電力企業(yè)文化與品牌建設(shè)的相關(guān)性研究

葛軍

中圖分類號：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（ 2018） 9-349-01

摘 要：電力企業(yè)的文化建設(shè)與品牌建設(shè)息息相關(guān)，在我國政府和市場的不斷推動下，我國的電力體制正在進(jìn)行改革。電力企業(yè)正在從單純的能源型企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣髽I(yè)，在進(jìn)行制度改革時，電力企業(yè)需要重視自身品牌的建設(shè)和企業(yè)文化的建沒，明確企業(yè)文化與品牌建設(shè)的關(guān)系。換句話說，電力企業(yè)要以自己獨(dú)特的企業(yè)文化建設(shè)有利于企業(yè)自身發(fā)展的品牌，利用自己的企業(yè)文化與品牌在市場競爭中取得優(yōu)勢，摘取勝利果實(shí)。

關(guān)鍵詞：企業(yè)文化 品牌建設(shè) 市場競爭

電力市場的建立把長期實(shí)行壟斷經(jīng)營的電力企業(yè)推向了市場競爭的風(fēng)口浪尖，因此，傳統(tǒng)的電力企業(yè)必須轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，構(gòu)筑適應(yīng)市場競爭要求的企業(yè)文化，打造電力企業(yè)在市場競爭中的優(yōu)勢品牌，才能在新時代的市場競爭中占據(jù)一席之地。所以，現(xiàn)在許多電力企業(yè)都意識到加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，打造市場優(yōu)勢品牌的重要。它們也都在完善企業(yè)文化，加強(qiáng)品牌建設(shè)。

一、企業(yè)文化下的品牌價值特征

（一）品牌價值具有持久性

企業(yè)文化都是源遠(yuǎn)流長的，現(xiàn)在企業(yè)的品牌也都是經(jīng)歷了十幾年或幾十年的歷練，以企業(yè)文化為核心，以消費(fèi)者支撐積累的無形資產(chǎn)。但是，現(xiàn)在一些電力企業(yè)剛剛進(jìn)入市場，雖然有長時間的企業(yè)文化底蘊(yùn)，但是還缺少時間的磨練，消費(fèi)者的支持，無法建立起良好的品牌。傳統(tǒng)的企業(yè)也意識到了這點(diǎn)。想要建立長久的品牌，就必須取得消費(fèi)者認(rèn)同，逐步在品牌中融入企業(yè)文化。

（二）品牌價值具有人文性

品牌不是我們平時看到的廣告或者商標(biāo)。品牌是一種融合了企業(yè)文化，無法通過感官感知的無形資產(chǎn)，但是隨著時間的推移，品牌的內(nèi)涵逐漸被消費(fèi)者人格化。這就使品牌產(chǎn)品成為引起向消費(fèi)者青睞的文化特征。但是，現(xiàn)在剛剛進(jìn)入市場的電力企業(yè)還沒有建立起具有人格化的品牌。人們對這些企業(yè)雖然有信任，但是消費(fèi)者不會為了人文價值不健全的品牌進(jìn)行過度消費(fèi)。

（三）品牌價值具有兼顧性

電力企業(yè)利用建立的品牌可以占據(jù)更多的市場份額。品牌建設(shè)結(jié)合企業(yè)文化，兼顧了企業(yè)的內(nèi)部與外部，在內(nèi)部，品牌建設(shè)讓企業(yè)的文化深入人心，提高了企業(yè)就職員工的積極性，讓企業(yè)員工把企業(yè)當(dāng)家一樣，加強(qiáng)了企業(yè)的凝聚力。在外部，品牌建設(shè)讓消費(fèi)者了解了企業(yè)的文化，加深了消費(fèi)者對企業(yè)的信任，讓企業(yè)取得了更多的利益。除此之外。，品牌價值既是對當(dāng)前企業(yè)發(fā)展的總結(jié)，還是對企業(yè)未來發(fā)展的瞻望。

二、電力企業(yè)文化建設(shè)評價原則對品牌建設(shè)的影響

（一）全面整體性原則對品牌建筑的影響

電力企業(yè)文化的組成包含多個要素，我們在對企業(yè)文化建設(shè)時，一定要從多角度，全方位形成企業(yè)文化建設(shè)的監(jiān)督體系，確保企業(yè)文化建設(shè)不會走錯路。加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)與品牌建設(shè)的全面結(jié)合，為企業(yè)文化整體融人品牌建設(shè)創(chuàng)造良好的條件。

（二）相對獨(dú)立原則對品牌建筑的影響

企業(yè)文化的各個要素在整體性的原則下，也需要像人體的細(xì)胞一樣具有各自的獨(dú)立性，讓每一種企業(yè)文化都發(fā)揮出應(yīng)有的作用，避免存在企業(yè)文化包含，大同小異現(xiàn)象。讓不同的企業(yè)文化融人不同的品牌，為企業(yè)品牌的多元化建設(shè)提供基礎(chǔ)。

（三）可測性原則對品牌建筑的影響

電力企業(yè)文化建設(shè)的水平不易直接測量，只有對電力企業(yè)文化進(jìn)行逐級分解才有可測量的可能性。利用品牌建設(shè)的可測性，讓品牌中蘊(yùn)含的企業(yè)文化形成一個指標(biāo)，為品牌的等級建設(shè)提供數(shù)據(jù)參考。

（四）動態(tài)性和漸進(jìn)性原則對品牌建設(shè)的影響

企業(yè)文化建設(shè)不是一成不變的，隨著時間的推移和市場的發(fā)展，企業(yè)文化只有順應(yīng)時代的潮流，結(jié)合現(xiàn)代市場發(fā)展的特色，才能為電力企業(yè)從傳統(tǒng)的壟斷市場進(jìn)入市場的道路上保駕護(hù)航，讓電力企業(yè)在品牌建設(shè)上少走彎路。

三、企業(yè)文化與品牌建設(shè)的相關(guān)性

（一）企業(yè)文化是品牌建設(shè)的根基

電力企業(yè)的企業(yè)文化是公司價值觀的體現(xiàn)，是電力企業(yè)進(jìn)入市場進(jìn)行品牌建設(shè)的重要內(nèi)容，具有約束，凝聚和輻射等作用。在市場競爭不斷加劇的今天，企業(yè)之間的競爭越來越是文化理念的競爭，誰的文化理念先進(jìn)，誰在市場競爭中取得的優(yōu)勢就越大。電力企業(yè)的競爭也由傳統(tǒng)的規(guī)模效益競爭轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕偁幒推放平ㄔO(shè)競爭。所以說企業(yè)文化建設(shè)的加強(qiáng)必然是電力企業(yè)打造強(qiáng)勢品牌的有效途徑。

（二）品牌是企業(yè)文化的載體

品牌的內(nèi)涵包含了企業(yè)文化的方方面面，品牌是企業(yè)文化的載體，企業(yè)文化既是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精神，又是進(jìn)入到品牌經(jīng)營的理念，行為，意志和群體風(fēng)格。品牌建設(shè)將視野擴(kuò)展到整個文化領(lǐng)域。對內(nèi)，增強(qiáng)企業(yè)員工的凝聚力，對外，增強(qiáng)電力企業(yè)的市場競爭力，并且努力將文化效益轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。隨著市場的演變，電力企業(yè)在未來面臨的競爭必然是品牌的競爭，更是品牌中所蘊(yùn)含的企業(yè)文化的競爭，只有企業(yè)的文化在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢，企業(yè)的品牌才有可能會被消費(fèi)者認(rèn)同。

四、結(jié)語

品牌建設(shè)是企業(yè)進(jìn)入市場競爭中的立足之本，它承載了企業(yè)的信譽(yù)，經(jīng)營市場以及價值觀等諸多因素，換句話說，品牌是企業(yè)文化的載體，是企業(yè)與市場溝通的紐帶，在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，電力企業(yè)要想打破傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，在市場競爭中進(jìn)行發(fā)展生存，就必須要加強(qiáng)電力企業(yè)文化與品牌相關(guān)性的研究，加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，提升品牌的含金量。把品牌建設(shè)和企業(yè)文化建設(shè)相結(jié)合，充分發(fā)揮企業(yè)品牌的載體作用。

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