“互聯網+”背景下淘寶村的發展特征與動力機制

毛錦庚

基金項目：2016年廣東省重點學科建設子課題“‘互聯網+背景下淘寶村的發展特征與動力機制探究”；中山大學南方學院省級特色重點學科電子商務建設項目經費資助

中圖分類號：F323 文獻標識碼：A

內容摘要：基于“互聯網+”與電商快速發展背景下，我國農村電商迅速崛起，并催生了“淘寶村”的形成。從2009年至今，我國“淘寶村”數量增長四百多倍，并在“互聯網+”背景下呈現出規模大、類型多、動力足等發展特征。本文通過分析“互聯網+”背景下淘寶村的發展現狀與特征，以案例分析的方式了解淘寶村的發展動力機制，旨在為促進農村電商發展提供理論與經驗借鑒。

關鍵詞：“互聯網+” 淘寶村 發展特征 動力機制

近年來，隨著農村電商快速發展，使得我國“淘寶村”的數量不斷增多。《淘寶村：鄉村振興的先行者》報告指出，2017年我國共有2118個淘寶村，年交易額高達1200億元。據測算，2020年全國淘寶村的數量將再增加一倍多，將達到5500個左右。在助力農村產業經濟、帶動農民創業發展方面，淘寶村做出了巨大貢獻。為了推動淘寶村發展，我國政府還出臺了一系列政策文件，如《關于加快發展農村電子商務的意見》、《國務院關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》和《推進農業電子商務發展行動計劃》等。現階段國內關于淘寶村的既有研究，主要集中于淘寶村的發展、農村電商發展、農產品電商化發展等，關于“互聯網+”背景下淘寶村的發展特征與動力機制的研究相對較少。在此，本文擬探討“互聯網+”背景下淘寶村的發展特征與動力機制。

“互聯網+”背景下淘寶村發展現狀

根據阿里巴巴研究院的定義，關于“淘寶村”的認定標準，需要滿足以下幾點要求：一是交易場所、經營場所處于農村地區，主要以行政村為單元；二是淘寶村的年電商交易規模要在1000萬元以上；三是全村要擁有一百家以上的活躍淘寶網店，或者活躍淘寶店的數量要在行政村家庭戶數的10%以上。

自2009年開始，根據阿里巴巴調查統計，發現我國當時僅有三個淘寶村，而隨著“互聯網+”戰略的實施與推進，農村電商的飛速發展，淘寶村的數量逐年增加，截止2017年11月底，全國共有2118個淘寶村。從地理分布情況來看，根據《中國“淘寶村”研究報告（2016）》報告顯示，全國共有24個省、市、區有淘寶村，其發展正在呈現出集群化特征。其中，西部六個省市首次出現淘寶村（如圖1所示）。雖然浙江省、廣東省、江蘇省的全國淘寶村數量前三位的排序沒有改變，但是淘寶村的區域化發展正在從東部發達地區向中西部地區滲透，且東北部也正在產生淘寶村乃至淘寶鎮，部分地區甚至出現了區域“淘寶村”全覆蓋現象。

在電商扶貧政策下，淘寶村的落地不僅為人才返鄉提供了支持路徑，而且對國家級貧困縣的發展起到了促進作用，帶動了貧困鄉村的經濟發展，成為縣域經濟發展的重要載體。據報告顯示，2017年我國淘寶村取得了1200億元的銷售額，預測在2020年會有超過100萬個活躍用戶，淘寶村會為社會提供300萬個就業機會。“世界銀行”指出，中國淘寶村是減少貧窮、促進共同繁榮的利器。以山東省菏澤市曹縣大集鎮淘寶村為例，僅僅一年的時間，便從2個淘寶村發展到32個淘寶村。

短短兩年時間，我國淘寶村無論是在活躍網店數量、年銷售額方面，還是在發展區域與集群化發展態勢上，均呈現出了快速發展趨勢。究其背后的原因，離不開宏觀環境與微觀條件的支持。一方面，國家與地方政府從市場經濟規律的角度出發，結合當前經濟發展新形勢頒布了一系列鼓勵政策。另一方面，在傳統的零售業發展過程中，交易雙方直接進行現金交易，這種交易模式所存在的支付安全風險較高，且雙方之間無需留下更多的信息，電商化后以支付寶為代表的互聯網金融支持體系下，已經形成了較為安全的支付環境，消費者的支付安全得到了較大的保障，為農村電商、淘寶村的發展提供了技術支持。與此同時，農村商貿流通服務業受到政府的支持，對于實現農村電商創業發展提供了基礎條件。以義烏青巖劉村為例，作為知名的淘寶村，義烏青巖劉村黨委積極引導本村居民開展電商創業實踐，村內有專業化的專門為C2C平臺提供貨源的網貨超市，能夠為淘寶村內的電商提供零庫存創業環境，減輕商家的資金與進貨壓力，其毗鄰義烏江東貨運市場，有二十多家專業化快遞公司入駐，低廉的快遞費價格、便利的物流以及免費的百兆光纖入戶快速穩定的網絡保障，奠定了其淘寶村快速發展的基礎條件。

“互聯網+”背景下淘寶村的發展特征

“互聯網+”背景下淘寶村發展演化特征。在淘寶村發展進程中，電商對傳統農業經濟模式進行了改變，形成了新的商業生態系統，并呈現出獨特的發展特征。“互聯網+”背景下淘寶村發展演化的特征，主要表現為三個方面：其一是自組織性特征。即農村電商讓農民成為了市場的真正利益分配者和主體，脫貧欲望強烈的農民創業沖動被激發，較低的電商創業成本為農民電商創業提供了良好的條件。在農戶自發創業下，淘寶村的自組織性特征非常明顯，通過不斷演化、鄰里間的影響，行政村內的淘寶商家越來越多，最終形成了淘寶村。在自組織性特征下，淘寶村具有極強的自我進化與主動適應能力。其二是深刻變革特征。簡而言之，基于“互聯網+”背景下，淘寶村的社會變革、商業模式變革、技術變革非常徹底，傳統農戶的生活、經濟行為方式發生徹底改變，其變革的深度非常大。隨著互聯網技術的不斷革新，“互聯網+”讓農村與信息市場相融合，改變了農村勞動者的生產地位。通過農戶的自主創業，淘寶村徹底改變了農村傳統的自產卻無法自銷的尷尬局面，其對農村生產、銷售關系的顛覆性非常深刻、徹底。其三是低路徑依賴性特征。根據調查了解發現，淘寶村的產業化發展并不是一定以原有產業為根基，很多淘寶村的發展與成長并沒有原本農村主打產業基礎，反而是從無到有一步步壯大。以東風村為例，這個以廢舊塑料回收的行政村，在村里第一個家具淘寶店出現后，村民們紛紛投入其中，以簡易家具產業起步，逐漸發展壯大，五年后實現了過億的產值收入。低路徑依賴性特征的表現，就是其生產關系的徹底變異，勞動者身份的快速轉變，從被支配地位變為支配地位，新型的商業模式擺脫了對傳統產業資源發展的依賴。在合理定位、找準路徑的戰略下，淘寶村的競爭較少，可以有效降低創業風險。

不同類型淘寶村的發展特征。如表1所示，我國“淘寶村”在產品選擇上，均是在農村具有相對優勢的領域，并且主要分為三大類型，每一個類型的淘寶村發展特征也各不相同。一是以農產品為主的淘寶村，主要是以農、林、牧、漁等初級產品為主，這些淘寶村的主營產品一般包括特色農產品、大閘蟹、堅果炒貨或園藝花木等，此類淘寶村的發展特征主要是產品特色較為明顯，辨識度較高，農產品的產業規模較大，是淘寶村的支柱型產業，在長期的宣傳營銷與品牌化發展進程中，農產品淘寶村已經形成了良好的區域品牌知名度；從空間性而言，這一類淘寶村普遍存在于傳統農村聚落環境，本地農民是此類農村電商的行為主體。以宿遷市沭陽縣新河鎮花木淘寶村為例，在該鄉鎮三百年的種植傳統之下，其淘寶村的網店主要就是花農店，弘揚了其“花木之鄉”的美譽，同時也促進了區域花木產業的淘寶集群化發展。二是以工業產品為主的淘寶村，在江蘇省占所有淘寶村數量的58.27%，其產品類型豐富，且主要以家具、服裝、鞋帽和家紡等輕工業品為主，此類淘寶村的發展特征，主要表現為依托于當地的傳統產業或專業市場，快速形成家庭作坊、專業市場、中小型工廠，以及電商經營和物流等產業鏈，實現產業集群化發展；從地理空間的角度而言，其專業市場往往會從地區的經濟中心區域，逐漸衍生出分布在專業市場周邊一個小時左右車程范圍的淘寶村，淘寶村的區位優勢非常明顯，會呈現出空間擴散性發展態勢。例如常熟服裝專業市場的周邊，就衍生出了多個淘寶村，并且還在呈現出擴散發展趨勢。鑒于此類工業品生產是勞動密集型產業，所以往往會在淘寶村內吸引大量外來人口，從事生產加工或電商經營活動。三是以手工藝產品為主的淘寶村，因為其需要滿足手工藝制造條件，所以與前兩者相比特色更為明顯。在江蘇較為典型的是無錫宜興的紫砂村和尹家村，在村里手工藝師父的傳承、技藝沿襲之下，手工藝淘寶村往往會就地取材，以手工生產為主，創造出多種多樣的藝術品，然后通過網絡的途徑銷售。其特色性尤為明顯，其它地區很難復制。雖然在市場經濟發展背景下，“互聯網+”讓很多地區也能夠通過模具生產、灌漿制壺等新工藝，制造類似的紫砂壺或其他類手工藝品，但是在傳統文化傳承與強烈的地方特色、人文情懷影響下，純手工制品依然難以發展為較大規模的淘寶村，僅有少數成型、成熟的特性淘寶村，其電商發展規模和水平要相對低于工業品類的淘寶村。

“互聯網+”背景下淘寶村發展的動力機制

初始動力：產業基礎。縱觀江蘇省大多數淘寶村的發展，其初始動力均源自于當地的產業基礎，依賴于地方的傳統產業基礎、地方專業市場或各種自然資源。作為我國專業市場較為發達地區，江蘇省擁有超過億元交易額的專業市場五百多個，且交易品類繁多，功能性、差異性較大。在專業市場中的一些標準化產品，非常適用于電商化發展，會在專業市場周邊衍生出多個淘寶村，包括丹陽眼鏡城、南通家紡城、常熟服裝城與蘇州蠡口家具城等。雖然淘寶村的發展具備低路徑依賴性特征，但是在傳統專業市場的先天發展優勢下，借助專業市場的穩定基礎，淘寶村的發展更為迅速。一方面，淘寶村在專業市場的品牌知名度下更容易打開市場，可利用充足的貨源保障迅速搶占市場；另一方面在電商化規模不斷擴大的同時，網絡銷售還會帶動實體市場發展，形成產業化發展的良性循環。

突破動力：“互聯網+”平臺。基于“互聯網+”背景下，電商平臺讓農產品的銷售擁有了更廣闊的消費市場，突破了傳統淘寶村原有市場銷售的范圍，讓淘寶村在虛擬化的電子市場中打破了傳統多層級的供銷模式。在“互聯網+”平臺（移動平臺、網絡平臺、新媒體渠道）等背景下，淘寶村內的網商們可以用網絡直接和消費者達成溝通交流、交易行為。在一系列網絡規則和協議約束下，也確保了市場環境的穩定發展。以阿里巴巴平臺為例，在其所構建的虛擬化商業環境中，依靠誠信與支付體系對淘寶網商收取平臺費用，并需要履行自下而上的消費者評價信譽及口碑職責，有效約束了電商的經營行為，為淘寶村的規范化發展奠定了堅實的基礎。借助“互聯網+”的優勢，讓淘寶村的原始農產品與手工藝品等得到了新的市場渠道，基于產品流動性差異化表現下，淘寶村在不同類型下也表現出了不同的發展速度和發展規模。

發展動力：網商群體。作為淘寶村形成與發展的行為主體，網商群體是淘寶村發展的根本動力。通過觀察江蘇省淘寶村的網商群體，其主要源于兩個渠道：其一是城鎮化快速發展進程中聚集的大量外來人口；其二是城鄉一體化、現代農業化發展進程中被大量釋放的農村勞動力和傳統農村剩余勞動力。以浙江義烏為例，隨著互聯網思維的不斷提高，義烏青巖劉村居民對于電商創業在思想上有了更高的認同感，大量的農村年輕人回歸鄉村，也為義烏青巖劉村電商創業發展提供了必要的人才支持。截止到2017年5月，義烏青巖劉村有49.7%的居民從事與農村電商相關的工作，其中30歲以下的青年群體占到75%以上，共開設了407個淘寶（天貓）店鋪，部分居民開設了2家及以上店鋪。

“互聯網+”背景下推動淘寶村發展對策建議

綜上，建議從以下幾個方面入手，繼續鞏固基礎，推動淘寶村的可持續發展：第一，繼續推動農村物流網絡與信息化發展，通過物流信息系統的建設，確保整個農村物流和配送體系進行統一化的調度與管理。根據淘寶村、電商的實際物流需求，在服務中心完成理貨工作，并將配好的貨物及時進行物流輸送，進而真正實現物流數字化管理，確保企業內外信息的暢通，大幅度提升服務質量，降低物流成本，優化配置庫存，提升物流企業的社會和經濟效益，提升淘寶村的綜合水平。第二，引導專業人才回歸農村社會。通過加強對人才回歸農村社會的財政補貼支持力度，完善農村社會的人才接納體系，從而引導更多的人才回歸農村社會，為淘寶村的發展提供人力資源保障，并推動淘寶村的專業化發展。第三，繼續加大政策支持力度。尤其在金融政策方面，政府應當引導銀行等金融機構轉變傳統的發展思維模式，強化資金供給的有效性，為淘寶村發展提供資金保障。引導民間借貸機構逐步走入正規化的發展道路，從而為農村電商創業者提供良好的民間融資環境，最終促進“淘寶村”的健康發展。

參考文獻：

1.千慶蘭，陳穎彪，劉素嫻，張嘉欣，陳朝相.淘寶鎮的發展特征與形成機制解析——基于廣州新塘鎮的實證研究[J].地理科學，2017，37（7）

2.胡雄，孫菲，孫玲，許寧寧，張昌霖.“互聯網+”背景下“淘寶村”建設與發展策略研究[J].經貿實踐，2017（12）

3.周靜，楊紫悅，高文.電子商務經濟下江蘇省淘寶村發展特征及其動力機制分析[J].城市發展研究，2017，24（2）

4.周宇宏.“互聯網+”背景下農村經濟的轉型和蛻變——基于河北省6個典型“淘寶村”的實地考察[J].理論觀察，2016（11）

5.羅書林.我國“互聯網+農村流通業”發展問題及完善對策[J].商業經濟研究，2016（19）

6.房冠辛.中國“淘寶村”：走出鄉村城鎮化困境的可能性嘗試與思考——一種城市社會學的研究視角[J].中國農村觀察，2016（3）

7.楊思，李郇，魏宗財，陳婷婷.“互聯網+”時代淘寶村的空間變遷與重構[J].規劃師，2016，32（5）

8.房俊峰.我國“淘寶村”的發展特征分析及展望[J].商業經濟研究，2016（4）

9.徐高春，高紅冰，陳亮，盛振中，蔣正偉，盧成南，章晗.浙江淘寶村研究報告[J].浙江經濟，2015（14）

10.高紅冰，張瑞東.互聯網+農村：從“淘寶村”到新城鎮[J].博鰲觀察，2015（3）