廣播電視全媒體融合的三種模式研究

康延宏

摘 要：現階段，隨著時代的不斷發展，我們踏入了全媒體時代。全媒體時代背景下，對于當前廣播電視媒體帶來了巨大的發展機遇，但同時也帶來了一系列嚴峻的挑戰。新形勢下，全面加快廣播電視全媒體的融合具有重要意義，不僅能夠創新廣播電視發展路徑，而且還能夠促進廣播電視行業的進一步發展。

關鍵詞：廣播電視媒體 融合模式 研究分析

一、全媒體發展狀況概述

新媒體的到來，在很大程度上沖擊著傳統媒體的發展。新形勢下，傳統媒體就必須要積極的轉型創新發展路徑。自從全媒體這一概念逐漸被業界所重復提及之后，我們對其的認識也就越來越深。全媒體時代背景下，需要我們充分的結合各種先進的技術，突破時空因素對于傳統媒體所帶來的巨大的限制，借助更多的渠道，進而收集到更加有價值、有意義的信息，然后統一調配媒體資源，最終促進新老媒體協調發展的局面。全媒體的建設，不僅非常有利于各個媒體之間的優勢互補，而且其傳播效果也更強，進而更加滿足受眾的不同需求。

現階段，無論是中國媒體，還是外國媒體，走全媒體融合發展的道路已經成為發展的必然趨勢。當前各大媒體紛紛結合自身的發展特點，制定了相應的全媒體融合發展戰略，更為注重的是內容、渠道以及功能層面的融合發展。舉個例子來說，以新聞報道為例，當前無論是廣播，還是電視，都不再是孤軍奮戰的狀態，而是集中采集信息，充分的借助更加可靠的信源，進而通過更多的渠道實現對信息的分發，并充分的借助當前先進的互聯網技術，通過文字、圖片以及視頻等多種形式，為受眾帶來了全新的視覺體驗。站在廣播電視行業的角度上來說，小屏時代雖然在一定程度上導致了收視率的下降，但是在全媒體格局下，必將會給廣播電視帶來更大的發展。

二、新形勢下廣播電視發展面臨的挑戰分析

上世紀六十年代，我國廣播電視行業應運而生，隨著不斷的發展，廣播電視成為人們的必需品。雖然廣播電視經歷了興盛的階段，但是新媒體的到來，卻給廣播電視帶來了巨大的沖擊。新媒體的出現，打破了以往傳統媒體在地域以及時空方面所受到的一系列的限制，信息交流也更加的邊界，眾多的新媒體，例如：微博、微信等等，憑借自身的巨大優勢，吸引了大批人的追捧。人們的目光也逐漸由原本的電視屏幕逐漸轉向手機屏幕，這也就極大的改變了受眾的媒體接觸習慣。與此同時，由于網絡信息完善的審核機制，也就導致了一系列不真實的信息的出現，這也就在很大程度上加大了傳統媒體的信息擴散以及辟謠工作的難度，傳統媒體作為信息的“把關者”角色也就被逐漸削弱。最后，由于傳統媒體之間缺乏密切的交流與合作，并且不注重資源的調配以及信息的流通，資源浪費現象較為嚴重，這也就逐漸導致廣播電視在和新媒體競爭的過程當中處于下風。

三、全媒體格局下廣播電視的三種融合模式探討

（一）政策扶植媒體融合模式

早在國家推動三網融合戰略的年代，廣播電視媒體就逐漸開始了對互聯網電視的局部，并將其作為工作的重點。在移動平臺發展的階段，通過的促進省級衛視跨平臺發展，在一定程度上突破了地域、時空方面所受到的限制。在供給側改革的過程當中，文化產業也加大了創新力度，以南方財經全媒體集團為代表的媒介集團，將南方報業傳媒集團和廣東廣播電視臺兩者進行了有機的融合，實現了資源的互通，這為全媒體格局下的廣播電視媒體的發展創新了思路。

（二）內容和渠道的雙向融合模式

傳統媒體和新媒體兩者進行融合之后，廣播電視發展的重點不再是“內容為王”而是“渠道為王”的二元選擇題。全媒體時代背景下，無論是內容，還是渠道，都顯得尤為重要，在這種情況下，廣播電視媒體就應加快內容和渠道上的雙向融合發展。在內容方面，以自制自播為主的轉向適應多媒體播出需求的內容提供上以及運營上。在渠道方面，以湖南、江蘇為代表的廣播電視媒體集團適應移動新媒體，紛紛推出了自己的app以及視頻網站。例如：湖南廣播電視臺將“芒果tv”和湖南衛視兩者作為發展的重點，徹底打通線上與線下，最終實現了移動終端、數字電視、網站以及廣播電視的跨屏融合發展。通過內容和渠道兩者的融合發展，必將給廣播電視媒體帶來巨大的發展。

（三）媒介集團的多元融合模式

現階段，我們可以將廣播電視媒體之間的合作分為廣播電視集團和新聞集團之間的合作（例如南方財經全媒體集團等）以及廣播電視集團和互聯網企業之間的合作（如東方衛視和阿里巴巴合作的SMG集團等）兩類。廣播電視媒體通過和企業集團之間的融合發展，雙方不僅能夠更加有效的利用彼此強勢的媒介資源，而且更發揮了各自的媒體優勢，這對于廣播電視媒體接下來的發展來說是極為有利的。

四、廣播電視的發展前景分析

（一）新技術開發后的廣電轉型

大數據、人工智能以及云計算等一系列先進技術的出現，使得數據新聞、VR新聞成為接下來生產運營的重要形式，這為廣播電視媒體的轉型發展提供了重要的推動力。現階段，央視已經逐漸開始打造機器人新聞，并且加大了對于新技術的研究，并引進了更多高技能人才，以此來更好的適應網絡傳播的特性，這為廣播電視媒體接下來的發展帶來了全新的思考。

（二）廣電集團間的相互合作

在過去的一段時間里，各大廣電集團彼此之間并沒有形成良好的合作發展勢態。自從湖南、浙江、江蘇以及上海等廣播電視集團進行了深化改革之后，在很大程度上促進了廣播電視媒體的進一步發展。基于此，在接下來的發展當中，各大廣播電視集團發展的路徑就是要加強合作，整合資源，更好的新媒體的沖擊下所立足。

結 語

綜上所述，全媒體格局下，對于當前廣播電視媒體帶來了巨大的發展機遇，但同時也帶來了一系列嚴峻的挑戰。新形勢下，我們要積極的創新廣播電視媒體發展路徑，實現廣播電視全媒體的融合發展，促進廣播電視行業的健康、可持續發展。

參考文獻：

[1] 李會霞. 全媒體環境下廣播電視新聞編輯面臨的挑戰及應對策略[J].新媒體研究導刊，2017（03）：129；

[2] 周逵.生態與心態：中國廣電新媒體平臺建設與發展之困――基于對25位省級廣電新媒體負責人的訪談[J].新聞記者，2017（03）：43-51；

[3] 張斌，高福安，呂楊，梁宇.廣播電視與新媒體融合發展的路徑研究[J].中國廣播電視學刊，2016（09）：38-41.