試析服裝表演藝術形式的多元化

唐琦

摘要：服裝表演主要通過一定的藝術形式宣傳服飾的美，具有一定的審美功效和商業贏利目的，期望為服裝打造出一個良好的品牌形象，并通過視覺刺激消費者的購買欲望。現階段，服裝表演已經成了人們生活中的重要組成部分，其藝術形式也變得花樣百出，本文著重從三個方面分析服裝表演藝術形式的多元化，一是業余表演關注舞臺效果，二是追求演出的檔次與規范，三是專業性服裝表演追求標新創意。

關鍵詞：服裝表演；藝術形式；多元化

中圖分類號：J523.5 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）08-0082-01

隨著互聯網信息技術的發展，服裝表演也被看作是一種新型的信息傳播方式，一旦推出一種服飾，就會馬上掀起一股服裝表演浪潮。實際上，在當今社會，網絡交流工具層出不窮，交流方式多種多樣，而人們對于以這種以信息為載體的交流方式也有了更高要求。新媒體藝術的出現，為消費者帶來了一種新的消費符號，那就是產品展示所體現的“信息”，比如，“服裝表演信息”就是如此，它不但帶有商業性質，而且帶有了更多的“藝術成分”，現已發展為以“服飾和模特”為載體的新型服裝表演藝術形式。下面，本文著重探析服裝表演藝術形式的多元化，以便更好地將服裝表演藝術發揚光大。

一、業余表演關注舞臺效果

服裝銷售的樣式有多種形式，最為常見的有動態展示，即它以動態的形式向消費者展示服裝的價值，同時采用肢體語言表達服飾的氣質，促使觀眾購買服飾。當然，這對于服裝表演的舞臺效果提出了更高要求，最早使用服裝表演形式的是巴黎時裝女設計師簡.帕昆，其表演模式至今仍被沿用，但是互聯網時代下新興事物的層出不窮，使得服裝表演中自然而然地添加了新的流行元素。比如：以歐美、日本、為例，他們的服裝表演很少由舞蹈藝術家進行指導，其服裝表演的商業性很強，其目的主要為了表達商品的美和服飾的華麗。在整個表演過程中，美麗動人的模特、優雅的身體姿勢、動聽迷人的音樂、變化無窮的燈光等都是一種表演手段，能夠極大地吸引觀眾。目前，許多中國的服裝表演往往帶有較強的表演性，其娛樂性也是非常濃厚的，尤其是業務服裝表演還添加了許多復雜的編排和情節，極其關注舞臺效果。

二、追求演出的檔次與規范

追求演出的檔次與規范也是當前服裝表演藝術的一個重要形式，這就使得服裝設計師不得不得提升自己的設計水平，科學在服裝設計中滲入設計意圖，盡量實現服裝表演中對場景布置、音樂、燈光藝術、行為藝術等的融合力度，增強表演的“可欣賞性”，爭取把最為精彩的服裝表演畫面展現給觀眾。盡管流行元素的滲入，使得設計師必須融入一定的“個人心理”理念，才能滿足現代人的服裝審美需要，但是服裝演出也得注重檔次和表演的規范性。

從檔次上講，服裝演出必須具有一定的影響力，比如：每年兩季的推出的“中國國際時裝周”，就是中國最大的時尚推廣平臺，深受國內外的主流時尚媒體關注；從規范性上來講，服裝表演可以通過正規的設計賽事，像“真維斯設計大賽”、“CCTV模特兒大賽”等進行傳播，這樣可以在觀眾內心產生一種“正式感”，讓他們知道這種服裝是經過嚴格批準的，質量、款式、氣質等都具有一定的前沿性。如果做到這些，服裝展示方就能夠實現較高的銷售率，這也是當前時裝表演形式重要趨勢之一。

三、專業性服裝表演追求標新創意

在市場競爭如此激烈的現代社會，每個企業必須具備一定的創新意識，只有與眾不同、出類拔萃，才能在不斷變化著的市場環境中求得生存。作為服裝行業，更要注意服裝表演過程中的獨特性，盡量追求標新創意，這種表演形式已經在許多服裝展示中得到了體現。比如：在2001年，吳海燕選擇廢棄的軍工廠車間進行服裝表演，她將行車、鐵筒、風扇等設施作為道具，使得整個車間的服裝表演變得極具創意，起到了新穎別致的展示效果；在2008年，戴安芬國際分司主辦“世界第一美臀大賽”，各位選手穿著的內衣全是該公司旗下的品牌，此類服裝表演形式奇特，大大地提升了戴安芬公司的知名度，同時宣傳其內衣品牌產生了一定的轟動效應。除此以外，消費者在日常生活中也經常看到名模穿戴服裝品牌的風采等，都比較貼近生活，容易引起人們的視覺效應，從而達到刺激消費、促進成交的目的。

四、結語

總而言之，在新的時代背景下，服裝表演藝術形式越來越變得多元化，這是現代人在消費觀念和消費層次上推動的結果，以“藝術欣賞”的形式滿足人們的購買欲望，達到提高產品成交率的目的。在市場經濟占據主導地位的今天，服裝品牌的競爭日趨激烈，服裝運營商只有在服裝表演中增加添加新元素，借助不同媒體的力量，迎合廣大消費者的服裝審美需求，不斷研發出最為有效的服裝表演形式，才能把服裝本身的價值彰顯出來。只有這樣，才能以服裝表演藝術帶來的全新感官效果獲取有利的銷售機遇，以服裝表演藝術的多元化打造國際品牌，不斷提升自己的市場核心競爭力。