 受時間的限制過大，主要信息無法傳達，因此在一些惡劣天氣下旅游的進程。而現(xiàn)代旅游越來越豐富，隨著全面網絡時代的到來，旅游業(yè)的擴展成為一種可能。在2016年“互聯(lián)網+”體育領域的“公共創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新”的提出中，體育成為旅游融合對象之一。體育也分為多種形式，包括競技體育和娛樂體育等。其中娛樂體育項目以鍛煉身體，愉悅身心為主要目的，將體育融入旅游中，可以使旅游產業(yè)更加豐富，也符合旅游多樣發(fā)展的需求。我國旅游業(yè)處于快速發(fā)展之中，為了促進旅游業(yè)的發(fā)展，延續(xù)其豐富性也是其中重要的策略，在以往的旅游業(yè)發(fā)展過程中，旅游業(yè)與娛樂業(yè)的結合是最明顯的，通過游玩的項目來吸引年輕的游客，為旅游帶來了一線生機。但隨著人們對一成不變的旅游項目的疲勞，旅游業(yè)開始面臨瓶頸。為了尋求旅游業(yè)的再次發(fā)展，將其與體育之間結合就成為一種可能。比如，通過體育特色項目進行旅游項目的宣傳，通過與體育明星的合作使更多的人認識到當?shù)芈糜蔚奶厣鹊取？傊瑢⒙糜螛I(yè)與體育之間進行融合是可行的，也是未來發(fā)展的一種趨勢。

2 體育與旅游產業(yè)的融合現(xiàn)狀

體育和旅游產業(yè)的融合是未來的一種趨勢，而互聯(lián)網的出現(xiàn)和發(fā)展為二者之間的結合提供了基礎。二者之間的融合是為了促進兩者之間的共同發(fā)展，在特點上應實現(xiàn)兩行業(yè)的相互交叉，使產品具有兩個行業(yè)的特點，轉變和滿足市場需求。模糊行業(yè)界限，實現(xiàn)當下經濟和行業(yè)的多元化發(fā)展。當然，由于融合路徑存在差異，體育與旅游之間在內涵上和深度上也具有一定的差異，并且二者之間的融合是兩個行業(yè)的融合，是細節(jié)的融合，并不是簡單的加入，融合過程是非常復雜的。需要在融合中關注行業(yè)的交叉性和互補性，并且需要發(fā)揮行業(yè)管理者與政府管理部門的作用，使市場處于穩(wěn)定，并且要善于使用互聯(lián)網資源，了解旅游者的真正喜好，保證產業(yè)特點與需求相吻合。隨著科技的發(fā)展，信息快速的傳遞給傳統(tǒng)行業(yè)帶來了機會，也帶來了挑戰(zhàn)，因此未來相關部門應注重新技術在體育旅游產業(yè)中的應用，實現(xiàn)行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新。現(xiàn)將具體的發(fā)展策略和注意事項分析如下。

3 互聯(lián)網視域下體育與旅游產業(yè)融合的對策

3.1 體育產業(yè)向旅游業(yè)的滲入

我國旅游業(yè)開啟了多元化發(fā)展模式，在這一過程中，體育與旅游之間的關系密切。體育產業(yè)資源通過包裝和革新，能夠成為人們旅行中的一種產物。比如在競賽表演項目上，可以通過開發(fā)，在保證其豐富性和安全性的基礎上引入到旅游產業(yè)中，目前一些旅游景點開發(fā)了這一項目，并且效果良好。通過體育競賽的方式能夠加速旅游業(yè)的發(fā)展，但目前活動策劃方案上還不夠成熟，加上旅游旺季集中旅游，體育資源的利用不夠深刻。當然，旅游中的體育項目已經出現(xiàn)矛頭，如近年來上海開辦的世乒賽、特奧會等比賽，真正體現(xiàn)了旅游功能。可以通過互聯(lián)網使其的多種宣傳方法，如微博、微信等進行宣傳，進行休閑健身的旅游資源的開發(fā)。倉廩實而知禮節(jié)，隨著人們生活水平的提高，旅游成為一種必然的需求，在這一背景下，旅游的豐富性也受到關注，通過高質量的精神生活提高，可以增加旅游的休閑性，體育健身是一種重要的休閑模式，并且能夠凸顯旅行功能，將其與旅游結合，能夠得到游客的認可，促進旅游業(yè)的發(fā)展。目前，我國有多個城市開始將旅游業(yè)與體育業(yè)進行融合，在旅游產業(yè)中。在城市旅游項目開展體育項目。首先，競賽表演的旅游開發(fā)。是通過旅游項目上的發(fā)展策劃，推動旅游業(yè)的發(fā)展。活動策劃應該從整體區(qū)域上的品牌建立為主，并在旅游旺季進行發(fā)展和宣傳，使更多的人能夠認識到旅游宣傳活動。建立觀光體驗區(qū)，售賣紀念品等活動。在互聯(lián)網發(fā)展時期，可以將更多的比賽融入比賽中。近年來上海開辦的世乒賽、特奧會、F1大獎賽、網球大師賽、國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽等就是旅游功能的體現(xiàn)。游覽有名的體育場，體育培訓基地及參觀用品生產過程都是廣大游客喜歡的行程，這也證明了硬件設施建設的重要性，可以加強“軟件”的品牌宣傳力。

3.2 重組融合

重組融合策略雖不同但有聯(lián)系的行業(yè)進行融合，將相關的能夠促進共同發(fā)展的項目融合在一起，重組是對傳統(tǒng)發(fā)展的改革，但是具有取長補短的作用，在特色體育項目的發(fā)展中，可以采用與旅游相結合的方式，從而衍生出全新的旅游產業(yè)和旅游項目，保證與以往差異性和特色性，另外，可以通過體育的發(fā)展使游客能夠身臨其境的體驗旅游業(yè)，打造出具有品牌特色的項目。目前，如浙江的黃龍體育文化品牌創(chuàng)意園就是重組融合的最佳代表，體現(xiàn)了體育與娛樂、與旅游產業(yè)的結合。重組融合是一種合理的策略，是將相關的產業(yè)或者項目通過有效的結合放在一起。重組融合包括多種模式，需要在明確發(fā)展目標的基礎上，將產業(yè)融合在一起。在體育業(yè)與旅游業(yè)的融合上，也可以采取重組融合的方式，打破以往體育的模式，在景點內開展適合的體育項目，促進體育事業(yè)的發(fā)展。但是重組是具有一定難度的，需要旅游產業(yè)人員具有跨行業(yè)意識，對體育產業(yè)具有深度的了解，與體育相關人員進行談判，以保證體育與旅游業(yè)之間的融合。

3.3 延伸融合策略

延伸融合是在重組融合基礎上的一種融合方式，需要管理人員的創(chuàng)新。在經濟發(fā)展的推動下，可以實現(xiàn)產業(yè)之間的祥和融合與互補。當然，體育與旅游之間的密切聯(lián)系使其延伸融合成為可能，借助產業(yè)融合的新鮮的元素與功能，打造具有新特色的產業(yè)體系，體育產業(yè)是對體現(xiàn)了體育的延伸，在旅游項目中的積極作用。是兩個行業(yè)銜接的體現(xiàn)。筆者認為，還可以采用體育文化創(chuàng)意旅游的方式，通過互聯(lián)網技術在網絡上征求民眾的意見，并將合理的應用于旅游產業(yè)中，保證體育文化和旅游產業(yè)的傳承。在河南《禪宗少林音樂大典》中，傳統(tǒng)的 功夫雖然受歡迎，但是能夠學會的越來越少，因而采用現(xiàn)代技術的結合，則可以獲得現(xiàn)代游客的認可，這個項目的推出使得當?shù)亟哟慰统^20萬次，極大地促進了當?shù)亟洕陌l(fā)展。體育項目的多元化對于旅游發(fā)展而言無疑是重要的，并且體育項目的選擇要以當?shù)氐幕A為準，而無須更多的開發(fā)，如北方的冰雪運動，沿海的水上運動等等。旅游業(yè)具有強大的生命力，將其商品特色體現(xiàn)在旅游中，是其生命力，商品特色也將提升游客旅游的感知水平。

4 總結

總之，互聯(lián)網時代，體育與旅游的產業(yè)融合已經成為一種必然的趨勢。在設計上，基于互聯(lián)網的發(fā)展，不斷地開展體育與旅游產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新，為行業(yè)發(fā)展帶來機遇。從互聯(lián)網發(fā)展角度，體育旅游產業(yè)的發(fā)展具有可持續(xù)性，如何完成資源共享與合理的結合就是旅游部門未來最大的問題。旅游業(yè)是經濟發(fā)展的重要支柱，應注重其當?shù)靥厣拈_發(fā)以及多樣性的體現(xiàn)。與體育業(yè)的融合是可行的，也是十分有效的。尤其是隨著互聯(lián)網的發(fā)展，不同產業(yè)之間的融合變得更加方便。未來，應注重二者融合上的細節(jié)問題，使其實現(xiàn)完美的融合，形成一個產業(yè)，并在未來發(fā)展過程中進行調節(jié)。

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