平面廣告中的視覺傳達表現研究

摘要：在當今信息社會條件下，現在的平面廣告已遠遠超出廣告藝術的傳統涵義本身，不僅僅是傳統廣告意義上的“語言”，而且，作為對現在世界上現存的全面性概述的綜合性的藝術跡象。視覺表現與設計原則相互貫通從而實現在廣告中對表現內容的傳達，伴隨著眾多傳媒高速成長的時代，視覺傳達的表現手法、花樣以及媒體也在慢慢發生改變，視覺表現卻始終是視覺傳達設計中最為基礎的部分，也是最為重要的部分，自身若要發展，就必須堅持在不同媒體環境中綜合運用視覺元素實現視覺表現的效率最大化。

關鍵詞：平面廣告;視覺傳達;媒體;視覺表現

中圖分類號：J53 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）24-0160-02

一、平面廣告

媒體環境的日益發達，視覺化的平面廣告作為廣告設計的新型產物。對于平面廣告的形成不斷探尋并鉆探、起色以及國內平面廣告的未來導向，不斷地摸索平面廣告與視覺表現兩者的內在關聯以及未來導向。通過對現在新媒體的形式走向，一方面了解新環境下的平面廣告的動態變化，如何把媒體表現與視覺傳達融匯進平面廣告設計中，放棄舊概念，形成新的媒體，開辟新方向;同一時刻，也必須激發新創意，研究在新媒體的帶領下怎樣引導平面廣告設計發展到一個新的層面，對商業的發展做到一個飽和，為未來的平面廣告設計的方向開辟更多的道路，也為視覺化的廣告設計發展新的思路，也使國內平面廣告設計與媒體行業一起同行。

我們可以這樣理解平面廣告，設計的目的就是傳播信息，做信息的傳播，產品的介紹，對受眾潛移默化，就要從畫面樣式創造一種氣氛，激起人們的美感，滿足人們的審美情趣，其實，平面廣告的概念也可以這樣來概括，就其展現的形式與范疇來談，在展現范疇內既包含了平面廣告傳統的表現也涵蓋了許多以視覺表現為本源進行延展的多形態設計表現，隨著新型媒體的科技的引進使新興平面廣告打破了傳統廣告的范疇，不停的向各種藝術表現形式發展，大多數新媒體廣告設計全是由平面廣告設計的傳遞信息和視覺表現為基石，向上發展的媒體形式。

平面廣告就形式而言，是現代傳遞信息的重要方式，是廣告主與受眾間的媒介，設計的導向主要是傳播一些資訊，為傳播受眾的信息，產品介紹，前沿資訊，從表現形式上營造一種感覺，來激發人們的觀賞興趣，滿足人們的精神需要，讓人們在審美過程中獲取信息，從而提高對美感的體會和對藝術的培養。

從其特點考慮，它自身展現形式多樣，發布媒體較簡單，如傳單，海報，墻面等。多種多樣的制作式樣，十分廣泛的應用性，可以帶給人們具有差異的感觸。

在平面廣告中，無論是它的形式，特點，都更具有應用性，藝術性，而在其設計的過程中，要考慮想要傳達的是什么，怎樣能把品牌效應最大化，來突出品牌的形象，而同時，更要注意它的創意，一個廣告好的創意就代表成功了一半，利用設計的創意造成一種更有深度，品牌形象的藝術性，因為對其品牌可以加大受眾的認知，所以傳播廣告的目的就達到了。

二、視覺傳達

傳統的平面廣告早已不能滿足消費者的需求，如何更快、更全面地向消費者傳達信息，就須要設計者運用各類各式先進的數字技術促成廣告的多媒體化和多元化，運用動與靜相聯合的表現手段，強調廣告與人的互動性這種傳播信息的次序性，要轉變成一種視覺上的表現形式，在一些經濟發達的國家是必不可少的，伴隨著科技的發展，經濟發展的迅速迎來了廣告行業的興盛，大眾對廣告的渴求也不斷變化，所蘊含的內容及創意的要求在廣告中也越來越高。平面廣告的設計創意是整體的靈魂，是源源不斷的能量，是創作的源泉，它既要把眾多復雜且繁復的概念濃縮成精煉易懂的文字和圖形等，來使它們的消費者能夠迅速了解其品牌所想要傳達的創意理念，而在此同時，一個好的平面廣告本身也要注意自身的藝術性，從深層次喚發人們內心的共鳴，以便人們獲得它們的認可。

在現代社會中，源源不斷的各種媒體信息通過運用不同的媒介，不同的方式給我們營造一個藝術感十足的氣氛，設計界以及學術界常常提到的名詞就是“視覺傳達”，它作為一個新穎又傳統的概念，一般來說向社會展示它所傳達的信息主要是視覺傳達通過大眾傳播媒介來展現的，這種以傳播方法與手法的多樣性作為信息載體的媒介，傳播范圍不僅越來越普遍，也同時產生了多元的藝術“用語”。

三、表現形式

其中要數視覺傳達更為廣泛，有70%的信息都是從視覺獲得的，現代的平面廣告元素，主要是由色彩、幾何、案牘三大要素組成，它可以從圖形傳達，文字傳達，色彩傳達這幾方面給人留下深刻記憶，這三個要素都有它們不同的使命。

1.在平面廣告中，圖形是最重要的表現元素之一，而現如今設計者為了追求更突出的、唯美的藝術效果，還加入了更多的抽象圖形形態內容，由此凸顯一種設計風格和獨特的視覺特征，視覺傳達方法的形成，體現視覺傳達作用。它能夠具體的表現廣告的正題和廣告中的創意，它可以是插圖，可以是卡通，也可以是一些攝影作品，以此來傳達它的內容和新意。其中的圖形都是通過視覺傳達元素來表現的，它具有形象化，具體化，直觀化的特性，是一種藝術性的語言，表現的內容要緊扣主題，突破它所表達信息的個性。

2.筆墨也是平面廣告中重要的組成部分之一，需要配合幾何來傳遞一些廣告所具有的創意，具有吸引大眾興趣，傳遞信息的作用。而一個好的標題是文案中的重要元素，即為平面廣告的題目，有加大賣點、引起大眾興趣的作用。根據不同的主題的廣告表現，在版面編排題目的時候，配合著圖形造型，不同字體、字號的選取、運用視覺藝術語言元素，從而把觀眾的視線吸引到圖形及正文。

3.如果想要在平面廣告中擁有快速表達感覺的作用，必須依賴色彩。大眾的生理和心理應聲與它密切相關，大眾對廣告的首要感覺是通過色彩而快速感覺的。靚麗、典雅、對比等色彩感知，感染著大眾對廣告內容的審視度。鮮艷、明快、讓人感到愉快的色彩組合會對公眾產生較好的吸引力，而一些陳舊、毫無特點的選色會導致公眾產生“廣告毫無特色”，而不會激發他們的興趣。因此，色彩在平面廣告上有著特殊的訴求力，圖形和文案都不能離開色彩的表現，色彩的視覺傳達表現從視覺表現意義來說是首要的。

色彩在平面廣告的創意中是不可或缺的，它的任務主要是表現信息的視覺沖擊力和吸引大眾注意力。畫面中如果色彩過于平淡，信息和顏色不夠突出，就不會吸引受眾的注意力，所以很少被運用在廣告設計中，所以視覺表現的效果不會展現在畫面中，甚至許多人都會忽略它。把足夠的視覺表現呈現給消費者，吸引人們的目光，通過平面廣告中色彩的運用把握大眾的好奇心才是最終目的，所以都會選擇表現對象及創作理念柑吻合的簡約色彩。在任何事物中都要把握一個度，而運用色彩也是如此。

考慮到視覺傳達藝術的特點，隨著媒體的多樣性，視覺傳達設計的表現方式不僅限于傳統的“平面”之中，而是突破了傳統平面美術的束縛，開始涉及到和視覺緊密聯系的其他一系列相關設計領域，人們可以在其中獲取大量信息，也同時影響著自己的生活觀念和思維方式。都有同一性、共存性、共商性。隨著現代化的信息通訊技術與傳播媒體技術的高速發展，我們生活中的視覺傳達設計也正在發生著深刻的變化，如一些傳統的媒體由印刷、影視向多媒體領域發展;眾多形式大多都是由平面到三維的視覺符號的表現形成;從單線信息傳遞向多線式信息傳遞發展的傳達方式組成。在未來發展的信息社會，視覺傳達將會有更大的進步，在形形色色的媒體中實現表現形式的最大化。

隨著科技的發展，各類新媒體技術也在不斷創新傳統的廣告形式與視覺傳達在新技術的發展以及新型科技的運用下發生了重大的改變，媒體與媒體之間的差異也變得單調，單一性向多元化的發展也改變了媒體的表現形式，即將來臨的新媒體時代，在媒體的傳播形式和媒介上應用了廣告藝術和網絡技術等手段，傳統媒體也即將被代替，但舞臺始終擁有傳統媒體的一席之地，相反，新傳媒也將與傳統媒體共同發展，相互聯系，共同進步，更好地促進視覺傳播中平面廣告的發展。

四、結語

本文通過探索和分析傳統平面廣告，可以看出，所從傳統平面廣告中衍生出來的現代媒體的表現形式，特別是傳統廣告的發掘，視覺化平面廣告設計的重心一直都是創意的構思，所以平面廣告設計中一直被強調。以形式美為基調的平面廣告，再有網絡技術的加入，動與靜相結合的氛圍被充分營造，廣告與人的互動性也一直被強調，動態廣告的新模式也會被形成。廣告在創意手法和互動傳播方向的運用也一直隨著新興媒體的發展而慢慢提高。

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作者簡介：高度（1998-），男，寧夏吳忠人，現就讀于陜西國際商貿學院動畫系。