中國人對美國動漫的問卷調查研究

周洲 高軍暉

摘 要：本文通過問卷調查的方式，分析中國人對于美國動漫的了解與認識情況。問卷內容，主要包含3個方面，共16個問題，第一類是關于被提問者對于美國動漫形象、動漫公司、動漫設計師等的了解與偏好情況；第二類是被提問者購買動漫類商品的問題，比如購買途徑、消費頻率等；第三類是關于被提問者自身的特征信息，如年齡、性別、職業等。筆者通過問卷網收集數據，匯總有效問卷，首先對問卷中單個問題的答案選項進行統計，進一步對兩類問題進行交叉主題分析，比如不同年齡的人對美國動漫公司的了解情況、被提問者性別與偏好動漫類型等。

關鍵詞：問卷調查 美國動漫 中國人動漫形象 動漫設計師 交叉主題分析

中圖分類號：J9 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2018）05（b）-0231-03

漫畫和動畫的發源地都是歐美，19世紀意大利的詞匯Cartoon（卡通），指的是歐洲的連環畫[1]。

徐青認為，美國動漫產業的成功離不開其作品引人入勝的內容及其帶來的娛樂效果。美國動畫影視片經過長期的發展，形成鮮明的特點。它以劇情片為主，情節曲折，生動有趣，人物性格鮮明，音樂優美動聽，畫面色彩繽紛，色彩大部分使用暖色，劇情多以大團圓結局、適合絕大多數觀眾的審美口味。動漫形象大都作大幅度的夸張：大頭、大眼、大手、大腳，成為被世界各國廣泛借鑒的動漫模式[2]。

史江濱、王璇認為，美國動漫作品通常有著生動曲折的故事情節、滑稽搞笑的角色動作、栩栩如生的角色形象、精湛高超的制作技術、封閉完美的大結局、朗朗上口的原聲音樂。同時，它還注重刻畫細節，將人物的動作、心理刻畫得入木三分，讓人感覺身臨其境，做到了雅俗共賞；美國動漫電影情節時而滑稽搞笑，時而人物自省， 時而悲涼煽情，迎合了各種觀眾的口味；人物造型則和諧精美，在還原寫實的基礎上將人物或動物盡量戲劇化，成為各國動漫制作者和愛好者學習和借鑒的典范；美國影視動漫電影中最令人叫絕的是隨著數字時代的發展，不斷更新的特效技術，從經典二維到立體三維再到超大銀幕，不僅滿足了觀眾觀影的高要求，還成功完成了自身技術的蛻變[3]。

高旺認為，作為當今世界上的熱門產業，動漫是通過動畫、漫畫等藝術形式展現創意的一種產業形式，這種產業的發展包括多種形式的拓展，如電影、報刊和在現代信息基礎上建立起來的產品生產、播放等，以及與動漫形象相關的衍生產品行業的興起和發展。目前，作為世界上最大動漫國的美國，在長久的發展之后，其動漫產業已經發展成為其支柱產業之一，其動漫產品的出口額甚至超過了某些高新技術產業[4]。

本文通過對不同年齡段的中國人了解美國動漫的程度以及對美國動漫的興趣展開調查。收集數據，分析不同的公司產品以及影響，從而得出美國動漫業在我國未來可發展的領域。

1 材料與方法

我們的研究主要通過設計問卷，收集數據，分析數據完成。

1.1 問卷設計

問卷內容主要包含3個方面，共16個問題，答案類型是單選或者復選。

第一類是關于被提問者對于美國動漫形象、動漫公司、動漫設計師等的了解與偏好情況，下面列出具體問題和答案選項。您了解的美國著名動漫公司有哪些？可選項分別是：MARVEL STUDIO 漫威、DC Comics、Warner Bros 華納兄弟、Disney 迪士尼、其他。您了解的美國著名動漫形象有哪些？可選項分別是：the Avengers 復仇者聯盟、Justice League 正義聯盟、Mickey Mouse 米老鼠、Tom and Jerry 貓和老鼠、其他。您了解的美國著名動漫設計師有哪些？可選項分別是：Stan Lee、Jim Lee、Walt Disney、Joseph Barbera、還知道更多。您喜歡的動漫類型有哪種？可選項分別是：卡通、寫實、古早、抽象、其他。

第二類是被提問者購買動漫類商品的問題，比如購買途徑、消費頻率。您購買此類商品的途徑有哪些？您平均每年在此類商品上消費多少？您消費的頻率是多少？您購買此類商品的因素有哪些？

第三類是關于被提問者自身的特征信息，比如年齡、性別、職業等。您的年齡？您的性別？您的職業？您的住處？您的月收入？

這樣設計的目的是了解中國人對美國動漫公司及設計師的認知，不同年齡層、不同性別對美國動漫的喜好，不同途徑的傳播，不同群體的消費區別。通過這些問題，能使美國的動漫公司（設計師）更直觀深入地了解中國消費者，從而制作出更優秀的作品及相關周邊產品，擴大市場。

1.2 問卷調查

我們通過問卷網收集數據，問卷網址為：https：//www.wenjuan.in/s/zeQjlf。收集時間為2017年12月，問卷數量：一共596份，有效問卷594份。數據來源分布（地圖）如圖1所示，其中江蘇地區最多，達49%，其次是北京，8%，其他是指國外、中國臺灣、中國香港等，占了20%。

1.3 數據統計

這里選擇幾個有代表性的問題，顯示以下統計圖表。

（1）您了解的美國著名動漫形象有哪些？（見圖2）

（2）您平均每年在此類商品上消費多少？（見圖3）

1.4 專題分析

（1）不同年齡的人對美國動漫公司的了解情況。

數據分析結果如圖4所示。迪士尼公司The Walt Disney Company 成立于1926年，主要業務包括娛樂節目、主題公園、玩具圖書、電子游戲和傳媒等。漫威漫畫公司，又名驚奇漫畫公司Marvel Comics成立于1939年，主要業務包括漫畫作品、電影電視、電子游戲、玩具和傳媒等等。驚奇漫畫公司是迪士尼公司的子公司之一。

迪士尼公司旗下產品面對消費者的范圍也更大眾化一些，不僅是科幻超級英雄之類的英雄主義人物，還包括了卡通人物、童話故事等更老少皆宜的形象。筆者認為迪士尼公司旗下產品老少皆宜的風格使其更容易為大眾所接受，因此可以得出結論年紀大的一類人更了解迪士尼而非漫威。

（2）性別與卡通類型偏好。

數據分析結果如圖5所示，從圖5可以看出，女性比男性更傾向于卡通抽象類的畫風，而男性更傾向于古早寫實類的畫風。

女性偏好虛擬、理想主義的風格，注重感觀。男性則偏好直觀現實的風格。根據心理學研究，從視覺上來說，女性首先接受鮮明的顏色以及完美的外形，在這方面更傾向于虛幻、想象，男性則對顏色沒有特殊的偏好，而關注內容劇情或是更深層的含義。

（3）選擇動漫產品渠道與個體收入間的關系。

圖6是我們得到的結果。零收入泛指學生群體在手辦模型及形象周邊花費較多。此群體沒有經濟壓力，通常根據自己的喜好來做選擇，更容易為根據故事情節制作的產品所吸引。

收入在1000元以下的群體，選擇漫畫書籍的比例是最高的。此群體會有在經濟方面的考慮，他們做出選擇時價格是首要的考慮因素，因此更傾向于價廉物美的產品。收入在1000～5000元的群體在手辦模型的投入相較于其他群體略高。穩定的收入使他們在選擇方面偏向于個人喜好。收入在5000～10000元的群體在影視碟片的投入相對較多。此群體較高的收入使其在選擇上更注重身心全方位的體驗與享受。收入在10000元以上的群體在其他方面投入的相較于其他群體略高。此方面一般指電子科技一類的產品，高額的收入使其在選擇時能投其所好，更多關注產品的性能等條件。

當今的社會正處于網絡時代，選擇通過信用卡和網銀支付的人群越來越多。根據專家分析指出，付款透明度越低，消費者花的錢就越多。

（4）了解動漫渠道的職業偏好。

從表1中可以看出，學生群體通過漫畫書籍和好友推薦來了解所占比例相對于其他群體是最高的。此群體平時使用網絡的時間有限，所以這兩個渠道就填補了其在這方面的需求。

而公務人員與其他職業這兩個群體了解動漫的渠道相較于其他群體在電影電視劇較為突出。此類群體有固定假期，從而可以更頻繁地接觸網絡傳媒等渠道。

個體經營者相對于其他群體有更充足的休息時間以及更穩定的收入，因此主題漫展不失為更適合的渠道使此群體了解動漫。

2 結果與討論

通過這個研究，我們得到的結論是：（1）不同的年齡層，對美國動漫偏好，認知（代表作等）區別明顯。美國動漫公司可以在中國比較繁華的城市舉辦首映式，或者設計師簽售，從而使更多的人熟識，提高其在中國的影響力。（2）性別不同，對美國動漫作品的風格，周邊相關產品喜好有不同的選擇。美國動漫公司可以根據男女不同的性別，設計出更貼近其喜好的相關產品，擴大在中國市場的銷售。（3）不同職業，了解美國動漫的途徑不同。信息時代，網絡傳播的速度占絕對的優勢。本研究的不足之處是樣本量偏少。

3 結語

本文通過問卷調查和數據統計，分析了中國人對于美國動漫的了解與認識情況。數據分析獲得了一些發現，比如：年紀大的一類人更了解迪士尼而非漫威；相對于其他群體，學生們更多地通過漫畫書籍和好友推薦來了解美國動漫。

（致謝：感謝鄒珣，高海虹在本文研究過程中的幫助。）

參考文獻

[1] 動漫的起源和發展探究[EB/OL].http：//www.360doc.com/content/16/0605/10/32759897_565184794.shtml.

[2] 徐青.美國動漫產業鏈的發展回顧與成功經驗分析[J].大眾文藝，2009（24）：58.

[3] 史江濱，王璇.基于美國動漫產業探究中國動漫產業的生機[J].電影文學，2011（6）：46-47.

[4] 高旺.美國動漫產業發展及對我國的啟示[J].電影文學，2015（17）：103-105.