探討如何開展非物質(zhì)性文化遺產(chǎn)展示宣傳活動

摘 要：為了廣泛宣傳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及其保護(hù)工作，使民眾形成保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化自覺，我國還舉辦了形式多樣的宣傳活動。本文對如何貫徹落實非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的政策方針，開展形式多樣、精彩紛呈的非物質(zhì)性文化遺產(chǎn)展示宣傳系列活動進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；保護(hù)工作；宣傳；社會

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)承載著人類社會的文明，是文化多樣性的體現(xiàn)，是民族智慧的結(jié)晶。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蘊含著中華民族特有的民族文化和精神價值追求，體現(xiàn)著中華民族源源不斷的生命力和創(chuàng)造力，是整個民族的智慧結(jié)晶和共同記憶。

1 貫徹落實非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的政策方針

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主要是依賴民間土壤自然生存、傳承下來的。我國政府自2005年開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)以來，高度重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳工作，大力營造良好的社會氛圍，向民眾宣傳普及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)知識。為了加強我國文化遺產(chǎn)的保護(hù)，繼承和弘揚中華民族的民間文藝，各地積極落實非遺保護(hù)的政策方針、文件精神，精心組織本地的非遺展示活動，抓好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和青少年人才培養(yǎng)，積極探索創(chuàng)新方式增強非物質(zhì)文化遺傳的后勁和活力。當(dāng)?shù)卣叨戎匾暦俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承工作，加速非遺保護(hù)步伐，認(rèn)真貫徹落實《中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》，堅持“保護(hù)為主，搶救第一，合理利用，傳承發(fā)展”的工作方針，堅持“政府主導(dǎo)、社會參與、明確職責(zé)、形成合力、點面結(jié)合、講求實效”的工作原則，保護(hù)珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，推動了各地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承。全面啟動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工程，文化工作者要不懈努力，挖掘整理出了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源項目。認(rèn)真組織開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)普查，代表性傳承人申報評選、“非遺進(jìn)校園”等文化遺產(chǎn)保護(hù)等工作，逐步建立完善了文化遺產(chǎn)保護(hù)機制和保護(hù)體系，為當(dāng)?shù)亟窈蟮奈幕z產(chǎn)保護(hù)與傳承、發(fā)展提供了保障。

2 開展形式多樣、精彩紛呈的非物質(zhì)性文化遺產(chǎn)展示宣傳系列活動

2.1 利用“文化和自然遺產(chǎn)日”組織開展了形式多樣、精彩紛呈的展示宣傳活動

文化遺產(chǎn)日，從2006年起設(shè)立。2016年9月，國務(wù)院批復(fù)住房城鄉(xiāng)建設(shè)部，同意自2017年起，將每年6月第二個星期六的“文化遺產(chǎn)日”，調(diào)整設(shè)立為“文化和自然遺產(chǎn)日”。遺產(chǎn)日是一個純文化的主題日，所有活動都應(yīng)是公益活動。全國各地利用遺產(chǎn)日開展形式多樣、精彩紛呈的展示宣傳活動。活動匯聚當(dāng)?shù)胤沁z精品，展示非遺文化成果，宣傳非遺保護(hù)工作，進(jìn)一步提高全社會的非遺保護(hù)意識，加大了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)力度。每年利用“文化和自然遺產(chǎn)日”組織開展了形式多樣、精彩紛呈的展示宣傳活動既是對一段時期以來非遺保護(hù)豐富成果的全面展示，也是積極探索非遺融入現(xiàn)代生活的有效措施。如：云南省“2016年文化遺產(chǎn)日”舉辦了“工匠精神·手工造——中國（昆明）官渡第六屆全國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)聯(lián)展”。這次聯(lián)展是云南省、市、區(qū)聯(lián)合打造的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示交流的公益項目，是云南省唯一面向省內(nèi)外的全國性非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展會品牌。展覽既有來自云南省的“烏銅走銀制作技藝”、“天寶齋制墨”、“龍獅彩扎”“會澤縣斑銅制作技藝”等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示，還有來自寧夏的葫蘆刻畫、新疆的民族刺繡、貴州的呢哨、陜西的鳳翔泥塑和西秦刺繡等15個省、市、自治區(qū)的88個國家級、省級民間美術(shù)、傳統(tǒng)手工技藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥類非遺代表性項目參展。活動內(nèi)容豐富、時間跨度大、參與組織者眾多、豐富多彩，亮點突出，讓市民零距離感受傳統(tǒng)藝術(shù)魅力，拉近了文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)藝人與市民的距離，也為傳統(tǒng)藝術(shù)的發(fā)揚光大搭建了平臺。

2.2 舉辦非物質(zhì)文化遺產(chǎn)攝影展

可以在當(dāng)?shù)嘏e辦本地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)攝影展，動員全市廣大攝影工作者、非遺保護(hù)從業(yè)人員及關(guān)注非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的群眾，積極選送轄區(qū)內(nèi)國家級、省級、市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目及其代表性傳承人制作、表演、展示的技藝、流程、場景或相關(guān)實物、工具等為拍攝對象的攝影作品在當(dāng)?shù)匮舱埂Ｍ瑫r，當(dāng)?shù)丶哟笮麄髁Χ龋e極營造宣傳氛圍，在城區(qū)主街道、社區(qū)、景點、村落等，通過LED電子屏、宣傳墻、海報、橫幅、展板、新媒體等形式，對近年來非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作進(jìn)行全面系統(tǒng)的宣傳、解讀，進(jìn)一步提升和擴大宣傳活動的影響力和范圍。讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨特魅力和文化內(nèi)涵深入人心，讓更多的人了解非遺，激發(fā)市民熱愛祖國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱情，主動參與到文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承中去。

2.3 舉辦非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目進(jìn)校園專場展演活動

為了抓好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承，開啟民間文藝的新體驗，讓中華傳統(tǒng)文化的優(yōu)良基因種植在未成年人心中，繼而實現(xiàn)保護(hù)、傳承和發(fā)展。各地以傳承中華文脈，弘揚優(yōu)秀民間文藝為主線，以豐富的展示宣傳活動為載體，并積極開展非遺文化進(jìn)校園系列活動，將非遺文化融入校園文化，培養(yǎng)了學(xué)生非遺傳承的興趣和技能，掀起未成年人傳承傳統(tǒng)文化熱潮。以展演和展示兩種形式，組織當(dāng)?shù)貒壹墶⑹〖墶⑹屑墏鹘y(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、曲藝、傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)美術(shù)等項目參加展演。活動中讓非物質(zhì)文化傳承人，先后登臺進(jìn)行非物質(zhì)文化項目表演，讓觀眾進(jìn)一步了解非遺項目的文化淵源。現(xiàn)場開展的“小小非遺傳承人”體驗式活動，互動體驗式活動讓非遺文化深入學(xué)生的心，讓他們了解、看懂乃至喜愛非遺文化，讓非遺文化回歸民間。讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在校園里傳承發(fā)展。

2.4 利用非遺資源，開發(fā)非遺文化旅游產(chǎn)品

加大投資力度，鼓勵非遺創(chuàng)意衍生產(chǎn)品的策劃和開發(fā)，進(jìn)一步激發(fā)非遺資源的生命力。各市各縣區(qū)都有不同類別的特色文化產(chǎn)品。打造具有當(dāng)?shù)氐赜蛱厣臀幕瘎?chuàng)意元素的文旅產(chǎn)品，延伸了文旅產(chǎn)業(yè)鏈條，可以產(chǎn)生可觀的經(jīng)濟社會價值。在更高平臺、更大市場展示當(dāng)?shù)匚幕兀瑢崿F(xiàn)文化資源向文化資產(chǎn)的有效轉(zhuǎn)化。以傳統(tǒng)手工技藝為切入點，通過文化藝術(shù)地包裝，將其衍生品與現(xiàn)實生活相結(jié)合，集中展示出非遺文化元素，與旅游文化相結(jié)合投入市場。要樹立品牌保護(hù)意識，特別是知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。產(chǎn)品成形后，就要有針對性地開拓非遺創(chuàng)意產(chǎn)品的市場銷售渠道。重點培育一批市級、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)示范基地，并爭取入選國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)示范基地。此外，還可以開展非遺創(chuàng)意體驗是非常有效地開發(fā)市場的途徑，通過各種新媒介的宣傳推廣，開發(fā)“非遺旅游專線”，讓游客體驗傳統(tǒng)的非遺項目，親身體會非遺資源的魅力所在。

2.5 利用多種媒介，開展非遺資源保護(hù)的宣傳和推廣活動

新媒體時代，信息的儲存和傳播具有數(shù)字化、及時化、互動化的特征，快速有效地影響著社會生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)。將新媒體傳播時效性和廣泛性的特點充分運用到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)中來，具有重要的現(xiàn)實意義和歷史意義。可以通過在非遺傳承地建立展覽館、展示基地，依托這些場地開展非遺資源進(jìn)社區(qū)、進(jìn)校園等活動，尤其要注意抓住節(jié)假日、時間節(jié)點，開展形式多樣的宣傳展示活動，進(jìn)一步擴大非遺資源的影響力和輻射力。通過將開展的各類非遺活動通過數(shù)字化平臺、微信公眾號、微博、博客以及QQ空間等新媒體，對活動進(jìn)行宣傳報道，讓非遺資源能在第一時間走進(jìn)公眾眼球。通過開展一些視頻展演、有獎競猜、“我與非遺的故事”、“非遺在我家”、“我和傳承人”等征文活動等需要與公眾進(jìn)行互動的線上活動，鼓勵公眾親自參與活動，激發(fā)他們的熱情，既能獲取非遺信息，達(dá)到資源的優(yōu)勢互補，也能加強參與公眾對非遺文化的了解和保護(hù)意識。

3 結(jié)語

加強對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)，是社會主義文化大發(fā)展大繁榮的重要內(nèi)容，是努力實現(xiàn)中國夢的必然要求。我國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蘊含著中華民族特有的民族文化和精神價值追求，體現(xiàn)著中華民族源源不斷的生命力和創(chuàng)造力，是整個民族的智慧結(jié)晶和共同記憶。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)，對于傳承民族文化、鞏固民族情感、加強民族團結(jié)和社會穩(wěn)定具有重要的現(xiàn)實和歷史意義。

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作者簡介

蘇琳，館員，云南省普洱市思茅區(qū)文化館，發(fā)表論文3篇。