日本促進觀光旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施及效果評析

潘萬歷　張方慧　余地

摘要：為了帶動經(jīng)濟增長，日本確立了“觀光立國”戰(zhàn)略，注重頂層設(shè)計，通過制定相關(guān)法律和基本計劃，從國家層面推進觀光旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。日本通過積極的宣傳戰(zhàn)略、放寬簽證等具體措施吸引外國游客赴日觀光，取得了一定的成效。與此同時，這些相關(guān)政策措施也對中國旅游業(yè)的發(fā)展帶來了一定的啟示。

關(guān)鍵詞：觀光立國；日本品牌；外國游客；啟示

一、 引言

近年來，隨著人們生活水平的提高以及出行方式的多樣化和便利化，觀光旅游逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠帧Ｅc此同時，旅游產(chǎn)業(yè)是綜合性服務(wù)業(yè)，涉及“行、游、住、食、娛、購”等方面，對國民經(jīng)濟具有極強的促進效應(yīng)，已成為經(jīng)濟的新增長點，其帶來的經(jīng)濟效應(yīng)也日益受到各國的重視。日本近年來推行“觀光立國”戰(zhàn)略，從國家層面制定觀光產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長期規(guī)劃并出臺了一系列配套措施，大力促進以國際觀光為代表的旅游業(yè)的發(fā)展，取得了一定的成效。本文擬從日本促進觀光旅游業(yè)發(fā)展的動因入手，分析其采取的措施、成效以及對中國旅游業(yè)發(fā)展的啟示。

二、 日本促進觀光旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動因

泡沫經(jīng)濟崩潰后，日本經(jīng)濟增長乏力，大力發(fā)展觀光旅游產(chǎn)業(yè)不僅可以擴大內(nèi)需和就業(yè)、拉動經(jīng)濟增長，還有利于日本加深與世界其他國家的理解，改善國家形象。

1. 擴大內(nèi)需和就業(yè)，拉動經(jīng)濟增長。眾所周知，日本是一個資源匱乏的島國，生產(chǎn)所需的原材料高度依賴進口，工業(yè)制成品又依賴出口。……