融媒體背景下如何創(chuàng)新電視新聞報道

曹雉文

摘 要 融媒體是目前媒體界的熱門話題。隨著新媒體的洶涌而來，傳統(tǒng)媒體陷入了“長江后浪推前浪，前浪死在沙灘上”的恐慌中。文章通過把傳統(tǒng)電視新聞報道與融媒體新聞報道作優(yōu)劣勢對比分析，然后對傳統(tǒng)電視新聞報道如何轉(zhuǎn)型如何融合提出建議。

關(guān)鍵詞 新聞報道；媒體融合；改革創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）222-0028-02

科技的快速發(fā)展促使新興媒體迅速膨脹，隨著微信朋友圈、公眾號、微博以及秒拍、抖音、快手微視頻等傳播媒介的出現(xiàn)，時效性強、互動性強、信息量大以及低生產(chǎn)成本等優(yōu)勢，讓傳統(tǒng)媒體捉襟見肘，劣跡盡顯。這就促使傳統(tǒng)媒體不得不改革創(chuàng)新，不得不揚優(yōu)借勢，找準(zhǔn)契合點，與新興媒體和諧共存共榮，這種形勢下，融媒體粉墨登場，應(yīng)運而生。筆者從融媒體出發(fā)，分析融媒體背景下如何打造新型主流電視新聞報道，僅供參考。

1 對傳統(tǒng)電視新聞生存現(xiàn)狀的分析

1.1 優(yōu)勢：人才隊伍、受眾穩(wěn)定性以及公信力方面是與新興媒體競爭的有力條件

盡管電視新聞深受新媒體的沖擊，但其作為一種有著比較長歷史的電視媒體，與新興媒體相比，有著自己的特點和優(yōu)勢。

1.1.1 編輯人才優(yōu)勢

電視新聞的制作播出需要專業(yè)的技術(shù)人員。從選定主題、外出采訪、圖像設(shè)計及錄制、寫文稿、圖像剪輯、配音解說詞、稿件審查、圖像審查、播出等，每個環(huán)節(jié)必須配合銜接非常親密無縫，才能確保播出無誤。因此在電視新聞報道中，對新聞采編人員和播出人員的素質(zhì)要求更高，他們必須具有良好的專業(yè)素養(yǎng)和應(yīng)對突發(fā)事件的反應(yīng)能力，有著微信、微博、抖音、快手等新興媒體說無法比擬的人才優(yōu)勢。

1.1.2 受眾的優(yōu)勢

電視新聞的長期運作，市場上有一定相當(dāng)穩(wěn)定的受眾群體，他們有著非常固定的生活模式和生活習(xí)慣，他們將觀看電視新聞當(dāng)作一種休閑娛樂方式和了解外面世界的窗口，他們對傳統(tǒng)電視媒體有著一份信任和執(zhí)著，這類受眾群體數(shù)量比較穩(wěn)定且忠誠度相對較高。

1.1.3 公信力優(yōu)勢

微視頻等新形態(tài)媒體在向上成長的過程中，通過不斷吸收傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點，來完善自己身上的不足和問題，形成一種全新的表現(xiàn)形式。他們最大的特點是新、快、短，但缺乏深度，甚至出現(xiàn)錯誤思想和偏離社會主義核心價值觀，而這正是傳統(tǒng)電視新聞媒體的優(yōu)勢，作為黨的喉舌的地位從未動搖，因此，對黨和國家的方針政策及重大決策部署的解讀能做到準(zhǔn)確無誤，政治導(dǎo)向精準(zhǔn)，對社會集中關(guān)注的事件多角度、多方位、多側(cè)面地深入分析探討以及深度報道、專題報道等的把控能力，這是都是新興媒體所無法比擬的。

1.2 劣勢：時效性、互動性、生產(chǎn)成本以及播出條件限制等成為媒體競爭中的束縛

1.2.1 互動性差，時效性差，受眾人數(shù)大幅度減少

以前受眾要了解國家大事及社會上新近發(fā)生的事件，只能是通過電視、廣播、報紙等主要的信息傳播媒介，傳統(tǒng)電視新聞報道單向灌輸信息給受眾即可。加之當(dāng)時的娛樂方式相對較少，受眾穩(wěn)定且龐大，而這廣泛的人群也成為報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展基石。然而，處于信息爆炸的年代，受眾越來越不滿足傳統(tǒng)電視新聞報道所帶給他們的容量太小的信息量。眾所周知，新聞最講求時效性、互動性，誰搶占了報道先機，誰就是勝利者。傳統(tǒng)電視新聞報道受頻道播出時間段的限制，無法在第一時間拍攝新聞完成后，馬上制作、立時播出。因此，隨著智能手機、iPad等便攜式上網(wǎng)工具的普及，新媒體出現(xiàn)，這群原本屬于傳統(tǒng)電視媒體的受眾，受獵奇心理驅(qū)使，被信息傳播速度快、信息量大、互動性強、操作簡單甚至能自助拍攝各種新奇古怪事件等新興媒介所吸引，傳統(tǒng)電視媒體的受眾流量自然而然地流失了。

1.2.2 生產(chǎn)成本過高

一條電視新聞信息的播出，需要經(jīng)歷重重：記者和攝像的外出采訪拍攝、回臺之后編寫稿件和剪輯圖像，后期文字編輯和圖像編輯二次把關(guān)，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)層層審稿審圖像，主持人旁白配音，再到演播室播出……每個環(huán)節(jié)所花費的人力、物力都構(gòu)成了生產(chǎn)成本。與以互聯(lián)網(wǎng)作為傳播媒介的新媒體相比，區(qū)別顯而易見。

1.2.3 傳播時段受限

傳統(tǒng)電視新聞的傳播機制以欄目制為中心，有固定的播出時間段，綜合來看，各大電視頻道的主流新聞一般放在7—8點這個時間段，一個新聞欄目的版面信息量是非常有限的，可以容納攜帶的信息要點自然非常局限，傳達(dá)給觀眾的信息量一再壓縮精簡。與能隨時隨地上網(wǎng)瀏覽海量消息的新媒體相比而言，明顯處于弱勢。尤其是應(yīng)對突發(fā)事件時，是無法做到及時性。

2 對電視新聞實現(xiàn)轉(zhuǎn)型、與新興媒體實現(xiàn)融合的思考

習(xí)近平總書記強調(diào)，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展。當(dāng)下人們“觸電”習(xí)慣和閱讀方式改變，催生“融媒體”，并迅速成為媒體行業(yè)的流行新概念。甚至從中央電視臺到區(qū)縣級電視臺，這些主流媒體紛紛投身創(chuàng)新融合的熱潮中，開啟了多種多樣的嘗試與探索。使得不同類型的媒體之間，你中有我，我中有你，但是如此簡單粗暴地“揉泥巴”式整合，“東施效顰”，只會讓融媒體流于表面，對融媒體認(rèn)知一知半解，使改革創(chuàng)新囫圇吞棗，上下一般粗，因此，我個人認(rèn)為，新時代要讓傳統(tǒng)電視新聞報道發(fā)展走可持續(xù)發(fā)展之路，應(yīng)積極進(jìn)行融媒體理念創(chuàng)新、方式創(chuàng)新、平臺創(chuàng)新和手段創(chuàng)新。

2.1 思維創(chuàng)新，是電視新聞媒體發(fā)展的不竭動力

思維規(guī)律在演進(jìn)的過程中，都會經(jīng)歷否定之否定的思維規(guī)律。把哲學(xué)思維應(yīng)用到電視新聞報道轉(zhuǎn)型升級發(fā)展中，簡而言之，應(yīng)擁有“互聯(lián)網(wǎng)思維”和“融合思維”。互聯(lián)網(wǎng)時代下，電視媒體報道的理念應(yīng)與時俱進(jìn)，突破傳統(tǒng)媒體的思維框架，擁有并善用互聯(lián)網(wǎng)介質(zhì)來思考問題。傳統(tǒng)媒體應(yīng)擯棄歷史包袱，在電視與新媒體的融合發(fā)展方面闖出一條新路，在內(nèi)容生產(chǎn)上、隊伍建設(shè)、技術(shù)及產(chǎn)業(yè)等方面實現(xiàn)融合，要善于對傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行有序有效整合并發(fā)生融合，即使“出口”不同、性質(zhì)完全不同的媒體合作共享，在信息采集和呈現(xiàn)方面讓觀眾和用戶樂于收看和參與并相互吸引，甚至細(xì)小到各欄目之間不再各自為政，重設(shè)話題……這樣才能使融媒體新聞發(fā)揮出“1+1>2”的整合效應(yīng)。

2.2 手段創(chuàng)新，是電視新聞報道活力的體現(xiàn)

融媒體時代傳播手段發(fā)生著重大變化，只靠自己“單打獨斗埋頭干”，已很難取勝。也許采編隊伍還在路上，新聞已“出街”。因此創(chuàng)新傳播手段，把傳播推送意識灌輸?shù)叫侣勆a(chǎn)的全鏈條、全流程中，采用媒體融合的“十八般武藝”，增加傳播梯次，形成報道合力，豐富報道多樣性。2018年9月16日至17日，臺風(fēng)“山竹”肆虐廣東，深圳、珠海等沿海城市首當(dāng)其沖受襲擊。廣東廣播電視臺五大頻道并機直播長達(dá)8小時的特別報道《眾志成城戰(zhàn)“山竹”》，共派出37組記者趕赴臺風(fēng)肆虐最前線現(xiàn)場直播，近百人編輯團(tuán)隊在大本營接力奮戰(zhàn)，觸電新聞App及微信小程序不斷進(jìn)行更新推送，同步直播，順利完成了此次超常規(guī)的特別直播報道，實現(xiàn)指數(shù)級擴散，實現(xiàn)當(dāng)下發(fā)生的新聞第一時間、第一現(xiàn)場編輯后傳上網(wǎng)，時效性和互動性占據(jù)了極大優(yōu)勢。

2.3 平臺創(chuàng)新，電視媒體轉(zhuǎn)型的基本要求

面對“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等新媒體新技術(shù)迅猛發(fā)展，移動手機端已成為最大媒體消費市場，各類App、微信小程序、微視頻軟件等已搶占客戶流量，因此，電視平臺應(yīng)借力互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，提高傳統(tǒng)電視媒體制播技術(shù)，對接擁有先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和用戶聚合的資訊應(yīng)用平臺，積極搶占網(wǎng)絡(luò)入口和流量，打造多版本數(shù)字內(nèi)容與服務(wù)平臺，也從中分得一杯羹。比如說，目前小程序是最熱門的搶占流量的風(fēng)口，可嘗試推出電視時政新聞報道小程序，讓內(nèi)容有新的呈現(xiàn)形式、新的速度，內(nèi)容報道更加立體，可視性更強，生產(chǎn)力和影響力和連接力不斷提高。“移動優(yōu)先+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+渠道制勝”，這樣才能讓新聞產(chǎn)品在媒體融合中實現(xiàn)了社會效益的最大化。廣東廣播電視臺正在進(jìn)行改革，大力打造“觸電號”新聞客戶端，打造新聞視頻網(wǎng)站“環(huán)球資訊”等，并在微信端搶占流量入口，已有“廣東電視”“荔枝網(wǎng)”“觸電新聞”等公眾號，每天及時將采編的新聞推送到網(wǎng)絡(luò)。

2.4 培養(yǎng)過硬人才隊伍，是媒體融合的現(xiàn)實要求

在傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合的現(xiàn)實要求下，應(yīng)把隊伍建設(shè)放在重要位置，培養(yǎng)造就具備融媒體思維的“全媒記者”“全媒編輯”等融媒體人才。因此，要適應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢，組建成立網(wǎng)絡(luò)融媒體中心，打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的融媒體人才隊伍，積極建設(shè)專業(yè)化、智庫化網(wǎng)站，進(jìn)一步開拓融媒體、數(shù)字化國際傳播發(fā)行渠道，推動電視新聞產(chǎn)業(yè)取得新發(fā)展。

“明者因時而變，知者隨事而制”。媒體傳播理念在不斷更新，傳播方式在不斷演進(jìn)，傳播手段在不斷創(chuàng)新，傳播平臺在不斷換代。傳統(tǒng)媒體面臨巨大挑戰(zhàn)的時代，媒體融合促使每一個媒體人都在思考集體和個人應(yīng)當(dāng)如何轉(zhuǎn)型發(fā)展。