主流媒體做好調查性報道的重新定位思考

賀林

摘要：隨著我國科學技術水平的不斷提升，在當今時代背景下，諸多新型的新媒體技術逐漸地出現在了人們的視野當中，并且在媒體行業當中得到了廣泛的應用，在這種大環境下，我國逐漸步入新媒體時代，傳統主流媒體為了能夠適應社會發展的需求，正在積極努力的朝著新媒體方向轉型。雖然主流媒體當中的調查性報道逐漸衰減，但是受眾對于這類報道的期許度并為減退，調查報道在媒體市場當中仍具有較為廣闊的發展空間。而主流媒體要想做好調查性報道，必須要對其進行重新定位，以此來滿足市場的發展需求。文章主要就主流媒體做好調查報道的重新定位做了簡要的分析。

關鍵詞：主流媒體;新媒體;調查報道;定位;思考

一、主流媒體調查性報道衰落的原因分析

隨著主流媒體對于調查性報道衰落問題的重視度不斷提升，經過長時間的實踐調查研究發現，造成主流媒體調查性報道衰落的原因集中表現在以下三個方面，其一，主流媒體輿論監督能力較弱，監督會受到諸多因素的干擾。一些主流媒體在作調查性報道期間，會受到地方政府部門的干擾，一些政府部門的管理人員為了維護地方的形象以及社會的穩定性，會強硬地規定主流媒體企業不得將調查的內容進行報道，在這種情況下，導致主流媒體的輿論監督能力難以得到有效地提升。其二，由于受到新媒體行業的影響，主流媒體在媒體市場當中的競爭壓力驟增，不僅對新聞質量提出了更高的要求，同時對于新聞的數量也提出了較高的要求。基于這一情況，許多主流媒體會放棄拓展調查性報道業務，以此來降低成本支出。其三為，受眾的閱讀需求發生了極大的轉變，同時對于自身在調查性報道中的參與度也提出了更高的要求，但是主流媒體的社會參與機制并不健全。

二、主流媒體做好調查性報道的重新定位分析

1.充分地發揮出主流媒體自身的優勢

從現實的角度分析，主流媒體在調查性報道領域具有諸多較為顯著的優勢，例如，品牌優勢、資源優勢、人才優勢等等，基于這些優勢，主流媒體在發展的過程當中即使會受到新媒體的沖擊，但是仍然具有做好調查性報道的能力。而主流媒體在當今時代背景下，要想做好調查性報道首先要做的就是對媒體人的重新定位。經調查顯示，現階段，在調查性報道領域當中，主流媒體在與新媒體進行競爭的過程當中，諸多主流媒體會從動態、速度等方面與新媒體進行競爭，在這種情況下，主流媒體很難充分發揮出自身的優勢，進而導致逐漸被邊緣化，所報道的調查性報道也逐漸朝著衰退的方向發展。基于這一情況，主流媒體的媒體人在實際工作期間，必須要充分地了解到主流媒體在調查性報道領域當中的優勢，從主題發現以及深度挖掘等方面與新媒體進行競爭，以此來保證自身所報道內容的受關注度不斷提升。經實踐調查研究發現，諸多新媒體企業所報道的內容其信息來源都是從主流媒體當中獲得的，然后利用新媒體的宣傳渠道與優勢廣泛傳播該類報道，由此可以看出主流媒體在調查性報道領域當中具有較強的不可提替代性，如果主流媒體能夠堅守調查性報道這一“陣地”，主流媒體必將會贏得調查性報道市場。另外，主流媒體當中的媒體人在實際做調查性報道期間必須要充分發揮出主流媒體的政治資源優勢，降低采訪報道阻力問題出現的概率，時刻秉持著高度的責任意識以及競爭意識，積極努力地做好調查性報道，從專業的角度與新媒體競爭，保證自身所報道的內容具有深度性以及專業性。

2.尋找報道選題從用戶的需求中感知社會痛點

在當今時代背景下，隨著新媒體行業的不斷發展與進步，新媒體的受關注度也在不斷地提升，而社會群眾之所以會選擇新媒體，主要就是因為用戶可以在新媒體平臺當中表達出自己的意見，提高了互動性和參與度，而這也正是媒體用戶的需求所在。從現實的角度分析，媒體記者在做調查性報道期間，其視野范圍相較于社會群眾具有較強的局限性，因此，主流媒體記者在采訪中要充分地與采訪對象進行交流溝通，全面地了解、調查事件的信息，以此來保證調查報道的真實性、全面性以及受眾性。與此同時，主流媒體記者在實際進行調查報道選題期間，還要通過網絡渠道搜集社會群眾信息的需求以及新聞關注點，然后依照社會群眾的信息獲取需求以及關注點進行選題，這樣不僅可以極大地滿足社會群眾的信息獲取需求，同時還可以有效地保證調查性報道內容的受關注度。除此之外，社會群眾在網絡當中所發表的言論，大多都與自身的生活現狀以及經歷體會有關，主流媒體的媒體人可以對這些信息進行深入地挖掘，感知到社會的痛點，并基于社會的痛點開展調查性報道工作，這樣主流媒體所做的調查性報道必將會得到廣泛的關注，進而保證主流媒體在當今時代背景下獲得持續有效的發展。

3.依照用戶閱讀傾向優化傳播方式及流程

傳播方式以及傳播流程的優質與否，在一定程度上直接影響著用戶的閱讀傾向，進而決定著主流媒體能否做好調查性報道。只有在優質且適用的傳播方式以及流程體系支持下，才能夠保證主流媒體做好調查性新聞報道，進而滿足用戶的閱讀需求。因此，主流媒體的工作人員在實際作調查性報道工作期間，必須要依照用戶的閱讀傾向不斷地優化傳播方式以及傳播流程。為此，主流媒體的工作人員必須要通過各種渠道搜集用戶的閱讀習慣信息以及閱讀傾向信息，并以此為依據，從受眾的角度進行標題的制作以及內容的撰寫，這樣可以極大地提升主流媒體調查性報道的受關注度。其次，必須要保證報道的精簡性，現階段，受眾在閱讀調查性報道時，并不會花費較長的時間去關注一篇篇幅較長的報道，在這種情況下，主流媒體必須進行媒介融合，在向新媒體傳輸調查性報道新聞內容期間要保證報道內容的精簡性，以簡短的語言全面地概述報道事件的核心內容，進而滿足用戶的閱讀習慣。最后，要提升社會群眾的參與度，主流媒體的領導者必須要重視社會參與機制的建設，充分利用網絡等構建出完善的信息交流平臺，引導社會群眾參與到調查性報道，提供線索，并在平臺當中暢所欲言，然后主流媒體的媒體人從中挖掘出具有價值的信息，將其作為調查報道內容。

三、結論

綜上所述，現階段，在新媒體的沖擊下，一些主流媒體當中的諸多業務受到了極大的影響，各項業務的受關注度直線下降，但是，社會群眾對于主流媒體企業所開展的調查性報道業務的關注度并未衰減。從現實的角度分析，主流媒體行業在做調查性報道期間相較于新媒體企業具有諸多較為顯著的優勢，例如，資源優勢、人才優勢等等，因此，主流媒體企業的管理人員在實際工作期間必須要將工作重心放到主流媒體做好調查性報道的重新定位研究上，結合自身企業的優勢以及社會群眾獲取信息的需求制定出具有針對性的定位方案，并將其落實到實際工作當中，以此來保證主流媒體能夠做好調查性報道，進而滿足社會群眾獲取信息的需求。