芻議新媒介驅(qū)動下的視覺傳達(dá)與品牌策劃方案

高楠

摘要：隨著社會環(huán)境的不斷進(jìn)步，各類媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，品牌廣告要想不斷保持新鮮感，也需要緊跟媒體環(huán)境發(fā)展進(jìn)步。新媒介和媒體技術(shù)是當(dāng)前科學(xué)發(fā)展進(jìn)步的主要代表，其不斷的豐富和創(chuàng)新為各類廣告宣傳提供了更加新穎的發(fā)展方向，新媒介和媒體技術(shù)獨(dú)有的交互性質(zhì)、視覺特點(diǎn)以及豐富的宣傳內(nèi)容，為各大品牌廣告?zhèn)鬟_(dá)創(chuàng)立了全新的層面，更好的迎合了當(dāng)前消費(fèi)者的心理，更全面的豐富了品牌及獨(dú)特形象的塑造。

關(guān)鍵詞：新媒介；視覺傳達(dá)；品牌策劃

隨著社會科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，各類高科技技術(shù)在媒體發(fā)展過程中的應(yīng)用也越來越普遍，媒體宜傳也從以往的傳統(tǒng)渠道逐步發(fā)展至新媒體平臺，為提升媒體影響力，完善品牌形象，提升媒體發(fā)展速度起到了非常重要的作用，因此，我國媒體發(fā)展過程中越來越重視廣告及媒體對品牌發(fā)展宜傳的影響，并將此作為品牌發(fā)展壯大不可或缺的一個(gè)重要宣傳手段，新媒體及媒體技術(shù)在不斷發(fā)展過程中各項(xiàng)技術(shù)也越來越成熟[1]，作為媒體在經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃過程中要不斷突破傳統(tǒng)媒體宜傳中的定時(shí)內(nèi)容，不斷創(chuàng)新?lián)Q代，完善媒體視覺傳達(dá)效果，提升品牌宣傳效果。

一、新媒介技術(shù)驅(qū)動下廣告模式轉(zhuǎn)型方向

媒體廣告的誕生和發(fā)展最初起源于電視、報(bào)紙等各類媒體平臺的發(fā)展和創(chuàng)新，而新媒體技術(shù)及媒體平臺的不斷創(chuàng)新和發(fā)展對于媒體各類宣傳廣告的轉(zhuǎn)型也起到了非常重要的推動作用，比如傳統(tǒng)媒體宣傳中的紙媒平臺，比如報(bào)刊、雜志等平面形式的紙媒平臺在媒體廣告的宜傳中主要以產(chǎn)品的基本功能，品質(zhì)信息以及實(shí)際用途為主，電視媒體平臺類的宣傳主要以品牌的價(jià)值觀念、情感方向以及品牌價(jià)值宣傳為主，而新媒體技術(shù)及媒體平臺在品牌宣傳中的廣泛應(yīng)用必將對品牌宣傳帶來更大范圍的變革[2]。隨著智能時(shí)代的到來，人們生活中無時(shí)無刻不遍布著智能技術(shù)，越來越多的廣告通過“視覺”的傳播逐步滲透到人們生活之中，這些媒體中的廣告類型與傳統(tǒng)媒體相比有多種區(qū)別，主要有以下兩個(gè)方面：

（一）以視覺為主的多個(gè)感官協(xié)同傳播

視覺傳達(dá)是企業(yè)廣告宜傳中最重要的主導(dǎo)，在品牌廣告宜傳過程中除了要重視視覺的傳達(dá)重要性，還需加強(qiáng)對消費(fèi)者其他多感官的關(guān)注，可以通過多種智能媒體工具進(jìn)行品牌內(nèi)容宣傳，在實(shí)際宣傳過程中可以通過各類信息豐富宣傳，比如視頻、圖像及聲音等信息[3]，不斷豐富視覺傳達(dá)體系，完善消費(fèi)者的視覺感受，與傳統(tǒng)廣告宜傳中影像傳播的電視平臺及圖片、文字為主的雜志類廣告宜傳方式相比，智能平臺中各類信息的豐富也是廣告轉(zhuǎn)型的重要方向。

（二）豐富廣告信息內(nèi)容

隨著新媒體技術(shù)及平臺的不斷創(chuàng)新，要想改變傳統(tǒng)媒體宣傳中直白的品牌介紹，對于傳統(tǒng)媒體無法通過外界信息輸入的問題，可以通過智能平臺中的各類智能設(shè)備為消費(fèi)者提供更多的信息獲取內(nèi)容，消費(fèi)者可以通過靈活的方式配合完成廣告的傳達(dá)，并且可以通過自身的興趣挑選相適合的新聞內(nèi)容，能夠快速規(guī)避掉無用信息的感染，提升各類針對性廣告的定向傳播效果，其充滿樂趣的雙向選擇性為消費(fèi)者帶來了更多的新鮮感，讓消費(fèi)者能夠自發(fā)的投入到廣告宣傳之中。

二、視覺傳達(dá)中敘事轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要性

品牌與消費(fèi)者保持緊密聯(lián)系中不可忽視的便是廣告宣傳，品牌通過廣告的方式將產(chǎn)品的各類信息展示給消費(fèi)者[4]，能夠讓消費(fèi)者更簡單的了解到產(chǎn)品的實(shí)際內(nèi)容，同時(shí)通過廣告及品牌的宜傳提升消費(fèi)者對品牌及品牌產(chǎn)品的了解及信任，從而提升產(chǎn)品的銷量。廣告視覺傳達(dá)在品牌策劃中對消費(fèi)者的影響力較大，其主要的宣傳主題為視頻及圖像，但是由于視頻及圖像的展示過于直觀，因此在實(shí)際表達(dá)中很難展示出產(chǎn)品及品牌策劃的內(nèi)涵及潛在含義，而品牌廣告宣傳過程中進(jìn)行敘事轉(zhuǎn)型能夠加強(qiáng)對患者心理的配合，在品牌策劃宣傳中融入更多情感類內(nèi)容，通過合理的視角，促進(jìn)消費(fèi)者對產(chǎn)品及品牌的了解，通過合理的策劃設(shè)計(jì)使消費(fèi)者與品牌宣傳形成共鳴，達(dá)到向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品優(yōu)勢的目的，由此可見，敘事類策劃方案在媒體廣告宣傳中的應(yīng)用能夠充分利用多種感官配合向消費(fèi)者傳達(dá)品牌宣傳內(nèi)容[5]，充分迎合消費(fèi)者的心理意象，提升消費(fèi)者的共鳴感受，加強(qiáng)消費(fèi)者對于產(chǎn)品及品牌的了解程度，提升品牌形象的建設(shè)效果，提升消費(fèi)者對形象及品牌的忠誠心理，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳的最終目的。

三、結(jié)束語

綜上所述，媒體的經(jīng)營變革及創(chuàng)新除了要在產(chǎn)品創(chuàng)新完善上下功夫之外，產(chǎn)品的宣傳也是非常重要的，隨著新媒體環(huán)境的不斷發(fā)展，視覺傳達(dá)在品牌宣傳中占據(jù)的比例也在不斷增加，作為品牌宣傳策劃部門，在品牌宜傳策劃工作開展過程中要充分了解現(xiàn)媒體時(shí)代的大環(huán)境情況，不斷進(jìn)行創(chuàng)新改進(jìn)，合理利用各類新媒體技術(shù)及平臺，提升品牌宣傳效果，實(shí)現(xiàn)宣傳的最終目的。

參考文獻(xiàn)：

[1]王靜，都平平，尹良偉，等.新媒體環(huán)境下高校圖書館閱讀推廣微營銷風(fēng)險(xiǎn)管理研究——對某品牌手機(jī)微營銷案例策劃失敗的思考[J].現(xiàn)代情報(bào)，2016，36（3）：101-103.

[2]王建民.新媒體環(huán)境下圖書館閱讀推廣活動的項(xiàng)目策劃與品牌營銷[J].河南圖書館學(xué)刊，2017，37（8）：9-11.

[3]王瑩，王惠，王家燕.新媒體技術(shù)對視覺傳達(dá)的影響及其對運(yùn)動品牌的推廣作用[J].大眾文藝，2016（8）：140-140.

[4]孔燁，胡月，羅奇華，等.“再來一瓶北冰洋！”--新新媒體環(huán)境下北冰洋（汽水）品牌活化與塑造年度公關(guān)策劃案[J].公關(guān)世界，2016（15）：96-103.

[5]王森.網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的品牌形象設(shè)計(jì)——以“奇葩說”為例[J].貴陽學(xué)院學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2016，11（6）：116-118.