媒介融合背景下新聞傳播的走向探究

王耀樟

摘要：隨著現代技術的不斷發展，許多現代設備成為了傳播新聞的媒介，這些媒介的普及和應用極大的提升了新聞傳播的效率，但與此同時也給傳統的電視新聞傳播帶來了挑戰。本文通過對媒介融合背景下新聞傳播的走向進行研究，簡述其發展優勢，并對新聞傳播在媒介融合背景下的走向進行分析，希望對新聞行業的發展有所幫助。

關鍵詞：新聞傳播；媒介融合；走向；互聯網；手機

引言：

多媒介融合背景產生的根源就是媒體技術的發展，尤其是互聯網技術的發展，隨著互聯網和手機能移動通訊工具的應用，人們了解新聞的渠道不再僅局限于電視和報紙，而是更多的利用電腦和手機等設備接收新聞。雖然在一定程度上對傳統的新聞傳播方式造成了一定的沖擊，但如果對現代媒體設備進行有效利用，就可以進一步提高新聞傳播的效果，從而實現新聞行業的繼續發展。

一、新聞傳播在媒介融合背景下發展的優勢

媒介融合背景下，各種信息互通有無實現了大規模的整合。這些信息的出現，給新聞收集工作帶來了極大的便利，新聞工作者不必像過去一樣辛辛苦苦收集信息，現在只需利用網絡在龐大的信息庫中搜索有用的信息，即可達成收集信息目的[1]。此外，媒介融合背景下，新聞傳播者不再單單指新聞工作人員，我們每個人只要發布了新聞信息就可以成為新聞傳播者。隨著新聞來源方式的多樣化，新聞信息庫也隨之豐富，從而給整個新聞傳播行業帶來無限的信息。此外，媒介融合背景下，新聞傳播呈現多元化的發展方向，每個人都可以自由的發布新聞，或是對新聞進行評論。多元化的傳播和評論有利于促進新聞行業實現進一步的發展。

二、新聞傳播在媒介融合背景下的走向分析

（一）加強信息選擇能力

在媒介融合背景下，信息的傳播速度和信息的數量與日俱增，為新聞傳播行業帶來了數之不盡的信息。但是，信息的不斷增加在增加新聞信息數量儲備的同時，也帶來了一些問題，如果新聞工作人員想要報道真實有價值的新聞，并想利用這些新聞信息推動新聞行業的發展，則必須要具備較強的信息選擇能力，使其能夠在龐大的新聞信息資料中，選擇真實性和價值性共存的新聞進行報道，而不是報道錯誤或是重復的新聞。其次，新聞工作者在選擇合適的信息作為新聞后，還要站在特殊角度對所選新聞進行分析，新聞工作者所站的角度會直接影響新聞報道的價值，因此，新聞工作者在分析新聞時，要站在獨立且特殊的角度上，對新聞進行創新加工，以此來吸引公眾的目光，達成新聞報道的根本目的。通過合理的選擇新聞信息，并對其進行處理和分析，可以使新聞播報的價值得到最大化體現。

（二）利用多元化的傳播平臺

媒介融合背景下，各種不同的媒體傳播平臺可以相互交叉使用，尤其是網絡媒介更是包含了許多媒體平臺，例如：微信公眾號、微博、百度貼吧等等。這些網絡媒體平臺的傳播方式各不相同，但傳播效果卻十分顯著，新聞同樣可以使用這些網絡媒體平臺進行傳播。就當前階段來說，大部分新聞傳播單位都建立了新聞門戶，網絡用戶只需在搜索引擎上搜索新聞門戶，就可以了解當日的新聞。將新聞傳播同網絡媒體平臺進行有機結合，可以增加新聞傳播的覆蓋面，并有助于網絡用戶足不出戶的了解國內外大事，從而起到了事半功倍的雙贏效果，新聞單位使用多種媒體進行新聞傳播的根本目的就是為了實現共贏的目標[2]。目前，手機成為了現代人們必備的通訊工具，手機功能也日趨完善，通訊功能只是手機最基礎的功能，娛樂功能則成為了手機的主要功能，因此，利用手機進行新聞傳播也成為了現代新聞單位通常的做法。這種方式具有操作簡單、使用成本低、用戶基數大等特點，逐漸成為了新聞傳播的主要手段之一。此外，還可以利用報紙、期刊和廣播等傳統的媒介平臺傳播新聞，促使新聞傳播的覆蓋面進一步增加，也可以讓人們對新聞內容進行更加細致的了解。媒介融合背景下，新聞傳播行業可以通過多媒介平臺的交互使用，擴大新聞的覆蓋范圍，強化新聞傳播的效果。

（三）創新表達形式

媒介融合背景下，人們對新聞傳播提出了更嚴格的標準和要求。新聞傳播不僅要還原事件的真相，還要站在特殊的角度對新聞進行評論和剖析。就現在來說，隨著傳播新聞的媒體平臺逐漸增加，新聞傳播想要在媒介融合時代下得到發展，體現自身的價值，需要與時俱進，改變傳統的傳播方式，在原有基礎上進行創新。在看到相同新聞時，新聞工作人員不要過分注重新聞本身講述的內容，而是要重點關注如何對其進行評論。目前，部分人對于新聞的內容都是一掃而過，反而對評論充滿興趣，為此，新聞工作者要利用新穎的評論，吸引讀者的關注，促使其新聞傳播的廣度得到提升。此外，新聞工作人員還應創建具有特色的新聞品牌，以此來加深閱讀者的印象。例如：騰訊新聞中的狂言說籃球就是一個很好的例子，他通過對NBA球星進行趣味性的調侃，收獲了大量的粉絲，他所創建的新聞欄目也成為了騰訊新聞的重點欄目。由此可以看出，在媒介融合背景下新聞傳播需要創新表達形式，以此來保持競爭力，繼而實現進一步的發展。

結論：

綜上所述，媒介融合時代的到來給新聞傳播的發展帶來了機遇和挑戰。為此，新聞工作者首先要加強自身選擇新聞的能力，選擇合適的新聞，并作出獨特的評論，使新聞吸引觀眾目光，增強新聞的傳播效果。其次，新聞工作者還要利用多媒體傳播平臺進行多途徑的新聞傳播，以此來提高新聞傳播的覆蓋面。最后，新聞工作者要創新新聞表達形式，打造特色新聞欄目，從而推動新聞行業的發展。

參考文獻：

[1]陳念.媒介融合背景下電視新聞傳播走向分析[J].中國報業，2015 （10）：63-64.

[2]楊麗平.淺析媒介融合背景下電視新聞傳播的走向[J].傳播與版權，2015 （12）：21-22.