廣播如何提升引導(dǎo)力、傳播力、影響力

潘暉

摘要：新時(shí)代廣播媒體只有自覺提升職業(yè)修養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)形神兼修（內(nèi)容與形式的創(chuàng)新）、內(nèi)外并重（內(nèi)宣與外宣并重）相結(jié)合，才能提升廣播媒體的引導(dǎo)力、傳播力、影響力，擔(dān)負(fù)起時(shí)代賦予的歷史重任。

關(guān)鍵詞：自身宣傳 改革創(chuàng)新 對(duì)外宣傳

新聞媒體承擔(dān)著傳遞信息資訊、傳播先進(jìn)文化、引導(dǎo)社會(huì)輿論的神圣職責(zé)。廣播電臺(tái)作為傳統(tǒng)主流媒體，是黨的新聞宣傳事業(yè)的主力軍，只有達(dá)到形神兼修（內(nèi)容與形式的創(chuàng)新）、內(nèi)外并重（內(nèi)宣與外宣并重）的要求，才能不斷提高引導(dǎo)力、傳播力、影響力，更好地發(fā)揮宣傳黨的主張、弘揚(yáng)社會(huì)正氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)、疏導(dǎo)公眾情緒、搞好輿論監(jiān)督的重要作用，從而更好地為黨和政府工作大局營(yíng)造和諧氛圍，創(chuàng)造良好環(huán)境。

注重自身宣傳

江蘇興化人民廣播電臺(tái)每天17個(gè)小時(shí)左右播出，新聞、社教、文藝、廣告節(jié)目?jī)?nèi)容豐富，每天還有多檔直播節(jié)目，編輯、記者、主持人付出了大量的勞動(dòng)。但如果因?yàn)樾麄鞑坏轿唬牨娐牪坏轿覀兊穆曇簦惺懿坏綇V播的魅力，媒體的引導(dǎo)力、傳播力、影響力從何談起？俗話說：酒香也怕巷子深，加強(qiáng)媒體自身宣傳成當(dāng)務(wù)之急。我們精心策劃、創(chuàng)作了多條媒體宣傳廣告語，諸如：“咫尺天涯，真情無限；把握時(shí)代，傾聽未來，F(xiàn)M101.9，這里是興化人民廣播電臺(tái)”，“天空是書頁，電波當(dāng)文字，讓眼睛休息，用耳朵閱讀，資訊先鋒，魅力水鄉(xiāng)，F(xiàn)M101.9，興化人民廣播電臺(tái)，與您共精彩”，“自由心境，魅力之聲，F(xiàn)M101.9，興化人民廣播電臺(tái)，與您相依相伴每一天”等，每天在頻率中滾動(dòng)播出。另外，通過收聽收看評(píng)議員會(huì)議、通訊員座談會(huì)、欄目組與部門單位聯(lián)席會(huì)等渠道，接受評(píng)議，廣納良言，促進(jìn)提高。對(duì)一些品牌欄目和節(jié)目，我們還通過電視、報(bào)紙、微信公眾號(hào)、APP客戶端等新媒體進(jìn)行全方位、立體化的預(yù)告和宣傳，從而擴(kuò)大知曉率和關(guān)注度。加之近年來興化市委、市政府大力推進(jìn)有線數(shù)字廣播電視“雙入戶”工程，以及有車一族的劇增，都為拓展廣播傳播渠道提供了有利條件。通過一系列細(xì)致的工作，取得了明顯的效果。聽眾的來信來電多了，網(wǎng)絡(luò)聽眾QQ群、微信群里的人數(shù)增多了，廣播的受眾群穩(wěn)中有升，所有這些都在說明興化廣播的影響力在擴(kuò)大，傳播力在提升，引導(dǎo)力在増強(qiáng)。

堅(jiān)持改革創(chuàng)新

傳統(tǒng)的主流媒體在內(nèi)容的貼近性、報(bào)道的及時(shí)性、信息的公開性等方面有時(shí)還不能很好地滿足受眾需求，造成在引導(dǎo)輿論上不能迅速到位，在形式上還存在面孔呆板、單調(diào)、雷同的問題。當(dāng)然，這些情況客觀上也受到媒體性質(zhì)的限制。主流媒體的責(zé)任要求新聞報(bào)道既要及時(shí)又要準(zhǔn)確，既要公開透明又要考慮實(shí)際效果，再加上新聞事件本身的復(fù)雜性，這樣的判斷、權(quán)衡過程，有時(shí)難免會(huì)影響報(bào)道的時(shí)機(jī)。因此，必須堅(jiān)持改革創(chuàng)新，增強(qiáng)傳播效力。

第一，加強(qiáng)內(nèi)容的創(chuàng)新，提高傳播的貼近性。內(nèi)容是輿論的載體，要積極傳播有利于“繼續(xù)解放思想、堅(jiān)持改革開放、推動(dòng)科學(xué)發(fā)展、促進(jìn)社會(huì)和諧”的主流輿論，宣傳好新時(shí)代背景下，努力實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”的生動(dòng)實(shí)踐。同時(shí)，要更多地報(bào)道貼近實(shí)際、源于生活、來自群眾的鮮活內(nèi)容。近年來，興化廣播電視臺(tái)緊緊圍繞宣傳這根主線，充分發(fā)揮主流媒體喉舌作用，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，積極開展重點(diǎn)宣傳和階段性報(bào)道，堅(jiān)持超前謀劃，精心實(shí)施，形成典型宣傳、成就報(bào)道、主題新聞層層遞進(jìn)的宣傳格局。針對(duì)重大主題，開辟專欄，推出了多組系列報(bào)道，取得了良好的宣傳效果。“人文關(guān)懷，和諧共進(jìn)”的理念通過《百姓故事》《百姓連線》《行風(fēng)熱線》《新春走基層》等欄目關(guān)注民生，體恤民情。此外，我們還加大了直播節(jié)目的創(chuàng)新力度，《三農(nóng)在線》把“專家”請(qǐng)進(jìn)直播室，將直播室“搬”到田間、地頭、塘邊，深受廣大聽眾和農(nóng)民朋友的歡迎；《青春有約》以宣傳青年、服務(wù)青年，弘揚(yáng)時(shí)代主旋律為宗旨，得到了團(tuán)中央、團(tuán)省委的充分肯定，《中國(guó)青年報(bào)》還進(jìn)行了專題報(bào)道。這些都有效地提升了廣播媒體的影響力。

第二，加強(qiáng)方式方法的創(chuàng)新，提高傳播的實(shí)效性。要結(jié)合報(bào)道的內(nèi)容、受眾的特點(diǎn)，改進(jìn)方式方法，運(yùn)用傳播技巧，實(shí)現(xiàn)更有效的傳播。我們將《興化新聞》由原來的每天3次增加到每天8次整點(diǎn)滾動(dòng)播出，同時(shí)對(duì)重大、突發(fā)事件隨時(shí)插播，充分展示廣播靈活、快捷的特點(diǎn)。對(duì)一些重大突發(fā)性事件，我們要求編輯密切關(guān)注國(guó)家級(jí)權(quán)威媒體關(guān)于這方面的最新進(jìn)展報(bào)道，并及時(shí)編發(fā)播出，滿足受眾需求。同時(shí)加強(qiáng)與新媒體的聯(lián)動(dòng)融合，善于借助新媒體傳播平臺(tái)發(fā)布信息，引導(dǎo)輿論，以我為主，為我所用。這是一條借助外力加強(qiáng)主流媒體新聞宣傳和輿論引導(dǎo)的有效途徑。興化廣播直播節(jié)目《行風(fēng)熱線》開播已經(jīng)有十年時(shí)間，在黨和政府與人民群眾之間架起了一座連心橋，為轉(zhuǎn)變行風(fēng)政風(fēng)，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)全市社會(huì)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展提供了良好的輿論平臺(tái)。隨著形勢(shì)的發(fā)展，《行風(fēng)熱線》原有的廣播直播的單一模式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)當(dāng)前的政治需要和受眾需求。我們進(jìn)一步創(chuàng)新媒體聯(lián)動(dòng)機(jī)制，積極實(shí)施“廣播直播、電視跟蹤、視頻錄像、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)”四位一體新模式，節(jié)目既在廣播（網(wǎng)絡(luò)）上直播，又在電視中播出，還可網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊。對(duì)于群眾訴求落實(shí)情況，廣播電視媒體聯(lián)動(dòng)協(xié)作，跟蹤報(bào)道，實(shí)施監(jiān)督，開創(chuàng)點(diǎn)、線、面結(jié)合，政、媒、民互動(dòng)的全新格局，從而進(jìn)一步放大《行風(fēng)熱線》綜合效應(yīng)。

第三，強(qiáng)化議題設(shè)置能力和話語把控能力，掌握引導(dǎo)輿論的主動(dòng)權(quán)。正確的輿論是穩(wěn)定的需要，是發(fā)展的需要。主流媒體要弘揚(yáng)主旋律、釋放正能量，掌握話語權(quán)，打好主動(dòng)仗。要在第一時(shí)間準(zhǔn)確地發(fā)布信息，引導(dǎo)輿論。某鄉(xiāng)鎮(zhèn)部分村民因土地流轉(zhuǎn)與村委會(huì)發(fā)生糾紛，到市政府上訪，許多群眾不明真相，也加入其中以示聲援，嚴(yán)重干擾了黨政機(jī)關(guān)正常的工作秩序。興化市委政法委立即將真實(shí)情況與媒體溝通，主流媒體都迅速作出了反應(yīng)，廣播電臺(tái)在及時(shí)發(fā)布消息告知真實(shí)情況外，還連續(xù)推出了系列報(bào)道《這樣上訪要不得》，從法律的層面闡述了公民合法維權(quán)、正當(dāng)維權(quán)的重要性。報(bào)道的及時(shí)、準(zhǔn)確、公開、透明，使我們?cè)诘谝粫r(shí)間贏得了話語權(quán)、主動(dòng)權(quán)。通過報(bào)道，群眾明白了真相，參與上訪者也認(rèn)識(shí)到了錯(cuò)誤。面對(duì)突發(fā)事件，主流媒體先聲奪人，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，搶占傳播先機(jī)，體現(xiàn)出一種強(qiáng)大的議題設(shè)置能力和話語把控能力，這是壯大主流輿論陣地，增強(qiáng)引導(dǎo)力、傳播力、影響力的積極舉措，呈現(xiàn)出主流媒體進(jìn)軍輿論藍(lán)海的活力和潛力。

強(qiáng)化對(duì)外宣傳

一方面，積極與上級(jí)臺(tái)合作，利用他們的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)來擴(kuò)大我們的影響。興化廣播電視臺(tái)這幾年與中央人民廣播電臺(tái)成功合作，在《中國(guó)鄉(xiāng)村之聲》連續(xù)推出介紹興化的大型直播節(jié)目，內(nèi)容涉及興化的歷史文化、新農(nóng)村建設(shè)、名特優(yōu)產(chǎn)品、創(chuàng)業(yè)富民典型及興化的非遺項(xiàng)目，每次時(shí)長(zhǎng)一小時(shí)左右，信息量大、內(nèi)容豐富；與江蘇人民廣播電臺(tái)健康頻率聯(lián)合成功舉辦“健康來了”走進(jìn)社區(qū)大型廣場(chǎng)活動(dòng)等，對(duì)于提高廣播的影響力，更好地宣傳興化，擴(kuò)大興化的知名度、美譽(yù)度發(fā)揮了積極作用。另一方面，積極參加中廣聯(lián)上海經(jīng)濟(jì)區(qū)（城市臺(tái)）委員會(huì)、江蘇廣播協(xié)作網(wǎng)等專業(yè)組織的各種活動(dòng)，并發(fā)揮應(yīng)有的作用。上海經(jīng)濟(jì)區(qū)（城市臺(tái)）委員會(huì)擁有華東地區(qū)200家左右縣級(jí)廣播電視成員臺(tái)，是中廣聯(lián)公認(rèn)的最有活力的專業(yè)委員會(huì)，興化廣播電視臺(tái)作為該委員會(huì)的理事臺(tái)，與其他省市的兄弟臺(tái)廣泛開展交流與合作。此外，我們還參與了《行走江南》電臺(tái)旅游聯(lián)盟的活動(dòng)、策劃和組織了江蘇省廣電海南購房宣傳協(xié)作項(xiàng)目，有效提升了興化廣播的知名度。

實(shí)踐證明，傳播力決定影響力，影響力決定引導(dǎo)力。廣播作為傳統(tǒng)的主流媒體，必須順應(yīng)形勢(shì)，改革創(chuàng)新，搶抓機(jī)遇，奮發(fā)有為，才能提升引導(dǎo)力、傳播力、影響力，最終重振雄風(fēng)，煥發(fā)新的生機(jī)和活力。

（作者單位：江蘇興化廣播電視臺(tái)）