新媒體背景下電視新聞媒體的創新策略研究

趙薈

摘要：新媒體時代的到來，給我國傳統電視新聞媒體帶來嚴峻挑戰。如何實現傳統媒體的創新，就成為了全體電視工作者需要深入思考的問題。基于此，本文首先分析了新媒體的特征和含義，然后對新媒體時代下的電視新聞媒體的發展現狀作了簡要說明，最后針對創新電視新聞媒體的發展提出了一些具體建議。

關鍵詞：新媒體；電視新聞媒體；創新；策略

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）08-0108-01

新媒體的發展導致傳統媒體的市場競爭力逐漸變弱，生存空間不斷被壓縮，尤其對傳統電視新聞媒體造成了很大沖擊。對于電視新聞媒體工作者而言，當前最為緊要的任務就是找出新媒體和傳統媒體之間的契合點，以電視新聞媒體為平臺，新媒體為手段，開創出全新的電視新聞媒體發展空間。

一、新媒體的含義及特征

新媒體一詞自二十世紀六十年代末提出，美國的媒介理論家保羅萊文森的定義是被廣泛接受和認可的，他將新媒體定義為在互聯網技術基礎上生成的各種媒介形態。新媒體是基于互聯網技術生成的媒介形態，與傳統媒體相比，其最大的特點即受眾主動性強，新媒體受眾可以主動選擇觀看時間、順序、內容和形式等。另一大特征是信息容量大，在虛擬空間，數字化的內容易于查找、保存、分享和再利用。另外，新媒體“多對多”的傳播方式是傳統媒體無法比擬的，以較低成本在較短時間內到達跨越地域疆界的廣大受眾，這又是新媒體的一大特征。

二、新媒體背景下我國電視新聞媒體的發展現狀

首先，電視新聞媒體的受眾數量銳減。我們對某城市2000人的抽樣調查表明，新媒體出現后，被訪人中，18%的人少看電視了，25%的人少看雜志了，11%的人少聽廣播了，15%的人少看報紙了，新媒體的受眾增多，電視觀眾分流。其次，傳統電視新聞媒體的主流影響力減小。新媒體環境下，受眾能夠從多角度透視新聞事件，及時的互動分享，導致傳統媒體在信息傳播上大幅落后，使其主流影響力弱化。最后，電視新聞媒體的廣告收益下滑嚴重。新媒體出現之后，其以超出電視新聞媒體的覆蓋程度，迅速搶占了廣告市場資源，改變了廣告主的傳統的傳播概念，無疑對傳統電視媒體的廣告市場形成了巨大的壓力。

三、新媒體背景下電視新聞媒體創新的策略

（一）正確認識新媒體

首先，新媒體是媒體發展的產物，是一種媒體形式，和電視新聞媒體屬于同種連枝，兩者應該成為合作伙伴，而并非競爭對手。其次，新媒體和電視新聞媒體存在不少共同點，這些共同點可以成為連接兩者的紐帶，為新媒體和電視新聞媒體的合作共建開辟新的道路。再次，新媒體的發展形式可以成為傳統媒體的參考對象，電視新聞媒體可以從中發掘出大量適用的內容。最后，電視新聞媒體具有實體平臺，具有龐大的社會網絡和資源，新媒體立足網絡，在虛擬環境中得以生存發展，但是缺少實體的支撐和鞏固。所以，電視新聞媒體工作者應該正確認識兩者之間的差別，并通過這一差別實現兩者的合作。

（二）革新思想

革新思想是新媒體時代賦予電視新聞媒體工作者的必要工作，只有在新時代用新觀念指導工作展開，才能突破新媒體時代對電視新聞的限制，實現創新性的發展。電視新聞媒體在新媒體時代對思想進行轉變，可以在電視新聞中更多地突出故事化、視聽語言精致化以及精良的新聞編排。這樣的創新性電視節目，是新媒體時代電視新聞的大勢所在。另外，作為電視新聞媒體應該對內部的制度體系進行轉變，使其更加貼合新媒體時代發展的特點與步伐。同時，還需對人員架構進行調整，設置專門的研究新媒體的工作隊伍，加快電視新聞媒體與新媒體的對接。比如在新聞傳播的及時性上，電視新聞媒體在有些時候會落后于新媒體，這就可以開辟電視新聞媒體和新媒體的合作模式，即新媒體獲取新聞信息，電視新聞媒體在第一時間將其播放，同時突出新媒體的作用。如此，依靠新媒體的及時性，配以電視媒體的可靠性，就可以擴大信息傳播效率，取得更大效益。

（三）加強綜合性人才培養

面對新媒體的沖擊，電視新聞媒體必須要加強綜合性人才的培養，構建一支對新媒體和電視新聞媒體都有獨到見解的工作隊伍。首先，電視新聞媒體可以廣泛招聘新媒體人才，組建一支新媒體工作隊伍，深入挖掘新媒體和電視新聞媒體內在規律。其次，對新媒體人才隊伍加強培訓，使其能夠在對新媒體認識的基礎上，實現對電視新聞媒體的再認識。最后，需要構建人才激發機制，通過獎勵、晉升等手段激發工作人員的積極性和潛力，發揮自身才能，促進電視新聞媒體在新媒體背景時代下的快速發展。