基于微信新媒體運(yùn)營(yíng)中盈利模式的研究

葛敏敏

摘要：隨著當(dāng)今時(shí)代的飛速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)日益革新，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)信息媒體在發(fā)展的同時(shí)得到有效的結(jié)合，產(chǎn)生出一種全新的媒體形式，而這種全新的媒體給人們生活帶來(lái)了很大的影響，特別是“微信”這種具有獨(dú)特風(fēng)格的新媒體，它的出現(xiàn)對(duì)無(wú)論是對(duì)人們的生活還是工作，甚至是娛樂(lè)，都帶來(lái)了極大的影響。本文將針對(duì)微信這一新媒體展開(kāi)研究，分析其的媒體特征，結(jié)合微信的運(yùn)營(yíng)對(duì)其盈利模式進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：微信? 新媒體? 運(yùn)營(yíng)? 盈利? ?模式? ?研究

“微信” 這一新型媒體的出現(xiàn)，極大程度上改變了人們的生活方式，甚至可以說(shuō)微信已成為人們的一種生活方式。目前，微信軟件已擁有幾十種語(yǔ)言類(lèi)型，用戶(hù)使用范圍已經(jīng)覆蓋全球兩百多個(gè)國(guó)家。

微信不但可以用于溝通聊天，還能查看新聞，支付費(fèi)用，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等多方面的用途，目前已衍生一些“小程序”具娛樂(lè)特色，還存生出“微信公眾號(hào)”。截至2019年，我國(guó)微信的使用人數(shù)已達(dá)到11億之多，同時(shí)在使用微信支付的人數(shù)上，每一月都比去年使用人數(shù)上都有較大幅度的增長(zhǎng)。由此可見(jiàn)，微信這樣的新媒體在未來(lái)發(fā)展中有絕對(duì)影響力，同時(shí)也是促進(jìn)了新媒體的發(fā)展。

一、微信新媒體及其傳播特征

“微信新媒體”也是“微信自媒體”，指通過(guò)微信這一平臺(tái)向更大用戶(hù)信息傳播的一種新興媒體，是一種將主流媒體朝著個(gè)性化方向發(fā)展的衍變產(chǎn)物。微信新媒體也有著其自身獨(dú)特的特征，主要特征如下：1.去中心化性：微信自媒體中的媒體信息主體主要是社會(huì)各界范圍中的各個(gè)階層或者各行各業(yè)的人士，也就是說(shuō)每個(gè)人都可以發(fā)表自己原創(chuàng)的內(nèi)容以及自己的一些觀點(diǎn)，而不是只能瀏覽，不能發(fā)聲的旁觀者;2.高效性：由于結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，微信微媒體的信息傳播也是不分時(shí)間地點(diǎn)的，只要設(shè)備連接移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，就可以隨時(shí)隨地的進(jìn)行瀏覽、分享、發(fā)表，對(duì)于自己認(rèn)為值得分享的內(nèi)容還可以一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，使更多的朋友能夠看到這條信息，同時(shí)由于轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)不受限制，因此也可以達(dá)到一傳十，十傳百的效果，這些都是電視、報(bào)紙這類(lèi)傳統(tǒng)媒體遠(yuǎn)不能及的;3.互動(dòng)性強(qiáng)：微信自媒體能夠?qū)崿F(xiàn)觀眾與媒體之間的零距離，對(duì)媒體信息內(nèi)容進(jìn)行瀏覽閱讀的觀眾還可以發(fā)表出自己的觀點(diǎn)以及看法，而該信息的作者能看見(jiàn)所有觀眾給予他這條信息的評(píng)論，這種形式也拉近了媒體與受眾群體間的距離;4.自由性：微信自媒體對(duì)發(fā)表的內(nèi)容可以是人們根據(jù)自身愛(ài)好或者個(gè)性等方面開(kāi)始的，可以非常鮮明的突出一些個(gè)性特點(diǎn)，對(duì)此，很多受眾群體也會(huì)根據(jù)自身愛(ài)好進(jìn)行推送相關(guān)媒體內(nèi)容，為廣大用戶(hù)的口味得到一定的滿足。

人們現(xiàn)代生活中的娛樂(lè)方式也逐漸與微信新媒體進(jìn)行融合，人們?nèi)粘Ｉ钪校藗儗?duì)微信新媒體中具備的遠(yuǎn)程交流溝通功能產(chǎn)生依賴(lài)，同時(shí)微信自媒體也在不斷優(yōu)化，在功能上也越來(lái)越靈活，適應(yīng)人們的娛樂(lè)需要，對(duì)此微信自媒體在發(fā)展上個(gè)性化也愈發(fā)明顯，人們對(duì)其的使用目的與選擇的主動(dòng)性也越來(lái)越強(qiáng)。

二、微信新媒體對(duì)媒體經(jīng)營(yíng)管理的影響

微信新媒體的出現(xiàn)，其獨(dú)特的特征在當(dāng)今時(shí)代中必定會(huì)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活、社會(huì)文化以及媒體經(jīng)營(yíng)管理形成深遠(yuǎn)影響，其中就包括新媒體的運(yùn)營(yíng)模式、盈利手段等方面的影響。接下來(lái)將對(duì)這些方面影響的變現(xiàn)進(jìn)行分析。

（一）微信新媒體顛覆了傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)模式

新媒體技術(shù)是高科技、媒體傳播、現(xiàn)代通訊傳輸?shù)慕Y(jié)合，英文簡(jiǎn)稱(chēng)為“TMT”。這是一個(gè)通過(guò)媒體管理、媒體崗位、媒體職業(yè)、媒體組織者這些概念的一個(gè)延伸，在具有傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，還能夠提供視頻、音頻、文字等多方面的形式進(jìn)行表達(dá)，觀眾在閱覽信息的同時(shí)還能參與信息內(nèi)容的反饋，甚至自己也能夠是信息內(nèi)容的發(fā)布者，這種新媒體的信息傳播形式，相比傳統(tǒng)的電視傳統(tǒng)更有參與感，相比印刷信息傳播或者是電臺(tái)傳播更有五官感受沖擊，而新媒體是能夠?qū)崿F(xiàn)遠(yuǎn)距離、高信息量、高儲(chǔ)存例的傳播形式，結(jié)合了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)以外，更有時(shí)代發(fā)展的潛力，將媒體的形式進(jìn)行群面的改善，使得人們生活進(jìn)入到一個(gè)嶄新的信息資源運(yùn)營(yíng)與傳播的時(shí)代，微信新媒體也正是如此。

（二）微信新媒體勢(shì)必改變媒體的盈利模式

微信新媒體的運(yùn)營(yíng)模式與傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)模式上已經(jīng)有著極大的變化，那么在媒體的盈利模式上，也相對(duì)會(huì)更加靈活和多樣化。內(nèi)容付費(fèi)、媒體模式等一系列概念都能形成新媒體業(yè)務(wù)中的盈利模式，另外，新媒體還可以通過(guò)對(duì)內(nèi)容的增值業(yè)務(wù)和服務(wù)進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，使得對(duì)用戶(hù)提供增值業(yè)務(wù)與技術(shù)服務(wù)成為自己盈利的一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)。

眾所周知，傳統(tǒng)媒體的盈利主要途徑是廣告投放，以圖片、文字、視頻這類(lèi)形式單方面的傳遞，對(duì)接受人群沒(méi)有確定性，投放廣告的價(jià)值跟散播范圍以及受眾人群的擴(kuò)大而增長(zhǎng)。而新媒體的盈利模式主要有以下特征：1.新媒體信息是由網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)公司和電信運(yùn)營(yíng)商來(lái)提供組織策劃;2.媒介通過(guò)聲音、圖像、文字或者影像視頻等形式對(duì)公眾提供信息的雙向傳遞;3.用戶(hù)數(shù)量越大，網(wǎng)絡(luò)價(jià)值也就越大，同時(shí)對(duì)用戶(hù)提供的服務(wù)與媒介相比傳統(tǒng)媒體有一定的不同，通過(guò)提供這樣服務(wù)來(lái)對(duì)媒介產(chǎn)品進(jìn)行收費(fèi);4.新媒體業(yè)務(wù)或者產(chǎn)品能夠網(wǎng)絡(luò)在線支付費(fèi)用，新媒體在同步收發(fā)信息、主動(dòng)接受信息、媒體交互等方面發(fā)揮淋漓盡致，使新媒體的發(fā)展更加全面。

三、微信新媒體中盈利模式中的重要結(jié)構(gòu)部分

（一）以游戲?yàn)橹鞯挠Ｊ?/p>

微信新媒體是屬于騰訊公司旗下一款產(chǎn)品，同時(shí)騰訊還是一個(gè)游戲公司，在我國(guó)騰訊可謂是游戲界的領(lǐng)頭羊。無(wú)論是制作游戲還是代理游戲，都能夠通過(guò)微信進(jìn)行登錄，微信平臺(tái)也推出過(guò)很多小程序的相關(guān)游戲，而近年來(lái)得益于智能手機(jī)的出現(xiàn)，手機(jī)游戲發(fā)展突飛猛進(jìn)，加上手游吸金能力極強(qiáng)，因此，微信游戲平臺(tái)也逐漸成為微信商業(yè)化道路的一個(gè)重要組成部分。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年微信游戲總額已達(dá)到8億元，且之后每一年都呈上升趨勢(shì)瘋狂增漲，由此可見(jiàn)，與游戲的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，是微信新媒體盈利發(fā)展中的重要組成部分。

（二）以電子商務(wù)為主的盈利模式

電子商務(wù)對(duì)騰訊公司來(lái)說(shuō)，相對(duì)是個(gè)弱勢(shì)。近年來(lái)，微信得到飛速發(fā)展，用戶(hù)量日益增漲，加上推出的微信支付功能使用范圍不斷提升，得益于這些基礎(chǔ)的良好發(fā)展，微信在線上與京東、微店等平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推出微信支付京東購(gòu)物、微店微信支付，另外還與多家線上購(gòu)物平臺(tái)推出微信支付方式，相繼又于多家線上購(gòu)票等平臺(tái)聯(lián)合，用戶(hù)即可通過(guò)微信內(nèi)部就可以進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)影劇票、出行交通票據(jù)等，隨后推出自家產(chǎn)品轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)交易平臺(tái)等。在線下交易中的支付更是開(kāi)展的如火如荼，上到大型商場(chǎng)超市，下到菜市場(chǎng)買(mǎi)菜，都隨處可見(jiàn)微信收款的影子。對(duì)此，微信支付已使微信電子商務(wù)發(fā)展日益上升，成為微信一項(xiàng)主要盈利結(jié)構(gòu)。

（三）付費(fèi)權(quán)限的盈利模式

微信中的一部分權(quán)限和功能是需要用戶(hù)通過(guò)付費(fèi)進(jìn)行解鎖使用的，例如微信的同類(lèi)應(yīng)用Kakao Talk中類(lèi)似微信公眾平臺(tái)的模塊為Plus Friend，企業(yè)或者名人可以申請(qǐng)這一平臺(tái)，但是要根據(jù)發(fā)送的信息量等具體使用情況進(jìn)行付費(fèi)。另外，微信新媒體在開(kāi)發(fā)前有騰訊公司還有過(guò)QQ這一巨作，因此微信在盈利結(jié)構(gòu)上總結(jié)從QQ運(yùn)營(yíng)中的經(jīng)驗(yàn)，隨著人們現(xiàn)代生活的趣味增漲，在聊天過(guò)程中的表情包或者主題要求越來(lái)越高，因此也開(kāi)設(shè)出了一部分付費(fèi)表情和主題，供用戶(hù)選擇。同時(shí)也清晰的劃分了QQ與微信之間的受眾群體定位（QQ面向年輕人群體，微信面向商務(wù)、成年人群體）。

四、微信新媒體盈利模式中存在的問(wèn)題

雖然微信發(fā)展十分迅速，但微信新媒體自身還存在著不足，微信中越來(lái)越多的人群開(kāi)始“微信創(chuàng)業(yè)”，“微信創(chuàng)業(yè)”不是一件容易的事，同時(shí)還出現(xiàn)大批的“微商”用戶(hù)，借助微信交友平臺(tái)來(lái)增加好友數(shù)量，再由微信中的朋友圈功能發(fā)布商品信息進(jìn)行銷(xiāo)售產(chǎn)品，雖然銷(xiāo)售并不是件惡劣的行為，但逐漸的出現(xiàn)一些不法分子混在微商群體匯總進(jìn)行坑蒙拐騙，但微信舉報(bào)功能給予的處理結(jié)果總是不盡人意，因此這是需要改進(jìn)加強(qiáng)的一個(gè)問(wèn)題。

五、結(jié)語(yǔ)

在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展突飛猛進(jìn)的年代，微信新媒體的成功，一是它接地氣貼近人們生活，二是因?yàn)樗先藗兩畹男枰S人們生活的進(jìn)步而不斷進(jìn)步著，三是因?yàn)樗芴峁┙跞娴膬?nèi)容。也正是因?yàn)檫@樣，“微信”也是新媒體時(shí)代成功的典型，引領(lǐng)著人們生活于媒體發(fā)展。

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[2]李勇.微信廣告價(jià)值及盈利模式研究[D].湖南師范大學(xué)，2014.

（作者單位：江陰職業(yè)技術(shù)學(xué)院）