主持人形象傳播探究

周欣

摘 要：本文主要研究主持人形象傳播，在了解相關定義的同時，對主持人形象傳播的大眾性、重要性、內外化傳播等進行表述，通過內外化傳播的相互作用，從而提高主持人形象傳播效率。

關鍵詞：主持人 形象 傳播

緒 論

如今，伴隨著廣播電視和新聞傳媒的不斷發展，電視節目也有著主持人行業在中國的繁榮，我國的研究者和從業者開始了對“電視節目主持形象傳播”的研究。現階段，各個衛視的主持人有很多，很多時候，我們注重的是主持人形象的年輕化，時尚化，夸大了主持人外形條件。其實是一種對于“主持人形象的誤解”。雖然主持人形象在狹義上，特指相貌和儀表，但是主持人的內在氣質或內涵、素質和行為，甚至思想及品德，也是構成主持人形象的重要因素。從廣義的角度上說，主持人的專業素養及形象的多維性，對于主持人的形象研究更為重要。

一、主持人形象相關定義：

1、形象定義：

按照《現代漢語詞典》的定義，形象是指“能引起人的思想或感情活動的具體形狀或姿態。”[1]由此，可以認為，區分不同人群是形象的重要作用之一，“每個人的形象是個人內在素質與外在表現的綜合反映，是個人內在素質與外在表現給人們形成的整體形象。”[2]

2、主持人形象

主持人形象是指主持人的自身形象，泛指主持人具有的所有能夠喚起受眾一系列思想情感活動的有形因素和無形因素。“‘廣義的‘主持人形象是一個包含眾多關系構成的綜合概念，作為自身形象的狹義的主持人形象只是其中之一。”[3]

3、主持人形象構成因素：

主持人的形象構成，分為很多因素，不僅僅是外化的儀表、外貌、服飾、聲音等，還有內化的語言邏輯、行為方式、知識構建和儲備、應變處置能力、現場把握能力、文化涵養等等多種因素。

二、主持人形象傳播特征

1、主持人形象傳播口頭表達特點

主持人形象傳播主要表現為以語言符號為主的，即“用嘴說話”，對于傳播而言，包含語言、文字、畫面、音樂等多種表現形式。

2、主持人形象大眾傳播的特殊性

大眾傳播是傳播途徑中，影響范圍最廣的一種傳播形式，一般通過覆蓋率和規模較大的電視廣播、報紙雜志或網絡媒體進行傳播，具有多媒體現代化、集團產業化、制作專業化等特點，在傳播中占有主導地位，影響著受眾的心理和認知度。

主持人的形象傳播，在明確傳播目的的前提下，具有大眾傳播的特殊性，具有有效傳播的優勢，傳播核心以主持人形象為載體，其傳播內容和表現形式，以大眾傳播的形式得以實現并被大眾接納。但是大眾傳播對于主持人形象傳播也是一柄雙刃劍，負面和正面影響力廣大，一旦造成響應的影響，在短時間內不容易修復。

3、主持人形象傳播的重要性

主持人形象傳播，不僅僅是“自我”個體身份的傳播，更是信息的傳播，雖然主持人個性特色成為傳播標識，有著深深的個體特征，但是其傳播的內容，依然是一種社會傳播行為，需要依托節目或傳播主旨進行活動。所以，主持人不光需要外在的語言表達和信息傳遞，更需要在表述和傳達中，進行信息的加工和再現，利用語言和非語言的行為和邏輯，編譯有效信息傳播給受眾。所以說主持人的形象傳播至關重要，不僅是主持的責任和工作，更是在一定情況下代表著主流的傳播形象。例如新聞聯播的主持人形象，肩負著黨和國家喉舌的重任，時刻代表群體觀念。

4、主持人形象內外化傳播

在工作中，我們充分意識到，受眾漸漸從對主持人外貌的關注，轉化成為對主持人內涵的重視。例如，白巖松、崔永元、柴靜等知名主持人，其形象或風格也漸漸深入人心。主持人內化傳播需要善于傾聽和整合接收到的有用信息，內化傳播結果作用于外化傳播的效果，其實其也源于主持人的綜合素質和認識世界的觀點及能力。

其實，主持人形象內化傳播過程的起點源于信息的輸入，它可以把接受到的信息通過理解、接納、認同等形式進行整理和加工。每一次形象內化傳播的終點將會轉化為電視節目主持人形象外化傳播的起點，每一次形象外化傳播的終點又將換來另一次形象內化傳播的開始。雖然就現階段來看，很難確定內化和外化傳播的主次之分，因為其傳播也根據不同信息，進行不同比重的轉化。所以，在“主持人形象傳播”過程中，為了傳播的順利進行，主持人形象內化傳播與形象外化傳播必須是交互的，是互相協調發展，缺一不可。

此外，主持人的形象傳播不僅表現在傾聽、溝通、觀察、思考、邏輯等，更存在與識別、判斷、處理、應急、反應等多方面素質，需要把自身的認識和思想貫穿始終，積極準確的傳遞給觀眾全面客觀的信息。所以說，“內化”首先應該是主持人自身，在此基礎上“外化”，取得受眾認同。這也是主持人形象傳播的最高境界，充分利用自身能動性，現把信息全方位組織整理“納為己用、融會貫通”，隨后以形象化的多元化表達，高效的傳播出去，提高傳播過程的個性化導入。

三、總結

主持人形象塑造傳播，其根本還是要符合傳播信息和傳播媒體的定位。因為主持人形象代表著群體觀念，代表節目甚至代表媒體，必須要符合傳播主旨，需要與節目相輔相成，在某些特定條件下，主持人形象的個性特征，需要依據傳播特定要求，以節目為導向而進行調整。在此基礎上，對主持人形象進行個性化豐富十分必要。

參考文獻：

[1] 蔣育秀：《主持人形象塑造藝術》，北京，中國廣播電視出版社，2003年，第259頁

[2] 中國社會科學院語言研究所詞典編輯室：《現代漢語詞典》，北京，商務印書館，2005年，第1526頁

[3] 黃幼民、張卓：《主持人形象塑造》，武漢，華中科技大學出版社，2006年，第9頁