女性運動員的媒介形象研究

陳秀丹

摘 要：在傳統媒體和網絡媒體中，女性運動員被塑造為在體育賽場上頑強拼搏的正面形象，同時隨著媒介商業化程度的加深，她們的“身體美”成為了運動場域外媒體關注的焦點。自媒體興起后，女性運動員掌握了“麥克風”，她們塑造的自我形象更加個性化、多元化。

關鍵詞：女性運動員 媒介 形象

女性運動員既要在被認為是男性霸權的運動場上努力拼搏，履行作為運動員的社會責任，同時作為妻子、母親和女兒，她們又擔負著多重家庭角色，是媒介與性別研究中的代表性

群體。

一、“他者”塑造下的女性運動員形象

在傳統媒體和網絡媒體中，記者、編輯掌握著塑造媒介人物形象的主動權。傳統媒體主要指紙質版的報紙、雜志等出版物及電視、廣播。網絡媒體是以互聯網為載體進行傳播的組織機構，是一個相對寬松的開放的自由的信息平臺與輿論空間。[1]

女性運動員的媒介形象在傳統媒體和網絡媒體中的特點是不同的。大致可以歸納為，在傳統媒體中，女運動員們會被塑造為在體育賽場上頑強奮斗的民族英雄形象，但受到男權話語的約束和規范。在運動場域以外，媒體會較多的關注女性運動員的母親、妻子等家庭身份，呈現柔弱的女性氣質。網絡媒體中，在商業化和弱把關的作用下，女性運動員的“身體美”被極大的挖掘了出來，在男權視角下，她們成了“被看”的商品，女運動員的私生活被大量報道，使她們的形象更加娛樂化。

女性運動員媒介形象構建機制大致可以歸納為以下幾點，第一，消費主義的影響，中國媒介市場化程度逐漸加深，面臨著前所未有的機遇和挑戰，而由市場帶來的消費主義話語則潛移默化地影響著媒介對女性運動員的形象構建。第二，女性媒介從業者的缺失及媒介從業人員的性別平等意識比較淡薄，在追求速度和力量的體育項目中，將女性氣質和男性氣質區別對待。第三，受到我國傳統文化的影響，“報紙新聞報道中體現出的女性歧視和價值偏向，在社會文化體系中并非獨立地存在，它與社會的政治、經濟、文化、歷史等各方面因素均有千絲萬縷的聯系”。[2]

二、女性運動員自我塑造的媒介形象

隨著微博、微信等自媒體的興起，女性運動員掌握了建構自我形象的渠道。微博是開放的自媒體平臺，女性運動員在該平臺上有意識地建構自我形象，產生了不同于傳統媒體的媒介形象。但目前對女運動員利用微博進行自我形象構建這個課題缺乏研究。而女運動員們對我形象的構建能夠在一定程度上影響社會文化的價值形態并表現出她們對自身的身份認同和價值期許。因此本文嘗試以新浪微博為例對女性運動員自我形象構建的特點及內在原因進行探究。

新浪微博中女性運動員的自我形象構建有著新的特點，首先是女性運動員形象更加個性化：微博簡介能夠最直接的體現女運動員們對自我的形象認知，李娜的微博簡介是“生活在地球的外星人”，這體現了她的特立獨行和不走尋常路；吳敏霞的微博簡介是“簡簡單單，平平凡凡！”，表現了她的沉穩低調；傅園慧的微博簡介是“愛貓咪愛狗狗；看見圓球體萌仔欲罷不能；以食為天；一只混天蝎座血統的摩羯座。一直認為自己是個安靜的美男子?！保@些表達方式是典型的90后網絡用語，傳達了她萌、逗的氣質，拉近了與受眾之間的距離，同時與電視媒介中傅園慧的形象相符。女運動員們能夠塑造出如此迥異的媒介形象有兩方面的原因，一是“媒介即信息”，新浪微博作為一種新形態的媒介，有著超時空、草根性的特點，不可避免的對傳遞的信息產生影響。二是受眾的

反饋。

受眾個性化的需求對女運動員們產生了反作用。在傳統意義上的大眾傳播中，數量龐大、身份不同的受眾在被媒介進行了相應的“議程設置”之后，差異性就被削弱了，而近似的被看成是只有一種性格的一個整體（單數），而微博這種新型的傳播媒介的出現改變了這種傳受現狀，微博傳播意義上的受眾不再是一個單獨的整體，而是無數個個體的相加（復數），他們的使用與滿足形態和需求更加的多樣化、復雜化和碎片化。[3]具體來說，當女運動員們發布某條微博信息得到粉絲的大量點贊、評論和轉發時，她就會受到鼓勵，進而多發類似話題的微博，以此吸引更多受眾的關注。里約奧運會期間傅園慧在接受采訪時的萌、逗語言使她幾乎在一夜之間“一炮而紅”，粉絲數量劇增，在那之后，傅園慧的微博也延續了這樣的風格，大量使用表情包和網絡語言，增強了自己“萌”“逗”的形象。

商業因素對女性運動員形象構建的影響愈加明顯，女性運動員的微博基本上都會發一些代言、廣告等相關內容，朱婷在她的微博中就涉及了康師傅、亞瑟士等多個品牌，潘曉婷的微博中涉及的品牌有前鋒廚電、英雄聯盟、賽博宇華手機，葉詩文微博中出現的品牌有普利司通。這樣商業化信息的出現說明女運動員們能夠將自己的運動成績轉化為生產力，獲得較高的商業利益。她們為了保證自己的商業價值往往要主動吸引受眾，進而影響了在微博中的信息發布和形象構建。

結語：隨著時代和科技的發展，正確的性別觀念被廣泛傳播開來，女性運動員掌握了更多的話語權。她們作為社會公眾人物，不僅在競技場上展現女性力量，在運動場域外，她們將充分發揮自己的社會影響力，塑造個性化、多元化的媒介形象。

參考文獻：

[1] 董天策，陳映.傳統媒體與網絡媒體的議程互動[J].西南民族大學學報（人文社科版），2006（07）：134-138.

[2] 羅文.報紙新聞報道中的女性歧視探論[J].新聞三昧，2007（08）：41-43.

[3] 張曉霞. 新浪微博受眾的“使用與滿足”研究[D].北京郵電大學，2013.