塑型湖州形象的一點思考

湖州有山、有水、有歷史、有文化、有特產、有區位優勢，而且交通也方便，這是湖州最大的優點，來過的都說湖州好，但是多少人知道湖州？所以說，湖州的美譽度很好，但是湖州在全國的知名度還不能算太高，這是搞區域形象、搞湖州形象研究應該注意的。我和孟建教授、朱曉麟教授都去過汕頭，也去過天津濱海新區，這些個城市都很好，但是要在全國平衡地看，湖州的形象還不能算高。湖州人杰地靈什么都有，但是以太湖為例，無錫和蘇州都比湖州跑得遠，所以湖州形象不夠，我認為，湖州缺一個突破口。在我收到的發言提綱當中有“綠色湖州”、“生態湖州”、 “一帶一路”湖州、文化湖州，這些口號都好，但是我是河南商丘人，把這些口號換成綠色商丘、生態商丘、“一帶一路”下的商丘絕對都能做得好，所以我覺得目前提出的湖州的形象少了一些亮點，少了一些獨特性。

我是從一個外地人的角度來看湖州，所以說缺少一個亮點。再從公共關系的角度，從知名度和美譽度來看，在浙江第一梯隊的知名城市肯定是杭州，第二梯隊的知名城市應該是寧波、紹興、嘉興、金華、溫州。我昨天查了一下浙江的知名度在全國不太高的是這么幾個城市，湖州、麗水、臺州、衢州，所以湖州的美譽度是沒的說的，但是它在全國的知名度還應該繼續打造。

如何打造？就是講故事，湖州今后幾年應該向全國講一個屬于湖州人自己的故事。現在紹興講魯迅、講陸游，寧波講裁縫、講縣域經濟，杭州講西湖，金華講橫店、講義烏，溫州講私人經濟，嘉興講什么，嘉慶有三張名片，第一張粽子，第二張紅船精神，第三張名片就是世界互聯網大會，這幾年嘉興講故事講遍了全中國。舉一個例子，浙江大學每個培訓班的學院都到嘉興南湖去學習南湖精神，學習紅船精神，嘉興把紅船精神講遍全中國。湖州是“兩山”理論的發源地，所以我覺得湖州應該有四張名片，一是湖筆，二是莫干山，三是 “兩山”理論，四是絲綢。中國筆都，絲綢湖州，清涼莫干山，“兩山”發源地，湖州應該打造這四張名片。

所以，如何講故事，要大力開展“兩山”精神的研究。嘉興紅船精神為什么好， 2018年嘉興市社科聯做了160多個課題，其中有三分之一的課題都是從理論上研究紅船精神的，具體到每一個街道如何研究紅船精神，紅船精神現在已經給嘉興的旅游帶來了很多收入。“兩山”理論如果做好，今年7月6至8日，在貴州貴陽開的是“綠水青山就是金山銀山”實踐創新，生態環境部副部長黃潤秋、貴州省常務副省長、貴陽市委書記李再勇在大會上講話。綠水青山湖州是策源地，所以湖州一定要把“兩山”精神宣傳到全中國，讓全中國都知道“兩山”理念是2005年8月時任浙江省委書記的習近平同志在湖州下轄的安吉余村考察提出的。所以學習紅船精神，把“兩山”理論做大做透，第一屆讓貴州搶先了，那第二屆湖州能不能做成，這是一個課題。

第二繼續講故事，以絲綢、湖筆為線索，拍一部有影響力的電視劇或電影，提高湖州的知名度。比如：《走西口》《闖關東》《下南洋》《瑯琊榜》《溫州兩家人》，咱們現在以湖州的絲綢或者“兩山”理論拍一個電視劇，這本身就是形象廣告。第二，搞一個瑯瑯上口唱湖州的歌曲。“煙花三月下揚州”全國都知道揚州，但是全國有多少知道太湖旁邊有一個美麗的地方叫湖州呢。第三，可以搞一個大型音樂劇，就像紅船精神，浙江傳媒學院做了一個國家藝術類課題就是紅船精神紅船故事，他把這個精神編成一個音樂劇，在全國上演，那湖州為什么不做一個兩山精神的音樂劇呢。再就是制作軟新聞、軟廣告、拍電視劇。

其次，建議湖州打造自己的獨特品牌中國筆都，這個筆不光是毛筆，宣紙，歙硯、徽墨加上湖筆，多好的一個世界文化遺產，可以聯合在一起做世界文化遺產，然后辦書法博覽會。這個書法博覽會不光展覽書法作品，還展覽工具，展示古今中外所有的書法工具；下一步要把筆做成一個中國筆都，不光是毛筆，全世界各種各樣的筆只要是筆都可以打造一個產業。義烏打造成了一個世界小商品之都，溫州打造了一個私有企業之都，咱們的中國筆都只有湖州是獨一無二的，所以開一個筆交流會，而且筆完全可以作為一種收藏品或者饋贈的禮品來做。

第三個名片絲綢。絲綢有蘇繡、杭繡，但是絲綢的發源地是在湖州，真正知道的人并不多。我大概十年前到絲綢之路集團參觀，我才知道還有湖州絲綢，如果我是杭州的都不知道湖州絲綢，那全國人民知道湖州絲綢的有多少人。所以湖州要想打造這個產品，光一個絲綢之路集團是不夠的，必須做大做強。

第四個名片莫干山旅游。莫干山農家樂前幾年做得好，現在有點敗落了。莫干山是中國的清涼之地，這種文化必須打造，我覺得如果湖州能把這四張名片做好，從公共關系的角度進行創意，它不但是產業還是旅游，它的綠水青山就是金山銀山。所以，前面嘉興的紅船精神，“兩山”精神能打造成這樣就行了，任何東西只要有創意就能做好。